中國女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程

中國女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程

1995年1月，中國女性電視臺開始制作電視臺《半邊天》，歷時12年。目前中國共有各級電視臺創(chuàng)辦的女性節(jié)目近百個,女性專門頻道7個,女性電視節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。本文梳理了中國女性電視節(jié)目的發(fā)展軌跡,剖析存在的問題,概述筆者的一些觀點。女性節(jié)目的發(fā)展歷程中國女性電視節(jié)目的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的,而是走過了一條螺旋式發(fā)展的路程。第一階段:女性電視節(jié)目的誕生階段。中國女性電視節(jié)目誕生之日,中國電視業(yè)已走過12年的歷史。由于中國電視起步較晚,節(jié)目制作水平和播出頻道有限,加之社會主流觀念對女性群體的關(guān)注不夠,造成女性電視節(jié)目沒有成為一種獨立的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)在百姓的收看范疇之內(nèi)。1994年12月,中央電視臺的《半邊天》欄目開始試播,1995年1月正式播出,標(biāo)志著中國女性電視節(jié)目誕生。1995年9月聯(lián)合國第四次世界婦女大會在北京召開,以“行動促進(jìn)平等、發(fā)展與和平”為主題,共同商討了促進(jìn)性別平等的全球戰(zhàn)略,制定并通過了《北京宣言》和《行動綱領(lǐng)》。在當(dāng)時濃重的婦女文化社會氛圍的影響下,有關(guān)婦女話題逐漸成為中國媒介的熱點,中國電視史上第一次出現(xiàn)了女性欄目的熱播。中央和省級電視臺,在1995年短短的一年時間中,開辦了包括山西電視臺《女性世界》、中央電視臺《半邊天》、北京電視臺《今日女性》以及四川婦女兒童頻道等在內(nèi)的7個女性電視節(jié)目。第二階段:女性電視節(jié)目的回落階段。隨著第四次世界婦女大會的結(jié)束,整個社會關(guān)注熱點漸漸轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域,各省市級電視臺開辦女性電視節(jié)目的熱情也逐漸冷卻下來,女性電視節(jié)目進(jìn)入發(fā)展的低潮期。“截止到1998年10月份,在中央、省級和直轄市的32個電視臺中,設(shè)置專門婦女節(jié)目的電視臺有7家,占22%,未設(shè)置的為25家,占78%。在這25家沒有專門婦女節(jié)目的電視臺中,有18家從未有過專門的婦女節(jié)目,有7家曾經(jīng)有過。此外,婦女節(jié)目的播出數(shù)量也較少?！?1)原因有二,一是當(dāng)時女性電視節(jié)目內(nèi)容單調(diào),不能滿足受眾需求,難以形成核心受眾群體。二是女性電視節(jié)目的弱勢地位不能吸引廣告商,影響了電視臺的收入。第三階段:女性電視節(jié)目的再度升溫。進(jìn)入新世紀(jì),女性自主意識的不斷提高,渴望在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域展示自己的形象,發(fā)出自己的聲音。另外,這時由于電視媒介之間激烈競爭,中國電視媒介市場朝著細(xì)分化、專業(yè)化的方向前行;知識女性觀眾成為各級電視臺力爭的收視對象,這個群體深為廣告商所青睞,也為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。在幾方面因素的共同作用下,女性電視節(jié)目在經(jīng)歷了發(fā)展的低谷期之后,迎來了發(fā)展的新階段。一是女性節(jié)目的數(shù)量明顯增多,并創(chuàng)辦了專門女性頻道。據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)在我國各省市級電視臺播出的與女性相關(guān)的電視節(jié)目有92個,專業(yè)女性頻道開辦了8個。二是在節(jié)目類型上,女性節(jié)目的種類出現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢,包括勵志奮斗類、情感談話類、娛樂比賽類、時尚靚妝類、家庭教育類以及女性劇場等。多樣化的女性節(jié)目類型,給予女性受眾以更豐富的選擇。三是在地域上,女性頻道、節(jié)目分布也相對平均。女性節(jié)目內(nèi)容豐富,但消費主義傾向回眸中國女性電視節(jié)目的發(fā)展軌跡,審視當(dāng)下女性電視節(jié)目現(xiàn)狀,的確是喜憂參半。一方面,喜的是女性電視頻道多,節(jié)目數(shù)量大,區(qū)域性分布均勻。各級電視臺或是自行制作女性節(jié)目,或是從節(jié)目制作公司購買女性節(jié)目,女性電視節(jié)目逐漸成為一種專業(yè)化、細(xì)分化的節(jié)目類型,在我國各省市級電視臺如同雨后春筍般嶄露頭角。而女性頻道作為專業(yè)化的電視頻道也漸漸形成規(guī)模,節(jié)目內(nèi)容走向成熟。例如,黑龍江電視臺女性頻道定位于談話情感和生活服務(wù)類內(nèi)容,長沙電視臺女性頻道走情感歷程和時尚資訊路線,廣西衛(wèi)視側(cè)重展現(xiàn)少數(shù)民族女性的特色。從地域分布特點上來說,女性節(jié)目數(shù)量分布分別是:華東地區(qū)有20個,華中地區(qū)有17個,華北地區(qū)有16個,東北地區(qū)有5個、西北地區(qū)有8個、西南地區(qū)有11個,相對女性報紙來說,分布均衡,沒有空白地帶。另一方面,憂的是女性電視節(jié)目形態(tài)多樣,但呈現(xiàn)出消費主義傾向?，F(xiàn)在各省市級電視臺所播出的女性節(jié)目,按照播出的內(nèi)容,可以分為6種:以倡導(dǎo)女性獨立自主的女性勵志類節(jié)目,以服飾美容為主要內(nèi)容的時尚類節(jié)目,以情感問題、成長故事為主線的女性談話類節(jié)目,以兒童教育、家庭生活為內(nèi)容的家居幼教類節(jié)目,以選美、整容類真人秀為節(jié)目賣點的女性娛樂類節(jié)目以及播放女性題材電視劇的女性劇場。統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn),時尚類節(jié)目的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他類型,現(xiàn)在我國共有此類節(jié)目24個,占女性節(jié)目總數(shù)的27%。第二位的是情感談話類節(jié)目,共17個,占據(jù)著25.4%。女性勵志節(jié)目和家庭幼教節(jié)目的數(shù)量則相對較少,占據(jù)了女性節(jié)目總數(shù)的10%和6%。這些數(shù)據(jù)的背后原因,首先是媒介內(nèi)受傳統(tǒng)父權(quán)文化影響,認(rèn)為女性的價值所在就是做“賢妻良母”,“相夫教子”,女性的媒介呈現(xiàn)囿于傳統(tǒng)的刻板印象。容貌是否嬌美、身材是否苗條、性格是否溫柔、持家是否有道常成為女性價值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。時尚類女性節(jié)目的風(fēng)行就說明了這一問題。這類女性節(jié)目大多是教導(dǎo)女性如何緊追時尚潮流,如何穿衣扮靚體現(xiàn)身材,這樣才能得到男性的賞識并實現(xiàn)自我。女性自己的發(fā)展需求,在社會領(lǐng)域中承擔(dān)的社會責(zé)任被忽視了。還有一個重要的原因是消費主義的興起。時尚類節(jié)目通過推出大量的靚女形象而制定為女性模仿的標(biāo)準(zhǔn),這種標(biāo)準(zhǔn)是極其細(xì)致的,從頭發(fā)的柔順色彩,皮膚的白皙程度,五官的大小形狀,到四肢的勻稱,胸部的豐滿,腹部的緊致。這些標(biāo)準(zhǔn)很難天然生成,只能依靠美容化妝或減肥塑身。于是,大量的美容減肥產(chǎn)品被不間斷地介紹。廣告商的利益得到實現(xiàn),節(jié)目的運作成本得到了保證并有了盈余,可以保證此類節(jié)目以更精良的形式出現(xiàn),并進(jìn)入良性循環(huán)。這類節(jié)目的成功運作給尚在堅守立場的女性節(jié)目,帶來嚴(yán)峻的生存壓力。廣告收入的低水平運轉(zhuǎn),使財政狀況幾近崩潰。在收視率至上的理念下,受眾的不穩(wěn)定又使之面臨末位淘汰的危險。對策3以上感應(yīng)了我國女性電視節(jié)目的歷史軌跡,探究了存在的問題,下面對女性電視節(jié)目的發(fā)展有針對性地凝練出三點看法。一、女性節(jié)目是對商業(yè)因素的限制《半邊天》也許是中央電視臺廣告最少的節(jié)目,在我們跟蹤收看的一個月內(nèi),幾乎沒有看到一則廣告,這也許是它必須把好時段讓出來的原因,如果它在好時段,可能不會是這樣一種處境。媒介產(chǎn)品既是一種商品,也是一種重要的公共產(chǎn)品,因為它們提供的是資訊,而這種資訊是大多數(shù)人用以形成他們對社會、政治和經(jīng)濟(jì)問題理解的工具。女性電視頻道在運作過程中,應(yīng)該制作和反映多元化的、真實的女性生存狀態(tài)的節(jié)目,組織和參與一系列張揚社會性別意識的社會活動,以此對社會帶來影響。然而女性頻道的目標(biāo)和宗旨卻常常受到種種商業(yè)因素的限制。在我國,如果不對女性電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的政策保護(hù)和資金支持,一些堅守立場,拒絕庸俗化的女性節(jié)目無法承受激烈的競爭壓力,退出熒屏是難以避免的。在當(dāng)今世界上,公共電視在許多國家和地區(qū)都有,如美國的公共廣播系統(tǒng)、英國BBC,香港特區(qū)、臺灣地區(qū)也都有公共電視。公共電視頻道可以防止商業(yè)性電視追求低級趣味的流弊,當(dāng)是我國未來電視發(fā)展的重要途徑之一。二、加強對女性形象的塑造目前,我國大量女性時尚扮靚的節(jié)目出現(xiàn)在百姓生活中,這些節(jié)目正是把女性看作消費品、觀賞品、附屬品的代名詞,反復(fù)強調(diào)其在購物、化妝、減肥等方面的“女性特質(zhì)”,不斷地重復(fù)刺激廣大女性觀眾的視覺神經(jīng),并潛移默化的在其意識形態(tài)中引起共鳴、爭相模仿,最后逐步將某種已確立的女性形象固定下來。這就非常需要提升媒介素養(yǎng),包括傳者和受眾兩方面,加強他們對抗負(fù)面描繪婦女形象的能力,并向一個濫用權(quán)利的現(xiàn)象提出挑戰(zhàn)。只有具備了充實的媒介素養(yǎng),才能探討電視對女性形象的各種歧視,并提出女性解放的途徑。媒介素養(yǎng)是指人們應(yīng)該具有的正確地判斷媒介信息的意義和作用,并且有效地使用和傳播信息的素養(yǎng),也指受眾的批判性思維反作用于媒介的能力。媒介素養(yǎng)教育可以使人們掌握媒介進(jìn)行傳播的相關(guān)知識,建立獲得正確媒介信息和判斷信息價值的知識結(jié)構(gòu),使人們成為媒介的主動駕馭者,而不只是媒介信息的被動接收者。只有具備了充實的媒介素養(yǎng),才能看清有些女性電視節(jié)目為了在殘酷的競爭中分得一杯羹,認(rèn)為突出扮靚、性感、相夫教子才是所謂的“女性特質(zhì)”。的不良傾向。以美容、時尚、家政為主要內(nèi)容的節(jié)目對女性的獨立自主意識、女性的個人奮斗精神避而不談,將女性完全置于男性世界的附屬地位,偏離了其最初創(chuàng)辦節(jié)目的宗旨。三、“女性定位”考察當(dāng)今我國女性電視頻道和節(jié)目,就會發(fā)現(xiàn)有內(nèi)容定位不明確,專業(yè)化程度不高的問題。多數(shù)節(jié)目與女性相關(guān)性較弱,這就使之難以與一般的綜合頻道區(qū)分。而且女性節(jié)目的播出時間只占全天電視節(jié)目播放時間很少一部份,播出時效也很不理想。這就使頻道本身的專業(yè)化程度降低,內(nèi)容對象化也維持在較低的程度,影視劇占了較大比例。現(xiàn)在全國電視臺的女性劇場中,大部分對電視劇內(nèi)容的選擇不夠精確,一些與女性成長、發(fā)展無關(guān)的電視劇貶損了女性形象,對女性發(fā)展起到消極作用的影視劇充斥女性劇場的熒