動(dòng)感地帶年終活動(dòng)策略方案

浙江移動(dòng)·動(dòng)感地帶年終活動(dòng)策略方案..客戶簡(jiǎn)報(bào)回憶面臨的問題——09年因缺乏活動(dòng)或活動(dòng)形式陳舊，導(dǎo)致原本客戶占有量很高的動(dòng)感地帶出現(xiàn)客戶忠誠(chéng)度下降，甚至流失的現(xiàn)象我們的目的——12月發(fā)力，通過舉辦一場(chǎng)別開生面的動(dòng)感地帶年終活動(dòng)，穩(wěn)固動(dòng)感地帶地盤，提升M-ZONE的品牌忠誠(chéng)度，并吸引潛在客戶參加BUT注意點(diǎn)——拒絕老套的活動(dòng)，易執(zhí)行，合理的本錢考量核心策略——讓M-ZONE人體會(huì)刺激，讓還不是M-ZONE的人非常羨慕.主力目標(biāo)人群。。這群家伙是什么樣的一群人，在追求什么直接定義著“時(shí)尚、探索、好玩〞的新方式【在?！扛咧猩?、大學(xué)生And【新銳白領(lǐng)】【90后】and【后80】.他們。。不強(qiáng)調(diào)主流，更關(guān)注自身，不乏創(chuàng)意，正形成新的思考模式和見解，表現(xiàn)欲極強(qiáng).他們。。盡管“宅〞默默流行，但只要有夠in夠潮的時(shí)機(jī)，他們愛結(jié)識(shí)新朋友的行動(dòng)就不會(huì)壓抑.他們。。最怕不夠“IN〞，而率先定義“OUT〞演唱會(huì)？歌友會(huì)？濫掉了啦，那么多人，還不如聽自己唱嘞~~運(yùn)動(dòng)？總是籃球、足球什么球的。沒勁的說。。Dance？總是那幾個(gè)會(huì)的在跳。。和我也沒有什么關(guān)系。。心聲：我們愛音樂、愛運(yùn)動(dòng)、愛游戲。。但是請(qǐng)別給我老套的。。OK？！.SO我們的活動(dòng)。。要足以釋放他們的自我表達(dá)欲~~要最潮最I(lǐng)N，玩別人沒有玩過的~~M-ZoneJoinup.活動(dòng)要義。。活動(dòng)不可能讓所有人參與但要足夠吸引目標(biāo)人群中的意見領(lǐng)袖他們只是龐大【后80】&【90后】的一小局部但是卻擁有最強(qiáng)的影響力他們會(huì)帶來更多的效果——口碑傳播和病毒傳播進(jìn)而到達(dá)讓較多的目標(biāo)人群獲知和了解動(dòng)感地帶.以圣誕之名，瘋狂快樂吧。。圣誕節(jié)1月12月1月才進(jìn)入緊張的考試月，So，12月學(xué)生尚有空余時(shí)間活動(dòng)主題“剩蛋〞快樂圣誕是舶來節(jié)，是年輕人狂歡的由頭我們的活動(dòng)不單單屬于借機(jī)約會(huì)的情侶，更屬于情侶以外“剩下〞的朋友們。。獨(dú)樂樂不如眾樂樂~~最I(lǐng)N的活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二“圣誕‘殺人夜’”圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三“潮爆族運(yùn)動(dòng)”HASHM-ZONE站備選方案四“天堂之愛”MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一喜劇09’M-zone大導(dǎo)演獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一喜劇09’M-zone大導(dǎo)演【視頻傳播創(chuàng)造商業(yè)奇跡】視頻網(wǎng)站越來越獲得年輕人的追捧，國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中的開展較為全面的代表，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批熱愛視頻創(chuàng)作的新秀，如上半年在優(yōu)酷上播放的?嘻哈四重奏?，便曾創(chuàng)下2000萬站內(nèi)瀏覽的播放量新高，不僅在網(wǎng)友間反響強(qiáng)烈，也獲得廣告主的青睞。從中不難看出，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為新一代強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。表達(dá)欲強(qiáng)烈的目標(biāo)人群，愛視頻不僅是好玩，更是展現(xiàn)自己獨(dú)特視角，甚至是才智的比拼他們有自己的精神世界，通過視頻去表現(xiàn)我們要打造一個(gè)平臺(tái)，足以支撐他們的夢(mèng)想，引爆他們的興趣“喜劇09’M-zone大導(dǎo)演〞——獨(dú)立視頻征集活動(dòng)12月份是一年中最后一個(gè)月，人生有喜有悲，讓我們用快樂觸動(dòng)別人的快樂，與大家一起分享開心的2021年，笑迎2021年。獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一喜劇09’M-zone大導(dǎo)演活動(dòng)流程獨(dú)立視頻PK優(yōu)質(zhì)視頻展播劇本接龍蓋樓獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一喜劇09’M-zone大導(dǎo)演1、蓋樓挑戰(zhàn)賈君鵬2、老劇新編，如《亂世佳人》全新創(chuàng)作，創(chuàng)意為先3、成形劇本投入拍攝1、征集搞笑視頻2、網(wǎng)友投票決出十強(qiáng)3、十強(qiáng)作品制作成彩鈴1、浙江本地導(dǎo)演交流指導(dǎo)2、影迷現(xiàn)場(chǎng)投票3、前三甲共同拍攝接龍劇本操作性：★★★趣味性：★★★★時(shí)尚性：★★★★參與難度：★★★1.線上2.線下圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二大學(xué)里，有這樣一群狂人對(duì)音樂有超凡的熱愛情感充分，時(shí)刻感悟音樂和青春用原創(chuàng)敲擊青澀夢(mèng)想一支簡(jiǎn)陋裝備的幾人樂隊(duì)一個(gè)地下鐵拐角或操場(chǎng)都是他們自由的演繹場(chǎng)在校園里他們因夢(mèng)想成為superstar獲得同齡人的支持和認(rèn)可但是他們有更大的夢(mèng)想——讓更多的人聽到自己的歌圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二圣誕，就唱我們的——校園地下樂隊(duì)挑戰(zhàn)賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)上傳表演視頻合作媒體：國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站海選現(xiàn)場(chǎng)由合作視頻網(wǎng)站直播并后期分類剪輯現(xiàn)場(chǎng)花絮放置網(wǎng)站首頁(yè)專區(qū)海選評(píng)委：杭州知名DJ選出十佳校園地下樂團(tuán)并將其海選經(jīng)過放置票選專區(qū)票選前三博客招攬關(guān)注方式一在合作視頻網(wǎng)站專區(qū)進(jìn)行每日1次的投票方式二開設(shè)短信平臺(tái)，每人每日限投10票短信收取信息費(fèi)關(guān)注方式為十佳地下樂團(tuán)成員和評(píng)委DJ開設(shè)“說客”業(yè)務(wù)，即寫手機(jī)博客寫下樂團(tuán)的心路歷程以及評(píng)委的觀點(diǎn)票選獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置【最佳原創(chuàng)獎(jiǎng)】、【最佳人氣獎(jiǎng)】、【最佳音質(zhì)獎(jiǎng)】、【最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)】、【最佳音樂狂人前3甲】現(xiàn)場(chǎng)地下樂團(tuán)演唱會(huì)選擇一所高校影院進(jìn)行十佳地下樂團(tuán)演唱會(huì)合作視頻網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播宣布M-zone浙江廣告歌創(chuàng)作將請(qǐng)他們參與錄制移動(dòng)獲得現(xiàn)場(chǎng)音樂的彩信使用權(quán)歌迷可以在移動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行彩鈴下載操作性：★★★趣味性：★★★★時(shí)尚性：★★★★參與難度：★★★“圣誕‘殺人夜’〞圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三操作性：★★★★★趣味性：★★★★時(shí)尚性：★★★★參與難度：★【UNO牌】【殺人】【三國(guó)殺】【智力&心力游戲先鋒——桌游】時(shí)下最流行的桌游恰恰是被【后80】&【90后】引進(jìn)而推廣的從【殺人】到【UNO】再到【三國(guó)殺】，可謂讓他們“紙醉精迷〞“圣誕‘殺人夜’〞圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三關(guān)鍵點(diǎn)刺激老用戶品牌感知，激增新用戶參加；以下參與方式僅為建議針對(duì)新客戶老客戶·-12月18日前新參加M-zone用戶送活動(dòng)M值·-12月18日前充值就送活動(dòng)M值·-積分兌換活動(dòng)兌換**M值參加圣誕桌游部落“圣誕‘殺人夜’〞浙江各地市尋找當(dāng)?shù)貜V受年輕人喜愛的桌游吧或者咖啡館以包場(chǎng)或其他合作形式開展桌游夜活動(dòng)12月25日12月26日12月27日殺人夜UNO夜三國(guó)夜1、隨即抽號(hào)配桌2、免費(fèi)晚餐和飲品1份3、中途游戲換桌4、創(chuàng)意禮品（如紀(jì)念版M-zoneUNO牌）操作性：★★★★★趣味性：★★★★時(shí)尚性：★★★★參與難度：★合作商家如杭州土豆桌游部落再如杭州西湖區(qū)排牌坐桌游吧。。。【HASH是什么？】HASH全稱“HashHouseHarriers〞〔簡(jiǎn)稱“Hash〞、“HHH〞，或“3H〞〕是一項(xiàng)世界性的休閑活動(dòng)，正在全世界184個(gè)國(guó)家?guī)浊€(gè)城市中風(fēng)行現(xiàn)在,全世界共有4000多個(gè)HASH俱樂部,遍布大多數(shù)國(guó)家的主要城市.許多人甚至以到世界各地參加HASH、收集不同的HASHT恤為樂,每4年還有一次"全球HASH"比賽.目前只有中國(guó)的一線城市〔北京、廣州、上海、深圳、?？凇澈蛫蕵放d旺城市〔長(zhǎng)沙〕才有時(shí)機(jī)觸碰到HASH。Hash活動(dòng)崇尚一種自然健康、團(tuán)結(jié)友愛、積極向上、挑戰(zhàn)自我的精神【具有一種特色鮮明、獨(dú)具魅力的文化，也成為時(shí)下最潮的休閑運(yùn)動(dòng)】杭州對(duì)HASH的呼聲很高現(xiàn)在正是動(dòng)感地帶再次穩(wěn)固他們心智中FASHION地盤的好時(shí)機(jī)“潮爆族運(yùn)動(dòng)〞HASH·M-ZONE站備選方案四【HASH怎么玩？】首先參與人群要扮演兩種角色：獵狗〔或者害蟲〕和兔子，按照自然法那么大家不難理解，這是一個(gè)獵狗追兔子的游戲。兔子要用盡各種方法防止被獵狗抓住。Hash中最重要的一件事就是跑步，而且是有趣味、有難度的跑步。每次活動(dòng)都有一兩名參加者志愿充當(dāng)“兔子〞〔hare〕的角色，事先在野外設(shè)置好錯(cuò)綜復(fù)雜的路線，而自稱為獵狗〔harriers〕的參加者那么追蹤而至，頂著烈日驕陽(yáng)或淋著瓢潑大雨，尋找兔子留下的蛛絲馬跡。不管是攀山越嶺還是涉水過河，是披荊斬麻還是或踏污踩糞，只要是兔子布下的路線，獵狗們就義無反顧地一跑到底，決不偷工減料。這樣一兩個(gè)小時(shí)跑下來，不僅鍛煉了身體，更磨煉了意志。獵狗們?cè)谧粉欉^程中，每到一個(gè)岔路口，都需要分工協(xié)作，分頭找路，才能最快地找到正確的道路。而遇上溝溝坎坎或荊棘刺叢的時(shí)候，參加者更是會(huì)伸出手來互相幫助。如果有人迷了路，他不僅會(huì)經(jīng)歷一次對(duì)自己應(yīng)變能力的挑戰(zhàn)，更將體會(huì)到同伴在尋找他的過程中表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)和友愛?！俺北暹\(yùn)動(dòng)〞HASH·M-ZONE站備選方案四晚上是【啤酒聚會(huì)】-【男生女生配系列游戲】-【浙江地下樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演出】-【有獎(jiǎng)短信問答活動(dòng)】-。。隨后現(xiàn)場(chǎng)男生和女生分別隨機(jī)摸配對(duì)成語然后按配對(duì)成語男女間隔入座失敗的獵狗或者兔子回到指定慶祝地點(diǎn)進(jìn)行趣味懲罰〔傳統(tǒng)如坐冰喝啤酒〕游戲進(jìn)行中兔子布下的線索物料設(shè)計(jì)新奇有趣并都要有M-zone元素M-zone來到指定據(jù)點(diǎn)分發(fā)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等物料介紹規(guī)那么，然后正式開始“潮爆族運(yùn)動(dòng)〞HASH·M-ZONE站備選方案四操作性：★★★★趣味性：★★★★★時(shí)尚性：★★★★★參與難度：★★★關(guān)鍵點(diǎn)刺激老用戶品牌感知，激增新用戶參加；以下參與方式僅為建議兌換**M值參與“后圣誕·潮爆族運(yùn)動(dòng)〞HASH·M-zone站凡參與新入網(wǎng)有禮活動(dòng)充值獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)積分年底積分兌換活動(dòng)12月26日下午-晚上所謂“后圣誕〞時(shí)刻“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五MJ突然走了，全球顫栗世界各地的歌迷、媒體紛紛投入哀悼紀(jì)念中而隨著?THISISIT?的全球熱映MJ又在影院贏得了更多的掌聲和淚水整個(gè)影片中MJ不只一次的強(qiáng)調(diào)“ALLFORLOVE〞以及“環(huán)保〞北京、上海、武漢、重慶等地做了各種形式的MJ紀(jì)念活動(dòng)大多都是【80后】和【90在校生】參與完成的媒體爭(zhēng)相報(bào)道這是一次對(duì)巨人的思念，更是一次社會(huì)熱點(diǎn)事件的運(yùn)用讓我們同我們的目標(biāo)人群一樣，懷著敬意用我們的業(yè)務(wù)幫助他們抒發(fā)對(duì)MJ的思念上有天堂，下有蘇杭就讓人間天堂12月進(jìn)入“愛〞的宇宙中“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五方式壹：ALLFORMJ，ALLFORLOVE——“愛的故事〞短信大賽活動(dòng)內(nèi)容：1、M-zone把他與親人、朋友、戀人、同學(xué)、工作伙伴的真實(shí)的愛的故事用“說客〞業(yè)務(wù)發(fā)送到博客活動(dòng)專區(qū)；2、并同時(shí)附上最想完成的一件關(guān)于“愛〞的愿望〔參與者均獎(jiǎng)勵(lì)M值或小額話費(fèi)〕3、每個(gè)博客有點(diǎn)擊量和支持投票，根據(jù)這兩個(gè)指標(biāo)綜合選出10佳愛的愿望，移動(dòng)將適當(dāng)?shù)膸椭鋵?shí)現(xiàn)TA愛的愿望活動(dòng)地點(diǎn)：浙江人氣BBS專區(qū)/浙江移動(dòng)官網(wǎng)博客專區(qū)操作性：★★★★★趣味性：★★★時(shí)尚性：★★★參與難度：★“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五方式壹：ALLFORMJ，ALLFORLOVE——“愛的故事〞短信大賽操作性：★★★★★趣味性：★★★時(shí)尚性：★★★參與難度：★參與者【說客·139】活動(dòng)專區(qū)1、注冊(cè)1392、上傳M-zone與親人、朋友、戀人、同學(xué)、工作伙伴的真實(shí)的愛的故事3、并同時(shí)附上最想完成的一件關(guān)于“愛〞的愿望網(wǎng)友1、注冊(cè)1392、點(diǎn)擊活動(dòng)專區(qū)說客的文章和愿望3、可投票選擇最打動(dòng)自己的文章和愿望，并可跟帖浙江移動(dòng)【最動(dòng)人的愛的故事10那么】參與即獎(jiǎng)勵(lì)1、M值2、小額話費(fèi)參與即獎(jiǎng)勵(lì)1、M值2、幸運(yùn)者抽獎(jiǎng)獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)10那么故事撰寫者將獲得移動(dòng)的“夢(mèng)想助力〞支撐，幫助他更接近夢(mèng)想一步方式貳：ALLFORMJ，ALLFORLOVE——“MJ〞主題，環(huán)保彩信賀卡設(shè)計(jì)大賽“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活動(dòng)·以愛之名短信征集·MJ原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五活動(dòng)內(nèi)容：1、M-zone可以原創(chuàng)MJ漫畫和動(dòng)漫，制作成彩信賀卡，發(fā)送到指定彩信平臺(tái)；2、彩信內(nèi)容將在浙江移動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)呈現(xiàn)3、將根據(jù)投票選出十佳彩信賀卡4、所有參與者獲得一定M值+話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，彩信版權(quán)歸移動(dòng)所有5、M-zone可以直接下載轉(zhuǎn)發(fā)專區(qū)彩信為親朋好友發(fā)送祝?；顒?dòng)地點(diǎn)：浙江人氣BBS專區(qū)/浙江移動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)操作性：★★★★趣味性：★★★時(shí)尚性：★★★參與難度：★★方式叁：ALLFORMJ，ALLFORLOVE——“MJ〞紀(jì)念模仿秀演唱會(huì)“天堂之愛〞MJ紀(jì)念活