2023汽車品牌新品上市品鑒會(huì)（所想·由你主題）活動(dòng)策劃方案-52P

所想·由你全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案中國·西安Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGCONTENTS目錄PART.01創(chuàng)意思路PART.02活動(dòng)概述PART.03宣傳建議PART.04活動(dòng)布置PART.05活動(dòng)安排PART.06活動(dòng)相關(guān)第一序曲MercedesBenz思創(chuàng)意思路-FREEFROMME-那些穿越林間，駛向臨山郊野那些奔向遠(yuǎn)方夜幕星河，尋找自我那些由“我”開始的旅程，都由此開始那些傳奇誕生的每一瞬追尋心靈之海所拍出的聲浪都有咆哮而出的引擎轟鳴，奏響最自由的樂章-LEGENDBYME-而我們，希望用一場動(dòng)聽的爵士交響在這一次，聆聽由我而生的回響用傳世的樂章致敬未來駕馭的新極而未來·這一刻·由我而來。。-PRAISEBYME-一次和汽車新生活合鳴的發(fā)

布感受隨心由我的閃光-BYME-鋒芒由你·凌厲盡現(xiàn)默契由你·智能升級自在有你·駕趣十足我們希望以一場自由光影與自由爵士的LiveHouse的新車發(fā)布為所有人帶來一場難忘的記憶。第二序曲起活動(dòng)概述MercedesBenzBENZ/活動(dòng)概述所想·由你------全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2023年5月6日（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：西安W酒店2樓風(fēng)華廳活動(dòng)人數(shù)：200人活動(dòng)形式：新車發(fā)布+試乘試駕+晚宴第三序曲響宣傳建議MercedesBenz/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG階段前期預(yù)熱活動(dòng)傳播活動(dòng)當(dāng)天續(xù)熱期傳播主題所想·由你-全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會(huì)執(zhí)行內(nèi)容1、網(wǎng)紅拍攝倒計(jì)時(shí)視頻2、全新長軸距GLCSUV解析3、全新長軸距GLCSUV體驗(yàn)試駕報(bào)名傳播內(nèi)容話題渠道#全新GLC王者升級#網(wǎng)紅渠道發(fā)布，抖音快手直播三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號(hào)公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號(hào)私域流量裂變1、發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布。2、朋友圈九宮格圖文#所想·由你#BMW官微、抖音快手直播，一天兩次直播微博話題討論、微信話題傳播、活動(dòng)現(xiàn)場快剪視頻、活動(dòng)現(xiàn)場快照發(fā)布?，F(xiàn)場長圖海報(bào)，車主分享GLCSUV車況，產(chǎn)生裂變式影響，活動(dòng)曝光最大化。#摯愛·由你#微博話題討論、微信話題傳播、活動(dòng)現(xiàn)場快剪視頻。1、活動(dòng)現(xiàn)場直播2、GLCSUV政策發(fā)布。3、活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)階段前期預(yù)熱活動(dòng)傳播活動(dòng)當(dāng)天續(xù)熱期傳播主題所想·由你-全新長軸距GLCSUV西區(qū)上市品鑒會(huì)執(zhí)行內(nèi)容1、網(wǎng)紅拍攝倒計(jì)時(shí)視頻2、全新長軸距GLCSUV解析3、全新長軸距GLCSUV體驗(yàn)試駕報(bào)名傳播內(nèi)容話題渠道#全新GLC王者升級#網(wǎng)紅渠道發(fā)布，抖音快手直播三大垂媒廣宣投放+微博、抖音、B站、小紅書、頭條號(hào)公域自媒體曝光+朋友圈、客戶群、微信號(hào)私域流量裂變1、發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布。2、朋友圈九宮格圖文#所想·由你#BMW官微、抖音快手直播，一天兩次直播微博話題討論、微信話題傳播、活動(dòng)現(xiàn)場快剪視頻、活動(dòng)現(xiàn)場快照發(fā)布。現(xiàn)場長圖海報(bào)，車主分享GLCSUV車況，產(chǎn)生裂變式影響，活動(dòng)曝光最大化。#摯愛·由你#微博話題討論、微信話題傳播、活動(dòng)現(xiàn)場快剪視頻。1、活動(dòng)現(xiàn)場直播2、GLCSUV政策發(fā)布。3、活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG邀請西安本地KOL達(dá)人參與發(fā)布會(huì)以及試駕體驗(yàn)活動(dòng)，并發(fā)布倒數(shù)計(jì)時(shí)視頻，增加活動(dòng)聲量達(dá)人倒數(shù)計(jì)時(shí)預(yù)告視頻/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG電子邀請函內(nèi)容規(guī)劃：P1：新車發(fā)布會(huì)主題、時(shí)間、地點(diǎn)P2:邀請函文字內(nèi)容P3：行程規(guī)劃表P4:重要環(huán)節(jié)說明P5：確認(rèn)回函活動(dòng)前一周向受邀客戶發(fā)送電子邀請函/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動(dòng)當(dāng)天九宮格朋友圈傳播、微信公眾號(hào)推文內(nèi)容：挑選9張活動(dòng)現(xiàn)場精修照片，配文的細(xì)節(jié)講解，于活動(dòng)當(dāng)天，在朋友圈發(fā)布。項(xiàng)目微信公眾號(hào)媒體推文發(fā)送。渠道：媒體/客戶/權(quán)威人士朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)/宣傳建議Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動(dòng)后期長圖海報(bào)內(nèi)容：新車政策活動(dòng)現(xiàn)場照車主KOL評測字幕第四序曲視活動(dòng)布置MercedesBenzMercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGMercedes-BenzMercedes-Benz試駕區(qū)布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG展車布置以爵士交響音符為元素延伸起伏的地面，在以科技燈帶的元素，在試駕區(qū)布置展示車輛地臺(tái)，展現(xiàn)自由交響樂下的，GLCSUV自在·由你/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG造型指引牌音樂自由向上而升，設(shè)計(jì)制作造型指引牌，對現(xiàn)場進(jìn)行會(huì)場指引同時(shí)，進(jìn)行氛圍布置烘托。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG沿路道旗在試駕等候區(qū)域，布置注水道旗，進(jìn)行整體氛圍布置渲染。Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGMercedes-BenzMercedes-Benz發(fā)布會(huì)主會(huì)場布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG酒店推薦西安W酒店由香港ABConcept室內(nèi)設(shè)計(jì)公司操刀，于2018年8月20日正式開門。約10萬平方米的總建筑面積使其成為亞洲體量宏偉的一所潮牌酒店。385間潮奢客房及套房位于酒店5至26層。通過大膽無畏的設(shè)計(jì)重新演繹西安文化。4間風(fēng)格迥異的餐廳及酒吧，賓客在恣享美食樂趣之時(shí)也可在輕松氛圍中暢所欲言。2330平方米風(fēng)華廳，1128平方米風(fēng)尚廳以及不同規(guī)格的會(huì)議室可滿足各類企業(yè)做高規(guī)格新聞發(fā)布會(huì)、年會(huì)、客戶答謝會(huì)以及婚宴等。酒店設(shè)有Wired商務(wù)中心、WET碧波泳池、FIT有型健身中心、AWAYSPA水療中心，高端配套設(shè)施設(shè)備一應(yīng)俱全，讓賓客努力工作、盡情玩樂、永不疲倦。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG平面圖布置舞臺(tái)區(qū)簽到處藝術(shù)DP點(diǎn)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)合影區(qū)

介紹展板

茶歇區(qū)/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG創(chuàng)意簽到區(qū)-光繪簽到以光為筆，由你所想，進(jìn)行創(chuàng)意簽到。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG全新GLCSUV長軸距介紹美陳點(diǎn)以蜿蜒伸展的LED屏幕，進(jìn)行車輛的性能宣傳視頻播放，展現(xiàn)，自由隨心，所想·由你/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG自由光影之道在走廊兩邊布置激光燈，渲染出一條自由光影之道，進(jìn)行現(xiàn)場分為布置/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG駕馭·由你-性能介紹區(qū)將全新長軸距GLCSUV長軸進(jìn)行拆解，展示車輛質(zhì)量性能，進(jìn)行震撼展示。/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG由你·所響-互動(dòng)區(qū)推薦現(xiàn)場安排藝術(shù)老師，邀請現(xiàn)場來賓進(jìn)行尤克里里的互動(dòng)體驗(yàn)，感受所想·由我，自由暢響/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG由你·所響-互動(dòng)區(qū)推薦現(xiàn)場安排藝術(shù)老師，邀請現(xiàn)場來賓進(jìn)行飛盤DIY的互動(dòng)體驗(yàn)，感受所想·由我，自由暢響/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺(tái)設(shè)計(jì)參考/現(xiàn)場布置Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺(tái)設(shè)計(jì)參考舞臺(tái)設(shè)計(jì)參考第五序曲馭活動(dòng)安排MercedesBenz/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)長環(huán)節(jié)說明16:00-16:3030`嘉賓簽到，現(xiàn)場播放宣傳視頻展廳簽到集合16:30-19:0030`互動(dòng)體驗(yàn)自由參與互動(dòng)體驗(yàn)17:00-17:033`預(yù)熱表演爵士交響演奏曲17:03-17:052`TVC產(chǎn)品TVC播放17:05-17:105`開場主持人就上市品鑒會(huì)活動(dòng)開場17:10-17:155`致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭17:15-17:172`全新長軸距GLCSUV亮相新車創(chuàng)意亮相17:17-17:257`車型講解/價(jià)格公布全新長軸距GLC產(chǎn)品亮點(diǎn)講解，價(jià)格公布17:25-18:3065`嘉賓用餐

自由賞車嘉賓用餐交流，自由賞車，銷售洽談18:30-19:2030`慢生活爵士交響排隊(duì)現(xiàn)場爵士交響樂伴奏，生活方式體驗(yàn)，自由賞車，銷售洽談，并進(jìn)行試乘試駕體驗(yàn)。19:20-感謝致辭邀請嘉賓完成大合影/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG簽到來賓進(jìn)行創(chuàng)意光繪簽到，等待活動(dòng)開始。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG備選簽到儀式涂鴉簽到-可提前在車身張貼透明保護(hù)膜進(jìn)行車身保護(hù)，來賓在車身進(jìn)行簽到，結(jié)束后，可撕下保護(hù)膜，不傷害原車漆，進(jìn)行創(chuàng)意簽到。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG預(yù)熱表演推薦數(shù)控鋼琴，結(jié)合薩卡斯，進(jìn)行爵士合奏暖場預(yù)熱。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG預(yù)熱表演推薦爵士交響團(tuán)，結(jié)合熒光大提琴，進(jìn)行震撼演繹預(yù)熱。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGGTVC播放產(chǎn)品TVC宣傳視頻播放/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG新車發(fā)布亮相提前制作新車發(fā)布創(chuàng)意視頻，結(jié)合全息紗幕，進(jìn)行創(chuàng)意新車亮相。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG新車發(fā)布亮相以激光雕刻燈，雕刻出車型輪廓同時(shí)，將車型優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行顯示拆解，進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)布。/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG價(jià)格政策發(fā)布安排制作創(chuàng)意啟動(dòng)道具，制作好售價(jià)內(nèi)容，邀請奔馳負(fù)責(zé)人登臺(tái)，進(jìn)行政策講解，之后進(jìn)行價(jià)格創(chuàng)意公布/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG嘉賓用餐嘉賓用餐，自由賞車/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG舞臺(tái)樂器演繹-六重奏/活動(dòng)流程Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG雞尾酒表演/品鑒第陸序曲光活動(dòng)相關(guān)MercedesBenz/活動(dòng)相關(guān)Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG小雨：活動(dòng)照常進(jìn)行，拍攝正常進(jìn)行中雨：室外活動(dòng)暫停進(jìn)行，暫停拍攝外景大雨：室外活動(dòng)暫停進(jìn)行，等待天氣轉(zhuǎn)好，暫停拍攝外景空氣污染：視天氣情況室外活動(dòng)暫停進(jìn)行、拍攝正常進(jìn)行暴雨：視到場情況，可延時(shí)自駕游的召開天氣預(yù)案/活動(dòng)相關(guān)Mercedes-BenzGLCSUVWESTENDLAUNCHTASTINGG攝影、攝像管理推薦專業(yè)的攝影、攝像人員擁有專業(yè)的攝影背景及相關(guān)服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，能夠領(lǐng)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容在活動(dòng)結(jié)束后當(dāng)天提供光盤（攝像Beta帶及AVI）兩種形式的活動(dòng)記錄資料攝影/攝像師的管理在活動(dòng)前2周通知攝影攝像活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，并確認(rèn)所需設(shè)備活動(dòng)前一天到達(dá)賽場，接受培訓(xùn)，熟悉場地，熟悉流程，特別是VIP客人安排機(jī)位，參加彩排，熟悉特殊環(huán)節(jié)再次確認(rèn)攝影攝像的到場時(shí)間，及著裝事項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)天確認(rèn)攝影攝像提前到場準(zhǔn)備，提醒需注意的事項(xiàng)如：

a.拍攝的公司logo必須完整

b.場地布置全景拍攝：簽到及相關(guān)布置、指示及裝飾系統(tǒng)要有獨(dú)立照片，歸檔管理

c.有些貴賓及演講人不喜歡閃光燈不停直射干擾等個(gè)人要求航拍攝像師