開(kāi)題報(bào)告微博引發(fā)的公共事件研究

開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述微博引發(fā)的公共事件研究選題背景及選題意義（一）選題背景微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。簡(jiǎn)單的說(shuō)，微博就是一種允許用戶(hù)即時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于200字），并公開(kāi)發(fā)布的博客的形式，允許任何人閱讀或者只能由用戶(hù)選擇的群組閱讀。[1]從微博的發(fā)送特性上來(lái)看，微博客具備4A的元素(Anytime,Anywhere,Anyone,Anything)，成為一種流動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)裝置。[2]從2008年進(jìn)入中國(guó)，到2009年被中國(guó)社科院評(píng)價(jià)為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”，到2010年的“微博元年”稱(chēng)號(hào)，微博，只花了短短兩年多的時(shí)間，就在我國(guó)傳播媒介中占據(jù)了極其重要的位置。如今，有公共事件的地方基本都有微博的身影，微博與事件大有捆綁之勢(shì)。2010年舟曲泥石流、宜黃拆遷自焚、上海靜安大火事件，2011甬溫線特大鐵路事故、郭美美事件、故宮“十重門(mén)”等，微博都給我們留下了深刻的印象，微博也曾一度影響了事情的發(fā)展。作為網(wǎng)絡(luò)輿論的一股新生強(qiáng)勢(shì)力量，微博在公共事件中的影響力不容小視[3]。2010年國(guó)內(nèi)微博迎來(lái)來(lái)春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均開(kāi)設(shè)微博。根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2011年7月19日發(fā)布《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年上半年，中國(guó)微博用戶(hù)從6331萬(wàn)增至1.95億，增長(zhǎng)約2倍。該《報(bào)告》指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率增至36.2%，較2010年增加1.9%。2011年上半年，我國(guó)微博用戶(hù)數(shù)量從6331萬(wàn)增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。從2010年底至今，手機(jī)微博在網(wǎng)民中的使用率比例從15.5%上升到34%。2012年中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社上月底發(fā)布的中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告顯示：中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社在京發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，作為一種新型媒介工具，微博傳播對(duì)于社會(huì)發(fā)展有著明顯的積極作用，但其負(fù)面效應(yīng)也很顯著。而中國(guó)微博發(fā)展快，用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，自然容易滋生一些新的問(wèn)題。這也引發(fā)了筆者對(duì)微博引發(fā)的公共事件進(jìn)行研究。（二）選題意義理論意義：微博作為時(shí)下最流行的一種信息傳播方式，集中代表了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新的傳播技術(shù)和最新的信息傳播特征。研究“微博”是緊跟時(shí)代脈搏，能了解信息時(shí)代最新的傳播趨勢(shì)。同時(shí)，對(duì)新的傳播媒介“微博”的研究能夠讓我們重新審核經(jīng)典的傳播理論，進(jìn)行理論知識(shí)的更新和創(chuàng)新。實(shí)踐意義：隨著社會(huì)的發(fā)展，微博的功能慢慢的增多，如“微博議政”、“微博兩會(huì)”、“微博調(diào)查”、“微博執(zhí)政”等，憑借微博的這種傳播媒介，不同的群體進(jìn)行不同的實(shí)踐活動(dòng)。微博擁有的實(shí)踐價(jià)值，通過(guò)其不斷的參與社會(huì)進(jìn)程得意彰顯。從個(gè)人的生活瑣碎至體育運(yùn)動(dòng)盛事，再到全球性的災(zāi)難事件，微博已經(jīng)成為了全世界的網(wǎng)友表達(dá)意愿、分享心情的重要渠道。正是由于微博的這種特性由微博首發(fā)、微博引起的公共事件也不在少數(shù)，筆者對(duì)微博引發(fā)的公共事件中表現(xiàn)出的特征、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行研究，旨在對(duì)微博引發(fā)的公共事件能有更好的對(duì)策和解決方案，不至于引起網(wǎng)民的恐慌和社會(huì)的不安。國(guó)內(nèi)外研究成果綜述微博作為近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新生事物，對(duì)其的研究文獻(xiàn)比較稀少，專(zhuān)門(mén)針對(duì)其引發(fā)的公共事件的研究更是少之又少，在研究綜述中，筆者結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究成果進(jìn)行綜合綜述，更多是從國(guó)內(nèi)對(duì)其的研究現(xiàn)狀和微博引發(fā)的公共事件的概念界定及研究現(xiàn)狀這個(gè)兩個(gè)方面進(jìn)行分別綜述，力圖更全面的了解研究主體的研究現(xiàn)狀。（一）國(guó)內(nèi)微博研究現(xiàn)狀2007年初，Twitter的理念被引進(jìn)到中國(guó)，飯否是中國(guó)最早引進(jìn)微博概念的公司，經(jīng)過(guò)不斷的演變，微博概念從獨(dú)立網(wǎng)站被引進(jìn)門(mén)后網(wǎng)站。學(xué)界對(duì)微博的研究主要集中在對(duì)其表現(xiàn)出的新社交模式、新信息傳播模式，以及新的商業(yè)模式的探究中。大致可概括為三個(gè)學(xué)科維度下的研究：媒介視角下的研究：集中對(duì)微博所帶來(lái)的信息傳播模式變革進(jìn)行研究，同時(shí)也有微博這類(lèi)新媒體和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)形成信息的立體全景式信息報(bào)道的研究。如李林容和黎薇在《微博的文化特性及傳播價(jià)值》中就提到了微博具有迷你性、即時(shí)性、草根性、碎片化、社交性等文化特性及傳播價(jià)值，并道出了微博所處的困境，力圖為中國(guó)式微博的發(fā)展之路提供一定的思路[4]。2011年9月曹林在《新聞?dòng)浾摺飞习l(fā)表的期刊《微博傳播的十大特點(diǎn)及對(duì)言論生態(tài)的影響》中總結(jié)了微博的十大特點(diǎn)從批判的角度去分析常態(tài)下微博的傳播特點(diǎn)[5]。社會(huì)視角下的研究：集中對(duì)微博所帶來(lái)的社會(huì)影響和對(duì)人際交往的影響角度進(jìn)行了研究。2011年5月陳虹和朱嘯天在《新聞?dòng)浾摺飞习l(fā)表的《解構(gòu)公共事件中的微博能量_以_微博打拐_事件為例》一文中提到在2011年初的“微博打拐”事件中，微博在引發(fā)事件、信息傳播擴(kuò)散、聚集多方力量、整合政府與民間行為等方面釋放出驚人能量[6]。朱麗、曹帝坤在《突發(fā)公共事件中微博的影響力分析》一文中提到了微博作為一種新興的傳播力量，發(fā)布、傳播信息即時(shí)、多樣、快速、廣泛、互動(dòng)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、鏈接、評(píng)論以及吸引傳統(tǒng)媒體參與等手段、引導(dǎo)輿論走向、并干預(yù)影響受眾行動(dòng)，體現(xiàn)了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用和強(qiáng)大的傳播效果[7]。王燕星的《試析微博傳播對(duì)人際關(guān)系構(gòu)建的影響》中將微博傳播置于人際傳播視閾中,探討了在微博這個(gè)媒介平臺(tái)上所進(jìn)行的訊息傳遞與交換對(duì)人際關(guān)系建構(gòu)所產(chǎn)生的影響[8]。經(jīng)濟(jì)視角下的研究：集中從微博的商業(yè)價(jià)值的角度進(jìn)行研究。2010年5月劉濤和高健在《出版發(fā)行研究》上發(fā)表的《微博營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)》中提到國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)尤其是民營(yíng)出版企業(yè)及書(shū)店已經(jīng)關(guān)注開(kāi)始運(yùn)用微博這一網(wǎng)絡(luò)工具推銷(xiāo)自己的品牌與產(chǎn)品。將微博引入到圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中，是一種全新的體驗(yàn)，很有可能引發(fā)一場(chǎng)出版營(yíng)銷(xiāo)變革[9]。綜合國(guó)內(nèi)研究概述可以看出，對(duì)微博的研究更多的集中在傳播特性，社會(huì)交往以及商業(yè)模式的探究上。專(zhuān)門(mén)針對(duì)微博引發(fā)的公共事件研究還比較少，也成為筆者自此研究的意義所在。（二）微博引發(fā)的公共事件的概念界定及研究現(xiàn)狀“公共事件”并非嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念，學(xué)者謝泳認(rèn)為，“公共事件指能引起社會(huì)普遍關(guān)心并引發(fā)議論以及社會(huì)波動(dòng)的事實(shí)”。在現(xiàn)實(shí)生活中，公共事件主要表現(xiàn)形式為一下幾種：一為突發(fā)性事件：《中華人民共和國(guó)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)法》對(duì)“突發(fā)事件”的定義：“突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件”[10],如雅安地震、北京7.21特大暴雨等。二為群體性事件：宋寶安等認(rèn)為，群體性事件是由社會(huì)矛盾引發(fā)，由特定和不特定的某些具有共同利益的偶合群體，以一定的目的為基礎(chǔ)，帶有明顯的利益訴求性質(zhì)的體制外活動(dòng)，是以合法的或非法的規(guī)模性聚集的形式，表達(dá)利益訴求和政策主張，對(duì)社會(huì)秩序和穩(wěn)定造成一定影響的事件[11]。如社會(huì)救助行為“隨手拍照解救乞討兒童”活動(dòng)和《鳳凰周刊》記者鄧飛在微博上發(fā)起的“免費(fèi)午餐”計(jì)劃，這兩個(gè)事件所引發(fā)的關(guān)注度和全社會(huì)的參與度，以及由此帶來(lái)的政府響應(yīng)度都為其他的微博公益活動(dòng)所不及。一些具有話題性和爭(zhēng)議性的新聞事件通過(guò)微博的披露，進(jìn)而引起公眾的大規(guī)模關(guān)注，成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生較大的影響。筆者通過(guò)對(duì)大量的文獻(xiàn)資料進(jìn)行閱讀分析，發(fā)現(xiàn)學(xué)界對(duì)微博引發(fā)的公共事件的研究較少，大多是對(duì)突發(fā)公共事件研究的比較多，大致的分為三個(gè)主要的研究方向。第一類(lèi)是對(duì)公共事件在微博中的傳播：2012年廣西大學(xué)李海蓮的論文《公共事件中的微博傳播：話語(yǔ)變遷與議題建構(gòu)》中論述了微博時(shí)代話語(yǔ)主體、話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)功能等結(jié)構(gòu)的變遷以及在此基礎(chǔ)上促成的微博議題建構(gòu)功能的實(shí)現(xiàn),深入分析了微博的傳播信息傳播機(jī)制、輿論引導(dǎo)機(jī)制以及二者之間的互動(dòng)關(guān)系,揭示了微博傳播在公共事件中的表現(xiàn)及其對(duì)公共事件走向的影響,探討微博傳播給傳統(tǒng)媒體和官方機(jī)構(gòu)帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn),并為規(guī)避微博傳播的負(fù)面影響提出可供參考的建議[12]。2012年武漢理工大學(xué)洪磊的論文《突發(fā)事件中微博謠言傳播研究》從微博和突發(fā)公共事件兩者概念的界定入手,在對(duì)微博的特點(diǎn)和突發(fā)公共事件的分類(lèi)及特征分別進(jìn)行研究后,針對(duì)微博在突發(fā)公共事件中扮演的角色進(jìn)行了深入分析[13]。第二類(lèi)主要對(duì)微博在公共事件中所起到的作用進(jìn)行研究，如王淑偉、譚園玲在《微博公共事件發(fā)生機(jī)制分析》中就以“隨手拍照解救乞討兒童”為例，對(duì)公眾使用微博發(fā)布信息、參與公共事件的行動(dòng)進(jìn)行了分析，揭示了微博在引發(fā)公共議題、激發(fā)公眾參與公共事務(wù)熱情中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)[14]。綜上所述，對(duì)于微博引發(fā)的公共事件的研究還是比較少的，還沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)成熟的研究模式。本論文的研究對(duì)象微博是一個(gè)還處在動(dòng)態(tài)發(fā)展中的媒介形式，自己發(fā)掘還處于不斷探索中。細(xì)化到研究其在某一領(lǐng)域的作用和意義是在填補(bǔ)一個(gè)空白，一方面有利于推進(jìn)微博的不斷改進(jìn)和完善；另一方面對(duì)其在公共事件中的影響進(jìn)行研究也有助于突破微博作為一個(gè)簡(jiǎn)單的社交網(wǎng)站的局限，通過(guò)對(duì)其表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行完善，表現(xiàn)出的劣勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的彌補(bǔ)和修正，能夠更好的發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。（三）國(guó)外微博研究現(xiàn)狀微博研究起源于Twitter的誕生地美國(guó)，其研究對(duì)象也主要集中在Twitter上。2009年美國(guó)總統(tǒng)大選中奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)利用Twitter進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，在短時(shí)間內(nèi)聚集15萬(wàn)的粉絲，助奧巴馬當(dāng)選，也把Twitter推到了時(shí)代的前沿。Twitter作為微博的鼻祖，國(guó)外對(duì)其研究大致集中在三個(gè)方面，Twitter初創(chuàng)時(shí)期，經(jīng)歷了一陣沉寂期，因?yàn)樵趭W巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)中發(fā)揮關(guān)鍵的作用，才迅速在美國(guó)流行。所以，研究領(lǐng)域自然而然從分析Twitter在奧巴馬當(dāng)選中所起的作用，延生到研究Twitter在政治宣傳中的作用，一度成為美國(guó)學(xué)界研究Twitter的一個(gè)主要方向。如《FACEBOOK,TWITTERANDBARACKOBAMA:NEWMEDIAANDTHE2008PRESIDENTIAL,ELECTIONS》[15]。其次，隨著Twitter的發(fā)展，擁有了龐大的使用群體，其中也包括很多在現(xiàn)實(shí)生活中的媒體以及媒體從業(yè)人員，Twitter作為一種新媒體被傳統(tǒng)媒體青睞是一種值得探討的現(xiàn)象，于是媒體以及媒體從業(yè)者使用Twitter的情況成為了另一個(gè)研究重點(diǎn)，研究集中在Twitter作為一種互聯(lián)網(wǎng)新型傳播模式與傳統(tǒng)媒體的融合模式的探尋上。如《HOWU.S.TAIKSHOWHOSTSUSETWITTER》[16]。綜合以上文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，在國(guó)外對(duì)Twitter引發(fā)的公共事件研究的相對(duì)較少，研究主要集中在對(duì)Twitter商業(yè)模式的探索和其在政治傳播中的影響兩方面。附：參考文獻(xiàn)目[1]張晗.淺析微博時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)及傳播規(guī)律[J].新聞世界，2011（4）.[2]劉佳.微博來(lái)了[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2009（12）.[3]朱麗，曹帝坤.突發(fā)公共事件中微博的影響力分析[J].中國(guó)科技信息，2011（14）.[4]李林容，黎薇.微博的文化特性及傳播價(jià)值[J].當(dāng)代傳播，2011（1）.[5]曹林.微博傳播的十大特點(diǎn)及對(duì)言論生態(tài)的影響[J].新聞?dòng)浾撸?011（9）.[6]陳虹，朱嘯天.解構(gòu)公共事件中的微博能量_以_微博打拐_事件為例[J].新聞?dòng)浾撸?011(5)[7]朱麗，曹帝坤.突發(fā)公共事件中微博的影響力分析[J].中國(guó)科技信息，2011（14）.[8]王燕星.試析微博傳播對(duì)人際關(guān)系構(gòu)建的影響[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（10）[9]劉濤，高健.微博營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)[J].出版發(fā)行研究，2012（5）.[10]新華網(wǎng)授權(quán)發(fā)布.國(guó)務(wù)院.國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案，2006（1）[11]宋寶安.于天琪.我國(guó)群體性事件的根源與影響[J].吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2010（5）.[12]李海蓮.公共事件中的微博傳播：話語(yǔ)變遷與議題建構(gòu).[D]廣西大學(xué)，2012（5）.[13]洪磊.突發(fā)事件中微博謠言傳播研究.[D]武漢理工大學(xué)，2012（12）.[14]王淑偉,譚園玲.微博公共事件發(fā)生機(jī)制分析.[J]新聞愛(ài)好者，2011（10）.[15]KristiErinWallace.Facebook,TwitterandbarrackObama：newmediaandthe2008presidentialelections.TheUniversityofSouthAlabama.May2010.[16]AlexBudak.B.A.HOWU.S.Talkshowhostsusetwitter.GraduateSchoolofArtsandSciencesofGeorgetownUniversity.April.2010.[17]邁克爾·海姆.從世界到網(wǎng)絡(luò)空間[M].上海：上?？萍冀逃霭嫔?2009（9）.[18]保羅·萊文森.萊文森精粹[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2007（6）.[19]湯因比.歷史研究[M].上海：上海人民出版社.2010（1）.[20]朱麗，曹帝坤.突發(fā)公共事件中微博的影響力分析[J].中國(guó)科技信息，2011（14）.研究思路研究方法以及手段合理的研究思路是支撐本論文的梁柱，本論文的研究方法主要以定性研究方法為主，運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、對(duì)比分析法，個(gè)案分析法，內(nèi)容分析法進(jìn)行具體研究。本文主要采用比較研究的方式，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒介引發(fā)的公共事件和微博引發(fā)的公共事件進(jìn)行對(duì)比研究，并對(duì)各個(gè)階段之中的典型的公共事件進(jìn)行個(gè)案分析，本文重點(diǎn)圍繞個(gè)案進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上做進(jìn)一步綜合分析。第一部分為微博與社會(huì)公共事件的概念，闡明微博的興起背景、傳播特性以及微博與社會(huì)公共事件的關(guān)系；第二部分為公共事件的微博傳播模式，分析微博能引發(fā)公共事件的原因，給