新媒體視域下“非遺”文創(chuàng)傳播營銷策略探析-以桃源刺繡為例

新媒體視域下“非遺”文創(chuàng)傳播營銷策略探析——以桃源刺繡為例新媒體視域下“非遺”文創(chuàng)傳播營銷策略探析——以桃源刺繡為例

一、引言

中國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，“非遺”作為其中的重要組成部分，是我們民族獨(dú)特的寶貴財(cái)富。然而，隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，許多非遺技藝面臨著消亡的危機(jī)。為了保護(hù)和傳承非遺，各類文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。其中，新媒體的發(fā)展為非遺文創(chuàng)傳播提供了廣泛的平臺(tái)和機(jī)遇。本文以湖南省桃源縣的傳統(tǒng)技藝“桃源刺繡”為例，探析新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播營銷策略的運(yùn)用與實(shí)踐。

二、桃源刺繡的發(fā)展歷程及特色

桃源刺繡起源于湖南省桃源縣，擁有悠久的歷史和獨(dú)特的刺繡技藝。其以對(duì)詳情和細(xì)節(jié)的精確把控為特色，圖案清晰、線條流暢、色彩鮮艷，給人以美的享受和藝術(shù)感受。然而，隨著現(xiàn)代生活方式的改變，桃源刺繡面臨著市場(chǎng)需求減少和傳承困難的雙重挑戰(zhàn)。

三、新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.新媒體的快速發(fā)展為非遺文創(chuàng)傳播提供廣闊平臺(tái)和機(jī)遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了巨大的變革。人們可以通過微信、微博、短視頻等平臺(tái)快速獲取信息，同時(shí)也可以通過這些平臺(tái)進(jìn)行信息傳播和傳統(tǒng)文化的推廣。這為非遺文創(chuàng)傳播提供了廣闊的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

2.新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播面臨的挑戰(zhàn)和問題

新媒體的興起也給非遺文創(chuàng)傳播帶來了一些挑戰(zhàn)。首先，有些非遺技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化，無法吸引年輕人的關(guān)注。其次，新媒體的信息傳播速度快，但也導(dǎo)致信息碎片化嚴(yán)重，傳統(tǒng)文化的深度和內(nèi)涵可能被忽略。再次，新媒體平臺(tái)的運(yùn)營和管理需要專業(yè)人才，但在傳統(tǒng)文化傳承領(lǐng)域缺乏相關(guān)的人才。

四、桃源刺繡文創(chuàng)在新媒體視域下的傳播營銷策略

1.研發(fā)創(chuàng)新的桃源刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品

為了吸引更多年輕人的關(guān)注，桃源刺繡可以創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代元素和時(shí)尚趨勢(shì)，推出年輕化、時(shí)尚化的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，可以將桃源刺繡應(yīng)用于衣物、手袋、家居用品等，滿足年輕人多樣化的需求。

2.運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣

借助微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，桃源刺繡可以發(fā)布創(chuàng)意短視頻、圖文介紹等，展示桃源刺繡的獨(dú)特之處和文化內(nèi)涵，吸引更多人的關(guān)注和了解。此外，可以與在線購物平臺(tái)合作，開設(shè)桃源刺繡的官方旗艦店，提供便捷的購買渠道。

3.組織線上線下互動(dòng)活動(dòng)

通過組織線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，搭建起非遺文創(chuàng)傳播的橋梁。比如，可以舉辦桃源刺繡的展覽、講座、創(chuàng)意比賽等，吸引更多人的關(guān)注和參與。同時(shí)，可以邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行線上線下的培訓(xùn)和技藝傳承，提高傳統(tǒng)技藝的傳承力度。

五、結(jié)語

新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播營銷策略的運(yùn)用，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇。以桃源刺繡為例，通過研發(fā)創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播和推廣，組織線上線下的互動(dòng)活動(dòng)等策略，可以更好地保護(hù)和傳承非遺技藝，同時(shí)滿足現(xiàn)代人的需求和喜好。隨著新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信非遺文創(chuàng)傳播的未來會(huì)更加廣闊和豐富非遺文創(chuàng)傳播營銷策略的運(yùn)用對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展具有重要意義。在新媒體時(shí)代，如何將非遺文化與現(xiàn)代元素和時(shí)尚趨勢(shì)相結(jié)合，吸引更多年輕人的關(guān)注和參與，是一個(gè)值得關(guān)注和探討的問題。以桃源刺繡為例，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新媒體傳播和線上線下互動(dòng)活動(dòng)等策略，可以更好地推廣和傳承這一非遺技藝。

首先，桃源刺繡可以進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代元素和時(shí)尚趨勢(shì)，推出年輕化、時(shí)尚化的文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺文化傳承和創(chuàng)新并不矛盾，傳統(tǒng)技藝可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中煥發(fā)出新的活力。桃源刺繡可以將傳統(tǒng)的刺繡技法與現(xiàn)代衣物、手袋、家居用品等結(jié)合起來，創(chuàng)造出符合年輕人多樣化需求的產(chǎn)品。例如，可以將桃源刺繡應(yīng)用于T恤、帽子、絲巾等服飾配飾上，通過別具一格的刺繡圖案和精湛的手工藝，吸引年輕人的購買欲望。

其次，桃源刺繡可以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣。微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了人們獲取信息和交流的重要渠道。桃源刺繡可以利用這些平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻、圖文介紹等內(nèi)容，展示桃源刺繡的獨(dú)特之處和文化內(nèi)涵，吸引更多人的關(guān)注和了解。此外，桃源刺繡還可以與在線購物平臺(tái)合作，開設(shè)官方旗艦店，為消費(fèi)者提供便捷的購買渠道。

再次，桃源刺繡可以組織線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，搭建起非遺文創(chuàng)傳播的橋梁。通過舉辦桃源刺繡的展覽、講座、創(chuàng)意比賽等活動(dòng)，可以吸引更多人的關(guān)注和參與。展覽可以展示桃源刺繡的傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新成果，講座可以邀請(qǐng)專業(yè)人士分享刺繡技藝和文化內(nèi)涵，創(chuàng)意比賽可以鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力，將桃源刺繡與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造出更多具有時(shí)尚性和藝術(shù)性的作品。同時(shí)，可以邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行線上線下的培訓(xùn)和技藝傳承，提高非遺技藝的傳承力度。

總之，新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播營銷策略的運(yùn)用，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新媒體傳播和線上線下互動(dòng)活動(dòng)等策略，桃源刺繡可以更好地推廣和傳承這一非遺技藝，同時(shí)滿足現(xiàn)代人的需求和喜好。隨著新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信非遺文創(chuàng)傳播的未來會(huì)更加廣闊和豐富。我們應(yīng)該積極探索和運(yùn)用新媒體工具，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為非遺技藝的傳承和發(fā)展做出貢獻(xiàn)總結(jié)來說，新媒體在非遺文創(chuàng)傳播中發(fā)揮著重要的作用。通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和營銷策略，桃源刺繡可以更好地推廣和傳承這一非遺技藝。在新媒體平臺(tái)上發(fā)布創(chuàng)意短視頻、圖文介紹等內(nèi)容，可以展示桃源刺繡的獨(dú)特之處和文化內(nèi)涵，吸引更多人的關(guān)注和了解。與在線購物平臺(tái)合作，開設(shè)官方旗艦店，為消費(fèi)者提供便捷的購買渠道，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的銷售量和知名度。

此外，桃源刺繡還可以組織線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，搭建起非遺文創(chuàng)傳播的橋梁。通過舉辦展覽、講座、創(chuàng)意比賽等活動(dòng)，可以吸引更多人的關(guān)注和參與。展覽可以展示桃源刺繡的傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新成果，講座可以邀請(qǐng)專業(yè)人士分享刺繡技藝和文化內(nèi)涵，創(chuàng)意比賽可以鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力，將桃源刺繡與現(xiàn)代元素相結(jié)合，打造出更多具有時(shí)尚性和藝術(shù)性的作品。同時(shí)，邀請(qǐng)專業(yè)人士進(jìn)行線上線下的培訓(xùn)和技藝傳承，可以提高非遺技藝的傳承力度。

在新媒體時(shí)代，非遺文創(chuàng)傳播面臨著更廣闊和豐富的機(jī)遇。通過積極探索和運(yùn)用新媒體工具，我們可以更好地保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為非遺技藝的傳承和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信非遺文創(chuàng)傳播的未來會(huì)更加廣闊和豐富。我們應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，利用新媒體的力量，讓非遺技藝得到更好地傳承和發(fā)展。

最后，我想強(qiáng)調(diào)的是，非遺文創(chuàng)傳播不僅僅是為了推廣和傳承傳統(tǒng)文化，更重要的是讓非遺技藝與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合，創(chuàng)造出更多有時(shí)尚性和藝術(shù)性的作品。只有在與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上，才能更好地傳承和發(fā)展非遺技藝。因此，我們應(yīng)該注重創(chuàng)新、注重設(shè)計(jì)，不斷探索和嘗試，讓桃源刺繡成為非遺文創(chuàng)領(lǐng)域的佼佼者。

總而言之，新媒體視域下非遺文創(chuàng)傳播營銷策略的運(yùn)用為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、新媒體傳播和線上線下互動(dòng)活動(dòng)等策略，桃