移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

目前，廣播電視臺(tái)積極布局新媒體和全媒體運(yùn)營(yíng)，通過新媒體中心和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開展新媒體研究和實(shí)踐?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使廣播電視的傳播覆蓋與業(yè)務(wù)創(chuàng)新成為可能,構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播電視運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),打破傳統(tǒng)廣播電視傳播的時(shí)間與空間限制、實(shí)現(xiàn)全天候、無地域限制、多終端接收的創(chuàng)新業(yè)務(wù),是廣播電視機(jī)構(gòu)需要積極研究、探索與實(shí)踐的重要領(lǐng)域。是否在新媒體運(yùn)營(yíng)過程中,繼續(xù)發(fā)揮主導(dǎo)作用,充分調(diào)動(dòng)內(nèi)容資源及人才資源,充分運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)的理念、技術(shù),構(gòu)建全媒體運(yùn)營(yíng)主體,是值得國(guó)內(nèi)各媒體機(jī)構(gòu)積極思考和探索的課題。1節(jié)目出的變化近年來,各地廣播電視臺(tái)積極推進(jìn)制播分離,形成了廣播電視臺(tái)和廣播電視傳媒集團(tuán)的機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)電視節(jié)目基本上遵循著選題、策劃、外拍、采編、制作、包裝的基本流程。針對(duì)精品欄目或大型活動(dòng),需要經(jīng)過前期的周密策劃,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),經(jīng)過前期的宣傳與預(yù)熱,為節(jié)目的正式熱播營(yíng)造氛圍,節(jié)目開播后,也還需要不斷地進(jìn)行宣傳、炒作、播放花絮等保持節(jié)目的熱度。現(xiàn)有電視頻道制作完成的節(jié)目,目前基本以頻道首播為主,結(jié)合復(fù)播,完成節(jié)目的發(fā)布。由于很多頻道只能夠在本地通過無線或是有線播出,受眾有限,傳播時(shí)間與空間的局限性使頻道的經(jīng)營(yíng)受到了很大的影響。傳統(tǒng)廣播電視的主要盈利模式目前還基本是廣告的方式,廣告的價(jià)值取決于節(jié)目的收視率,收視率一方面取決于節(jié)目的傳播范圍,另外,取決于節(jié)目的品質(zhì)。因此,為了更好地經(jīng)營(yíng),需要不斷提高節(jié)目的品質(zhì),也需要不斷提高節(jié)目傳播的時(shí)間與空間,需要打破電視廣告的單一的盈利模式,不斷提升頻道的品牌價(jià)值,傳播力與影響力。2是司法審查,還是技術(shù)融合為了更好地開展廣播電視經(jīng)營(yíng),新媒體技術(shù)得到了廣播電視臺(tái)的廣泛關(guān)注與重視。新媒體平臺(tái)通常由電視臺(tái)的新媒體中心或網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng),目前新媒體業(yè)務(wù)不論是在內(nèi)容策劃、并行融合生產(chǎn)、跨屏立體發(fā)布,以及技術(shù)平臺(tái)的互通方面,都還有很多要解決的問題,尤其是體制機(jī)制的突破。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視的各個(gè)環(huán)節(jié),都將得到廣泛的應(yīng)用。2.1微信平臺(tái)在電視傳播與傳播中的應(yīng)用傳統(tǒng)廣播電視由于是廣播的單向發(fā)布形式,很難在欄目播出之前、當(dāng)中和之后實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng),使節(jié)目的可參與性與互動(dòng)性受到較大的影響。社交媒體的出現(xiàn)及其廣泛的用戶與影響力,為媒體實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)提供了很好的平臺(tái)和手段。在社交媒體中,微博和微信的影響力最大,電視頻道運(yùn)營(yíng)需要充分發(fā)揮和借力微博平臺(tái)和微信平臺(tái),實(shí)現(xiàn)媒體的社交化。微博平臺(tái)在頻道運(yùn)營(yíng)過程中可以在如下幾個(gè)方面得到充分應(yīng)用:1)開通頻道、欄目和主持人的微博,進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱、宣傳與推廣;2)通過監(jiān)測(cè)微博的輿情環(huán)境,獲取新聞線索,進(jìn)行跟蹤與深度報(bào)道;3)通過微博進(jìn)行節(jié)目精準(zhǔn)推薦,基于話題的討論,觀眾的交流互動(dòng)。微信平臺(tái)在頻道運(yùn)營(yíng)過程中可以在如下幾個(gè)方面得到充分應(yīng)用:1)開通頻道的微信公共賬號(hào),每天進(jìn)行頻道精品節(jié)目的推送服務(wù);2)話題討論,獲得觀眾參與的評(píng)論與意見,用于特定類型節(jié)目;3)通過微信平臺(tái),實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)營(yíng)銷與推介,實(shí)現(xiàn)重要節(jié)目與內(nèi)容的索引服務(wù)?；谖⒉?、微信平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電視經(jīng)營(yíng)與受眾的全方位、立體化的互動(dòng),既能獲取線索、觀眾深度參與,又能提供頻道、欄目、內(nèi)容的宣傳與推廣,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的精準(zhǔn)推薦與推送服務(wù),針對(duì)節(jié)目獲得觀眾的評(píng)論與反饋等,實(shí)現(xiàn)了媒體運(yùn)營(yíng)與受眾的“親密接觸”。微博平臺(tái)與微信平臺(tái)可以相互補(bǔ)充,相互關(guān)聯(lián),相互推薦,使微博用戶、微信用戶都能夠接受到媒體及時(shí)有效的服務(wù),營(yíng)造以互動(dòng)為特色的社交媒體。微博、微信作為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化媒體,在電視媒體運(yùn)營(yíng)過程中,需要得到充分應(yīng)用,同時(shí),基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的IP回傳技術(shù)、基于移動(dòng)通信網(wǎng)的3G/4G直播技術(shù)等,在媒體運(yùn)營(yíng)過程中,也將有其應(yīng)用場(chǎng)景,為媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)。2.2節(jié)目播出系統(tǒng)的構(gòu)成演播室作為廣播電視節(jié)目制作的一個(gè)主要場(chǎng)景,新媒體技術(shù)也將使傳統(tǒng)演播室變成全媒體互動(dòng)演播室。演播室也將成為電視媒體資訊匯聚的中心與全方位立體化展現(xiàn)的中樞。演播室新媒體技術(shù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下6個(gè)方面:1)打通互聯(lián)網(wǎng):通過資訊匯聚系統(tǒng),及時(shí)按需獲取互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各類資訊、網(wǎng)頁、論壇、微博、博客、微信各類資訊,經(jīng)過挑選、審核作為演播室播報(bào)的信息源,通過在線包裝系統(tǒng),在演播室的虛擬大屏和真實(shí)大屏進(jìn)行顯示與互動(dòng)播報(bào)。2)打通制播網(wǎng):演播室播出的內(nèi)容來自于制作網(wǎng)絡(luò)提前制作好的成品內(nèi)容,需要部署演播室文件化播出系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)與制作網(wǎng)絡(luò)的文件級(jí)交互與受控播出。3)打通行業(yè)資訊:演播室是信息的最大聚集地,節(jié)目在演播室制作與播報(bào)的過程中,需要各類行業(yè)資訊,如天氣、氣象、財(cái)經(jīng)、交通、物價(jià)等,可以在演播室整合統(tǒng)一的資訊中心,統(tǒng)一接入整合各類行業(yè)資訊,并根據(jù)節(jié)目的需要調(diào)取使用各類行業(yè)資訊。4)實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng):演播室根據(jù)節(jié)目形態(tài)的不同,可采用真實(shí)大屏、虛擬大屏、觸摸屏、手機(jī)或平板電腦等多種屏幕,通常,主持人可以通過平板、手機(jī)、或是觸摸屏等小屏幕,實(shí)現(xiàn)實(shí)景大屏或虛擬大屏的播報(bào)內(nèi)容的控制調(diào)度與實(shí)時(shí)在線包裝。5)微博微信互動(dòng):節(jié)目直播過程中,通過微博、微信、UGC實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng),讓用戶真正體驗(yàn)與電視的深度參與感,增強(qiáng)電視觀看過程中的趣味性。6)演播室直播的內(nèi)容除了通過頻道播出以外,直接通過App、Web進(jìn)行多屏的直播與發(fā)布。下文將展開說明論述。利用新媒體技術(shù),打造全媒體互動(dòng)演播室,拓展演播室節(jié)目制作過程中的參與程度與多屏發(fā)布,打造全媒體時(shí)代廣播電視頻道運(yùn)營(yíng)的節(jié)目新形態(tài)。2.3應(yīng)用內(nèi)容的多屏發(fā)布方式還不夠充分有效利用高節(jié)奏的生活使人們坐在電視機(jī)前看電視的時(shí)間越來越少,電視機(jī)已不是廣播電視內(nèi)容展現(xiàn)的唯一終端,沒人看電視不等于沒人關(guān)注電視,多終端展現(xiàn)與跨屏互動(dòng)則是必然趨勢(shì)。廣播電視運(yùn)營(yíng)過程中也需要充分應(yīng)用基于互聯(lián)網(wǎng)接入的Web發(fā)布展現(xiàn)、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入的手機(jī)和平板電腦發(fā)布展現(xiàn)。目前,一些電視臺(tái)已經(jīng)開發(fā)上線了基于Web網(wǎng)絡(luò)廣播電視,以及手機(jī)和平板電腦的App,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多屏發(fā)布。但只是實(shí)現(xiàn)了制作內(nèi)容的基于多屏的發(fā)布,頻道欄目還沒有深度參與基于多屏的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與策劃,使多屏的發(fā)布平臺(tái)沒有得到充分有效的利用。同時(shí),目前大多數(shù)多屏發(fā)布也都還是播出后發(fā)布,使內(nèi)容的時(shí)效性、及時(shí)性都大打折扣。廣播電視節(jié)目可以充分運(yùn)用多屏的優(yōu)勢(shì),在節(jié)目策劃、欄目設(shè)計(jì)等方面,發(fā)揮多屏的優(yōu)勢(shì),從多屏發(fā)布逐步向真正的多屏互動(dòng)演進(jìn),創(chuàng)造節(jié)目運(yùn)營(yíng)的新模式。3全媒體節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式采用新媒體技術(shù)構(gòu)建的內(nèi)容生產(chǎn)制播運(yùn)營(yíng)發(fā)布系統(tǒng),可以支撐廣播電視全新的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式,未來的廣播電視運(yùn)營(yíng)將充分應(yīng)用新媒體的技術(shù)手段,在欄目策劃、節(jié)目形態(tài)方面,緊密結(jié)合新的技術(shù)手段、互動(dòng)與傳播方式,實(shí)現(xiàn)節(jié)目運(yùn)營(yíng)的新突破。未來的媒體運(yùn)營(yíng),將進(jìn)行全媒體節(jié)目的立體策劃,全方位資訊匯聚、并行融合生產(chǎn)、演播室互動(dòng)播報(bào)、跨屏互動(dòng)發(fā)布。廣告依然會(huì)是廣播電視盈利的主要模式之一,但廣告的投放不僅限于基于電視屏幕的廣告,可以針對(duì)多屏等交互式新媒體平臺(tái),實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,創(chuàng)造全新的廣告模式及盈利方式。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用,廣播電視的傳播廣度與深度將得到極大擴(kuò)展,與觀眾互動(dòng)的能力不斷加強(qiáng),廣播電視的品牌影響力及核心競(jìng)爭(zhēng)力也將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到有效的增強(qiáng),廣播電視的盈利也將是傳統(tǒng)模式及新媒體模式相互拉動(dòng),復(fù)合增長(zhǎng),最終創(chuàng)造廣播電視運(yùn)營(yíng)的新局面。4創(chuàng)建新媒體運(yùn)營(yíng)模式互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理