展示版式設計課件

展示版式設計展示活動的信息傳達除了立體的展品、模型之外，還有以平面設計的形式為主的單體版面的連續(xù)和組合，包括文字、圖片、圖形、插圖等二維形式。在展示活動中版面的規(guī)格有統(tǒng)一的標準，并在總體設計的要求下，對版面的色彩、排列、文字等做統(tǒng)一安排。第一章概述版式設計是一切視覺傳達藝術施展的大舞臺，也是在會展設計中涉及到二維形式設計中的重要組成局部。版式設計隨著現(xiàn)代科學技術和經(jīng)濟的飛速開展而興起的，表達著文化傳統(tǒng)，審美觀念和時代精神等方面，并廣泛應用于招貼海報，報紙廣告，書籍刊物，包裝設計，企業(yè)形象展示，產(chǎn)品展示及網(wǎng)頁設計所有涉及到平面，影像的藝術領域。為人們營造新的思想和文化概念提供了廣闊天地，版面設計為人們理解時代和認同社會和展示產(chǎn)品等的重要作用。文字的裝飾意境在版式中既唱主角又演配角，甚至當客串也無謂。第二章版式設計的裝飾語境一裝飾語境的人文內(nèi)涵二裝飾語境的形式意味三裝飾語境的審美情趣四裝飾語境的品味時尚第一節(jié)裝飾語境的內(nèi)涵裝飾單從字面上來說只是修飾打扮的意思，裝飾作為一種藝術，是人類用審美的方式把握世界的一種手段，那么裝飾也是一種設計是一種使生活藝術化，藝術生活化的人本設計。裝飾語境直譯就是為裝飾藝術語言所設的情景，它包含兩個方面的概念：一，裝飾設計不同于純藝術的自由創(chuàng)造，它有著更多的目的性和方案性。它必須根據(jù)客戶的要去對消費者的接收效果，流行時尚的視覺樣式以及購置心理的全盤考慮，二，裝飾設計是歷史文化創(chuàng)城，民族語言及設計者文化素養(yǎng)的綜合表達，它不只是設計者主觀的感受，而是要把內(nèi)在情感投射到視覺感知對象中去。第二節(jié)裝飾語境的內(nèi)容形式形式意味是指設計中所涉及視覺傳達與形式美感的情趣情調和趣味。設計者通過追求設計個性與形式美感來提高作品的趣味性和影響力，所以這種形式語言必須是獨特的、極富個性特征的。那么形式即內(nèi)容，內(nèi)容也即形式，兩者不可分割才能在設計中處于優(yōu)勢。在現(xiàn)代設計中形式意味總是以一種嶄新的視覺符號展現(xiàn)在我們眼前。那么，裝飾語境或者設計作品中的形式意味，表達的是一種歷史與時代沉淀的視覺經(jīng)驗，它反映了我們所處的當今時代，涵蓋對傳統(tǒng)文化的思考和對嶄新的時尚潮流的追逐，表達當代的文化氣質。這種形式總能在社會文化開展的軌跡中留下時代的烙印。所以說這種形式意味總是伴隨著趨時和追潮的特征而向前開展的。在20世紀盛行的歸納極簡主意之后，設計者開始推承裝飾，形式極繁主意風格開始回歸，這種風格在版式設計中得到了廣泛應用，從結構關系上引導人的感知導向，及風格各異的結構形式。第三節(jié)裝飾語境的審美情趣人們常說美感，其實就是審美的情感，情感是人對客觀事物屬性的一種特殊反映形式，是人對周圍和自身以及對自己行為的態(tài)度。趣味是對人的本性中天然存在于內(nèi)在情感中和一種專門欣賞美的特殊感官，是直接的、不假思索并瞬間完成的。那么情感與情趣濃縮為情趣，還包含有意趣、性情和志趣。人類生活在情趣當中，那么情趣能夠推動人們在生活中對美的追求、要求和向往。審美情趣其實是一種人生的觀念、一種個人生活習慣，也是對生活的態(tài)度。表達了“你〞或者是叫當代人某種比方崇尚自然、追求傳統(tǒng)、渴望古樸典雅或者當代新思潮的審美心理需求這種審美情趣表現(xiàn)在人、為文、為政等諸多方面，甚至提升到促進社會經(jīng)濟文化的開展、塑造公民的消費意識甚至提高生活品質、提高公民素質的高層面上來。審美情趣在版式設計中是很重要的，且是巧思的結果。因為設計就是要引導觀眾的注目，那么審美情趣就要實現(xiàn)這個目標。審美情趣既有共性又有個性，在共性當中存在著人性，那么在千差萬別的情趣愛好中又存在著普遍性，所以審美情趣又需要個性。豐富的想象力是審美情趣的關鍵，想象意味著改變某種事物的固有關系或特點，通過尋找版面之間的共性，把相差甚遠或毫無關系的元素聯(lián)系起來，或者把已有的形象按一定的目的與邏輯重新組合，產(chǎn)生與原來完全不同的新形象，并調動原有形象的潛能，具有跨越或放寬原有特性的心理能力。掌握要點版式設計不僅是高科技下的產(chǎn)物，更重要的還是人文精神的彰顯，版式或版面技巧并不難掌握，難的是鍥而不舍地將人文內(nèi)涵深入挖掘，只有牢牢抓住這把雙頭刃，才能把握住版式設計的核心實質。第三章版式設計的編排原那么一內(nèi)容與形式的融合二簡潔與簡約三設計與藝術四趣味與獨創(chuàng)五局部與整體第二節(jié)簡潔與簡約平面藝術在有限的空間篇幅內(nèi)展現(xiàn)，就要求版面強調簡潔，單純明了，但并不是單調，簡單而是信息的濃縮處理與內(nèi)容精煉的表達。簡約設計的編排：是簡潔層面上的升華，簡約不意味著單調和空白的濫用，也不是內(nèi)容越少越好的簡單一味的刪減。簡約設計的表現(xiàn)實際上就是將文字與圖像的視覺信息濃縮到極致，并運用最有代表性的最簡練的符號元素將信息快速的表現(xiàn)出來，娿看是提煉設計取向，展現(xiàn)新的創(chuàng)意，追求直接強有力的藝術感染力，給讀者不一樣的視覺感受，簡約化設計要求設計者具有較強的駕馭版面編排的能力和高度概括的能力。提倡的簡約化設計，并不是以版面的滿或者是空來定義或為準那么，有的設計表現(xiàn)手法看似用繁瑣的表現(xiàn)方法，但是單一的表現(xiàn)手法能創(chuàng)作出一種特定的藝術風格，我們就可以說它是簡潔的第三節(jié)設計與藝術為了使版式更好的為內(nèi)容效勞，追求符合情理的版式設計藝術語言那么顯得非常重要，主題明確之后版式和表現(xiàn)形式等那么成為版式設計的核心，要到達意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美，這就取決于設計者的文化修養(yǎng)，生活閱歷等等方面版式設計是對設計者的思想境界，藝術修養(yǎng)，技術知識的全面體檢。那么藝術是什么：是通過塑造形象并具體反映社會生活、表現(xiàn)作者獨到的思想情感的一種社會意識形態(tài)。由于表現(xiàn)的手法和方式的不同，分為時間藝術即音樂、舞蹈，空間藝術即繪畫、雕塑；語言藝術即文學；綜藝藝術即戲劇、電影等等人的不同器官之間存在通感，也就是視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，如：在視覺當中可以同時得到視覺的感受。引起為此設計者在創(chuàng)作中可以借用各種藝術與視覺形象的類比手法，以引起感官上的通感共鳴。借助音樂可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏與韻律，研究繪畫促使版面具有進深感，探討文學可以在表現(xiàn)主題內(nèi)涵方面有更精準的高度，揣摩影像對翻開版面中視覺注意力的廣闊空間層面。所以，設計與藝術必須有好合理的交流合作在平等互利的情形下提升嶄新天地。第四節(jié)趣味與獨創(chuàng)形式美的情趣，是一種活潑性的版式視覺語言，如果版面本無多少精彩的內(nèi)容，就可以制造趣味取勝，這也是在構思中調動藝術手段所起的作用，到達畫龍點睛的作用趣味性可采用寓意、幽默和抒情等等表現(xiàn)手法獲得第五節(jié)局部與整體強調：局部與整體的協(xié)同是產(chǎn)生美感的重要前提。協(xié)同來自于構成元素恰到好處的配合，也即尋找共性因素，使其含有某種共同的形式特征。也是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性，通過版面中在文字、圖片之間的整體組合，使版面具有秩序美、條例美，從而獲得更良好的視覺效果。掌握要點編排原那么是版式設計的前奏，在設計前，一定要多花一些時間在此駐足思考實踐，這并不是多此一舉，相反更能為你的設計如虎添翼，站在新一輪的版式設計面前，你準備好了沒有？第四章版式設計的造型要素一點的凝聚與擴散二線的情感與張力三面的正負形融合四點線面的和諧共生1989年6月，在慕尼黑舉辦的?第一屆國際廣告柱藝術雙年展?上，來自29個國家的藝術家參加了這次展覽，馮德利希的設計方案是一個充滿魅力的?字母廣告柱?，內(nèi)容上運用斯坦尼斯拉夫的格言設計，形式上用點、線、面的版式設計語言來表現(xiàn)。點，在他的版式中可以理解為一個字母或是一個字母的某個局部；線，可以理解為一行文字；面，可以理解為版式中表現(xiàn)的一組文字，一塊空白或是一個大的字母與文字的組合。產(chǎn)生設計元素的形狀、方向、大小、位置等諸多方面的變化，用字母、文字、點、線、面的抽象概念去設計整合版面，使版面產(chǎn)生簡潔，明快的時代風格。掌握要點點線面是版面造型的根底之重，任何版式設計的形式都可以歸納為點線面的造型經(jīng)營，因而對于點線面的和諧共生和歸納運用要用清醒的認識。第五章版式設計的形式原理一重復與交錯二節(jié)奏與韻律三平衡作用四比照與調和五尺寸與比例〔比例與適度〕六秩序與變異七虛實留白八網(wǎng)格排版九平面與立體十變化與統(tǒng)一第一節(jié)重復與交錯?國際平面設計展覽會?海報，通過字母與空白版面的深淺比照，把畫面縱向分割成多個層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠景一般。版面的主次清楚，清新明了，各層次間的比照強弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復透迭的版面風格第二節(jié)節(jié)奏與韻律貢特爾基澤是“歐洲視覺詩人〞派代表人物，作品具有豐富的想象力與激揚的創(chuàng)造力，講究比例和尺寸、色彩和明暗的比照關系，具有超現(xiàn)實主義風格特征。?和平運動?海報〔圖2〕將文字嵌入圖形之中，強調方向的版式編排，使版式中的文字與圖形形成運動感。第三節(jié)均衡?漂泊的荷蘭人?戲劇海報，圖形鷹與文字、背景、肌理等諸多元素在位置、重心、比照等方面的綜合應用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感卻又相似，形成均衡畫面效果第四節(jié)比照與調和約瑟夫.米勒.布羅克曼的這張?蘇黎世音樂廳?音樂會海報〔圖9〕，畫面被網(wǎng)格等分為三個垂直列，下端形成文字段落，圓形元素通過大小方向比照和有規(guī)那么組合，使版面理性而有秩序感。布魯諾蒙高茲在版面設計時，對字型的差異很敏感，常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式，圖形文字與大面積的空白形成虛實比照，空白空間的大量使用，更好的突出了主體，使版面?zhèn)鬟_出清晰、有力的信息。?Mayakouskikij?展覽海報。尼古拉斯的作品運用網(wǎng)格將版面橫分為12列，縱4列，在每個右側骨格點上編排文字，白色的文字和右側色條圖形的疏密關系形成動與靜的比照皮埃爾門德爾用理性的哲學思想處理圖形、表現(xiàn)主題。慕尼黑巴伐利亞國家劇院戲劇海報以簡潔的圖形、文字、色彩來表現(xiàn)主題思想，以中軸線為依據(jù)，對稱的版式結構，給人莊嚴、穩(wěn)重、典雅之感，在文字編排上增加了一定的不對稱因素，既莊重又活潑。黑色與高純度色彩的比照，給人留下了深刻的印象。第五節(jié)尺寸與比例第七節(jié)虛實與留白?國際平面設計展覽會?海報，通過字母與空白版面的深淺比照，把畫面縱向分割成多個層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠景一般。版面的主次清楚，清新明了，各層次間的比照強弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復透迭的版面風格第八節(jié)網(wǎng)格排版網(wǎng)格起源于20世紀瑞士，也是平面構成中骨架的意思〔即“柵格網(wǎng)絡〞〕，并開展和延伸，是潛藏于整個版面之下的一種不可見的結構，用來作為版面元素布局的指導。骨架排版屬于邏輯理性的思維方式，為版式設計的科學性、嚴謹性、高效性提供了方便，使空間產(chǎn)生空間的裝飾作用，可見的網(wǎng)格或者骨架清晰，有條理性。網(wǎng)格排版節(jié)約時間，可用來排列一些復雜的信息，將標題圖形文字等內(nèi)容形式設計在一起。序第九節(jié)平面與立體第十節(jié)變化與統(tǒng)一掌握要點版式設計的十條形式原理法那么是互為因借、緊密關聯(lián)的，切不可將之孤立對待或單獨來操作，全方位的調整將整體融合，才能邁向審美的至高境界。第六章版式設計的文字文字在版式中不僅僅局限于信息傳達意義上的概念，而更是一種單獨的藝術表現(xiàn)形式，文字已經(jīng)提升到挖掘人文內(nèi)涵、啟迪人類智慧以及引領視覺審美時尚的新視角，文字是任何版式的核心，也是視覺傳達最直接的方式。當文字富有表現(xiàn)力、趣味性強、便于理解以及表現(xiàn)內(nèi)容明確的時候，才算是很好的滿足了讀者或者客戶的要求。在這里強調一下文字的表現(xiàn)方式：即文字的圖形性和圖形的文字性。雖然這2個特性是在廣告版式設計當中的書籍前言后記當中的表現(xiàn)方式，但是同樣適用于展示版式設計中。文字的圖形性即將文本作為最根本單位的點、線、面出現(xiàn)在版式的編排當中，使其成為版面的一局部，甚至到達圖文并茂、別具一格的版式設計形式。極具趣味，能活潑人們的視線，產(chǎn)生生動的效果圖形化文字是將文字用圖形的形式來處理構成版式或版面，并通過重疊、放射、變形、空間等形式在視覺上產(chǎn)生特殊效果。在這里說一下，版式設計中的文字本身針對廣告設計中的書刊排版，那么我們這里大概講一下，書刊的文字排版分為：品名標題、前言后記、扉頁目錄、書眉頁碼、正文章節(jié)等。那么前面所講的文字的特性也可以應用到這些步驟當中，在展示版式設計中，要注意的文字特性是：正文的文字和圖形的文字。正文的文字是屬于提升注意力和示意的作用，那么要注意文字設計和位置的人性化。也屬于人體工程學的范圍。那么圖形性的文字是屬于版面當中表達的主體局部，要和文字統(tǒng)一協(xié)調表達版面的主題。第七章版式設計中的圖片一剪裁二調整尺寸三選擇四圖形表現(xiàn)1直接與間接2幽默與冷酷3斜置與倒置4比喻與夸張5懸念與聯(lián)想6解構與重構7試驗與游戲8殘缺與唯美9夢幻與虛擬10顛覆與荒唐第一節(jié)圖片的剪裁經(jīng)過設計師自由精心裁剪處理，許多圖片或者照片效果可以大為改善。裁剪或者剪裁就是去除圖片垂直和水平方向上的尺寸大小，使注意力集中在其他剩余局部，這種方法也適用于通過改變其比例尺寸而使圖片適用于現(xiàn)有的空間。第八章版式設計的色彩情感一色彩的美感二色彩的調性三肌理的滲透四黑白灰交響第一節(jié)色彩的美感色彩不僅是一種情感符號，也是一種優(yōu)美的旋律，色彩是影響視覺感受的最活潑的因素色彩在版式設計當中的應用，出來通過攝影等寫實的表現(xiàn)手法之外，一般多著重色塊、肌理以及線條的組合，強調色覺的形式感。美在和諧，和諧在于色彩的調和與比照。色彩比照的目的是要加強色彩的視覺效應和色彩的沖擊力，以獲得視覺的刺激和感受?！埠诎谆医疸y等純度較低的色，是構成隔離帶時比較理想的調節(jié)色〕色彩是引起視者注意最直接的手段，不同的色彩能觸動人不同的情感，使人產(chǎn)生或強烈、深沉、明快、或寧靜的心理作用。因而色彩最能吸引人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想等等。要想使色彩的調性或者觀眾的情感共鳴，必須仔細觀察不同地域人文內(nèi)涵以及不同特點的人所具有的個性化審美體驗第二節(jié)色彩的調性通過強化色彩之間的體量差異，使其中的某種色彩在面積上占有絕對優(yōu)勢，從而在色彩關系中構成以面積優(yōu)勢為主導的色彩傾向，形成明確的主從關系，被稱為色彩的調子。其中主要的色相為主調也就構成了版面中的色調分為：主調，是構成版面色彩的協(xié)調和組織，通過內(nèi)容上保持相互的聯(lián)系，一般來說，純色比其他色面積要小一些，既容易到達平衡又能揭示出信息內(nèi)涵。明度接近時，純度較高的色比灰色調的面積小，容易取得版面的平衡高調，白色在光譜當中是全部色彩的總稱，白色本意上也是潔凈無色明朗的，同時它是最好的調和色，滿足視覺平衡，也更好的襯托突出其他色彩的性格。設計中我們經(jīng)常使用白色背景或白色與彩色相兼容，產(chǎn)生和諧輕松的感覺，對緩解緊張壓抑的情緒大有好處，也延續(xù)了版面的意蘊，防止視覺的突兀。白并非空無一物，填滿空白不是設計師要做的，重要的是如何運用空白。同時白色也可以和其他顏色配合輕易的表達出虛實的空間?；艺{，是黑與白調和后的中間色?？僧a(chǎn)生不同層次不同色調冷暖、不同灰度等的變化，極富個性化，而人的眼睛對灰色感覺是最舒服的變調：是指語音在讀音階時聲調發(fā)生變化的現(xiàn)象。引申到版式中使版面對條例、秩序、連續(xù)的視覺式樣產(chǎn)生質疑變調是通過對主題的變奏，而得到多方面的對主題延展和擴張。表現(xiàn)在版式中最突出的是色彩的交替、漸變、或突變，概括的說就是尋找差異化，以此來產(chǎn)生運動感，使視者從習慣的調子中逃離出來嘗試一種新的感覺；這種變調是沖突的刺眼的，但是它反映的是生命的本能的沖動，容易引起人們視覺的對焦，那么這種差異產(chǎn)生的變換必須有機的統(tǒng)一在某種秩序之中。如果極端性的差異色也即比照色在面積體量上勢均力敵那么矛盾就會激化，也不利于整體色調的和諧，第三節(jié)肌理的滲透第四節(jié)黑白灰的應用第九章版式設計的視覺流程一視覺感知二視覺規(guī)律三視覺流程第一節(jié)視覺感知視覺是區(qū)分外界物體明暗和顏色特征的感覺。由我們的眼球感知起主要作用。它是與眼睛、物像、環(huán)境條件和心理感受共治一爐的，并由視覺感官通過對光的感受以獲得對客觀物體的映像進而形成心靈感應。而我們說的視覺感知指的是在平面設計中所采用的視覺設計元素能吸引受眾眼球，并對其造成視覺沖擊來促使感知，從而留下深刻的印象。第二節(jié)視覺規(guī)律視覺是通過眼睛、被看的對象以及連接這兩者的光源構成的，在一定限定的范圍內(nèi)，人們的視覺注意力是有差異的。注意力價值最大的是中上部和左上部。上部讓人感覺輕松自在，也是視覺中心比照最強的地方。下部和右側那么讓人感覺穩(wěn)重和壓抑，故版面上側的視覺力度強于下側，左側強于右側，因此，版面左上部和中上部被稱為“最正確視域〞；另外，在縱長版面中心線的三分之一處，最為引人注目，這是版面的最正確“焦點〞方位在焦點的四周，是版面的“最正確視域區(qū)〞。這是人們在長期的生活實踐中產(chǎn)生的視覺習慣。根據(jù)這些所形成了一定的視覺運動的規(guī)律。根據(jù)這些原理，一般重要的信息、有魅力的廣告語、圖形等應該放在左上部及中上部，以便一開始就能抓住觀眾的視線，到達訴求的目的，此外，必須考慮讀者的閱讀過程，如招貼海報，以便是按兩步的閱讀過程設計，先遠距離留下初步印象，在引導讀者走進之后，就是第二步，到達近距離仔細閱讀的目的。人們普遍追尋的視覺規(guī)律優(yōu)勢也會發(fā)生對視覺判斷的失誤，出現(xiàn)被知覺的物體與客觀的現(xiàn)狀不一致的感官，形成錯覺現(xiàn)象，也就是錯視，錯視效果是現(xiàn)代西方藝術—歐普藝術所追求的中心內(nèi)容，因為歐普藝術的視覺效果強烈、奪目，曾風行與設計界，成龍設計師在版面設計或者構成中重要的表現(xiàn)手段。我們主要研究的是透過眼球在視覺