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明星還是普通人——不同目標(biāo)追逐階段消費(fèi)者對(duì)品牌群體標(biāo)簽的偏好差異研究明星還是普通人——不同目標(biāo)追逐階段消費(fèi)者對(duì)品牌群體標(biāo)簽的偏好差異研究

近年來,隨著社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮,消費(fèi)者對(duì)于品牌在他們生活中扮演的角色越來越重要。品牌的群體標(biāo)簽以及與明星合作的營(yíng)銷策略在當(dāng)今市場(chǎng)中起到了重要的作用。但是,在不同的目標(biāo)追逐階段,消費(fèi)者對(duì)于品牌群體標(biāo)簽的偏好也會(huì)出現(xiàn)差異。本文將探討消費(fèi)者在不同階段對(duì)明星與普通人的偏好,并分析不同目標(biāo)追逐階段下消費(fèi)者對(duì)品牌群體標(biāo)簽的偏好差異。

首先,消費(fèi)者在起步階段對(duì)明星與普通人的偏好存在差異。在剛開始追求一種特定品牌時(shí),消費(fèi)者更容易被明星代言所吸引。明星的高知名度和影響力在塑造品牌形象方面起到了關(guān)鍵作用。消費(fèi)者往往更加認(rèn)同明星的品位和生活方式,希望通過購(gòu)買該品牌來體驗(yàn)與明星相似的生活。此時(shí),品牌與明星的合作能夠有效地傳遞品牌的核心價(jià)值以及獨(dú)特的品牌個(gè)性。與此相對(duì)應(yīng),普通人的代言人在起步階段的吸引力相對(duì)較弱,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)普通人的了解相對(duì)有限,無法立即將其與品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

隨著消費(fèi)者的目標(biāo)追逐階段逐漸深入,他們的對(duì)品牌群體標(biāo)簽的偏好開始發(fā)生變化。在當(dāng)目標(biāo)追求開始進(jìn)入鞏固階段時(shí),消費(fèi)者更加重視品牌本身的特色和個(gè)性。他們更加傾向于選擇那些具有獨(dú)立品牌個(gè)性的產(chǎn)品和服務(wù)。在這個(gè)階段,明星代言的吸引力可能會(huì)逐漸減弱。消費(fèi)者開始對(duì)品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和價(jià)值觀進(jìn)行深入挖掘,并期望品牌能夠與自己的個(gè)人需求和價(jià)值觀相契合。在這種情況下,與普通人或品牌故事相結(jié)合的營(yíng)銷策略更能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。普通人的代言人可以更好地展示品牌的真實(shí)與平實(shí),使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。

當(dāng)目標(biāo)追求進(jìn)入鞏固階段之后,消費(fèi)者對(duì)于品牌群體標(biāo)簽的偏好發(fā)生進(jìn)一步變化。在這個(gè)階段,消費(fèi)者開始更加注重品牌的服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)以及品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。消費(fèi)者更加傾向于選擇那些能夠給予他們更好購(gòu)物體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)的品牌。無論是明星還是普通人代言,消費(fèi)者都更加關(guān)注品牌與其用戶之間的真實(shí)互動(dòng)。他們期望品牌能夠通過與用戶的互動(dòng)建立良好的品牌形象,并持續(xù)提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品。

綜上所述,在不同目標(biāo)追逐階段,消費(fèi)者對(duì)于品牌群體標(biāo)簽的偏好存在差異。在起步階段,消費(fèi)者更容易被明星代言所吸引;而隨著目標(biāo)追求的深入,消費(fèi)者更加注重品牌本身的特色和個(gè)性,普通人的代言與品牌故事的結(jié)合更能引起消費(fèi)者的共鳴;當(dāng)目標(biāo)追求進(jìn)入鞏固階段之后,消費(fèi)者更加關(guān)注品牌的服務(wù)和與用戶的互動(dòng)。品牌營(yíng)銷人員應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和階段追求,采取相應(yīng)的品牌推廣策略,以滿足消費(fèi)者的多樣化需求總之,在品牌推廣過程中,消費(fèi)者對(duì)于品牌代言人的偏好會(huì)隨著目標(biāo)追求階段的不同而變化。起步階段的消費(fèi)者更容易被明星代言所吸引,而隨著目標(biāo)追求的深入,消費(fèi)者更加注重品牌本身的特色和個(gè)性,普通人的代言與品牌故事的結(jié)合更能引起消費(fèi)者的共鳴。而進(jìn)入鞏固階段后,消費(fèi)者更加關(guān)注品牌的服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)以及品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流。因

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