2021購(gòu)物中心商業(yè)廣場(chǎng)無(wú)界生活市集活動(dòng)策劃方案

TOD商業(yè)無(wú)界生活市集策劃方案行集食樂(lè)TOD商業(yè)無(wú)界生活市集策劃方案行集食樂(lè)0PARTONE項(xiàng)目概況PPARTONE項(xiàng)目概況P深化“軌交+物業(yè)”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，作為軌交項(xiàng)目的引領(lǐng)者，越秀地產(chǎn)三個(gè)巨無(wú)霸全部為地鐵車(chē)輛段上蓋。每一個(gè)TOD上蓋居住物業(yè)項(xiàng)目都具有獨(dú)特之處。3個(gè)TOD上蓋居住物業(yè)總建筑面積超過(guò)329萬(wàn)平方米未來(lái)將會(huì)覆蓋25000位業(yè)主項(xiàng)目背景3.0人居時(shí)代，城市向上而生。深化“軌交+物業(yè)”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，3個(gè)TOD總建筑面積超過(guò)329萬(wàn)2悅鮮生悅頤家悅學(xué)堂悅雅集悅管家項(xiàng)目背景TOD商業(yè)“海星戰(zhàn)略”五大產(chǎn)品，打造軌交生活區(qū)的“MiniCityService”以TOD社區(qū)業(yè)主為中心，匯集一切城市基本公共服務(wù)。讓業(yè)主買(mǎi)的不僅僅是一套房，還是一套高品質(zhì)綜合服務(wù)體系。悅鮮生悅頤家悅學(xué)堂悅雅集悅管家項(xiàng)目背景TOD商業(yè)“海星戰(zhàn)略”3項(xiàng)目背景***不僅僅是“地鐵上蓋”或是“軌交沿線”的商業(yè)體，通過(guò)公共交通所形成的快捷圈讓城市結(jié)構(gòu)更加的緊湊，就像一個(gè)“微縮型的城市”，使居住、辦公、商業(yè)服務(wù)等融入同一個(gè)片區(qū)，讓居民的生活以及就業(yè)密布在公交和軌交站點(diǎn)。項(xiàng)目背景***不僅僅是“地鐵上蓋”或是“軌交沿線”的商業(yè)體，品牌特性經(jīng)濟(jì)附加值上漲空間人性化交通樞紐+商業(yè)中心+精品住宅無(wú)邊界社區(qū)TOD模式倡導(dǎo)以人為本、一體化綜合開(kāi)發(fā)，城市配套沿軌交站點(diǎn)集聚且均徒步可達(dá)。集商業(yè)配套、社區(qū)管理、一站式教育&圖書(shū)館、生態(tài)休閑等之大成，滿(mǎn)足了人們對(duì)生活和環(huán)境多元化、多樣性的追求。TOD在步行圈內(nèi)聚集商業(yè)、文化、娛樂(lè)、辦公等各種城市功能，帶來(lái)的客流量不可小覷，物業(yè)價(jià)值不斷攀升；順暢的人行流線組織使人氣不被隔斷，進(jìn)而增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。品牌特性經(jīng)濟(jì)附加值上漲空間人性化交通樞紐+商業(yè)中心+精品住宅01030204主力客群分析品質(zhì)生活價(jià)值觀熱衷健身熱衷美妝護(hù)膚抗衰娛樂(lè)至上、寵物消費(fèi)主力客群85-90后用戶(hù)宅生活、懶人經(jīng)濟(jì)餐飲送到嘴邊服務(wù)送到家門(mén)即時(shí)、平價(jià)、快速注重個(gè)性化和特色體驗(yàn)獵奇消費(fèi)、互動(dòng)體驗(yàn)品質(zhì)服務(wù)、精細(xì)化服務(wù)個(gè)性餐飲社區(qū)粉絲、愿意社交分享更信賴(lài)社區(qū)用戶(hù)評(píng)價(jià)，愿意分享和接收社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)信息01030204主力客群分析品質(zhì)生活價(jià)值觀主力客群85-90PARTTWO策劃內(nèi)容PPARTTWO策劃內(nèi)容P策劃目的借勢(shì)：借助本次活動(dòng)提升項(xiàng)目影響力造勢(shì)：借助無(wú)邊界生活市集的宣傳熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目產(chǎn)品信息，凸顯項(xiàng)目調(diào)性續(xù)勢(shì)：形成口碑效應(yīng)，在客戶(hù)心中形成口碑宣傳，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目形象快速傳播，聚攏目標(biāo)受眾的關(guān)注，夯實(shí)客戶(hù)置業(yè)信心，為后續(xù)項(xiàng)目銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)。策劃目的借勢(shì)：借助本次活動(dòng)提升項(xiàng)目影響力整體策略活動(dòng)整體格調(diào)展示TOD商業(yè)宏大格局與文化氣質(zhì)之外也要表達(dá)人性化、個(gè)性化、無(wú)界生活的品牌特質(zhì)打造個(gè)性藝術(shù)美陳及充滿(mǎn)格調(diào)的市集攤位結(jié)合藝術(shù)界KOL拉近與客戶(hù)的距離將市集與音樂(lè)融合打造一場(chǎng)視聽(tīng)結(jié)合又不失藝術(shù)格調(diào)的盛會(huì)整體策略活動(dòng)整體格調(diào)展示TOD商業(yè)宏大格局與文化氣質(zhì)之外活動(dòng)主題行集食樂(lè)無(wú)界生活市集“樂(lè)”，是樂(lè)趣無(wú)限“樂(lè)”，是音樂(lè)無(wú)邊界樂(lè)樾“樾”，是***是新人居生活的建設(shè)YUE越“越”，是越過(guò)界限是TOD無(wú)邊界社區(qū)“悅”，是悅之戰(zhàn)略是愉悅品質(zhì)生活?lèi)偦顒?dòng)主題行集食樂(lè)無(wú)界生活市集“樂(lè)”，是樂(lè)趣無(wú)限樂(lè)樾“樾”，是10何為樂(lè)？何為樂(lè)？11越概念陳述概念陳述越過(guò)界限，方可融闊海入長(zhǎng)空。通過(guò)建立TOD無(wú)邊界社區(qū)創(chuàng)建無(wú)邊界社區(qū)生活方式建立一個(gè)充滿(mǎn)活力多元文化的社會(huì)和創(chuàng)造性中心越概念陳述概念陳述越過(guò)界限，方可融闊海入長(zhǎng)空。樾概念陳述概念陳述新人居生活的建設(shè)為改變城市而生它改變城市的空間格局改變城市的交往方式改變城市的生活態(tài)度樾概念陳述概念陳述新人居生活的建設(shè)悅概念陳述概念陳述悅學(xué)堂、悅雅集、悅頤家、悅管家、悅鮮生通過(guò)打造軌交生活區(qū)的“MiniCityService”以TOD社區(qū)業(yè)主為中心匯集一切城市基本公共服務(wù)讓業(yè)主擁有愉悅品質(zhì)生活?lèi)偢拍铌愂龈拍铌愂鰫倢W(xué)堂、悅雅集、悅頤家、悅管家、悅鮮生何為無(wú)界？何為無(wú)界？15越無(wú)界越世界概念陳述概念陳述與TOD商業(yè)打造的“無(wú)界”理念互相呼應(yīng)無(wú)界生活市集打破邊界、定義未來(lái)的無(wú)界理念以探索者的使命將嶄新的無(wú)界理念提前落地體現(xiàn)了TOD探索未來(lái)人居奧秘越無(wú)界概念陳述概念陳述與TOD商業(yè)打造的“無(wú)界”理念互相呼應(yīng)活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間9月11-20日（擬定）活動(dòng)地點(diǎn)***商業(yè)中心活動(dòng)內(nèi)容無(wú)界生活市集、無(wú)界音樂(lè)派對(duì)、律動(dòng)打卡空間活動(dòng)調(diào)性摩登、創(chuàng)新、藝術(shù)、有格調(diào)活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間9月11-20日（擬定）活動(dòng)地點(diǎn)***商業(yè)中17活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：互動(dòng)藝術(shù)攤位設(shè)置互動(dòng)藝術(shù)攤位，如香薰蠟燭DIY、傳統(tǒng)香囊DIY體驗(yàn)等，通過(guò)極具創(chuàng)造力和想象力的藝術(shù)來(lái)體現(xiàn)無(wú)界的理念?；顒?dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：互動(dòng)藝術(shù)攤位設(shè)置互動(dòng)藝術(shù)攤位，如香薰蠟燭DI互動(dòng)藝術(shù)攤位設(shè)置“無(wú)界涂鴉空間”，邀請(qǐng)實(shí)干型藝術(shù)家、策展人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)涂鴉工作坊，并打造涂鴉墻，吸引客戶(hù)自主參與到互動(dòng)活動(dòng)中?；?dòng)藝術(shù)攤位設(shè)置“無(wú)界涂鴉空間”，邀請(qǐng)實(shí)干型藝術(shù)家、策展人現(xiàn)互動(dòng)藝術(shù)攤位互動(dòng)藝術(shù)攤位20互動(dòng)藝術(shù)攤位邀請(qǐng)肖像漫畫(huà)藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)肖像繪畫(huà)，記錄每個(gè)人美好開(kāi)心時(shí)刻的瞬間，讓人感受到愛(ài)，感受到快樂(lè)。肖像漫畫(huà)的意義在于它本身就記錄了人們生命的美好。以可愛(ài)的造型表現(xiàn)不同人的形象。互動(dòng)藝術(shù)攤位邀請(qǐng)肖像漫畫(huà)藝術(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)肖像繪畫(huà)，記錄每個(gè)人美互動(dòng)藝術(shù)攤位邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶來(lái)她的環(huán)保生活理念獨(dú)立設(shè)計(jì)作品。獨(dú)立設(shè)計(jì)師熱愛(ài)環(huán)保與樸素的生活，長(zhǎng)年玩戶(hù)外、親近自然的她謹(jǐn)慎從自然里取材，珍貴地對(duì)待它們，制作成可穿戴的飾品，并成立獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌，為平凡之物煥發(fā)新生。互動(dòng)藝術(shù)攤位邀請(qǐng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶來(lái)她的環(huán)保生活理念獨(dú)立設(shè)計(jì)作品。邀請(qǐng)?zhí)沾墒肿魅藥?lái)更新穎、時(shí)尚的生活美學(xué)。由于個(gè)人愛(ài)好與一群熱愛(ài)陶瓷但又不滿(mǎn)足傳統(tǒng)器型、畫(huà)面的年輕人一同投身到當(dāng)代陶瓷的設(shè)計(jì)、研發(fā)、燒制上來(lái)。以執(zhí)著的熱情把源于中國(guó)的陶瓷，以更新穎、時(shí)尚的生活美學(xué)讓更多人能體會(huì)陶瓷的魅力?；?dòng)藝術(shù)攤位邀請(qǐng)?zhí)沾墒肿魅藥?lái)更新穎、時(shí)尚的生活美學(xué)?；?dòng)藝術(shù)攤位活動(dòng)亮點(diǎn)擬定藝術(shù)課程：香水調(diào)香課程——課程將在ScentChant首席香味導(dǎo)師的帶領(lǐng)下，學(xué)習(xí)、體驗(yàn)關(guān)于香水的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并親手制作一瓶56ml的香水帶走。皮具護(hù)照夾筆記本制作——使用意大利進(jìn)口植鞣皮，學(xué)習(xí)制作一個(gè)皮質(zhì)筆記本，容量可收納一本筆記本、一本護(hù)照，加卡片和票據(jù)，質(zhì)感與實(shí)用性兼具，是適合日常以及差旅隨身攜帶的貼心物品?，m瑯吊墜耳飾制作——課程包括琺瑯基礎(chǔ)知識(shí)概述，打磨拋光銀胚，老師示范并講解顏料調(diào)配和繪制，學(xué)員實(shí)操繪制，燒制琺瑯，最后制成漂亮的琺瑯吊墜耳飾。亮點(diǎn)三：藝術(shù)課程體驗(yàn)周一到周五設(shè)置DIY課程體驗(yàn)，精選極具藝術(shù)感、創(chuàng)造力強(qiáng)、超人氣的藝術(shù)課程?；顒?dòng)亮點(diǎn)擬定藝術(shù)課程：亮點(diǎn)三：藝術(shù)課程體驗(yàn)活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)四：打造無(wú)界舞臺(tái)打造無(wú)界舞臺(tái)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)和快閃舞蹈助陣，現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)活動(dòng)調(diào)性上演火熱歌曲演唱，同時(shí)將通過(guò)快閃舞蹈的方式帶動(dòng)嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)互動(dòng)?；顒?dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)四：打造無(wú)界舞臺(tái)打造無(wú)界舞臺(tái)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)和快閃打造無(wú)界舞臺(tái)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，并與現(xiàn)場(chǎng)的演職人員配合，樂(lè)隊(duì)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛的同時(shí)，演職人員帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛，使活動(dòng)達(dá)到氣氛火爆的程度。打造無(wú)界舞臺(tái)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助陣，并與現(xiàn)場(chǎng)的演職人員配合，樂(lè)26打造無(wú)界舞臺(tái)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)快閃舞蹈團(tuán)隊(duì)，身著與活動(dòng)調(diào)性匹配的服裝，每個(gè)人的服裝均不一樣且在活動(dòng)前融入人群中，待舞蹈音樂(lè)響起再逐漸從人群中跳舞出來(lái)，為觀眾帶來(lái)意想不到的驚喜并帶動(dòng)全場(chǎng)氛圍。打造無(wú)界舞臺(tái)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)快閃舞蹈團(tuán)隊(duì)，身著與活動(dòng)調(diào)性匹配的服裝，27活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)五：吃喝玩樂(lè)一條龍本次無(wú)界生活市集項(xiàng)目將聯(lián)合各界攤主共同打造，造就一條完整的“街市”，集合小吃、甜品、冷飲、手工、日化、藝術(shù)衍生品等內(nèi)容?；顒?dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)五：吃喝玩樂(lè)一條龍本次無(wú)界生活市集項(xiàng)目將聯(lián)合各界吃喝玩樂(lè)一條龍味蕾無(wú)界精心挑選美食攤主，來(lái)自不同領(lǐng)域的美食攤主，不同的文化在這里相聚，別樣美食和特色產(chǎn)品一應(yīng)俱全，讓味蕾帶我們吃遍市集。玩趣無(wú)界通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)、舞臺(tái)表演、律動(dòng)打卡空間等趣味活動(dòng)體驗(yàn)，把大家對(duì)市集的熱情全部撩撥起來(lái)，躁動(dòng)一方?？鞓?lè)無(wú)界當(dāng)一場(chǎng)活動(dòng)變得新奇有趣好玩又傳播到位的時(shí)候，全城的人都會(huì)成為參與者，在微信群、朋友圈相互轉(zhuǎn)告，把快樂(lè)傳遞出去。吃喝玩樂(lè)一條龍味蕾無(wú)界玩趣無(wú)界快樂(lè)無(wú)界市集風(fēng)采市集風(fēng)采30市集風(fēng)采市集風(fēng)采31市集風(fēng)采市集風(fēng)采32活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)六：商家聯(lián)動(dòng)本次無(wú)界生活市集項(xiàng)目將聯(lián)合品秀商家進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，在市集內(nèi)提供攤位給商家進(jìn)行品牌宣傳，并通過(guò)折扣券/抵扣券的形式提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲?；顒?dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)六：商家聯(lián)動(dòng)本次無(wú)界生活市集項(xiàng)目將聯(lián)合品秀商家進(jìn)PARTTHREE現(xiàn)場(chǎng)布置PPARTTHREE現(xiàn)場(chǎng)布置P主KV設(shè)計(jì)主KV設(shè)計(jì)攤位設(shè)計(jì)無(wú)界生活市集攤位設(shè)計(jì)攤位設(shè)計(jì)無(wú)界生活市集攤位設(shè)計(jì)攤位設(shè)計(jì)無(wú)界生活市集攤位設(shè)計(jì)場(chǎng)景打造律動(dòng)打卡空間場(chǎng)景打造場(chǎng)景打造律動(dòng)打卡空間場(chǎng)景打造互動(dòng)空間無(wú)界音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)空間互動(dòng)空間無(wú)界音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)空間互動(dòng)空間無(wú)界音樂(lè)舞臺(tái)互動(dòng)空間PARTFOUR宣傳推廣PPARTFOUR宣傳推廣P宣傳排期推廣節(jié)奏前期預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后期宣傳擬定9月1日開(kāi)始9月11-20日9月21-30日第一波：活動(dòng)信息的第一波宣傳，微信公眾號(hào)的廣泛傳播，通過(guò)廣州知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息精彩預(yù)告。第二波：通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)知名微信公眾號(hào)和官方平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳播，互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)不斷。第三波：延續(xù)活動(dòng)余熱，配合線上話題事件，官方平臺(tái)+互動(dòng)傳播，為項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)集客。宣傳排期推廣前期預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后期宣傳擬定9月1日開(kāi)始9月1145前期預(yù)熱通過(guò)知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容釋放，引全城矚目。利用自媒體平臺(tái)宣傳活動(dòng)信息，并通過(guò)公眾號(hào)起市集抵用券線上派發(fā)活動(dòng)。前期預(yù)熱通過(guò)知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行微信公眾號(hào)KOL助陣實(shí)況傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名微信公眾號(hào)和官方平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳播宣傳活動(dòng)，不同公眾號(hào)分別負(fù)責(zé)不同的攤位區(qū)域或活動(dòng)板塊同時(shí)進(jìn)行傳播，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳播活動(dòng)火熱盛況，更可通過(guò)市集活動(dòng)藝術(shù)家和KOL自帶的粉絲產(chǎn)生大量的傳播流量?；顒?dòng)期間發(fā)起熱門(mén)話題，如：接軌城市美好，探索無(wú)界生活市集。微信公眾號(hào)KOL助陣實(shí)況傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名微信公眾號(hào)和官方持續(xù)宣傳通過(guò)官方平臺(tái)和客戶(hù)朋友圈宣傳延續(xù)活動(dòng)余熱，并不定時(shí)制造線上話題，如：與世界接軌，探索全新人居生活。利用官方平臺(tái)+互動(dòng)傳播，為項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)集客。持續(xù)宣傳通過(guò)官方平臺(tái)和客戶(hù)朋友圈宣傳延續(xù)活動(dòng)余熱，并不定時(shí)制PARTFOUR宣傳推廣PPARTFOUR宣傳推廣P宣傳排期推廣節(jié)奏前期預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后期宣傳擬定9月1日開(kāi)始9月11-20日9月21-30日第一波：活動(dòng)信息的第一波宣傳，微信公眾號(hào)的廣泛傳播，通過(guò)廣州知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息精彩預(yù)告。第二波：通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)知名微信公眾號(hào)和官方平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況傳播，互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)不斷。第三波：延續(xù)活動(dòng)余熱，配合線上話題事件，官方平臺(tái)+互動(dòng)傳播，為項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)集客。宣傳排期推廣前期預(yù)熱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后期宣傳擬定9月1日開(kāi)始9月1150前期預(yù)熱通過(guò)知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容釋放，引全城矚目。利用自媒體平臺(tái)宣傳活動(dòng)信息，并通過(guò)公眾號(hào)起市集抵用券線上派發(fā)活動(dòng)。前期預(yù)熱通過(guò)知名微信公眾號(hào)平臺(tái)以及官方平臺(tái)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)進(jìn)行微信公眾號(hào)KOL助陣實(shí)況傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名微信公眾號(hào)和