從空乘人員的制服差異來談地域文化的異同

從空乘人員的制服差異來談地域文化的異同本文從不同國(guó)家不同地區(qū)的空乘人員的制服差異來談地域文化的異同，希望通過對(duì)比不同地域文化背景下空乘人員的制服的差異，對(duì)我國(guó)空乘人員的制服的設(shè)計(jì)發(fā)展提供建議。航空業(yè)是一種非常具有代表性的行業(yè)。而能突岀表現(xiàn)出航空公司形象的載體就是航空公司的空乘制服，對(duì)于每一家航空公司而言，可能是旅客對(duì)這家航空公司品牌形象的第一感觀。可以說，空乘人員的制服已經(jīng)成為一種良好的公眾廣告形象。細(xì)心的觀察每一個(gè)國(guó)家的航空公司的制服，發(fā)現(xiàn)空乘制服除了體現(xiàn)各個(gè)航空公司的特點(diǎn)之外，通常還要代表不同國(guó)家、不同民族、地區(qū)的不同風(fēng)情特點(diǎn)，空乘人員的制服還可以表現(xiàn)一個(gè)地區(qū)地域文化。文章首先對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了界定，包括：制服，空姐制服和地域文化。然后對(duì)各國(guó)空乘人員制服研究，并根據(jù)各國(guó)制服的差異談地域文化的異同。接下來對(duì)國(guó)內(nèi)空乘人員服飾對(duì)比，包括：南航，中航，深航和川航。認(rèn)為空乘制服可以：突出時(shí)代風(fēng)貌美，襯托個(gè)體體形美，展示團(tuán)體秩序美。最后對(duì)如何在空乘制服中加入中國(guó)元素進(jìn)行了探討，認(rèn)為：在空乘制度設(shè)訃中增添傳統(tǒng)服裝造型元素，傳統(tǒng)民族色彩和傳統(tǒng)民族紋樣。關(guān)鍵詞：空乘制服；地域文化；中國(guó)元素1緒論1.1研究背景航空業(yè)是一種非常具有代表性的行業(yè)，它所提供的是一種高水準(zhǔn)的服務(wù)，代表的是一種高素質(zhì)的形象。而能突出表現(xiàn)出航空公司形象的載體就是航空公司的空乘制服，對(duì)于每一家航空公司而言，可能是旅客對(duì)這家航空公司品牌形象的第一感觀。近年來“空姐”已經(jīng)成為航空業(yè)出色的形象代言人。空姐的服飾也成為各個(gè)航空公司的標(biāo)志之一，一直倍受人們關(guān)注。可以說，空乘人員的制服已經(jīng)成為一種良好的公眾廣告形象。細(xì)心的觀察每一個(gè)國(guó)家的航空公司的制服，發(fā)現(xiàn)空乘制服除了體現(xiàn)各個(gè)航空公司的特點(diǎn)之外，通常還要代表不同國(guó)家、不同民族、地區(qū)的不同風(fēng)情特點(diǎn)，空乘人員的制服還可以表現(xiàn)一個(gè)地區(qū)地域文化，來至不同地域文化的航空公司，相關(guān)的航空制服也各不相同，我們也可以從空乘人員的制服的差異來窺探各地區(qū)地域文化的不同。可以說不同的地域文化，造就了不同地區(qū)空乘人員的制服，制服作為一種文化載體，不僅可以展示各航空公司的形象，也可以展示各國(guó)的人文文化。1?2研究意義本文從不同國(guó)家不同地區(qū)的空乘人員的制服差異來談地域文化的異同，希望通過對(duì)比不同地域文化背景下空乘人員的制服的差異，對(duì)我國(guó)空乘人員的制服的設(shè)計(jì)發(fā)展提供建議，本文認(rèn)為應(yīng)該在我國(guó)空乘人員的制服中加入更多的中國(guó)文化，從而使空中小姐成為展示我國(guó)傳統(tǒng)文化精髄的窗口?？v觀國(guó)內(nèi)外的研究，對(duì)于制服的研究的文獻(xiàn)很多，但是山制服的異同去探討文化的差異的文獻(xiàn)比較少，本文的研究可以在一定程度上彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)外的研究空白，具有一定的理論意義。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)外方面1999年，EditorDavidE.Carter編著的《CompanyUnBorins》以圖文并茂，圖為主，文為輔的方式對(duì)制服進(jìn)行研究，他重點(diǎn)介紹國(guó)外制服設(shè)計(jì)，涉及到航空、快遞、餐飲娛樂、銀行等眾多方面，尤其在航空制服方面為本書精華所在，該書提供了全球較為代表性的航空空姐制服設(shè)計(jì)圖例：如SingaporeAirlines、BritishAirlines>GulfAirlines>NewZealandAirlines>SouthwestAir1ines等，且有少數(shù)兒張涉及到早期的空姐制服圖片，圖片印制質(zhì)量較好，為論文圖片收集提供了一定幫助。由于該書為圖片展示性質(zhì)為主的書籍，理論資料相對(duì)較少。2000年，Carter發(fā)表了《Airlines》這篇文章，該文以翔實(shí)的圖片，讀到的分析對(duì)于各國(guó)空姐服飾的歷史和未來發(fā)展方向進(jìn)行了探討，同時(shí)該文也粗略的探討了地域文化對(duì)于空姐服飾的影響。1.3.2國(guó)內(nèi)方面1998年，中國(guó)紡織大學(xué)出版社出版的，山邵奕梅、王蔚青編著的《穿出職業(yè)的華彩一一職業(yè)服的時(shí)尚款式與搭配》看到相關(guān)航空制服的一些理論，如空姐服飾的設(shè)計(jì)要求，配色、面料等方面，但僅僅是點(diǎn)滴歸納，只是給服裝設(shè)計(jì)學(xué)者及愛好人士一個(gè)客觀通俗印象，如空姐服裝設(shè)計(jì)要求合體、規(guī)范、標(biāo)識(shí)明顯，色彩可根據(jù)航空公司的標(biāo)志色來確定；款式可根據(jù)季節(jié)設(shè)計(jì)外衣、背心、襯衣、大衣等內(nèi)外搭配。作為小部分章節(jié)出現(xiàn)，對(duì)于設(shè)計(jì)具體方法、重要因素未作闡述，顯然對(duì)于空姐服飾缺乏深入研究。雖然書中附帶的部分圖片顯得有些過時(shí)，但從另一角度來說為空姐服飾演變提供參考性。2004年3月，北京航空航天大學(xué)出版社出版，由李成智、李小宇.田大山編著的《飛行之夢(mèng)一一航空航天發(fā)展史概論》,這本書介紹了航空方面的一些史論，更多的是側(cè)重于航空軍事方面的一些觀點(diǎn)論著，就民航發(fā)展角度而言，只在笫九章節(jié)小段文字提到現(xiàn)代民航客機(jī)的誕生，對(duì)于國(guó)內(nèi)外民航如何產(chǎn)生、發(fā)展、演變沒有作任何說明；2006年的《大航空一一世界航空發(fā)展掠影》一書中也談及了民用航空，介紹定義然后從貨運(yùn)、通用航空、客運(yùn)簡(jiǎn)略提及發(fā)展，同上文相似，主要圍繞軍事展開話題，沒有民航發(fā)展史的相關(guān)敘述；2008年，河北美術(shù)出版社出版的，山張辛可編著的《職業(yè)裝設(shè)計(jì)》一書中對(duì)于各類職業(yè)裝設(shè)計(jì)進(jìn)行詳盡的敘述，并附大量圖片，為職業(yè)裝設(shè)計(jì)者提供了不可或缺的指導(dǎo)與幫助，相關(guān)民航空姐方面圖片與文字資料，只是略為提及，很不全面。1.3.3國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)外對(duì)于空乘人員制服特別是空姐服飾的研究比較多，但是更多的是集中在服飾設(shè)ir±,研究空姐服飾的設(shè)計(jì)，以及空姐服飾的發(fā)展方向等。但是山空乘人員服飾的異同去探討文化的差異的文獻(xiàn)比較少，本文的研究可以在一定程度上彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)外的研究空白，具有一定的理論意義。2相關(guān)概念界定1制服《辭海》中對(duì)于制服定義為：依照規(guī)定樣式做成的服裝［1〕。在《服裝百科辭典》中對(duì)于制服的定義更為具體，制服：軍人，機(jī)關(guān)工作者，學(xué)生等穿戴的有規(guī)定式樣的服裝，這種服裝依其各自需要為L(zhǎng)I的，以醒LL獨(dú)特的專用標(biāo)志來表明團(tuán)體成員所屬集團(tuán)的身份。軍服、校服、警服、消防服、郵電服、運(yùn)動(dòng)服、丄商稅務(wù)服、鐵路服、海關(guān)服、旅游賓館飯店服等均屬制服類。制服除服裝外，還包括帽、腰帶、鞋、手套，其至還有包的設(shè)計(jì)，制服的特色在于“統(tǒng)一”二字，它造型嚴(yán)謹(jǐn)、配色鮮明，引人注目，有著完整、灑脫，大方的外觀效果［2］。2空姐制服制服的英文名為“un辻orm”,相對(duì)應(yīng)空姐制服的英文為"StewardessUn辻orm”。在《新語詞大詞典》定義中，空姐為空中小姐的簡(jiǎn)稱指民航女服務(wù)員［3］。翻閱眾多資料，對(duì)于空姐制服的研究的相關(guān)文獻(xiàn)資料相當(dāng)缺乏，對(duì)其定義的界定也無從查閱。從設(shè)計(jì)角度上來說，空姐制服，是制服的一個(gè)類別，本論文中空姐制服雖在詞典中無具體定義，從上述定義中可以得出：顧名思義以民航空司空姐為設(shè)計(jì)對(duì)象，在特定航空?qǐng)龊洗┲?，體現(xiàn)民航精神風(fēng)貌的統(tǒng)一服裝。3地域文化地域文化也有廣義和狹義之分：廣義的地域文化指不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和；狹義的地域文化指在一定的地域范圍內(nèi)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括長(zhǎng)期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會(huì)習(xí)俗、生產(chǎn)生活方式等，是該地域人民在長(zhǎng)期與客觀世界相處過程中逐步形成的具有地方色彩和特點(diǎn)的文化，它既有中華民族文化中共性的東西，乂有在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過程中各自形成的具有獨(dú)特個(gè)性的民風(fēng)、民俗、社會(huì)意識(shí)、科學(xué)文化等等東西。3各國(guó)空乘人員制服研究3?1芬蘭芬蘭航空公司現(xiàn)有的制服是在2002年2月推岀的。芬蘭特色是芬蘭航空制服所要傳達(dá)的品牌信息中最重要的一條。這一需求運(yùn)用顏色，以現(xiàn)代而時(shí)尚的手法體現(xiàn)岀航空公司應(yīng)給乘客的可靠感和安全感。芬蘭傳統(tǒng)的美感是建立在風(fēng)格簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)上的.具體表現(xiàn)在：外形柔和剪裁周到。沒有過多的皺褶，穿著方便。輕柔、舒適，具有彈性，給人可靠，安全的感覺。具有高雅而職業(yè)的風(fēng)味。男女制服面料中均含有彈性纖維。淺藍(lán)色的面料因經(jīng)過特氟隆處理后具有防污功能。芬航制服具有多種功能和不同的選擇方案，比如襯衫的設(shè)計(jì)，女員工在夏季可以自山選擇裙子或長(zhǎng)褲隨性搭配。外套上的條紋可以被拆掉。芬航制服以經(jīng)典的深藍(lán)色為主色調(diào)，與夏季制服淺藍(lán)色的對(duì)比給公司的形象加入了一種北歐特有的清新風(fēng)格。各種季節(jié)的服飾為制服增添了特殊的表達(dá)方式。整體形象冷靜協(xié)調(diào)即使在同一班飛機(jī)上.空乘人員穿著不同顏色的制服也會(huì)給乘客和諧統(tǒng)一的印象。2004年法國(guó)《新旅行》雜志(第五號(hào))曾將芬蘭航空公司的制服列為最好的航空公司制服。稱其為“西方風(fēng)格最好的制服”o2阿聯(lián)酋阿聯(lián)酋航空公司U前空中乘務(wù)員的制服是山世界著名的西班牙裔設(shè)計(jì)師帕高(PacoRabanne)于1997年專為阿聯(lián)酋航空公司設(shè)計(jì)及制作的。2006年，阿航對(duì)制服的面料進(jìn)行了改良，采用了加入2%萊卡的聚乙烯羊毛混合織物，以便著裝者行動(dòng)時(shí)更加舒適.輕便。值得一提的是制服上的其他配飾，如扣子等。全部采用真皮制作。奪LI的紅色制服帽是阿聯(lián)酋航空制服的重要的組成部分之一。自1985年阿聯(lián)酋航空成立以來，紅色制服帽一直陪伴著阿航歷任空乘人員翱翔于蔚藍(lán)的天空，并將永遠(yuǎn)伴隨著阿聯(lián)酋航空，因?yàn)樗缫驯皇澜绻J(rèn)為阿航品牌內(nèi)涵中的一個(gè)組成部分。阿航制服的點(diǎn)睛之筆則在于從紅色制服帽右側(cè)垂下、繞過脖子、搭在左肩上的白色真絲紗巾。這條紗巾使阿航制服整體上呈現(xiàn)出經(jīng)典的阿拉伯風(fēng)情，不時(shí)提醒人們阿聯(lián)酋航空是一家總部位于中東的航空公司。此外，這條白紗巾還使得阿航制服分外引人注阿航制服的顏色具有其獨(dú)特的寓意：淡淡的卡其色，象征著沙漠和迪拜。這正是阿聯(lián)酋航空公司的總部所在地。沙漠的顏色描繪出優(yōu)秀阿航空乘人員的獨(dú)特魅力熱情、優(yōu)雅.謙遜。阿航空乘人員這些早已被人熟知的獨(dú)特風(fēng)格.將讓每一位乘客盡情享受為他們度身定制的寧靜、舒適而友好的旅行體驗(yàn)。3新加坡新加坡航空一直是知名度雖高、辨別感最強(qiáng)、績(jī)效最好的亞洲民航品牌之一，也是航空業(yè)內(nèi)創(chuàng)建品牌并且努力使品牌保持生機(jī)和活力的成功品牌之一。新航(新加坡航空的簡(jiǎn)稱)是高品質(zhì)、商誠信度的象征，為乘客提供11種服務(wù)語言，其中包括英語、法語、德語、西班牙語、意人利語、希臘語、俄語、葡萄牙語、普通話、粵語和日語等。它的成功并小僅限于此，可以說航空服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品從本質(zhì)上講區(qū)分并不大，但是如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍而山，則更取決于航空公司的所營(yíng)造的品牌形象及聲譽(yù)。在這一點(diǎn)上，新加坡航空無疑是為世界的民航業(yè)樹市了典范。新加坡航空的空中乘務(wù)員，即人們常說的新加坡空姐，聞名遐邇，其服飾形象向世界展了新航與民族元素結(jié)合的一個(gè)成功案例。3.4法國(guó)1933年7月，法國(guó)航空公司在法國(guó)巴黎布爾歇機(jī)場(chǎng)宣布成立。至今，法航已發(fā)展成為全球航空業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和成功的航空集團(tuán)之一，并在世界的民航業(yè)占據(jù)著一席之地，具有較高的知名度。在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的航空業(yè)，如何讓顧客對(duì)于空服員的穿著變換為一種耳LI一新的視覺效果，往往成為致勝的關(guān)鍵。置身于世界時(shí)尚之都的法航，她的服飾再次讓世人為之折服。2003年4月5日，法航(AirFrance)本土和全部海外36000名員工穿上法航新款制服。制服的豐要色調(diào)延續(xù)法航一貫的海軍藍(lán)，配以法航標(biāo)志，融美觀與實(shí)用于一體，展現(xiàn)法航一貫所擁有的時(shí)尚、雅致浪漫、細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)的特色。5根據(jù)各國(guó)制服的差異談地域文化的異同地域文化是在長(zhǎng)期積淀歷程中，以其經(jīng)久不衰的內(nèi)涵與翔實(shí)的形式內(nèi)容影響著服裝，現(xiàn)代空乘人員制服的設(shè)計(jì)從地域文化中汲取著新鮮的元素，并不斷的演變出新?？梢哉f各國(guó)航空公司的制服在一定程度上可以成為民族服飾，它也是地域文化的載體之一。空乘制服設(shè)計(jì)，受到民俗地域的潛移默化影響或直接的推動(dòng)。雖然民航業(yè)發(fā)展至今的歷史并非久遠(yuǎn)，為一個(gè)先進(jìn)行業(yè)，但中國(guó)的民航業(yè)服飾置身于本土的大環(huán)境中，受到地域、國(guó)度文化的影響與滲透是無可厚非的，一個(gè)區(qū)域或國(guó)家有什么樣的風(fēng)俗或傳統(tǒng)鏡像，就會(huì)有或多或少的相應(yīng)元素通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法融合再現(xiàn)在服飾上。例如，具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的民族服裝主要的款式：貫頭式、對(duì)襟衣裙、斜襟衣裙等。再如我國(guó)遠(yuǎn)古時(shí)期的一些吉祥圖案如龍鳳圖案、梅蘭菊竹等圖案及傳統(tǒng)色彩及裝飾手法，都飽含著千百年來廣大民眾的藝術(shù)創(chuàng)造精神，具有較高的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵。所以說，對(duì)于空姐服飾的設(shè)計(jì)而言，長(zhǎng)期形成的民俗地域文化必將成為影響她設(shè)計(jì)的重要元素之一。民航已成為我國(guó)地區(qū)或國(guó)家之間交