2023年H1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告

2023年H1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)丨研究報(bào)告核心摘要：網(wǎng)民變化截至2023年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)13.92億臺(tái)，雖保持小幅增長，但整體迫近天花板；同時(shí)，疫后網(wǎng)民注意力向線下回流，人均單日使用時(shí)長為4.82小時(shí)，同比-15.5分鐘，人均單日使用次數(shù)67.6次，同比-6.2次。網(wǎng)民生活方式改變，線上注意力向更多行業(yè)分散，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，共14個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)流量同比正增長。行業(yè)變化2023年上半年，線下消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，出行游玩、演出票務(wù)、美食等行業(yè)全面抬升。其中演出票務(wù)行業(yè)流量大幅躍升，5月用戶規(guī)模超4700萬；在線旅游行業(yè)流量自1月起保持高位運(yùn)行，6月用戶規(guī)模達(dá)1.54億，同比+27.8%。視頻服務(wù)行業(yè)流量迫近天花板，短視頻高效利用“碎片化時(shí)間”娛樂模式占領(lǐng)用戶心智，用戶規(guī)模持續(xù)增長，流量優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；游戲行業(yè)流量保持高速增長；社區(qū)網(wǎng)絡(luò)流量增長強(qiáng)勁，用戶規(guī)模突破歷史峰值。電商頭部平臺(tái)流量爭奪不斷加劇，傳統(tǒng)綜合電商京東、淘寶、拼多多價(jià)格競爭升級(jí)，抖音、快手、小紅書入局搶奪用戶，電子商務(wù)行業(yè)市場格局迎來新變化。后疫情時(shí)代，用戶生活智能化程度加深、對(duì)健康話題高度關(guān)注，智能設(shè)備、健康醫(yī)療行業(yè)流量同比大幅攀升，6月用戶規(guī)模分別達(dá)1.74億、1.93億。APP變化2023年H1，MAU（月活躍設(shè)備數(shù)）億級(jí)以上的APP復(fù)合增長前三名為：芒果TV、小紅書、12306官方版；MAU達(dá)到5000萬級(jí)以上的APP復(fù)合增長前三名是：滴滴出行、番茄免費(fèi)小說、58同城；MAU為1000萬以上APP中，復(fù)合增長前三名是：大麥、影視大全、飛豬旅行。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量微增，但整體迫近天花板，H1同比增速持續(xù)放緩中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶粘性疫后網(wǎng)民注意力向線下回流，用戶線上活躍時(shí)長和使用次數(shù)均小幅下滑中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長上半年，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間仍繼續(xù)向短視頻集中，擠壓其他行業(yè)時(shí)長；社區(qū)網(wǎng)絡(luò)受青睞，時(shí)長占比連續(xù)兩年提升中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)網(wǎng)民線上生活方式改變，健康、旅游相關(guān)行業(yè)滲透率或?qū)⒊掷m(xù)增長從行業(yè)層面來看，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中共有14個(gè)行業(yè)滲透率實(shí)現(xiàn)同比正增長。其中旅游出行、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、汽車服務(wù)、美食外賣等行業(yè)的滲透率因疫情消散實(shí)現(xiàn)逆跌轉(zhuǎn)增；網(wǎng)民對(duì)健康關(guān)注度越來越高，健康醫(yī)療、智能穿戴等與健康話題相關(guān)的行業(yè)流量同比大幅增長；游戲服務(wù)持續(xù)兩年滲透率同比增長達(dá)兩位數(shù)。在滲透率同比下降的一級(jí)行業(yè)中，房產(chǎn)服務(wù)6月受經(jīng)濟(jì)周期影響降幅最大，達(dá)-13.7%。網(wǎng)民經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)發(fā)展線下接觸類服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，尤其是文化娛樂、旅游類消費(fèi)激漲演出票務(wù)、在線旅游行業(yè)1月起迎來全面復(fù)蘇，2023年上半年保持高位運(yùn)行，消費(fèi)需求充分釋放。在線旅游4月迎來流量高峰，演出票務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模5月突破峰值4700萬，消費(fèi)潛力有望繼續(xù)釋放。AIGC開啟互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代教育、醫(yī)療、辦公、音視頻娛樂、金融理財(cái)五大場景AI大模型應(yīng)用探索中本地生活市場爭奪戰(zhàn)開啟抖音、快手動(dòng)作頻頻、攻勢(shì)迅猛；美團(tuán)積極調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，爭奪市場份額出行游玩旅游出行-細(xì)分行業(yè)詳情Q2延續(xù)一季度反彈態(tài)勢(shì)，購票、在線旅游、酒旅航空用戶規(guī)模波動(dòng)拉升車票服務(wù)、在線旅游2023上半年用戶規(guī)模變化趨勢(shì)趨同，均在1月迅速復(fù)蘇后保持高位運(yùn)行，4月達(dá)峰值后稍有小幅回落，6月繼續(xù)增長勢(shì)頭；酒店服務(wù)1月強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇后保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，僅5月稍有回落；航空公司1、2月流量增長平穩(wěn)，3月迎來快速增長期后在4、5月有所回落，但整體上仍保持上行趨勢(shì)。電影票務(wù)-行業(yè)概覽行業(yè)流量受節(jié)假日影響波動(dòng)大；淘票票APP領(lǐng)漲1月受疫情管控放開及春節(jié)檔影響，電影票務(wù)行業(yè)流量大幅躍升，2、3月節(jié)后淡季迅速回落，4-6月流量因清明、五一和端午等法定節(jié)假日因素再次獲得快速增長，6月達(dá)峰值2042.5萬。用戶規(guī)模TOP5的APP中，活躍用戶數(shù)第一梯隊(duì)為淘票票、貓眼電影，其中淘票票APP流量同比增長率領(lǐng)先，增幅近九成。泛娛樂視頻服務(wù)-行業(yè)概覽視頻服務(wù)行業(yè)總體流量趨穩(wěn)，使用時(shí)長有所減少，存量競爭持續(xù)截至2023年6月，視頻服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到13.28億臺(tái)，同比增長0.5%，人均單日使用時(shí)長為167.2分鐘，同比減少14.6分鐘。行業(yè)流量增長迫近天花板，市場已由增量競爭轉(zhuǎn)為持續(xù)的存量競爭。短視頻-行業(yè)主流APP概況抖音短視頻頭部優(yōu)勢(shì)鞏固，流量、使用時(shí)長雙第一國內(nèi)短視頻APP梯隊(duì)已形成，抖音短視頻、快手穩(wěn)居行業(yè)前二。其中抖音APP用戶規(guī)模超9億，平臺(tái)流量及同比增長率均遙遙領(lǐng)先于其他競品APP。從使用時(shí)長來看，抖音APP人均單日使用時(shí)長達(dá)109.1分鐘，在短視頻行業(yè)整體使用時(shí)長減少1.7%的同時(shí)，抖音短視頻使用時(shí)長同比增長6.4%。在線視頻-行業(yè)主流APP概況行業(yè)內(nèi)格局穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)自制劇推動(dòng)流量增長國內(nèi)長視頻APP競爭格局相對(duì)穩(wěn)定，各平臺(tái)用戶量隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、節(jié)假日等影響而小幅波動(dòng)，自制劇成為APP獲取新用戶、提升活躍用戶規(guī)模的重要途徑。2023年1月，愛奇藝推出的《狂飆》掀起全民觀劇熱潮，平臺(tái)流量大幅躍升；4月底至5月，騰訊視頻聯(lián)合導(dǎo)演辛爽制作的網(wǎng)劇《漫長的季節(jié)》在獲得良好口碑反饋的同時(shí)帶動(dòng)了平臺(tái)流量增長，5月騰訊視頻用戶規(guī)模環(huán)比增長4.5%。本地生活美食外賣-行業(yè)概覽春節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)刺激需求釋放，美食外賣行業(yè)流量持續(xù)增長美食外賣行業(yè)APP流量受1月春節(jié)假期影響有所回落，在2-6月保持增長勢(shì)頭，其中4月同比增長率達(dá)峰值20.7%。6月行業(yè)用戶規(guī)模接近歷史峰值。外賣-行業(yè)主流APP概況免單活動(dòng)6月回歸，餓了么主導(dǎo)流量增長6月，外賣細(xì)分行業(yè)TOP5APP中僅餓了么實(shí)現(xiàn)同比流量增長。值得注意的是，餓了么繼2022年6月首次推出免單活動(dòng)后，2023年6月再次官宣活動(dòng)回歸，免單營銷活動(dòng)繼續(xù)帶動(dòng)APP用戶規(guī)模擴(kuò)大。美食-行業(yè)主流APP概況瑞幸咖啡開啟“萬店同慶，周周九塊九”活動(dòng)，流量同比增長超九成美食細(xì)分行業(yè)中TOP5APP中僅瑞幸咖啡6月同比流量增長，增幅高達(dá)90.3%。6月，瑞幸咖啡發(fā)起“萬店同慶，周周9塊9”的促銷活動(dòng)，帶動(dòng)了APP流量大幅增長。購物理財(cái)電子商務(wù)-行業(yè)概況自2月以來，電子商務(wù)行業(yè)整體流量緩慢復(fù)蘇2023年，電子商務(wù)行業(yè)逐漸回暖，在618電商節(jié)促銷的加持下，行業(yè)整體流量于6月達(dá)今年上半年峰值，為11.86億，已恢復(fù)至2021年6月用戶規(guī)模的88.4%；與2022年6月流量環(huán)比+2.1%相比，2023年6月流量環(huán)比僅增長0.5%，流量回升速度略顯緩慢。電子商務(wù)-頭部APP詳情價(jià)格競爭升級(jí)，頭部平臺(tái)在流量爭奪上不斷加劇3月，京東上線“百億補(bǔ)貼”，淘寶針對(duì)3C數(shù)碼等產(chǎn)品內(nèi)測(cè)“同款比價(jià)”功能，頭部APP借價(jià)格戰(zhàn)爭奪流量，競爭再度升級(jí)。拼多多用戶規(guī)模持續(xù)小幅下降；京東3月用戶規(guī)模環(huán)比增長9.5%，4月略有回落，隨后借618大促實(shí)現(xiàn)流量暴漲；淘寶則以好價(jià)拼低價(jià)策略，3月獲用戶規(guī)模環(huán)比增長2.6%，第二季度流量整體呈上升趨勢(shì)。智慧生活智能設(shè)備-行業(yè)概況網(wǎng)民生活智能化程度加深，智能設(shè)備行業(yè)流量攀升國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加速增長，智能家居、智能穿戴、智能汽車相關(guān)領(lǐng)域用戶流量持續(xù)穩(wěn)定上漲。2023年6月，智能設(shè)備行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)1.74億，同比增幅達(dá)20.5%。智能設(shè)備-細(xì)分行業(yè)詳情智能家居是行業(yè)流量關(guān)鍵增長點(diǎn)細(xì)分行業(yè)中，智能家居領(lǐng)跑全行業(yè)，2023年6月用戶規(guī)模達(dá)1.5億，同比增長22.9%；全部級(jí)別城市用戶流量均實(shí)現(xiàn)正增長，其中，一線、四線和五線城市漲幅高于均值，表現(xiàn)優(yōu)異。健康醫(yī)療-行業(yè)概況行業(yè)流量經(jīng)歷長期高增長，6月同比增長放緩后疫情時(shí)代，網(wǎng)民高度關(guān)注健康相關(guān)信息，對(duì)于健康知識(shí)、健康管理的需求表現(xiàn)更為積極，健康醫(yī)療行業(yè)流量經(jīng)歷長期高增階段，2023年6月，行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)1.93億，流量同比增長放緩至14.4%。健康醫(yī)療-細(xì)分行業(yè)詳情在線醫(yī)療、健康減肥流量、用戶粘性雙增各細(xì)分行業(yè)中，健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)的用戶規(guī)模超1.24億，但用戶的使用時(shí)長及使用次數(shù)均有所下降。作為線下醫(yī)療的補(bǔ)充，2