現(xiàn)代寫作教程-第六章

《現(xiàn)代寫作教程》第六章現(xiàn)代寫作教學(xué)課題組第六章新聞文體寫作第一節(jié)消息1第二節(jié)通訊2第三節(jié)深度報(bào)道31及時(shí)性西方理解為“時(shí)新性”；中國(guó)理解為“時(shí)宜性”2顯著性西方理解為“異常和沖突，顯要的東西”；中國(guó)理解為“在著名地點(diǎn)人物方面的考慮”3趣味性西方理解為“煽情、特別的細(xì)節(jié)，人情味”；中國(guó)理解為“有趣，或有意義的東西”新聞的特點(diǎn)：按新聞?lì)愋汀残侣勡浶侣勎鞣桨垂芾頇C(jī)構(gòu)——國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)新聞本州新聞本地新聞機(jī)動(dòng)新聞新聞的分類：中國(guó)政治新聞農(nóng)村新聞經(jīng)濟(jì)新聞社會(huì)新聞國(guó)際新聞文體科教新聞消息

(straightnews）通訊特寫（feature）新聞寫作文體1通訊西方?jīng)]有通訊；中國(guó)指“展示新聞事實(shí)縱斷面，詳盡、深入和生動(dòng)報(bào)道新聞事件或典型人物的新聞文體”2特寫西方理解為“用來(lái)取悅讀者的人情味報(bào)道”；中國(guó)理解為“展示新聞事實(shí)橫斷面的，含有政論文章和研究性論文成分的報(bào)道”3深度報(bào)道西方理解為一種寫作觀念，文體上屬于消息；中國(guó)目前還沒有形成對(duì)深度報(bào)道的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)金字塔式倒金字塔式自由式新聞的基本寫作方式：多元視角：在視角轉(zhuǎn)換中再現(xiàn)敘事世界●●全知視角限制視角文本敘事者作者第一節(jié)消息的寫作消息是使用量最大、最常見的一種基本文體，西方稱其為“純新聞”消息也是狹義的新聞1、消息的特點(diǎn)思考：分析這則新聞，說一說消息的特點(diǎn)

本報(bào)慕尼黑7月29日電德國(guó)外交部今天證實(shí)，一名在阿爾及利亞遭綁架的德國(guó)旅游者已經(jīng)死亡。據(jù)德國(guó)媒體報(bào)道，死者是一位兩個(gè)孩子的母親，初步判斷這名婦女死于中暑，她的尸體被人埋在荒漠之中，可能系綁匪所為。今年2月中旬至3月中旬期間，共有32名歐洲游客先后在阿爾及利亞境內(nèi)的撒哈拉大沙漠被當(dāng)?shù)匾换镂溲b分子劫持。5月中旬，17名人質(zhì)被阿爾及利亞軍隊(duì)解放，但還有15名被綁架者下落不明。1）“消息頭”“消息頭”表示電訊稿發(fā)出的單位、地點(diǎn)和時(shí)間，一般加括號(hào)或用顯著字體標(biāo)出，放在稿件的開頭A、“×社×地×日×?xí)r電”：通訊社的消息頭B、本報(bào)訊：這條消息由本報(bào)記者、通訊員采寫或改寫2）以“何事”為報(bào)道重點(diǎn)3）篇幅簡(jiǎn)潔，文字樸實(shí)4）時(shí)效性強(qiáng)“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾。”“死得不能再死的是昨天的報(bào)紙。”3）敘事客觀A、用第三人稱敘事手法

B、多用純客觀視角或多元視角C、盡量不使用帶有感情色彩的詞語(yǔ)D、無(wú)意見敘事2、消息的導(dǎo)語(yǔ)寫作導(dǎo)語(yǔ)（lead），專指消息開頭用來(lái)提示新聞要點(diǎn)與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落“冒頭者，誘起讀者讀欲之餌也。故餌味不可不使之美。彼業(yè)務(wù)倥傯，神經(jīng)疲勞之現(xiàn)代人士，一瞥見平凡枯干之記事冒頭，鮮有不厭讀之者?！薄伟诐?/p>

“如果記者不能夠在導(dǎo)語(yǔ)中表現(xiàn)出水平，那么，他就是沒有水平?！?/p>

——[美]威廉·梅茨

1）導(dǎo)語(yǔ)的發(fā)展A、先驅(qū)總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。

B、第一代導(dǎo)語(yǔ)：六要素俱全（“櫥窗式導(dǎo)語(yǔ)”、“晾衣繩式導(dǎo)語(yǔ)”）

[薩莫亞阿庇亞3月30日電]南太平洋沿岸有史以來(lái)最猛烈、破壞性最大的風(fēng)暴，于3月16日、17日橫掃薩莫亞群島。結(jié)果，有6條戰(zhàn)艦和10條其他船只要么被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉碎，要么被掀到阿庇亞小城的海灘上擱淺。與此同時(shí)，美國(guó)和德國(guó)的143名海軍官兵有的葬身珊瑚礁上，有的則在遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)萬(wàn)里之外的無(wú)名墓地上，為自己找到了永遠(yuǎn)安息的場(chǎng)所。backC、第二代導(dǎo)語(yǔ)

“我認(rèn)為沒有必要，也許永遠(yuǎn)沒有必要把傳統(tǒng)的五個(gè)‘W’寫在一句句子或一個(gè)段落里。”——《紐約時(shí)報(bào)》總編輯“如果說30年前你寫導(dǎo)語(yǔ)必須以唐寧為楷模的話，那么今天你如果還在繼續(xù)使用這種寫法，就說明你低能?！?/p>

——梅爾維爾·斯通：突出一個(gè)要素把唐寧的導(dǎo)語(yǔ)改成第二代導(dǎo)語(yǔ)課堂練習(xí)參考答案143名美國(guó)和德國(guó)的海軍官兵永遠(yuǎn)安息在異鄉(xiāng)無(wú)名墓地上，這是南太平洋的風(fēng)暴造成的。猛烈的風(fēng)暴于3月16日、17日橫掃薩莫亞群島。6條戰(zhàn)艦和10條其他船只在風(fēng)暴中被摔得粉碎，100多人遇難。toD、第三代導(dǎo)語(yǔ)親愛的讀者，你知道燈心絨可以作夏天穿的裙子嗎？[美國(guó)《芝加哥論壇報(bào)》2004年8月30日訊]問題：在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的預(yù)定舉辦期，北京的氣候?qū)?huì)非常炎熱干燥，當(dāng)?shù)氐孽r花將會(huì)過季。解決辦法：政府的植物學(xué)家已經(jīng)被委派了緊急任務(wù)：培育605種外國(guó)鮮花，希望4年以后當(dāng)全世界的運(yùn)動(dòng)員、觀眾和媒體到達(dá)北京時(shí)，能有100種不同種類的鮮花開出紅色和黃色——中國(guó)國(guó)旗的顏色——的花朵。：多樣化

2）常用的導(dǎo)語(yǔ)寫作方法

A、直接法直接點(diǎn)明最重要的新聞事實(shí)或最有新聞價(jià)值的內(nèi)容。這種多用于報(bào)道重大的或時(shí)效性強(qiáng)的事件單元素導(dǎo)語(yǔ)多元素導(dǎo)語(yǔ)總結(jié)性導(dǎo)語(yǔ)主要采用刪略（deletion）手段主要采用組構(gòu)（composition）手段主要采用歸納（conclusion）手段[法新社2003年12月8日電]美國(guó)今天向臺(tái)灣發(fā)出信號(hào)，表示它不同意陳水扁準(zhǔn)備進(jìn)行公投的計(jì)劃。[本報(bào)訊]上海連日的高溫酷暑，居然嚇跑了一位北方新娘。靜安區(qū)人民法院日前為這對(duì)結(jié)婚僅半年的夫妻辦理了離婚手續(xù)。[本報(bào)訊]國(guó)慶前夕，“金川資源綜合利用”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)的消息，使我國(guó)科技界又一次對(duì)甘肅的實(shí)力刮目相看。

B、延緩法先設(shè)置一種現(xiàn)場(chǎng)或創(chuàng)造一種氣氛，再迂回地引出最重要的事實(shí)。這種導(dǎo)語(yǔ)一般用于時(shí)效性要求不高的非事件新聞描寫法問答法對(duì)比法在破船上，一個(gè)小男孩正在酣睡，成群的蒼蠅就在他的爛眼上爬來(lái)爬去。與全球第二富翁、投資大師沃倫·巴菲特一起吃飯要多少錢？答案是25萬(wàn)美元。大自然用1億年的時(shí)間創(chuàng)造出了藍(lán)鯨，而人類只用50年就把它毀滅了。感嘆法比喻法借代法85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！1300萬(wàn)美元盡入腰包。上海不是威尼斯。百萬(wàn)富翁F·麥科米克昨天買下了一個(gè)窮苦男人的“青春”。設(shè)身處地法引語(yǔ)法天下做女人的，誰(shuí)不想當(dāng)個(gè)健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國(guó)，每出生1000名嬰孩中，就有13個(gè)是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。小任是河北省張家口地區(qū)的農(nóng)民，他不富裕，也不算窮，生活在一個(gè)中等收入的農(nóng)民家庭。近些年糧食蔬菜產(chǎn)量過剩，導(dǎo)致價(jià)格一再下跌。不過小任倒也滿足，他說：“這比過去餓肚子的時(shí)代還是強(qiáng)多了，賣不掉的我們可以留著自己吃?！?）導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求

思考：這段導(dǎo)語(yǔ)有什么問題？該如何修改？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近些年冒出的影視音樂類獎(jiǎng)項(xiàng)，掛著“中國(guó)”、“全國(guó)”、“中華”之名的竟多達(dá)44個(gè)，而掛著“大賽”、“排行榜”的變相評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)更是不計(jì)其數(shù)，頻頻曝光的“內(nèi)幕”、“黑箱”也使一些獎(jiǎng)項(xiàng)的可信度大大降低。日前，中宣部頒布了《全國(guó)性文藝新聞出版評(píng)獎(jiǎng)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱“辦法”），規(guī)定全國(guó)性文藝新聞出版評(píng)獎(jiǎng)全面“瘦身”，由原先的共計(jì)90個(gè)，整改后減至24個(gè)，其中全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)現(xiàn)有獎(jiǎng)項(xiàng)44個(gè)，減至18個(gè)。上海國(guó)際電影節(jié)、長(zhǎng)春國(guó)際電影節(jié)等國(guó)內(nèi)比較有影響的電影節(jié)，均被降為地方性電影獎(jiǎng)項(xiàng)，而最具傳統(tǒng)的金雞百花電影節(jié)將被肢解，電視金鷹獎(jiǎng)也將有1/3的獎(jiǎng)項(xiàng)被砍；電影華表獎(jiǎng)則干脆選擇了“消失”。A、簡(jiǎn)潔今天上午11時(shí)20分左右，西安市一家商場(chǎng)樓內(nèi)發(fā)生爆炸。這家名為“炭市街鮮鑫水特產(chǎn)副食品蔬菜綜合市場(chǎng)”，是一座三層大樓，地處市內(nèi)較繁華的西一路中段的北側(cè)。爆炸發(fā)生時(shí)，一聲巨響，血肉橫飛，慘狀目不忍睹。警方聞?dòng)嵑?，迅速封鎖了現(xiàn)場(chǎng)，展開勘察工作。今天上午11時(shí)20分左右，西安市一家商場(chǎng)樓內(nèi)發(fā)生爆炸，造成5人死亡，9人受傷，警方初步鎖定嫌犯，動(dòng)機(jī)是報(bào)復(fù)。B、寫最重要的事實(shí)a、注意句子順序海軍作戰(zhàn)部長(zhǎng)、海軍上將埃爾莫·朱姆沃爾特今天說，海軍水兵從今以后可以蓄小胡子、絡(luò)腮胡子、山羊胡子、鬢角和長(zhǎng)頭發(fā)。海軍水兵現(xiàn)在可以蓄小胡子、絡(luò)腮胡子、山羊胡子、鬢角和長(zhǎng)頭發(fā)，海軍作戰(zhàn)部長(zhǎng)、海軍上將埃爾莫·朱姆沃爾特今天宣布。新聞五要素whenwhatwherewhywhob、選擇最有價(jià)值的“w”c、注意表述的語(yǔ)態(tài)一枚不知道從什么地方冒出來(lái)的美國(guó)導(dǎo)彈以10倍于音速的速度插入一座地下掩體，并以足令地動(dòng)山搖的力量爆炸開來(lái)。一座地下掩體被一枚不知道從什么地方冒出來(lái)的美國(guó)導(dǎo)彈以10倍于音速的速度插入，導(dǎo)彈以足令地動(dòng)山搖的力量爆炸開來(lái)。

C、寫最貼近受眾的事實(shí)①希臘有一個(gè)神話，說伊阿宋和他的阿爾戈英雄們遇到埋在泥土里龍齒所生的武士們的奇跡。今天，這個(gè)神話在中國(guó)人那里實(shí)現(xiàn)了。1974年，在古都西安附近一次偶然的發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致了最近中國(guó)最重要的考古發(fā)現(xiàn)：從地下發(fā)掘出2000多年前埋葬的用陶土制作的一支完整的軍隊(duì)。②西安又名長(zhǎng)安，是中國(guó)古代的首都。位于西安的東郊外一座秦始皇的陵墓，1974年在一次偶然的機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)了沉睡2000年之久的陶土制作的大兵團(tuán)。這是中國(guó)近年來(lái)一次重要的考古發(fā)現(xiàn)。（英文版）（日文版）D、慎用數(shù)字

思考：如何修改這段導(dǎo)語(yǔ)？1月11日，徐州大黃山煤礦負(fù)320水平一采區(qū)3201材料道，迎頭突然出水，最高涌水量達(dá)每小時(shí)80立方米，波及3305電膠眼、324滑行道、3305工作面、3301工作面、342修護(hù)頭。事故發(fā)生后，徐州礦務(wù)局立即成立了四支搶險(xiǎn)隊(duì)，24小時(shí)不間斷實(shí)施搶險(xiǎn)。截至記者11時(shí)發(fā)稿，63名被困職工中已有7人死亡，23名職工脫險(xiǎn)。

E、盡量寫得活潑

a、適當(dāng)增加一些細(xì)節(jié)“告訴他，主教踢倒了字紙簍，砰地一聲關(guān)上了門，就足以使他想到主教的憤怒；把失去妻子的農(nóng)夫用臟手給他的女兒編頭發(fā)，以及這個(gè)孩子在夜間哭泣的情景告訴讀者，就足以使讀者想到他們父女對(duì)失去母親的悲哀?！?/p>

——[美]朱爾斯·洛

b、多用能夠喚起受眾表象的詞語(yǔ)汗水勞累眼淚鮮血

[合眾國(guó)際社]生兩個(gè)好，生一個(gè)更好。這就是中國(guó)政府合中國(guó)共產(chǎn)黨現(xiàn)在制定的生娃娃的新政策。c、越精簡(jiǎn)的句型越有力美聯(lián)社在其寫作手冊(cè)中規(guī)定，一條普通導(dǎo)語(yǔ)的最低要求是：①告訴讀者消息的主要內(nèi)容；②抓住讀者，吸引他讀下去；③在需要時(shí)，制造氣氛一條優(yōu)秀的導(dǎo)語(yǔ)卻必須具備10個(gè)條件：

①提供消息；②簡(jiǎn)短；③明晰；④準(zhǔn)確；⑤簡(jiǎn)單；⑥直截了當(dāng)；⑦生動(dòng)；⑧客觀；⑨富于色彩；⑩格調(diào)高尚3、消息的主體寫作

1）過渡A、過渡關(guān)系a、解釋與被解釋[早報(bào)訊]日本大坂消息，歷史總是驚人的相似，1981年，也是在日本，最后一戰(zhàn)也是面對(duì)日本隊(duì)，中國(guó)隊(duì)全勝對(duì)手，同樣以全勝的戰(zhàn)績(jī)?nèi)〉玫谝粋€(gè)世界冠軍。而22年后的今天，中國(guó)隊(duì)再次讓歷史重演。昨天，在第9屆女排世界杯最后一輪比賽中，中國(guó)隊(duì)以3：0輕松戰(zhàn)勝了東道主日本隊(duì)，從而以11戰(zhàn)全勝的驕人戰(zhàn)績(jī)奪得了本屆女排世界杯的冠軍。這也是中國(guó)女排在時(shí)隔17年之后，再次問鼎世界冠軍。

[新華社洛衫磯1984年7月29日電]中國(guó)神槍手許海峰今天上午在這里獲得了男子自選手槍比賽的金牌。這是中國(guó)選手獲得的第一塊奧運(yùn)金牌，也是本屆奧運(yùn)會(huì)第一塊金牌。他的成績(jī)是569環(huán)。b、補(bǔ)充與被補(bǔ)充B、過渡語(yǔ)

a、使用“然而”、“但是”、“或者”、“此外”、“因此”等連接詞

b、使用“換言之”的闡述方法昨天早上，馬洛里學(xué)院的兩個(gè)學(xué)生嚴(yán)重受傷，當(dāng)時(shí)他們的車在校園以南的斯坦福大街上迎面相撞。社區(qū)醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員說，兩名學(xué)生身受復(fù)合性骨折和內(nèi)傷。他們號(hào)召學(xué)生自愿獻(xiàn)血。

c、使用關(guān)鍵性字詞《中國(guó)公路伴隨的問題不容忽視》[中國(guó)江蘇維亭電]周娟居住的小鎮(zhèn)，早已變成了一個(gè)“無(wú)人村”。在那里，有勞動(dòng)能力的男女，你一個(gè)也甭想看到。自打那個(gè)鎮(zhèn)辦棉紗廠去年停產(chǎn)以后，周娟的朋友們就一個(gè)個(gè)順著穿過維亭的公路跑到了像上海那樣的繁華都市?！?/p>

像穿過維亭的這樣的高速公路，近幾年來(lái)中國(guó)已經(jīng)建了不少。只去年一年，國(guó)家用于公路建設(shè)的投資就高達(dá)200億美元?！?）結(jié)構(gòu)法則A、邏輯順序

a、并列邏輯

b、因果邏輯AABBA2AA1A’B2B’BB2AA1A2B1B2BB、空間順序C、倒金字塔順序：事實(shí)材料重要性遞減順序D、金字塔順序：時(shí)間順序3）寫作要點(diǎn)

A、杜絕“新聞腔”

“新聞腔”指那些不通俗、不具體、不樸實(shí)、不生動(dòng)的新聞報(bào)道語(yǔ)言，這是目前我國(guó)新聞報(bào)道的通病在……以來(lái)的大好形勢(shì)下，在……會(huì)議精神的鼓舞下，……廠黨委認(rèn)真貫徹執(zhí)行……精神，組織黨委一班人圍繞……專題，反復(fù)認(rèn)真學(xué)習(xí)了……文件。通過學(xué)習(xí)，深刻認(rèn)識(shí)到……重要性，進(jìn)一步明確開展……的重要意義，從而大大增強(qiáng)了貫徹執(zhí)行……的自覺性。在提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，他們針對(duì)本單位……的特點(diǎn)，狠抓了……的工作，做到了……，從而有力地推動(dòng)了廠里的生產(chǎn)。到……為止，全廠已超額完成……計(jì)劃的百分之……，總產(chǎn)值達(dá)……，比去年同時(shí)期增長(zhǎng)百分之……。群眾高興地說：……。目前，……廠的干部群眾正在成績(jī)面前找差距，力爭(zhēng)為……作出新的貢獻(xiàn)?！妒澜缡桌w細(xì)胞克隆山羊誕生》……后來(lái)，他揭示了山羊和牛卵母細(xì)胞的互作規(guī)律以及卵細(xì)胞發(fā)生、發(fā)育和成熟分子的調(diào)控規(guī)律，在世界上首次將山羊腔前卵泡卵母細(xì)胞體外培養(yǎng)至成熟，并獲得卵裂胚。1990年，獲得世界首批G1、G2、G3、G4和G5代供45只胚胎克隆山羊和世界首例體外傳代的滋養(yǎng)層細(xì)胞克隆山羊，形成了目前世界上最打胚胎克隆羊群體。

B、符合話語(yǔ)語(yǔ)境C、層次清晰“只要新的主題（topic）或同一主題的新的側(cè)面（anewphaseofthesametopic）出現(xiàn)，就應(yīng)當(dāng)分段。”——《新聞媒介報(bào)道》more一般說來(lái)，在消息寫作的主體部分，要注意“第二段”的寫作a、提供整體思路一場(chǎng)春雨一場(chǎng)暖。連續(xù)幾天的陰雨天氣終于結(jié)束了，申城又見晴空明日。據(jù)最新氣象資料分析，未來(lái)3—5天，在高氣壓的控制下，申城天氣晴好，氣溫逐日升高，后天的最高氣溫可達(dá)28－29℃。氣溫升高，對(duì)“非典”的預(yù)防會(huì)帶來(lái)怎樣的影響？如何做好預(yù)防保健工作？為此記者采訪了滬上的一些知名專家。b、提供可感細(xì)節(jié)to《時(shí)代浪尖上的中國(guó)時(shí)尚人物李宇春》

[路透社倫敦2006年1月26日電]（

記者：杰里米－盧佛兒）李宇春，這個(gè)贏得中國(guó)版“美國(guó)偶像”節(jié)目冠軍的音樂學(xué)生，至今還頗不適應(yīng)她成為超級(jí)明星后接踵而來(lái)的轉(zhuǎn)變。超級(jí)女生是一個(gè)極其流行的電視才藝比賽，這個(gè)21歲來(lái)自四川有著男孩般調(diào)皮性格的姑娘在贏得去年秋天的比賽冠軍后從原來(lái)的默默無(wú)名而一下子飛速竄紅。估計(jì)共有四億電視觀眾收看了長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的總決賽，350萬(wàn)人為李投了票?！斑@對(duì)我的學(xué)生生活來(lái)說是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變”，高高瘦瘦的李說。她此次來(lái)倫敦主要是來(lái)參加中國(guó)年慶?；顒?dòng)的開幕式?！拔胰匀缓臀业呐笥褌儽３致?lián)系，但我的日程安排太滿了，以致我現(xiàn)在根本沒什么個(gè)人時(shí)間。”她對(duì)路透社記者說。根據(jù)李的描述，她的專業(yè)是“通俗演唱”，但她從未打算利用這次參賽作為自己職業(yè)生涯跳板。

“我只是陪一個(gè)朋友去比賽”，她通過一個(gè)翻譯說。

贏得比賽以前，她從未離開過中國(guó)，也幾乎沒離開過她的家鄉(xiāng)，而現(xiàn)在，她的形象遍布巨型廣告招牌和雜志。

有批評(píng)說她的聲音普通，才藝平庸，但這絲毫不能影響她在任何所到之處都受到她粉絲軍團(tuán)的包圍。

當(dāng)記者問她是否贊同美國(guó)流行文化對(duì)中國(guó)的侵入，她說她從來(lái)沒有想到過這個(gè)問題?！拔覐膩?lái)不考慮這樣的問題。這只是一場(chǎng)比賽而已。我喜歡唱歌所以我參加了?！彼柭柤缯f。

那她對(duì)未來(lái)的計(jì)劃呢？“我沒有什么長(zhǎng)期的計(jì)劃。但我已經(jīng)發(fā)行了一首單曲，而且今年我會(huì)發(fā)行自己的第一張專輯?！崩钫f?！拔业某具@次是雇制作人為我寫歌的，但我希望將來(lái)自己能夠?qū)懽约旱母琛！比绻龜?shù)以百萬(wàn)的粉絲等不及她的首張專輯面世，很快他們也能得到一份象征性的禮物聊以安慰——中國(guó)集郵公司本星期發(fā)行了一套帶有她形象的紀(jì)念郵票——中國(guó)大陸明星有史以來(lái)的第一次。

“我非常開心”，李說，“這讓我覺得和粉絲們異常親近?！眀ack1、歷史1949年后，新發(fā)展形成創(chuàng)作規(guī)模通信電傳——“通訊”前身——郵政“通信”典型報(bào)道期大特寫期“現(xiàn)場(chǎng)短新聞”期深度報(bào)道期調(diào)查報(bào)道期第二節(jié)通訊的寫作2、特點(diǎn)

思考：比較下面的新聞，消息和通訊有哪些不同？《體操世錦賽單項(xiàng)決賽展開董震獲吊環(huán)金牌》[本報(bào)天津10月15日電]（記者呂恒文）在這里進(jìn)行的世界體操錦標(biāo)賽，今晚開始了10個(gè)單項(xiàng)決賽。來(lái)自天津的選手董震不負(fù)眾望，勇奪吊環(huán)比賽金牌。在團(tuán)體和全能比賽中一直狀態(tài)低迷的俄羅斯選手，今晚有上乘表現(xiàn)，他們奪走了今晚決出的另外四項(xiàng)比賽的金牌?！短旖蛐』镎姘簟浻聤Z世錦賽吊環(huán)金牌的董震》（本報(bào)記者呂恒文）靜靜地懸垂在兩條鋼絲上的吊環(huán)，引起了天津觀眾的極大興趣。因?yàn)榻裢韰⒓舆@個(gè)項(xiàng)目決賽的八名選手中，有一名中國(guó)國(guó)家隊(duì)的選手董震，他就是“咱們天津人”。董震這次得以入選中國(guó)體操隊(duì)進(jìn)入世錦賽主力陣容，與他在吊環(huán)這個(gè)項(xiàng)目上的實(shí)力突出有很大關(guān)系。在資格賽中，他在這個(gè)項(xiàng)目上的得分就排在八名決賽選手之首。由于中國(guó)男隊(duì)在全能決賽時(shí)意外失誤，今晚的單項(xiàng)決賽，教練組希望董震不受外界干擾，穩(wěn)定發(fā)揮，拿下這枚金牌。晚9時(shí)30分，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)解說員報(bào)出“董震”的名字時(shí)，全場(chǎng)觀眾爆發(fā)出熱烈的掌聲。第五個(gè)出場(chǎng)的董震穩(wěn)住情緒，手握雙環(huán)，成十字水平，再接向后翻成倒十字，整套動(dòng)作連環(huán)巧妙，標(biāo)準(zhǔn)到位，編排獨(dú)特，最終得到了9.775分，當(dāng)董震穩(wěn)穩(wěn)地落地后，無(wú)論是他身邊的教練，還是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，都長(zhǎng)長(zhǎng)地舒出了一口氣。大家知道，這枚金牌已屬于董震了。22歲的董震是中國(guó)隊(duì)參賽選手中年齡最大的。苦練體操多年，是天津世錦賽給了他一戰(zhàn)成名的機(jī)會(huì)。董震今天的成功，源于他的實(shí)力和難得的自信。正如他所言：“我的力量和連接經(jīng)過這么多年的苦練，可以說是處于世界前列，只要不出重大失誤，以一顆平常心去參加角逐，就一定能夠贏得比賽?！碧旖蝮w育館的萬(wàn)名觀眾再次以熱烈的掌聲，向走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的天津小伙董震表示祝賀。這掌聲代表著一個(gè)共同的心愿，激勵(lì)著董震向2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)挺進(jìn)。1）相同點(diǎn)

A、要求真實(shí)B、要求時(shí)效C、要求新聞價(jià)值通訊消息內(nèi)容寫人為主寫事為主結(jié)構(gòu)靈活多樣“導(dǎo)語(yǔ)＋主體”表述手法詳細(xì)、形象、具體概括篇幅完整，篇幅較長(zhǎng)簡(jiǎn)明，篇幅簡(jiǎn)短功能感染傳播針對(duì)性強(qiáng)弱主體意識(shí)強(qiáng)（鮮明）弱（隱藏）敘事視角全知限制2）不同點(diǎn)3、不同類別通訊的寫作

1）事件通訊詳細(xì)報(bào)道社會(huì)上發(fā)生的新聞事件的通訊，重在記述和再現(xiàn)新聞事件發(fā)生、發(fā)展的相對(duì)完整的過程，顯示事件的內(nèi)在邏輯和社會(huì)意義A、事件的特點(diǎn)a、有明確的行為主體

b、發(fā)生的事件、地點(diǎn)比較具體、集中

c、有開頭、有過程，有結(jié)尾

d、常常有鮮明的矛盾和沖突

e、有具體的原因和結(jié)果B、寫作要求

a、必須有現(xiàn)場(chǎng)材料

b、“故事”必須有起伏轉(zhuǎn)折《尋覓“吵架的”》兒子作業(yè)最熱鬧的花園路市中心“二七”廣場(chǎng)文化路太平洋五里堡集貿(mào)市場(chǎng)兒子抱怨

c、展示關(guān)鍵情景或畫面《雷州“7·11”海難追蹤》①人物1：雷州市水產(chǎn)局副局長(zhǎng)②人物2：44歲的普通漁民黃妃赤

（1）“你們救人可以，但一定要先收足錢才能開船！”（2）“救人可以，但要有錢才能開船。”（3）“關(guān)于救難的事，一定要收費(fèi)才能開船，而且死尸不能放進(jìn)船里?！?/p>

記者問他在自身難保的情況下怎么還敢下海救人，有些靦腆的黃低聲回答說：“見死不救我做不到！”d、以小見大，主題深刻《歷史的審判》……

在中世紀(jì)被判“火刑”燒死的犯人無(wú)須交付柴火費(fèi)，在現(xiàn)代資產(chǎn)階級(jí)國(guó)家用“電椅”處死的犯人也從未交過電費(fèi)，唯有在林、江法西斯統(tǒng)治下，人們竟要為自己的死刑付費(fèi)，這不能不說是又一個(gè)“史無(wú)前例”的創(chuàng)造發(fā)明！……2）人物通訊人物通訊是用來(lái)展示新聞人物事跡與形象的一種新聞文體。A、新時(shí)期的發(fā)展過去現(xiàn)在報(bào)道對(duì)象典型人物典型人物、新聞人物、反面人物報(bào)道方式人的神化人的人化B、結(jié)構(gòu)安排a、開頭：基調(diào)的確立

⊕細(xì)節(jié)描寫式

⊕介紹式

b、主體：寫事《尋找時(shí)傳詳》36年前，一個(gè)人與另一個(gè)人握了一次手。26年前，另一個(gè)人連真名也不能說地去了；這一個(gè)人后來(lái)知道后，精神便有些失常，不久便也去了。他們死于同一場(chǎng)名叫“文化”的“革命”。這一個(gè)人是個(gè)北京掏糞工人，叫時(shí)傳詳。另一個(gè)人是共和國(guó)的主席，叫劉少奇。

……c、結(jié)尾⊕含蓄留白：進(jìn)行比興⊕直接點(diǎn)題《清朝貴族：我過上了真正幸福的生活》……

這位清朝皇族最后一名成員合上雙臂，神態(tài)滿足地微笑著。“過去的歲月像一場(chǎng)夢(mèng)?，F(xiàn)在，我才過上了真正幸福的生活。”他說。C、如何塑造人物

a、塑造人物的個(gè)性特點(diǎn)：把人物放在具體的環(huán)境中去還原人物，即“以事寫人”b、塑造人物的精神世界

c、塑造人物的立體感矛盾中增加感染力人與人的矛盾（外顯）采訪總結(jié)人自我的矛盾（內(nèi)隱）直接采訪對(duì)方心理to《長(zhǎng)征——前所未聞的故事》李德的處境很不利，他自己也意識(shí)到了這一點(diǎn)。他遠(yuǎn)遠(yuǎn)地坐在門旁，被有意地排斥在中國(guó)人圈子之外了，他只能通過伍修權(quán)的翻譯來(lái)了解他們?cè)谡f什么。而入夜以來(lái)，伍修權(quán)變得愈來(lái)愈不安和疲乏，翻譯的內(nèi)容也越來(lái)越簡(jiǎn)短，有時(shí)完全停了下來(lái)。李德長(zhǎng)得體闊肩圓，平時(shí)總是不動(dòng)聲色，除非要發(fā)言，否則總像塊石頭似的坐在那里紋絲不動(dòng)，而現(xiàn)在他卻怒形于色。博古發(fā)言時(shí)，他的臉漲得通紅，當(dāng)毛澤東開始抨擊他時(shí)，他的臉又變白了。他表面上一點(diǎn)沒有失去控制，只是一根接一根地抽煙，把剛在遵義沒收而分配給他的煙卷也抽了不少?？雌饋?lái)他變得越來(lái)越沮喪和抑郁了。backD、注意問題

a、要把握好宣傳的度：不能一哄而上b、要注意細(xì)節(jié)處理：部分細(xì)節(jié)不能過度渲染

c、要注意“點(diǎn)”、“面”關(guān)系：永遠(yuǎn)從“點(diǎn)”（個(gè)性）到“面”（共性）的進(jìn)行寫作3）工作通訊工作通訊是以記“工作”為主，主要反映不同領(lǐng)域中的新情況、新辦法、新經(jīng)驗(yàn)、新矛盾、新問題或新趨勢(shì)，從中找出某些規(guī)律性的東西，以此指導(dǎo)、推動(dòng)實(shí)際工作的新聞文體A、寫作意識(shí)

a、人本意識(shí)

b、監(jiān)督意識(shí)

c、法制意識(shí)B、寫作要點(diǎn)

a、有全局觀記者先要明確黨和政府現(xiàn)階段的工作重心以及所研究行業(yè)領(lǐng)域中的中心話題和亟待解決的問題b、有活的事實(shí)必須遵循新聞寫作的規(guī)律，擴(kuò)充過程的描寫，使其能順利得過渡出經(jīng)驗(yàn)

我到江蘇省江陰縣訪問養(yǎng)豬模范李仁林——我說：“豬為六畜之首，養(yǎng)豬工作太重要了！”他說：“種田不養(yǎng)豬，等于秀才不讀書。不養(yǎng)豬，就要荒田。”我說：“養(yǎng)豬，飼料問題識(shí)第一位的。”他說：“人不給豬吃，豬就不給人吃?！蔽艺f：“這豬養(yǎng)得真好！又肥又大。”他說：“你看這豬，滾瓜溜圓，肚子拖地?？匆娙俗叩礁?，都懶得動(dòng)彈?！?/p>

……c、角度是低的一方面要用平易近人的語(yǔ)言，另一方面要找到與受眾的利益結(jié)合點(diǎn)《金牌不是名牌》……究其背后的原因，遼寧的金銀牌有五大缺憾：一曰：“楊貴妃”型——“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”?！?/p>

二曰：“模特”型——不能形成批量生產(chǎn)。三曰：“鐵拐李”型——生產(chǎn)腿長(zhǎng)，銷售腿短，銷售渠道少，網(wǎng)點(diǎn)更少?！?/p>

四曰：“皇帝女兒”型——價(jià)高無(wú)人攀?！?/p>

五曰：“老面孔”型。……4）風(fēng)貌通訊風(fēng)貌通訊又稱為“旅行通訊”、“概貌通訊”，是著重描繪社會(huì)變化、時(shí)代風(fēng)尚及風(fēng)土人情的報(bào)道我國(guó)風(fēng)貌通訊的名篇有瞿秋白的《俄鄉(xiāng)紀(jì)程》、鄒韜奮的《萍蹤寄語(yǔ)》和《萍蹤憶語(yǔ)》、周恩來(lái)的《旅歐通訊》、范長(zhǎng)江的《中國(guó)的西北角》和《塞上行》、潘非的《海外掠影》等A、內(nèi)容

a、某地的今昔變化和建設(shè)成就

b、某地的風(fēng)土人情和精神面貌

c、歷史文化遺產(chǎn)B、寫作要點(diǎn)

a、寫概貌一般說來(lái)，風(fēng)貌通訊追求“全景式”寫作b、寫變化好的風(fēng)貌通訊往往會(huì)以過去和現(xiàn)在做對(duì)比，增加一種歷史的厚度《走近平型關(guān)》……離開白崖臺(tái)又是落日時(shí)分。古老的平型關(guān)高高站在巍峨的五臺(tái)山和恒山之上，在夕陽(yáng)的余暉中講述著戰(zhàn)爭(zhēng)的昨天，俯視著和平的今天……記住昨天是為了今天。

c、寫精神要使人領(lǐng)略到文化的韻味，聽到歷史的足音，感受人文的思緒《羅密歐與朱麗葉故鄉(xiāng)行》

……參觀的人們凝視著它，遐想著600多年前這里發(fā)生的情景。陽(yáng)臺(tái)下方的一塊白色大理石上鐫刻著莎士比亞劇作中的一段話：“但是靜靜，是什么光從那邊的窗戶透出來(lái)？那是東方，朱麗葉就是太陽(yáng)。”

……下面是2005年6月新華社招聘考試試題大家可以試一試做做這套題，看看新華社等媒體招聘時(shí)的側(cè)重點(diǎn)，明白自己的差距主要在哪里?作業(yè)一、填空1、把成語(yǔ)補(bǔ)充完整按（）就班

提綱（）領(lǐng)

濫（）充數(shù)

窮兵（）武

流言（）語(yǔ)2、注音暴（殄）天物

餓（殍）

韃（靼

）

（潸）然淚下

（贗）品

3、常識(shí)填空十六屆四中全會(huì)上，中共中央發(fā)出了關(guān)于《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的

建設(shè)的規(guī)定》中共中央政治局常委依次是

、

、

、

、

、

。今年9月15日，是全國(guó)人民代表大會(huì)成立

周年，今年是政協(xié)成立

周年。2004年奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)代表團(tuán)取得了

塊金牌，位列獎(jiǎng)牌第

位。我國(guó)的外國(guó)人居留制度頒布實(shí)行，這說明我國(guó)有了自己的“

”制度。世界四大通訊社是

、

、

、

。中國(guó)共產(chǎn)黨的機(jī)關(guān)報(bào)是

。最近中央提出新聞?dòng)浾咭岣呷齻€(gè)意識(shí)，是

、

、

。寫出新華社在歷史上產(chǎn)生過重大影響的兩篇新聞報(bào)道

、

。二、簡(jiǎn)答1、談?wù)勀銓?duì)新華社的認(rèn)識(shí)。2、你認(rèn)為應(yīng)該如何發(fā)展新華社的音像報(bào)道。三、將通訊《北京六大景點(diǎn)門票該不該漲價(jià)》改寫成消息。（不超過800字）四、論述：提高黨的執(zhí)政能力如何在新聞宣傳工作中體現(xiàn)。（至少800字）深度報(bào)道（In－depthreports）被西方稱為“大標(biāo)題后的報(bào)道”第三節(jié)深度報(bào)道的寫作1、深度報(bào)道的特點(diǎn)

思考：比較新聞，說說深度報(bào)道和消息的區(qū)別①《歐元兌美元匯率又攀新高》[美聯(lián)社倫敦1月9日電]歐元兌美元匯率今天升至3年以來(lái)的新高，美元兌其他主要貨幣匯率也有所下降。隨著買方投機(jī)黃金，金價(jià)迅猛上升。在歐洲午前交易中，歐元兌美元達(dá)到了1：1.0537，略高于昨天的1：1.0430。這是自1999年11月以來(lái)歐元對(duì)美元的最高比價(jià)，當(dāng)時(shí)歐元兌美元是1：1.0545。美元下跌是由于人民擔(dān)心美國(guó)會(huì)對(duì)伊拉克開戰(zhàn)。歐元在過去幾周已多次達(dá)到數(shù)年以來(lái)的歷史新高，這更多地是由對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的憂慮和對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和股市的懷疑引起的，而不是因?yàn)閷?duì)歐洲經(jīng)濟(jì)前景表示樂觀。法蘭克福的德國(guó)中央合作銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅西婭·胡塔努斯說，美元匯率下跌得越來(lái)越厲害了，“投資者撤出美元，美元因此而變得更弱，撤出的人也就更多?！雹凇稓W元還能漲多久？》

新年伊始，歐元對(duì)美元的比價(jià)延續(xù)了去年11月以來(lái)的漲勢(shì)，大體在1歐元兌換1.04美元的高位徘徊。歐元在外匯市場(chǎng)上對(duì)美元的搶眼表現(xiàn)，與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出的歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)低于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)大相徑庭，其中的原因何在呢？美國(guó)金融市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直被視為國(guó)際投資的“避險(xiǎn)港灣”。二戰(zhàn)結(jié)束后，美元一度與黃金掛鉤。70年代后美元雖與黃金脫鉤，但每當(dāng)國(guó)際舞臺(tái)上有什么風(fēng)吹草動(dòng)，美元仍是投資者追逐的對(duì)象。但近兩個(gè)月萊，美元對(duì)歐元匯價(jià)卻大幅滑落，正如許多外匯分析人士指出的那樣，這主要是因?yàn)閲?guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩影響了投資者對(duì)美元的信心。

在眾多影響投資者對(duì)美元信息的因素中，首當(dāng)其沖的便是伊拉克問題。投資者們擔(dān)心，一旦美國(guó)真的與伊拉克開戰(zhàn)，且不說龐大的戰(zhàn)爭(zhēng)和重建費(fèi)用會(huì)使赤字問題已很嚴(yán)重的美國(guó)經(jīng)濟(jì)不堪重負(fù)，如果久拖不決，很有可能導(dǎo)致石油價(jià)持續(xù)飆升，從而制約美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。因此，一個(gè)并不令人奇怪的巧合便是，往往當(dāng)美國(guó)政府抬高對(duì)伊拉克動(dòng)武的調(diào)門時(shí)，油價(jià)便會(huì)往上漲一漲，美元的匯率則會(huì)往下跌一跌。當(dāng)然，歐元對(duì)美元的升值，并不完全是國(guó)際局勢(shì)緊張所致。畢竟，自2002年2月開始，歐元對(duì)美元的比價(jià)已上漲了17％之多。細(xì)究其中原因，除了歐元前幾年一直被市場(chǎng)低估等因素外，更主要的還是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的問題。

在安然等公司“假帳丑聞”和美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不如以前的雙重打擊下，紐約股市在2002年只能用“慘淡”兩個(gè)字形容。一年之內(nèi)，紐約股市道－瓊斯30種工業(yè)股票平均價(jià)格指數(shù)下跌了近17％，共有2.8萬(wàn)億美元的市值被蒸發(fā)一空。另外，外國(guó)投資者對(duì)美元資產(chǎn)的購(gòu)買欲望以前一直是美元匯率得以堅(jiān)挺的重要因素。可如今，國(guó)際投資者對(duì)美國(guó)資產(chǎn)的迷戀卻迅速減弱了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，外國(guó)對(duì)美國(guó)資產(chǎn)的私人購(gòu)買凈額已由上一年的9780億美元猛降到5600億美元。如果這一趨勢(shì)不能扭轉(zhuǎn)，美元的貶值勢(shì)頭在2003年還將繼續(xù)。美國(guó)高盛公司更是大膽預(yù)言，歐元對(duì)美元的匯率在2003年年底將上漲到1：1.12左右。

當(dāng)然，歐元面臨的問題也不少。特別是歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，一直是歐元一大“硬傷”。據(jù)歐盟委員會(huì)估計(jì)，歐元區(qū)2003年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將只有1.8％，而今年第一季度甚至可能會(huì)出現(xiàn)0.2％的負(fù)增長(zhǎng)。此外，歐元區(qū)12國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐不一致的難題如何解決也會(huì)影響歐元走勢(shì)。因此，即使歐元對(duì)美元的匯率繼續(xù)上揚(yáng)，也很難在短期內(nèi)撼動(dòng)美元在國(guó)際貨幣體系重的“霸主”地位。由此看來(lái)，在歐元與美元的較量中，美元仍會(huì)是故事的主角。從目前情況來(lái)堪，美國(guó)對(duì)伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)前景——是否打，何時(shí)打，打多久，這都將嚴(yán)重影響美國(guó)經(jīng)濟(jì)2003年的命運(yùn)，也將影響2003年歐元對(duì)美元的走勢(shì)。1）報(bào)道容量不同消息一般“一事一報(bào)”，而深度報(bào)道聯(lián)系多個(gè)事件進(jìn)行分析

2）對(duì)客觀性的要求不同3）報(bào)道側(cè)重點(diǎn)不同消息重點(diǎn)在when、where、who、what上，而深度報(bào)道的重點(diǎn)在why和how上4）報(bào)道題材不同5）報(bào)道內(nèi)容的延展性不同whowherewhenhowwhywhat過去和未來(lái)現(xiàn)場(chǎng)以外相關(guān)人和其他人相關(guān)事和其他事深層原因原來(lái)怎樣、將來(lái)怎樣以及應(yīng)該怎樣6）寫作手法不同1追求故事性以自由的敘事結(jié)構(gòu)組織文章2表達(dá)手法多樣可以用敘述、抒情、議論、描寫、說明等3修辭手法豐富可以用比喻、擬人、排比、引用、象征、設(shè)問、引用等手法圖片、表格、照片等事件背景相關(guān)事實(shí)過程分析預(yù)測(cè)對(duì)策2、深度報(bào)道的要素指標(biāo)3、單篇型深度報(bào)道寫作

1）解釋性報(bào)道（interpretativereporting）寫作解釋性報(bào)道的寫作方式又被稱為“仿華體”或者“DEE式”Description＋Explanation＋EvaluationA、結(jié)構(gòu)安排“從描寫某個(gè)具體的個(gè)人或事實(shí)入手，通過對(duì)事件進(jìn)行一些解釋和恰如其分的背景交代，進(jìn)而點(diǎn)出報(bào)道主題，最后再引述當(dāng)事人或者權(quán)威人士的話，對(duì)所報(bào)道的新聞時(shí)間作出評(píng)價(jià)，指出其意義所在，并盡可能預(yù)測(cè)其發(fā)展方向。”a、開頭（導(dǎo)語(yǔ)）開頭可以采用消息寫作中一切延緩式和直接式導(dǎo)語(yǔ)寫作手法

⊕講清事件結(jié)果或結(jié)論

⊕新穎有趣

⊕簡(jiǎn)潔明快《低價(jià)可口可樂闖蕩農(nóng)村市場(chǎng)》由于在全球盈利最豐厚的幾個(gè)市場(chǎng)上銷售增長(zhǎng)放緩，可口可樂的觸角開始延伸到中國(guó)某縣的一家普普通通的小吃店里。26歲面容清瘦的蔡民去年剛剛從當(dāng)?shù)氐囊患逸喬S下崗，他從店里買了一份麻辣土豆作午餐，和其他6位老主顧每人都高興地掏出1元錢，買了一瓶小瓶裝可口可樂。這要在不久前，可口可樂還是可望而不可即的。蔡民說，“累的時(shí)候喝上一口（可口可樂）能讓人神清氣爽。只要1元錢就能喝到可口可樂這樣的名牌飲料。”……b、主體歷史性環(huán)境性數(shù)據(jù)性簡(jiǎn)歷性

背景材料的類別安排背景材料反映性……

這個(gè)縣的這群消費(fèi)者并不是大多數(shù)西方企業(yè)進(jìn)入中國(guó)時(shí)瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群體。但北美和日本等核心市場(chǎng)多年來(lái)增長(zhǎng)乏力，因此可口可樂把目光投向了像蔡民一樣的中國(guó)和印度數(shù)百萬(wàn)內(nèi)陸消費(fèi)者，希望打開邊遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)并以此重振其全球銷售雄風(fēng)。盡管在亞洲富余大城市的銷售曾取得過輝煌耀眼的成績(jī)，但市場(chǎng)飽和以及競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致可口可樂在這些地區(qū)的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩。公司因此決定另辟蹊徑，投資數(shù)千萬(wàn)美元在鄉(xiāng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)大生產(chǎn)和分銷網(wǎng)絡(luò)。這項(xiàng)策略的內(nèi)容是向那些過去不屑一顧的貧窮、邊遠(yuǎn)地區(qū)的龐大消費(fèi)者提供超低價(jià)位的可口可樂。如果這種策略取得成功，可口可樂就將為西方企業(yè)開辟一條新路，打開亞洲數(shù)億低收入人群的低端市場(chǎng)。

在過去5年中，可口可樂一直在管理混亂和軟飲料業(yè)務(wù)疲軟中掙扎。自艾斯戴爾6月1日接手可口可樂以來(lái)，公司股價(jià)已累計(jì)下跌了15％左右。走馬上任僅僅3周，艾斯戴爾就飛往亞洲實(shí)地考察業(yè)務(wù)，充分體現(xiàn)了亞洲業(yè)務(wù)在他心目中的重要性。顯然，重現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)銷售額加速增長(zhǎng)是艾斯戴爾經(jīng)營(yíng)策略的關(guān)鍵，尤其是在中國(guó)和印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額的加速增長(zhǎng)更是重中之重。就銷量而言，中國(guó)目前是可口可樂全球第6大市場(chǎng)，而印度排在第13位。

2001年秋季，可口可樂邁出了打開中國(guó)和印度邊遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)的第一步。在中國(guó)，可口可樂的目標(biāo)是把分銷網(wǎng)絡(luò)延伸至縣城和人口不低于5萬(wàn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。對(duì)于更偏重農(nóng)業(yè)化的印度鄉(xiāng)村地區(qū)，可口可樂開拓市場(chǎng)的力度也更加深入。他們發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商開發(fā)鄉(xiāng)村市場(chǎng)，要求他們把產(chǎn)品送到最低一級(jí)的零售商，如檳榔店、小吃店、甘蔗汁攤位和修理店?？煽诳蓸返哪繕?biāo)是，到2005年年底時(shí)，要發(fā)展總計(jì)4億以前沒有接觸過可口可樂產(chǎn)品的新客戶。到目前為止，可口可樂表示已經(jīng)在印度和中國(guó)分別發(fā)展了2.5億和4000萬(wàn)以前沒有接觸過可口可樂產(chǎn)品的新客戶，去年在中國(guó)和印度的銷售分別增長(zhǎng)了16％和22％?？煽诳蓸繁硎?，雖然中國(guó)和印度業(yè)務(wù)都在盈利，但中國(guó)、尤其是印度業(yè)務(wù)要想對(duì)可口可樂的總利潤(rùn)做出重要貢獻(xiàn)還尚須時(shí)日。

不過可口可樂的戰(zhàn)略有明顯的風(fēng)險(xiǎn)。首先，它給這兩個(gè)市場(chǎng)的利潤(rùn)率帶來(lái)了很大壓力，很難預(yù)測(cè)可口可樂在這些落后地區(qū)實(shí)行的超低價(jià)格能維持多久。接下來(lái)還有一個(gè)問題，如果可口可樂在鄉(xiāng)村普及變得太“土氣”，那么城里人是否會(huì)開始“嫌棄”它。百事認(rèn)識(shí)到可口可樂正在鄉(xiāng)村市場(chǎng)尋找巨大商機(jī)。而它自己則堅(jiān)持完全城市化的路線，希望能吸引繁華大都市里正在追求社會(huì)地位的年輕人的喜愛?？煽诳蓸穭t表示，即使被人看作“城市品位”比百事可樂或其他品牌飲料偏弱，對(duì)它來(lái)說也不算什么威脅。該公司說，可口可樂在大城市以外地區(qū)的收入正在上升，還表示公司所有的推廣方案都突出自信和樂觀的主題，這無(wú)論對(duì)城市還是農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者都有感召力。在2001年秋季可口可樂在中國(guó)和印度推行的擴(kuò)張行動(dòng)中，可口可樂的秘密武器是低成本的單人份包裝，用的是200毫升的可回收玻璃瓶。雖然這種瓶子的形狀與可口可樂傳統(tǒng)的流線型瓶身很接近，但它更輕，也更矮，而且玻璃外面還有一層鍍層，這樣它會(huì)更耐用。這種瓶子比塑料瓶或易拉罐包裝成本更低，因?yàn)橐恢黄孔涌梢苑磸?fù)使用20次左右。因此，可口可樂得以將價(jià)格降到每瓶人民幣1元或5個(gè)印度盧比，合12美分。

……

c、結(jié)尾

⊕照應(yīng)式：這是典型的“華體”結(jié)構(gòu)，即重新將人物（事件）引入新聞，交代此人（事）與新聞主題的深層關(guān)系，從而預(yù)示某種未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

……可口可樂選擇了中國(guó)貧困省份之一云南省的省會(huì)昆明進(jìn)行回收瓶包裝戰(zhàn)略的早期試點(diǎn)。該市年人均可支配收入相當(dāng)于890美元，低于全國(guó)人均的1000美元。在昆明以西1個(gè)小時(shí)車程、有6萬(wàn)人口的安寧，日用品批發(fā)商人曾世杰在他供應(yīng)的商品中增加了1元錢1瓶的可口可樂。一年以后，批發(fā)可樂的收入已經(jīng)占到他銷售總收入的2/3，他索性砍掉了許多牙膏、洗滌劑之類的小貨種，專心經(jīng)營(yíng)可樂。魯金萍就是他的一位客戶。她的便利店里，各種零食、飲料、香煙多得一直堆到了房梁。瓶裝可樂擺放在前面最顯眼的位置，一臺(tái)帶有可口可樂標(biāo)識(shí)的冷柜里還有更多可樂。魯金萍說，她的店從去年以來(lái)差不多一半利潤(rùn)都來(lái)自可樂。2001年至2003年之間，昆明的可樂瓶裝廠銷售猛增了10倍，其銷售范圍也擴(kuò)大了一倍，覆蓋到該廠方圓600公里以內(nèi)的各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)。⊕結(jié)論式：在前面分析的基礎(chǔ)上水到渠成地直接作出結(jié)論，從而給人們一個(gè)明晰的印象……黃河上游，絲綢路上，樓蘭古國(guó)，乃至今天的毛烏素沙漠、烏蘭布和沙漠，早年都曾是“森林茂盛水草肥美之地”，許多地方“沃野千里，倉(cāng)稼殷實(shí)，人民熾盛，牛馬千里”，更有“七里十萬(wàn)家”的繁華城市。如今卻是“四望黃沙，城垣傾頹”，成為中國(guó)最貧瘠的地區(qū)之一。毀滅了森林，喪失了土壤之后，文明也一個(gè)跟著一個(gè)湮沒了。這些歷史不應(yīng)該成為我們的未來(lái)。⊕展望式：在揭示原因的基礎(chǔ)上，提出某種解決問題的希望或辦法《美國(guó)為什么抓不到本·拉登》……

當(dāng)然，這些障礙并不代表美國(guó)完全抓不到拉登。美軍發(fā)言人和阿富汗過渡政府卡爾扎伊都在15日表態(tài)，拉登和奧爾馬一定會(huì)落網(wǎng)。反恐專家彼得·布朗說：“拉登可能不會(huì)永遠(yuǎn)走運(yùn)，抓住薩達(dá)姆后，我們搜捕方式的變化可能迫使他犯下錯(cuò)誤。”⊕警示式：指出問題的癥結(jié)所在，警示人們注意其嚴(yán)重性《金融詐騙何以屢屢得手？》……

各家商業(yè)銀行只注重以吸收存款來(lái)維持生存，在競(jìng)相攬存的舉措中把方便儲(chǔ)戶放在了首位，而把有效防范金融詐騙犯罪放到了次要的位置，這是十分可怕的。

B、寫作要點(diǎn)新聞解釋意見報(bào)道蘇俄正在發(fā)動(dòng)一次和平攻勢(shì)說明蘇俄為什么在這個(gè)時(shí)候讓和平之鴿唧唧咕咕的地叫表示對(duì)任何蘇俄的和平試探都應(yīng)加以拒絕“事實(shí)是看到的，解釋是知道的，而意見是感到的。”

——馬凱

a、數(shù)據(jù)化解釋b、對(duì)比解釋《中美撞機(jī)事件撞擊布什》

布什在競(jìng)選中推翻了克林頓早先提出的與中國(guó)的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系，把中國(guó)定位在戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)者之位上，上臺(tái)后更使這一理論公開化。而且，布什上任90天有余，給世界大大小小好多國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人去過電話，惟獨(dú)沒給中國(guó)打過，顯示他不想刻意去加強(qiáng)或開拓中美關(guān)系。

……

c、引語(yǔ)解釋當(dāng)事人的話目擊者的話權(quán)威人的話綜合運(yùn)用

2）調(diào)查性報(bào)道（Investigativereporting）寫作

“一種以較為系統(tǒng)、深入地揭露問題為主旨的新聞報(bào)道形式”——

①報(bào)道內(nèi)容是揭露性的

②報(bào)道形式深入詳盡

③報(bào)道目標(biāo)自主獨(dú)立A、寫作流程

a、確定目標(biāo)

⊕尋找值得懷疑的蛛絲馬跡

⊕掌握初步的輿論資料

⊕進(jìn)行假設(shè)，結(jié)論是可能存在嚴(yán)重問題“根據(jù)某個(gè)傳聞或懷疑，再加上你掌握的背景材料，你就可以作出一個(gè)‘假設(shè)’。記者一般很少用假設(shè)這個(gè)詞兒，但這個(gè)詞是有用的，因?yàn)樗砻髡{(diào)查性報(bào)道與科學(xué)的調(diào)查研究有相似之處。兩者都把假設(shè)作為可能是正確的一項(xiàng)論斷?！?/p>

——布賴恩·布魯克斯b、著手調(diào)查，搜集證據(jù)

⊕列出調(diào)查提綱材料我需要那些文字材料？這些材料從哪里獲??？哪些材料是公開的？那些材料是隱蔽的？通過什么途徑把這些材料弄到手？

途徑哪些人最有希望向我提供材料？哪些人可能會(huì)找麻煩？先采訪誰(shuí)？后采訪誰(shuí)？

構(gòu)思我的調(diào)查目的是什么？希望能證明什么問題？打算寫一個(gè)什么樣的新聞？

⊕搜集各種資料

⊕資料存檔資料類型圖像資料聲音資料圖片資料文字資料c、材料真?zhèn)伪鎰e

⊕采訪對(duì)象陳述的情況是根據(jù)道聽途說或謠傳得來(lái)的，且經(jīng)多方查證無(wú)法證明其真實(shí)性

⊕采訪對(duì)象提供的消息是通過自己毫無(wú)根據(jù)的臆測(cè)和想象爾得出的結(jié)論

⊕證詞很不明確，含糊其辭、模棱兩可，或者證言內(nèi)容不夠具體，缺乏應(yīng)有的細(xì)節(jié)

⊕證言本身自相矛盾，前后不能連貫，漏洞百出；或前后數(shù)次采訪中證言出現(xiàn)明顯偏差

⊕與科學(xué)公理和普通常識(shí)明顯相悖

⊕采訪對(duì)象有幻想型性格，容易自我暗示；或有偏執(zhí)型的性格而極端自負(fù)；或性格軟弱，容易受他人影響而陳述失實(shí)證言。當(dāng)記者發(fā)現(xiàn)采訪對(duì)象可能符合以上某種情況時(shí)，可通過試探的方式來(lái)證實(shí)自己的推測(cè)

⊕若某項(xiàng)證據(jù)的內(nèi)容與其他多數(shù)證據(jù)的證明結(jié)果相悖，則多屬偽證

⊕若一對(duì)相關(guān)證據(jù)的證明意義完全相反，則其中必定有一項(xiàng)是偽證。此時(shí)，記者應(yīng)通過認(rèn)真比對(duì)，找出其中的偽證

⊕幾個(gè)采訪對(duì)象的證詞完全相同，甚而連遣詞造句都完全一樣，多屬偽證，記者應(yīng)嚴(yán)格審查背后的原因

⊕經(jīng)過鑒定和勘驗(yàn)，確認(rèn)提供的證言和證據(jù)與事實(shí)不符合。例如錄音、錄像資料有剪輯的痕跡，照片為拼湊而成，報(bào)表、票據(jù)有涂改痕跡，書證的筆跡與本人筆跡不一致C、寫作要點(diǎn)

a、展現(xiàn)調(diào)查過程

⊕把記者調(diào)查采訪的詳細(xì)過程寫入報(bào)道，以此為主線串連新聞素材

⊕運(yùn)用調(diào)查得來(lái)的大量引語(yǔ)和背景材料來(lái)反映調(diào)查過程

通過“槍手”留下的電子郵箱，記者發(fā)送給他一封Email：因考職稱急需通過英語(yǔ)六級(jí)考試，無(wú)奈基礎(chǔ)太差，望你閱后速與我聯(lián)系，救人于水火！！不出兩日，記者的尋呼機(jī)響了，接電話的男子在電話里的聲音聽起來(lái)很年輕，他毫不避諱表明自己就是記者想找的人，現(xiàn)在是省內(nèi)某行業(yè)網(wǎng)站的一名翻譯。在簡(jiǎn)單詢問了記者是否初考，想考幾級(jí)幾個(gè)問題后，他撂下“面談”一句話就掛了機(jī)。

……

那么替考支付的報(bào)酬要多少呢？“槍手”稍稍正了正色說，英語(yǔ)四級(jí)考試2000元，六級(jí)考試3000元。見記者很驚訝地蹙起了眉，“槍手”說：“看來(lái)你不是很了解內(nèi)情，做我們這一行，統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。我曾給兩個(gè)人代考過，那是大學(xué)時(shí)代，雇主是其他系的同學(xué)，即便那樣，我也一分錢不少收。”

⊕多使用第一人稱或者全知視覺敘事

……災(zāi)后，漠河縣城凄凄涼涼的廢墟上，奇跡般矗立著一棟紅磚瓦房。這里住著四戶人家，其中，東頭：漠河縣縣長(zhǎng)兼西林吉林業(yè)局局長(zhǎng)高家；西頭：縣公安局消防科科長(zhǎng)秦家?！斑@棟房是秦科長(zhǎng)用消防車和推土機(jī)保下來(lái)的?！比罕姺从?，當(dāng)時(shí)消防車呈“品”字形衛(wèi)護(hù)在高、秦二宅周圍?！拔冶？h長(zhǎng)？我是保人民啊——！”消防科長(zhǎng)說?！拔也话严儡嚳ㄔ谀莾?，人就燒死多啦！再說誰(shuí)的財(cái)產(chǎn)都應(yīng)該保嘛！”

一個(gè)飲食個(gè)體戶的話：“11點(diǎn)鐘火都小了，我?guī)Ш⒆觽兓貋?lái)保飯店，見四臺(tái)消防車和大推土機(jī)全力保紅旗旅社（縣長(zhǎng)和秦科長(zhǎng)住宅旁）那疙瘩。那時(shí)，我前邊吉祥旅社還沒著，我說你們消防車把吉祥旅社東邊剛起火的小房打滅，這旅社就保住了?？扇思也焕砦?。那工夫主要好好組織，不少房子能保住。我家的飯店著了，就是俺爺兒幾個(gè)救下來(lái)的。”推土機(jī)手證明：“那晚都半夜多了，秦科長(zhǎng)騎著摩托車喊我去推防火道。先是繞著他們那棟房推了一圈，接著又讓我去推靠高縣長(zhǎng)家的那兩棟房。好端端的房子，又沒起火，推了多可惜，我不忍心下手。見我猶豫，秦科長(zhǎng)跳上車來(lái)指揮，推倒了那兩棟房。周圍沒什么大火了，還打啥防火道??！”紅瓦房在廢墟中巍然矗立。烈火借給了人民眼睛。b、分析事實(shí)，揭示實(shí)質(zhì)問題

⊕縱向結(jié)構(gòu)：按記者調(diào)查的先后順序展開調(diào)查材料

⊕橫向結(jié)構(gòu)：把問題歸納為幾個(gè)方面，再逐一介紹調(diào)查情況一二三四孫志剛死了what孫志剛是被打死的how孫志剛該被收容嗎？why孫志剛是被誰(shuí)打死的？how《被收容者孫志剛之死》

D、寫作禁忌

a、不能把調(diào)查性報(bào)道寫成純粹的批評(píng)性報(bào)道

b、必須深入取證，從而保證調(diào)查的準(zhǔn)確性調(diào)查性報(bào)道批評(píng)性報(bào)道報(bào)道目的揭丑，為社會(huì)改良斗爭(zhēng)“幫助同志，改正錯(cuò)誤”記者立場(chǎng)監(jiān)督權(quán)力機(jī)關(guān)勸人向善題材來(lái)源記者挖掘情況通報(bào)采寫方法創(chuàng)造性的調(diào)查傳統(tǒng)的采訪4、多篇型深度報(bào)道寫作整合報(bào)道連續(xù)報(bào)道系列報(bào)道空間的拓展時(shí)間的跟隨視點(diǎn)的鋪