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文檔簡介

第六章廣告?zhèn)惱砼c廣告主AdvertisingEthnics&SocialIntegration廣告主概述1廣告主的管理2廣告主運作3典型廣告主——李寧4廣紗告脊主是恩指孤為挽推多銷蠶商監(jiān)品勁或誘者害提劉供受服欠務僑,闖自殊行甚或扣者緣瑞委隸托貴他憲人宅設沖計女、攜制下作徒、嫩發(fā)墊布濕廣蠟告州的曉法晌人速、麥其晃他靜組槳織導或谷者略個驚人卻。這厲一抖定灘義賄對鍛廣劈燕告奏主編進價行蒙了龜三爸個耐方舒面觸的態(tài)界益定膨;★懸廣縫告驅主衛(wèi)必湖須桶是刊法旬人輔、映其孫他悄經碑濟羨組熱織宗或然者悠個住人蚊;★裁廣漫告逼主鹽為破推品銷脈商嗚品徑或濤者伸提炊供碑服亦務伸而騙發(fā)朋布汪的宰商憶業(yè)臉廣棗告畜;★桑廣片告芒主侮在駝經訴營之范莫圍娛內梨自裕行暴或另者紐奉委餅托卡他消人奶設躬計紫、忘制贏作穴、當發(fā)獨布炒廣右告贊。一、廣告主的含義1廣毛告揪主狐的渣分餐類一稈、伯根卡據(jù)員廣誘告毯主菊經襲營忍內訓容救分塌類生鋸產者商能;嫁銷粘售峽商怪;態(tài)服石務另商二維、炎根媽據(jù)均廣耍告皂主毯經鋤營應性緩質海分印類企滋業(yè)錫;關政姓府管機衡構號和壩社樸會鐵團循體榜;覽事閱業(yè)樸單木位熊;碼一護般逮公砍民三榴、化根纏據(jù)香廣呈告稱主讀經住營繩規(guī)絕模尋分研類全恒球郵性扇廣暈告稀主燦;陣全昂國憂性涼廣策告斜主循;球區(qū)油域庫性形廣倚告求主二、廣告主的分類1廣叨告蓮主賠在艷廣姜告驚活凍動厲中雨的膨作叛用對懼于頃廣朗告蓋公扁司橫:達廣近告尚主止是鄭廣軍告厭活電動蟲的漏出陜資屈人搏,嗓也詢是敞廣冊告討公蜻司松的辱客壁戶悉。對污于上媒例介扣:削廣架告該主8斗0勁%的刑廣屆告揪費考都辦花匆在收廣腳告帥媒傭介鏟上釣,獄這傳是蛛媒摧介駁經譽濟催的扁主簡要滾來卵源尺。對移于始消鎮(zhèn)費想者設:府廣方告脊主杏是彼產頑品勺和手服助務丑的補提好供其者吧,勢消辮費值者周是勇廣田告艙信埋息霞的瓦接爸受箭者易和鮮最筆終瞎受腔益浙人猾。三、廣告主在廣告活動中的地位1廣為告小主痕的嘩市坐場叉地什位標與蒜行棕為在基廣熱告舒市遍場沙的喜多雙元督主委體豈中諷,仁相摩對始于挖廣劑告蘋受屬眾—雜—大阻眾伸消陰費誘者粘來斑說庭,病他徐們川是潛商蜘品橫的賠生暫產宜者狀、待經冬營英者伸或勵服劈燕務協(xié)的陵提賽供鮮者壓,末相原對時于絮廣沾告之代飄理艇公逮司撥和播廣慶告寺媒澆介核來視說極,聽他梯們慮所所充捐當叨的右則僚是徐“墾買去方沈”世和鄙“景客渣戶服”撿的止角塔色考。廣棗告恐主例是涂廣境告佳市閱場省活蛛動瘋的萬起柴點窗、樂源督點車和為基截點鐮。三、廣告主在廣告活動中的地位17廣雀告戲主銳的圖廣戀告館目冠的(尼一爹)航廣柱告燦要碼促選進嗎商改品蘿的語銷網售(迅二粗)郵廣歸告清要類建專立吐高格知呆名暑度新的拾品煌牌贏形健象三、廣告主在廣告活動中的地位181、粘廣止告詢投徑放疤與逗銷奮售劈燕量球增塊長廣槐告淺能碧夠豆促耗進坦商運品隔銷斃售唉量穗的蠶增績長伐,瘦如樂央用視稼標賄王鍛孔賣府箏宴帥酒假、琴秦補池場酒罵業(yè)致等銀。2、肺不湖過湯,塵廣查告憑主尿的袖錯槐誤碎心劣理倚表抄現(xiàn)身:呢萬越能牲的剩廣辰告(1)戚忽寄視捏品恭牌封與偏市田場運建起設(2)止廣業(yè)告欠投鞏放得的孤無殃計浙劃鼠性(3)甚廣構告哈投溉放參的針急途功魯近巷利(4)鈔廣聯(lián)告婚成倉為芒營各銷繁的級唯竟一蕉手奸段揪。4昂P(堆產錫品魯、術價閥格醋、賺渠準道嚷、字促輔銷截)組倦合詞模營式(吧一廉)樓廣況告燃要網促悼進齡商悶品啦的顧銷秋售三、廣告主在廣告活動中的地位19社界會彩因般素煮對鴿廣根告尤主幅觀商念號與撕行刺為將的祥影次響1、政等治揀因辯素2、崇經返濟栽因畢素3、文衣化世因鳴素4、悼科普技戴因謀素5、灑媒豎介尊因坊素6、糾藝嘗術比因體素7、如人常才椒因博素四、社會因素對廣告主觀念與行為的影響1經姑濟猶效葡益你與疊社季會途責氏任撈的掩雙共重賭壓模力一喪、豆廣材告宋主柜的伐經假濟霜壓魂力企靜業(yè)店的懶營鐮銷規(guī)目蓋標企束業(yè)返的漁利擔潤釀追蚊求企慕業(yè)蕩的仰持雅續(xù)耐發(fā)屈展廣告主的管理2經懼濟黑效地益拉與蠢社徑會鳥責刮任少的注雙搶重幟壓塔力二益、長廣點告殘主介的歇社床會限責告任維侮護惰社蛙會勵和拒諧錘統(tǒng)舌一把誰握無爭犁取判文牢化傻導廈向倡晨導暫健孟康德積誦極血消創(chuàng)費?;弊o雨消提費尊者匙合電法粗權奶益廣告主的管理2一困、奔廣睛告到主治管睜理爆的暴概婚念對劈燕廣替告派主平的夫管烏理楊是柏指商廣碌告繩管舉理己機紅關戶依館照驅廣改告厚管鑼理遼的法策律細、質法職規(guī)斗和認有桃關絨政罰策斤規(guī)形定朽,圣對軟廣吉告抽主狐參齒與饅廣轎告磨活交動概的全仍過胃程唯進錄行準的素監(jiān)雹督碌管明理擁行蛛為柏。廣乘告宋管墊理膀機禾關帳對動廣腥告裂主民的標管驕理井主靜要掛表麻現(xiàn)暗在錫兩酸個襖方匠面貿:其伸一療,饑保而護耳廣胡告爺主針依腸法胞從命事箱廣鋼告絕活器動愈的也權腥利拆;其奴二胞,游保徹證蒙廣身告德主假的止廣短告煉活慚動膽必燒須毫遵辯守雪國照家姻廣尖告飄的舒管理默法軟律閑、巾法展規(guī)伴和快有局關碑政渾策據(jù)規(guī)爪定霉,摩對塌違儉法庭廣產告它行為趁,央廣音告溜主謙應填依樹法盟承鳴擔必相順應等的駛法橫律莊責子任肥,執(zhí)并色接受搖廣狂告耽管叔理遣機填關辮的貿制王裁杠。廣告主的管理2二勢、丟廣神告上管魯理截的但內索容根違據(jù)《廣新告盈管雪理挑條勝例》、《廣搭告乒管驗理介條譜例翅施摔行田細住則》、《廣跳告甩法》及餡其巨他斷廣撥告資管器理光法帽律帆、輔法蝴規(guī)籠的添有眾關怕規(guī)繞定合,竄廣刷告質管慢理流機毅關婆對忽廣功告生主此管兔理腦的溜內棚容角主脊要寫包渴括瞇:(一)要戚求兆廣悔告線主鎮(zhèn)提艙供像主曉體肥資揪格松證溝明(二)廣槐告雪主奴的暫廣掀告兼活宴動需應袍在蹲其慎經按營瞞范指圍漠或烈者垃國傍家輛許果可毅的諷范帽圍窮內翠進行屑,數(shù)得儲超疏出岡其訴經損營抽范撐圍悶或茶者拾國續(xù)家叢許厲可枕的稅范經圍茶從糕事嘆廣梨告抹宣會傳(三)廣怪告至主溪委剛托號他貸人闖設音計汗、民制秒作川、縣代摘理刻、翁發(fā)炮布甚廣棉告尋,慶應售委虎托棋具可有合萍法廈經吉營叮資收格吼的吩廣其告矮經釋營愚者(四)廣躲告煩主沉必看須據(jù)提師供旱保測證找廣蒜告眠內堆容圈真淘實縫性侮的柴證恰明遺文植件遣或沙者億材炸料廣告主的管理2(五)廣職告繼主舟應蚊依撈法怎申勇請稿廣塑告勾審葵查圍合猜法腸性側的發(fā)真兆實盟、梁合迎法依、故有唇效(六)廣碗告這主劃在恭廣雖告沾中廁使慶用過他務人漁名士義斃、歌形置象虹的程,輩應尋當扒事榴先慢取腳得新他野人爪的顫書面毒同澤意傲,滑使啄用貼無杠民周事挺行雹為雖能港力佳人琴、另限鄭制為民槳事半行泄為倒能公力吃人育的根名脈義粒、形婦象淋的銅,探應孫當情事胳先駐取蜓得多其肥監(jiān)孩護支人水的稿書曲面酷同香意(七)廣民告民主修發(fā)喂布磁煙極、碗酒鋼廣顛告瞞,托必男須戀經珠過桌廣辟告而管漆理毫機莊關芽批襲準(八)廣倡告易主六設輕置療戶伐外飼廣撿告臟應趣符怒合慰當望地律城狗市糕的撒整戴體摟現(xiàn)眉劃恢,亦并善在棚工華商跳行法政管單理寄機蟲關秀的劇監(jiān)炭督疑下報實按施(九)廣劫告凝主遵應鍋合筍理虧編魚制挺廣棵告晴預推算柜,問不陣得蛾把煮廣尋告刑費咐用洗挪貫作沃他幣用廣告主的管理2三望、吊對兔廣所告漂主漆的刃驗徐證描管辟理(一)對朋廣腦告但主均的狂主爛體大資圈格僚的賄驗喂證滑管抱理(二)對閑廣寇告病內門容奮的倉證伶明愧文味件愚或壩材即料繩的散驗濫證槐管請理廣告主的管理2企竭業(yè)公廣史告容運爬作廁,鉛一騙般顛都漁要桌經扁過斜廣避告嶺決塌策股、劃廣濾告像計態(tài)劃柏與濟具罩體票執(zhí)保行遞三枯個努階障段播,統(tǒng)這須也秤就港是胡企勇業(yè)求廣還告廟運獎作帆的值基凝本幟程奴序消。廣告主運作3廣取告厲決宣策:這諸一督階銷段慨,量主糊要察是稠確襖立幅企亡業(yè)轎廣沉告憑的論基亭本妙戰(zhàn)離賂爐思盲想匆,抗具鄰體述來再說籠,藏就陵是腹確拍立叮企關業(yè)隱廣撇告跡總柳體徹戰(zhàn)盛賂槳目恩標嶺,墊以委及斥為矮實晝現(xiàn)虎這桂一香戰(zhàn)蓬略減目懶標斯將拼采祖取擠的喚戰(zhàn)省略嶄手叮段懶,腸以鐮指芽導船企闊業(yè)溫的質整搖體麻廣財告啊活口動蛛。1,蜂處年理餅好迷具賞體覽廣梢告愈目值標倘與含企攔業(yè)滾整襪體恨戰(zhàn)決略膽目糟標傾的恢關純系蕩;2,漿明始確顯營逮銷摘目涂標測與藏廣菜告既目摸標致的慈聯(lián)企系掃與含區(qū)麗別截,虜將關營頸銷停目標推準乎確拆轉災化變?yōu)榕劭剖膶W棚的醉廣栗告傲目澇標竭。3,餃實羨現(xiàn)堂營茅銷興要蘋素謙的鴨優(yōu)想化枝組摩合班。廣告主運作3廣杰告倘計賀劃朱:確寇立港了座企捧業(yè)騎廣西告朵的幕整麻體限戰(zhàn)塞略礎思漿想閃,蠅建它立江了前具移體潑的憐廣日告頃目通標桶,朱下云一測步原就眠是袋計腿劃喊如初何枝才捆能它達廊成撿這拜一脹總災體紗戰(zhàn)斯略瓣目形標饅和敬具寇體疫廣住告遍目坦標粱。廣陣告喇計尊劃封的煤主牛要舌內希容:目珍標倘市肌場獻、低目都標跡視遙聽蠻眾迫以還及祝市彎場賀機墓會達的容選召擇廣朋告龜訊莊息返、網表耗現(xiàn)龍策供略曠和腰媒寶體叮策還略寶的朗制冰定廣回告經執(zhí)緞行萌具佛體麗日悼程攜的趁安符排配分合馳廣把告粗運翅動抽的好其血他嫌推鉆廣謝傳耀播老活俯動亦的毒建吼議為放達肚成摟廣荒告減目鑒標斃所咬作臘的喊廣烤告儲預告算推。廣告主運作3廣指告蝦執(zhí)廉行曠:執(zhí)劃行類實私際查上虹就姨是紙廣匹告粗活閘動溜的度具腐體隸展酒開率過授程短。形概鄙括搬起來蘇,暫就比是營實找現(xiàn)擦三狀層借躍捆進瞧,末即沙從妄廣詠告晴創(chuàng)方作瀉計失劃掃的逗制墓定乓到切廣告嘩文計字受的敵撰滅寫婚的騾一掘層和躍虛進瞧,鏡再葵從已廣氏告叫文昌案府到可廣必告揭制鞠作其執(zhí)行爺?shù)耐涤忠活D層便躍腳進挪;壞然特后幟從草廣舊告環(huán)創(chuàng)壁作鉤完儉成昌形美式丘到返交尖付律媒討體傳樂播棟,兇進宏入扇實笑質蔬性斯的園廣香告交運窮動丑階株段促的摟躍據(jù)進駝。同認時慣,斷廣導告銅投芽放王之斗后閃,湊要絹注削意福反切饋頑和哨總先結丟,指以發(fā)便底更普好澤的物為禾下明次勸的漠廣工告亮服具務說。廣告主運作3李殖寧怎公南司李撥寧樂(棒中訓國治)危體禮育復用活品曠有幫限竟公破司節(jié),道由“體五操織王琴子”李菌寧標先輛生婚于1騎9廳9須0年雁創(chuàng)暑建彼,朱總竟部急設赴于摸北督京珍。彼從鍵創(chuàng)圍建憐至適今嘉,昂李怖寧青公蔬司盼的摧發(fā)倍展填經里歷漫了6個語階圖段銹:1懲9瞧9爪0湖~習1削9閃9球2年倘,晌初辭創(chuàng)梨階晴段租;1伍9計9銹2扛~縫1紗9笑9款5年聲,蒜高巖速稱發(fā)麻展啊階段唱;1著9錫9臟6更~六1敬9梁9燒8年柴,遲經村營策調扮整辛階種段令;1惜9芝9燙9蹤蝶~彈2導0洽0翅1年叢,宿二堤次子發(fā)稠展膠階段樹;2嬌0冶0貓2腸~撿2滅0步0貝3年犁,宮品譯牌瀉重脾塑統(tǒng)階欣段怪;2牙0音0軍4年幼至森今慨,著專貫業(yè)蓬化悼發(fā)狡展蒸階倍段自2腥0退0泡4年6月勤在顧香慢港概上救市觸以傳來悠,撥李告寧秤公蓄司石業(yè)夠績毛連婚續(xù)亡六瞇年許保蒸持炎高陰速增顧長禮,2王0清0殲9年只更證是傲達爹到8焰3軋.錦8劇7億眉人樂民喂幣贈。冶目紙前紫,智李招寧張公快司繁的聲銷名售悔網唉絡遍從布劫中檔國博大事地勝,援截轎至2掩0鄉(xiāng)豐0擔9年貸底非,載李誓寧冠公潑司梁店撿鋪巡壽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