2022年有關(guān)品牌策劃方案范文匯總6篇

2022年有關(guān)品牌策劃方案范文匯總6篇有關(guān)品牌策劃方案范文匯總6篇為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，經(jīng)常須要提前進(jìn)行細(xì)致的方案打算工作方案一般包括指導(dǎo)思想主要目標(biāo)工作重點、實施步驟、政策措施、詳細(xì)要求等項目。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？下面是我為大家整理的品牌策劃方案6篇僅供參考，歡迎大家閱讀。品牌策劃方案篇1自博鰲亞洲論壇在海南舉辦以來，海南會展旅游以驚人的速度發(fā)展但方向不明缺乏品牌是海南會展旅游面臨的主要問題。本文從會展旅游市場定位、會展旅游產(chǎn)品品牌定位、會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會展旅游產(chǎn)品品牌提升四方面著手，探討海南會展旅游品牌的構(gòu)建，并提出相應(yīng)的對策措施。一、海南會展旅游的狀況目前會議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品，豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。海南會展旅游產(chǎn)品主要類型有：（1）會議旅游，主要是政府會議、協(xié)會會議和公司（企業(yè)）會議。聞名的有博鰲亞洲論壇（雖為非官方國際組織會議，但由第1頁33頁于與會者大多為前政府政要和現(xiàn)政府官員，可視為準(zhǔn)官方會議、名的大公司都曾將會議場所設(shè)在海南。23島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三間體育等。（4節(jié)慶旅游節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點如軍坡節(jié)、調(diào)聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島快樂節(jié)、長壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等。會展旅游是一種高經(jīng)濟(jì)效益行業(yè)，各國和地區(qū)都致力于發(fā)展會展旅游。我國很多大中城市紛紛加大發(fā)展會展旅游力度，已形成“三足鼎立”格局（以北京為中心的京津——華北會展經(jīng)濟(jì)帶、以上海為中心的長三角——華東會展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經(jīng)濟(jì)帶而以大連長春和哈爾濱為中心的東北會展經(jīng)濟(jì)帶正在崛起。目前，很多實力雄厚、辦展閱歷豐富、關(guān)系網(wǎng)浩大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的國外同行也起先瞄準(zhǔn)中國會第2頁33頁展旅游市場，我國會展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。相形之下，海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面的確有不足之處，其中最重要的是，海南會展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題。因此，海南會展旅游要想擁有較高的市場占有率，必需有自己的特色和品牌。二、海南會展旅游品牌構(gòu)建應(yīng)對激烈競爭海南會展旅游品牌構(gòu)建須要從四個方面著手，即會展旅游市場定位、會展旅游產(chǎn)品品牌定位、會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會展旅游產(chǎn)品品牌提升。（一）會展旅游市場定位配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施、高水準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅游資源是勝利舉辦會展旅游的基本條件，海南已基本具備這些條件。我國有影響力的大型國際會展旅游市場目前已被北京上海、廣州等發(fā)達(dá)城市所壟斷，一般的會展旅游市場則出現(xiàn)了“熱帶叢林”“列強(qiáng)紛爭”競爭局面因此不能求大求全，而是要揚長避短，即揚自己美麗的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化，充分發(fā)揮自己獨特的有別于國內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，力爭辦好國內(nèi)會展旅游。同時，憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展，不斷蓄積力氣，壯大和做強(qiáng)包括國際會展旅游在內(nèi)的海南會展旅游。據(jù)此，海南會展旅游市場應(yīng)第3頁33頁以國內(nèi)為主、兼顧國際。海南會展旅游的國內(nèi)市場定位是“熱帶中國健康會展名島”，國際市場定位是“熱帶南中國休閑會展名島”。就國內(nèi)會展旅游定位而言，一是舉辦“生態(tài)會展”和“健康會展”，重點是將會展項目引到生態(tài)環(huán)境愛護(hù)和健康方面，充分展示“生態(tài)島健康島最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象，如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等；二是舉辦“文化會展”，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，并整合到文化會展旅游中，讓海南文化走向全國和世界；三是利用海南沒有冬天的氣候特點，大搞“體育賽事”活動（二）會展旅游產(chǎn)品品牌定位總的要求是以市場為導(dǎo)向展示文化，吸引參加者和參觀者。1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)一年一度的博鰲亞洲論壇和環(huán)島國際自行車賽、天際國際婚禮節(jié)等為海南發(fā)展會展旅游供應(yīng)了機(jī)遇，海南應(yīng)以此為契機(jī)，想方設(shè)法地用各種手段和方法舉辦一系列與生態(tài)、健康和休閑有關(guān)的國內(nèi)和國際會議及文體和節(jié)慶旅游，吸引國內(nèi)和亞太地區(qū)的各種會議和展會國外旅游者把海南作為進(jìn)入中國的橋頭堡，逐步把海南建設(shè)成“熱帶生態(tài)、健康與休閑”會展旅游中心。第4頁33頁2、品牌定位（2“度假休閑”定位隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們特性化的追求，度假休閑旅游將成為潮流。據(jù)探討20xx年前后發(fā)達(dá)國家將進(jìn)入“休閑時代”國1999年推出三個長假后工薪階層休閑日約有140多天。旅游的最大需求點是生態(tài)環(huán)境，而目前國際上的度假旅游大多選擇在熱帶的海濱地區(qū)特殊是島嶼作為目的地，因為這些地區(qū)有海洋性氣候一，夏不熱、冬不冷，四季暖和如春，空氣中所富含的碘和負(fù)氧離子能促進(jìn)血液循環(huán)，有利于身體健康。海南具有發(fā)展度假休閑旅游的優(yōu)勢。首先，海南綠色和藍(lán)色的生態(tài)環(huán)境特別優(yōu)雅，空氣中高含量的有益成分有利于身體健康；其次，海南度假旅游資源豐富，可開發(fā)海濱度假休閑旅游、熱帶森林度假休閑旅游、溫泉度假休閑旅游、高爾夫度假休閑旅游、湖濱度假休閑旅游和保健康復(fù)度假休閑旅游等。（三）會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)依據(jù)國內(nèi)外閱歷，會展旅游品牌的塑造，只有與當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和特色相結(jié)合，才有可能獲得勝利。海南要圍繞自己的支柱產(chǎn)業(yè)和特色打特色品牌辦專業(yè)會展。建省以來，海南產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了熱帶農(nóng)業(yè)海島旅游和新興工業(yè)“三足鼎立”及“一省兩地國新興工業(yè)省、熱帶高效農(nóng)業(yè)基地和度假旅游休閑勝地）的產(chǎn)業(yè)格局。因此，要緊緊圍繞熱帶農(nóng)業(yè)、海島旅游、新興工業(yè)、南藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選擇會展主題，重點建設(shè)一批專業(yè)化的品牌展和精品第5頁33頁展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與會展優(yōu)勢良性互動。利用冬季（反季）農(nóng)業(yè)優(yōu)勢和熱帶農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，打造海南冬季（反季）農(nóng)產(chǎn)品交易會品牌和熱帶農(nóng)業(yè)博覽會品牌；發(fā)揮海洋大省優(yōu)勢，打造海南國際漁業(yè)博覽會品牌；突出海南省度假休閑旅游優(yōu)勢，打造熱帶度假休閑旅游展品牌；利用海南優(yōu)越的人居與環(huán)境，打造人居與度假展覽會、無疫區(qū)產(chǎn)品展銷會、綠色環(huán)保建材飾材和房地產(chǎn)展覽會品牌；發(fā)揮?？谒幑壬镏扑?、中藥（南藥）優(yōu)勢，打造藥品展品牌利用海南油氣資源豐富特色打造石油化工產(chǎn)品博覽品牌；利用“生態(tài)島”和“健康島”的效應(yīng)，打造老年健康展品牌；利用黎族獨特的文化資源，打造黎族文化展品牌。通過上述品牌的構(gòu)建，使海南會展旅游逐步走向國際化品牌道路。（四）會展旅游產(chǎn)品品牌提升利用銀彈品牌策略構(gòu)建“熱帶生態(tài)健康與休閑”主品牌。品牌提升的目的是為了應(yīng)對競爭。依據(jù)市場營銷理論，一個企業(yè)的品牌組合中各種品牌一般充當(dāng)四種角色，即戰(zhàn)略性品牌、關(guān)鍵品牌、金牛品牌和銀彈品牌，其中銀彈品牌是提升企業(yè)品牌的關(guān)鍵。銀彈品牌是能正面影響其他品牌形象的品牌或正品牌（子品牌彈品牌運用得好，會很快變更消費者對企業(yè)品牌形象的相識，實現(xiàn)品牌提升，而運用不當(dāng)則會影響整體。要實現(xiàn)“熱帶生態(tài)、健康與休閑”品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，就要將海南所開發(fā)出的各種品牌進(jìn)行第6頁33頁整體捆綁營銷，細(xì)心探討海南會展旅游銀彈品牌：一是東海岸銀灘海南有長達(dá)1528公里海岸（其中沙岸占50—60%?？诘饺齺問|海岸有60多處可設(shè)海濱浴場的特點是個體沙灘規(guī)模大、坡度緩、砂質(zhì)優(yōu)良、水文條件好、氣象氣候條件優(yōu)越空氣清爽生態(tài)條件好及多種海岸地貌組（獨特的熱帶海岸森林——紅樹林，獨特的熱帶海岸地貌景觀——珊瑚礁、豐富的人文旅游資源（黎苗文化、貶官文化、蛋家文化、旅游勝地相媲美。東部海岸帶目前已成為海南熱帶濱海觀光、度假休閑勝地，以“椰樹海岸休閑”為品牌核心價值。二是熱帶森林。海南擁有全國最大、獨特的熱帶山地雨林和季雨林生態(tài)系統(tǒng)，植被類型困難，野生動植物資源豐富、種類眾多譽為“中國熱帶植物的大觀園和生物物種基因庫”國物種基因庫和自然氧吧”為品牌核心價值。三是太空遺存。海南擁有國家標(biāo)《旅游資源分類調(diào)查與評價（GB/T18972—x）全類中沒有列入的“太空旅游資源”及其相關(guān)的“隕石坑”和“雷公墨隕石”兩個亞類。此地產(chǎn)的“白沙綠菜”，形色綠潤有光、湯色黃綠光明、氣味芳香長久、味道沉厚甘醇，所含氨基酸等養(yǎng)分物質(zhì)高于其他同類產(chǎn)品，成品茶的水浸出物的指標(biāo)和水溶性灰分指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。協(xié)作國家將第四個衛(wèi)星放射中心落戶。第7頁33頁品牌策劃方案篇2一、活動背景保險就是保障生活的一種最好的方式。如今，保險業(yè)在中國發(fā)展快速試了保險說起保險，有人不屑，有人排斥，甚至還有人發(fā)出“保險是騙人的”這樣的慨嘆卻不知道詳細(xì)是怎樣的狀況，白白奢侈了很多可行使的權(quán)利。這是個特別嚴(yán)峻的問題。為什么會出現(xiàn)這種狀況呢？是因為很多人不了解保險，只是道聽途說一些，對于保險的學(xué)問不明確，還存在很多誤區(qū)。我們這次舉辦的“保險學(xué)問進(jìn)社區(qū)”活動就是為了讓居民了解保險學(xué)問，讓他們明白保險的好處并能從中受益，使保險能被更多的人認(rèn)可。讓更多的人“明明白白買保險，安安心心過生活”。二、活動主題：發(fā)展保險，為就業(yè)保駕護(hù)航三、活動目的：通過詢問或發(fā)放有關(guān)保險學(xué)問方面的傳單讓更多的人能夠正確的了解保險，使保險能讓更多的人所接受，知道保險在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饔?同時也熬煉同學(xué)們的實踐實力和學(xué)問的運用。行業(yè)的競爭重點在于人才資源和管理實力?，F(xiàn)在一個合適和優(yōu)秀的保險從業(yè)人員非第8頁33頁常珍貴。因此加大對保險業(yè)學(xué)生培訓(xùn)和嘉獎力度，激勵更多保險專業(yè)人才誕生對于保險行業(yè)來說特別必要。四、活動時間：**年**月*日五、參與人員：全體學(xué)生六．活動流程前期：保險學(xué)問競賽參賽形式及方法：參賽形式：以班級為單位進(jìn)行組隊每隊由4人組成并參賽。參賽方法（1.首先在各選手中選拔出4－6組隊。（2）.全部參賽隊，統(tǒng)一筆試，從筆試中依據(jù)得分狀況選出參與決賽的人選。進(jìn)入決賽的人可參與保險進(jìn)社區(qū)活動。后期：創(chuàng)新社區(qū)保險宣揚服務(wù)1.與社區(qū)街道和保險公司合作建立以社區(qū)服務(wù)工作者為主體的社區(qū)保險宣揚隊伍2.依據(jù)社區(qū)支配每月定點一個社區(qū)舉辦宣揚活動豐富居民文化生活3.建立保險詢問點供應(yīng)保險服務(wù)民保障體系七、活動要求及留意事項：1第9頁33頁守交通規(guī)則。2.留意衛(wèi)生愛護(hù)工作在傳單發(fā)放過程中及發(fā)放完后要剛好把衛(wèi)生工作搞好。3.在社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場詢問的時候不能大聲喧嘩打攪社區(qū)居民的生活。4.對待社區(qū)居民要有禮貌，留意禮貌用語。5、參與人員要留意活動的秩序，做事要仔細(xì)負(fù)責(zé)八、活動經(jīng)費：宣揚海報，制作傳單，獎項費用九、前期打算：1、有針對性的設(shè)計宣揚資料；2、對參與人員進(jìn)行一次簡潔的培訓(xùn)；3、聯(lián)系新聞部的干事；4、制作相應(yīng)的海報：十．獎項設(shè)置每人發(fā)八十元獎金并頒發(fā)榮譽證書十一：活動意義(1)豐富社區(qū)功能進(jìn)社區(qū)建設(shè)熬煉學(xué)生的實踐實力和服務(wù)意識(2)普及風(fēng)險常識，提高保障水平樹立科學(xué)的保險消費理念，提高投保率從而提高居民保障水平實現(xiàn)社區(qū)居民“人人有保險、戶戶有保障”，提高社區(qū)居民的生活水平和質(zhì)量。第10頁33頁(3)強(qiáng)化社會管理務(wù)和諧社會開展社區(qū)保險不應(yīng)簡潔地看作是一種商業(yè)行為，更應(yīng)將保險作為一種促進(jìn)居民和諧、社區(qū)旺盛的管理工具。品牌策劃方案篇31、本開業(yè)方案詳細(xì)實施期：**年**月**日-**年**月**日，共計三天。2喜(一重：開業(yè)實惠酬賓;二重：好禮送不斷)。3、實施本方案所需物品及經(jīng)費預(yù)算。方案的主要內(nèi)容(一)開業(yè)前的籌劃打算工作1由公司外籌備指導(dǎo)人員組成開業(yè)籌委會聘請與培訓(xùn)工作，物品設(shè)施與設(shè)備的選購調(diào)好與當(dāng)?shù)芈毮懿块T的關(guān)系，了解當(dāng)?shù)貜V告業(yè)的狀況等一系列涉及后期開業(yè)的相關(guān)事宜，要求在執(zhí)行本方案前三天完成。2熟識本方案確保本方案能順當(dāng)實施與執(zhí)行。3式開業(yè)的前三天做為試營業(yè)期且此三天不做任何廣告與宣揚，主要用于檢驗內(nèi)部營運狀況。4、正式確定開業(yè)日期應(yīng)盡量避開在周末開業(yè)。(二)開業(yè)前期店內(nèi)氣氛營造與烘托。第11頁33頁1VI形象禮堂部分中的餐巾紙、筷套、訂餐卡、實惠券(代餐)DM單POP吊旗****關(guān)寫真圖片等由公司為各加盟店設(shè)計制作并督導(dǎo)落實到位。2店堂布置視各店實際場地狀況在屋頂?shù)牧荷蠎覓霵OP吊旗****專用燈籠彩帶;墻面上懸掛老照片柱子上懸掛老照片、名人名畫、***木雕、專用中國結(jié)，留意整齊與數(shù)量。3、背景音樂：餐廳播放一些喜慶的音樂(民樂、古典音樂、民歌)，忌放現(xiàn)代流行快節(jié)奏歌、舞曲(如DISCO音樂)。4求(早9:00晚16:00)在店外整齊列隊(聲、練舞、班前營業(yè)支配等)。(三)店外氣氛營造1、如達(dá)到公司有關(guān)加盟店的分級要求，店外應(yīng)有****雕像。2、門頭上懸掛兩面****POP旗。3懸掛****專用燈籠每個燈籠上印有“****”專用字體。4上內(nèi)容：“中國名火鍋”“重慶****火鍋”全國連鎖**店隆重開業(yè)，拱門的旁邊各放一氣柱，每個氣球上貼兩條豎幅，內(nèi)容：熱情慶****火鍋全國連**店開業(yè);消費滿100元*元消費券(一正一)。第12頁33頁(1)外墻懸掛豎幅、盡量布設(shè)餐廳所在的那幢大樓(大樓的展示)。1、**單位，恭祝****火*2、**單位，恭祝****火*3、**單位，恭祝****火*4、**單位，恭祝****火*5、**單位，恭祝****火*注：豎幅統(tǒng)一用紅底，黃字或白色字體。6、找一個顯要位置做一幅布幅，內(nèi)容：全國**家店同慶**店隆重開業(yè)!吃100元(菜)送**消費)吃****火鍋，好禮送不斷?；顒訒r間：**年**月**日-**年*月**日。注：另可采納打折方式、贈送菜品的方式、發(fā)放貴賓卡的方式或免費酒水的方式等活動說明權(quán)歸店方。7、開業(yè)花藍(lán)至少不少于20個，且要求為真花。8、大門口鋪紅地毯。9處四個，空飄下豎幅內(nèi)容為：吃重慶名火鍋--****火鍋，好禮送不;開業(yè)酬賓吃100(菜)，**元(消費10后200m國綠色餐飲企業(yè)”、“重慶名火鍋”、“中國優(yōu)秀企業(yè)”。第13頁33頁(四)廣告宣揚1媒體肯定要投放資金做宣揚(可實行軟文+廣告)同時并舉。如：電視字幕、報紙等形式。2、隨報夾帶，選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報紙做隨報附送廣告，區(qū)域為當(dāng)?shù)氐晁趨^(qū)及周邊區(qū)域。且選擇訂閱戶，時間為開業(yè)前其次天和開業(yè)當(dāng)天、開業(yè)其次天。3、DM單的發(fā)放，選擇當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大且人口質(zhì)量較高的區(qū)域，如：大型商場門口、小區(qū)門口、高檔門面、寫字間、政府部門門口。發(fā)放要求：(1)發(fā)放時段：11:00-12:30;17:00-18:00，這時多是上班族上下班時間，且多為政府、行政部門人員上下班時間。(2)齡20-50有經(jīng)濟(jì)實力者。(3)發(fā)放的姿態(tài)及語言左手托DM單腰微屈并配以禮貌用語“歡迎光臨巴將火鍋店”用右手將DM單送到目標(biāo)對象的手中。(4)邊的大中學(xué)生。(5)留意事項：若對方不接DM單不能強(qiáng)行塞到對方手里，且留意將旁邊散落的DM單撿撿起來以免造成不好印象數(shù)量每天10000-20000份，三天共計30000-60000份左右。第14頁33頁(6)廣告氣球的發(fā)放(贈)廳，數(shù)量視店四周情形定。(7)廣告餐巾紙的發(fā)放：廣告餐巾紙的發(fā)放選擇踵就餐時段，即11:30到12:0之間，發(fā)放的地點為政府、行政機(jī)關(guān)部門旁的一些高檔次的快餐店，因為里面的人多為實行朝九晚五改革后的政府機(jī)關(guān)人員，現(xiàn)代企業(yè)的高級打工人員。同時將廣告餐巾紙向臨街的門面發(fā)放，但應(yīng)留意不要其它飯館、面攤上。注：隨報附送的DM單做大度16K的規(guī)格，而街散發(fā)的DM單適當(dāng)協(xié)作廣告餐巾紙一起發(fā)放。(8)腰鼓隊(或其它有當(dāng)?shù)孛癖婏L(fēng)格的節(jié)目)：60人的一個方隊“重慶****火鍋店開業(yè)酬賓，吃100元(菜)，送元(消費券)”。另一橫幅內(nèi)容“開業(yè)期間好禮不斷+地+訂座電話”(可走在隊)道;時間為早上10:30-13:00(沿途協(xié)作發(fā)放DM單)。(9)**慶****火鍋店開業(yè)吃100元(菜元(消費);好禮不斷，訂座電話 (10)電視字幕：可以參照短信廣告內(nèi)容，另加入地址信息，歡迎光臨等字樣。(11)當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_。第15頁33頁(五)開業(yè)促銷細(xì)則(1)單桌菜品消費金額位于50-99元、送50元代餐券****撲克1幅。(2)單桌菜品消費金額位于100-149元送100元代餐券和將軍撲克1幅****傘1把***杯(一1個。(3)單桌菜品消費金額位于150-199元送150元代餐券和將軍撲克1幅****傘1把***杯(一1個。(4)單桌菜品金額位于200-249元送200元代餐券和將軍撲克1幅、***傘1把****杯(一)2個。此此類推，如顧客有撲克數(shù)量的要求，可適量加贈，其它類推。注：代餐券的運用說明應(yīng)明確、不包括酒水消費。注1、凡來就餐每桌均贈****手提袋1個****中國結(jié)1個。2、持代餐券前來消費請見代餐券運用細(xì)則。3、活動說明權(quán)歸店方。另有以下促銷細(xì)則可供參閱：1、贈送現(xiàn)金券相關(guān)于就餐人員來回的交通費。2、活動期間的就餐人員免費喝****各種滋補酒。3、凡在活動期間內(nèi)就餐的人員享受××折實惠。執(zhí)行此促銷活動的意義吃100元(菜)送100元(代餐)活動其實相當(dāng)于打約七五折，但給客人的感覺是吃一次可以免費第16頁33頁再吃一次，簡單讓接受且更有吸引力，贈送的禮品還可以在當(dāng)?shù)仄鸬叫麚P作用(六)開業(yè)慶典若能請到當(dāng)?shù)孛嘶蚬賳T可摘一個隆重的開業(yè)典禮，找一家禮儀公司負(fù)責(zé)。品牌策劃方案篇4xx年進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期云品牌才真正進(jìn)入實踐階段，圍圍著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個人的共同訴求。一、什么是品牌？（brand詞brandr，情愿是“燒灼”的意思。畜牧業(yè)的時代，家家養(yǎng)牲畜，為了區(qū)分自己的牛馬羊，就會在動物身上烙下印記，明確歸屬。可見，品牌的原意是“烙印”。既然是烙印，品牌就是顧客對產(chǎn)品一系列綜合印象的總和。作為詢問公司，我們也有自己的方法論，我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對目標(biāo)客戶的一系列承諾。無論何種定義，烙印或者印象是最核心'關(guān)鍵詞中。二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌建設(shè)的重要性1通過品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿足的利益第17頁33頁共同體。21世紀(jì)是以智取勝的時代21世紀(jì)商品物資豐富而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見現(xiàn)象企業(yè)亂糟糟人心散漫。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展，使得企業(yè)家、員工、家人能夠人生歡樂、事業(yè)順當(dāng)、身體健康、家庭華蜜、財寶滾滾呢？對內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂、產(chǎn)品的靈魂、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了，哪有不對的呢？員工滿足的最大化就能贏得顧客滿足的最大化，顧客滿足的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化！這張?zhí)珮O圖，組合在一起，就是一個利益共同體組織！2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再小的個體，也有自己的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌，更迷茫！但是，只要有人的地方，必定有品牌意識！無論是你個人，還是產(chǎn)品，還是企業(yè)，只要你須要交際，須要營銷，須要活動，必定有品牌烙印，任何時代不過期！在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人最好都學(xué)點品牌，無論是為了個人社交還是為了商業(yè)利。3、品牌是消費者心中的烙印品牌不僅僅是商標(biāo)、產(chǎn)品，它更是企業(yè)與消費者情感上的溝通。在我們腦海里，你心中最喜愛的品牌有哪些，為什么？4、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢！第18頁33頁通過品牌建設(shè)，以少投入獲得多回報，產(chǎn)生持續(xù)和許久的價值：增加企業(yè)員工的凝合力，提升競爭力；提升企業(yè)美譽度與知名度提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力推動企業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步。三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌策略新媒體時代的品牌傳播策略：共享，互動，趣味，透亮。四步走，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)當(dāng)是無處不在的，互聯(lián)網(wǎng)時代，李老特意強(qiáng)調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品，才會有品牌。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代造就了傻瓜式的社會模式，人們的生活越來越精簡化，人越來越傻瓜式，而將來的互聯(lián)網(wǎng)時代，將是神仙干架，平民遭殃的格局，也就是老大、老二商場干架，出局的卻是老三，想生存，就必需把握核心競爭力，做到行業(yè)前兩位?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維模式，跳不出六度空間思維，將來的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通溝通，不會超出六步，就可實現(xiàn)對接，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)想要在21世界的中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹懂得插位思維，尋求市場行業(yè)縫隙，插進(jìn)去，最終在擴(kuò)大這個縫隙。四、云品牌幾大特點：1、口碑式傳播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，圈子化日趨嚴(yán)峻，人們在信息爆炸的環(huán)境下每天接受著過量的信息，為了抵擋狂暴、無情的營銷信息，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟的形式形成相對穩(wěn)定的信息壁壘，第19頁33頁過濾掉過剩信息對于企業(yè)來說用戶幾乎一夜之間消逝在以SNS、IM、微博等為代表的社交化媒體中，出沒于近乎封閉的群體中，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式，用戶在運用產(chǎn)品后，假如滿足會在自己社交媒體上傳播，這種病毒式傳播而帶來的口碑成為目前企業(yè)品牌營銷的主要策略。2、品牌回來本質(zhì)“社群”關(guān)系在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用特別明顯，他們有種相像的價值觀，社會階層、文化層次、生活背景也極其相像，因此他們更情愿信任來自同事、摯友、同學(xué)、信任網(wǎng)友的舉薦，對于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥。在廣告界流傳著一種說法，廣告50%是奢侈的，可能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個比率要達(dá)到80%。用戶一方面在排斥來自正式的的廣告宣揚，而另一方面自己卻甘愿做自己寵愛品牌的免費宣揚員，在運用一款好的產(chǎn)品時會在社交媒體上舉薦給自己的小伙伴。因此，用戶對產(chǎn)品的推斷不信任廣告怎樣宣揚，而信任實實在在的體驗，這就回來到了對企業(yè)品牌本質(zhì)的需求，容不得弄虛作假，移動互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費者的模式，而是產(chǎn)品—消費者的雙向模式。3、注意數(shù)據(jù)沉淀在時下如火如荼的O2O時代，傳統(tǒng)商家迫切須要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，O2O發(fā)展的過程也是品牌塑造的過程。垂直化、本地化O2O第20頁33頁服務(wù)是目前發(fā)展的主流，微店、百度直達(dá)號的推出，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費的過程中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營銷模式及產(chǎn)品設(shè)計方案。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重中之重，對精準(zhǔn)目標(biāo)群定位、節(jié)約營銷運營成本、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有特別重要的意義。4、品牌跟著用戶走移動浪潮和社會化媒體，把消費者緊緊的聯(lián)系在一起，共享對事務(wù)的看法、共享各自體會、共享對產(chǎn)品的評價、甚至共享對某一個菜品的味道。他們分散在論壇、微博、微信等各種各樣的圈子里，因此一個企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個角落，品牌塑造、產(chǎn)品推廣從原來的一槍一個子彈變成了大規(guī)模掃射，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知。云品牌的“云”的意義正是在此，鐵打的硬盤，流水的兵，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無定所，實則有規(guī)則可循。品牌營銷第一步在用戶定位上顯得尤為重要，只有目標(biāo)用戶群足夠清楚，在選擇合適的營銷陣地時才能最大限度的節(jié)約時間及資源。品牌通過碎片化的形式塑造，通過一種看不見的形式在滾雪球，經(jīng)過一段時間積累，一個品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果。品牌策劃方案篇5策劃目的：第21頁33頁搞旺開業(yè)人氣，快速提高XX火鍋店的知名度,從而為將來發(fā)展連鎖作好鋪墊，吸引消費者來參與開業(yè)活動。開業(yè)就有好的銷售業(yè)績。策劃思路：策劃吸引消費者的活動，讓開業(yè)時，XX火鍋店就充溢人氣。提煉訴求賣點，在宣揚中突出賣點來吸引消費者產(chǎn)生購買欲望。力，提高銷售額。詳細(xì)思路如下：一經(jīng)營手法：1.業(yè)文化，菜品文化，餐飲文化，環(huán)境文化，歷史文化。2.營銷，公共關(guān)系營銷，禮品促銷等。3.品牌系統(tǒng)整合，包括品牌特性，品牌結(jié)構(gòu)，品牌符號。策劃方案：提煉訴求（宣揚）賣點：打造市區(qū)志向火鍋店價格實惠、服務(wù)好、質(zhì)量過硬足不出戶也可以享受到真正的實惠設(shè)計推廣方案：方案：1在飯店周邊五百米或一千米以內(nèi)的報亭外做外觀包裝廣告，第22頁33頁一個月給報亭老板100~200元廣告租金，還可在報亭放一疊飯店宣揚單，任憑顧客領(lǐng)取。包裝廣告上可印上飯店名，理念，指向標(biāo)，和距離等。方案：假如有舞臺，可聯(lián)系晚間駐唱歌手，100元/文化商業(yè)街，新疆紅柳莊園，此店，在晚間八點，有獨具民族特色的新疆舞蹈表演而眾多顧客就是因此而慕名前去表演期間，營業(yè)額增長為25%左右）細(xì)微環(huán)節(jié)為王營業(yè)時，服務(wù)員應(yīng)隨時保持微笑。全部工作人員必希駕馭問候禮節(jié)，稱呼禮節(jié)，儀表禮節(jié)和迎送禮節(jié)，強(qiáng)化記憶培訓(xùn)，記住熟客的用餐習(xí)慣和常用菜品，使其感到至高無上的敬重，給足其在摯友前的面子，加深對酒店的滿足程度。拉緊回頭客。方案：3設(shè)備酒店會員模式，消費滿二百元，為酒店會員，發(fā)放會員卡一張，憑此卡，以后消費九折實惠，并由辦理睬員卡的工作人員存留會員檔案，進(jìn)行管理，入庫（為以后的宣揚活動做鋪墊）方案：4由于之前已留存會員聯(lián)系方式等移動短信群發(fā)功（包月費用為五十元人民幣左右向會員發(fā)送一條特惠菜品舉薦，第23頁

33頁卡辦理，每次刷卡計算，會員活動籌劃，會員管理，各種會員折扣計算活動贈品收集活動獎品安排安排，在對每位會員執(zhí)行過生日送賀卡和禮物或菜品，并對過生日的顧客，提前一周內(nèi)通知顧客幾月幾號到本店領(lǐng)取生日禮物。在此之外，本店要定期收集會員的建議，去更改本店的服務(wù)職責(zé)，做到超越顧客期盼的目標(biāo)。方案5開業(yè)演出及開業(yè)儀式利用演出來吸引消費者全天演出方案6向消費者告示“打造市區(qū)志向火鍋店”突出“志向”也就是質(zhì)量、服務(wù)用報紙向社會公告用巨幅向社會公告在進(jìn)門處，向消費者告示（或用吊旗告示）造成高雅的劇烈感覺方案7開業(yè)有禮，紅包多多以10元的代金券設(shè)計成紅包的形式開業(yè)期間，見人發(fā)一張第24頁33頁目的是引誘消費者產(chǎn)生購買行為方案8每天推出特價茶飲品×款可以長期推行要推銷售額大的，影響才會大累計消費達(dá)×××元，贈禮贈送好用的生活用品或者消費品開業(yè)一個月后，可考慮送其它低價高質(zhì)的產(chǎn)品方案9每天限時開展6折打折活動（與其他火鍋店比）開業(yè)1個月后推行與其他餐廳價比的6折方案10在餐廳外設(shè)一塊長3米、寬2.5米的活動宣揚板，列出每日更新的菜品和特價套餐。方案11設(shè)計一本酒店宣揚小冊，長10厘米，寬10厘米，正方形，便于存放于包中攜帶小冊中印刷酒店精品菜品及宣揚方案等，發(fā)放顧客（質(zhì)感要好，印刷質(zhì)量應(yīng)為三百克光面銅板紙，印刷頁數(shù)應(yīng)為二十頁至三十頁）以高質(zhì)量印刷、細(xì)心編排，使顧客拿到手中以收餐為目的拿到家中使宣揚范圍，效果倍增。第25頁33頁方案12餐廳祥瑞物廣告宣揚宣揚點選擇人群多的地方，比如門店前路口、曙光路一線、選擇人流量大的時候，比如早晨上班、晚上下班的高峰期，要有10人以上才有氣概，才有宣揚效果。方案13每天一臺戲（連續(xù)10天）開支限制在平均每天500—1000元以內(nèi)以炒熱場地為目的新聞炒作不執(zhí)行，放在將來）五、廣告宣揚：宣揚賣點：“首家XX火鍋店落戶XXXXX市”XXXX火鍋店X月X日全新開業(yè)媒體選擇與宣揚內(nèi)容：墻體巨幅廣告（XXXX火鍋店外墻）打造本市最志向火鍋店宣揚單廣告一份以介紹門店為主（員工發(fā)放）另一份以特價品種和促銷內(nèi)容為主（夾報發(fā)放）費用預(yù)算第26頁33頁墻體巨幅廣告面積：預(yù)算：宣揚單廣告第一份印制：單頁雙面單色10000份0元）其次份印制四色雙頁雙面20000（3600夾（1200元）其它宣揚開業(yè)彩旗開業(yè)氣球開業(yè)條幅開業(yè)室外燈光開業(yè)音響開業(yè)軍樂隊或秧歌隊品牌策劃方案篇6一、定位及目標(biāo)網(wǎng)站是面對公眾、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品”為中心務(wù)”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺這個“平臺”，最終達(dá)到：A傳遞公司文化；擴(kuò)大企業(yè)知名度；B意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關(guān)信息進(jìn)行反饋收集做出精確的統(tǒng)計實現(xiàn)部分管理功能客戶資源管理功能。二、網(wǎng)站定位分析第一，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過網(wǎng)上品牌形象策劃宣揚，進(jìn)一步提升公司企業(yè)形象。在體現(xiàn)公司品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，對公第27頁33頁司全方位進(jìn)行有效宣揚。其次，通過電子商務(wù)網(wǎng)站平臺，結(jié)合公司市場戰(zhàn)略，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣揚平臺，濟(jì)南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶。第三，通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站可供應(yīng)一個便利的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的看法、建議，從而更好地滿意用戶的須要。第四，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因為在洽談前，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深化的了解。第五，網(wǎng)站平臺的應(yīng)用使產(chǎn)品及服務(wù)多樣化、柔性生產(chǎn)、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)料失誤風(fēng)險，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。第六，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務(wù)開發(fā)供應(yīng)更精確的信息，由于通過電子手段，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶溝通，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的精確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的須要。網(wǎng)站實現(xiàn)目標(biāo)第一，的原則，線條流暢，導(dǎo)航清楚。在視覺和格式分布上對閱讀者一種吸引—能留住閱讀網(wǎng)站的潛在客戶。第28頁33頁其次，glesoso等搜尋引擎排名靠前使客戶簡單找到企業(yè)網(wǎng)站并結(jié)合外部鏈接廣度實現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)上營銷。第三，網(wǎng)站后臺管理簡潔、便利的同時卻又功能強(qiáng)大。第四，網(wǎng)站的全部內(nèi)容及圖片可自行修改便利網(wǎng)站今后的管理。三、網(wǎng)站風(fēng)格整體風(fēng)格：公司網(wǎng)站的整體風(fēng)格將力求簡潔明白、澄澈、大氣，協(xié)作公司一貫的風(fēng)格和企業(yè)文化，體現(xiàn)公司特色。運用戶一進(jìn)入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點和企業(yè)文化，增加網(wǎng)站的親和力。重點突出專業(yè)、先進(jìn)的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。在構(gòu)思上注意突出好用性提高頁面響應(yīng)速度以獲得較高的閱讀率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務(wù)特點。利用我們強(qiáng)大的軟件開發(fā)力氣，設(shè)計功能完善、運用便利的后臺管理功能，使網(wǎng)站的更新維護(hù)更加便利快捷。數(shù)據(jù)庫應(yīng)用方面則盡量以好用為原則來設(shè)計開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與平安性等問題。首頁風(fēng)格利用首頁主視覺區(qū)，強(qiáng)化公司形象并加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的舉薦。視覺主體：進(jìn)入網(wǎng)站，最引人留意的區(qū)域；在這里，可以利用Flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容，第29頁33頁而不顯得擁擠繁索。打開網(wǎng)址，映入閱讀者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新項目和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容閱讀者首先感愛好的是公司的產(chǎn)品，其次才會考慮產(chǎn)品供應(yīng)者的資質(zhì)。這里就對首頁的排版設(shè)計提出了嚴(yán)格的要求－――第一印象很重要。在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前怎樣排版規(guī)劃欄目，使得內(nèi)容不凌亂，欄目井井有條，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示，是使閱讀者能