世界杯整體招商方案(初稿)

世界杯在南非狂歡主場(chǎng)在成都成都商報(bào)2010南非世界杯整體招商方案.、八 —*—一、前言2010南非世界杯戰(zhàn)火在即，勢(shì)必成為令無(wú)數(shù)球迷為之瘋狂的節(jié)日。眾多國(guó)際頂級(jí)球星和綠茵豪門(mén)，誰(shuí)能坐上冠軍王座，誰(shuí)會(huì)晉升黑馬，誰(shuí)將成為本屆射手王？諸多懸念匯聚萬(wàn)眾期待，牽動(dòng)數(shù)億球迷的迫切心情。成都商報(bào)作為本地主流強(qiáng)勢(shì)媒體，將以“世界杯在南非，狂歡主場(chǎng)在成都”為主題，舉力推出世界杯系列主題活動(dòng)和持續(xù)、密集的宣傳攻勢(shì)，在成都本地營(yíng)造觀戰(zhàn)南非世界杯濃厚的主場(chǎng)氛圍，并利用杯賽帶來(lái)的社會(huì)關(guān)注效應(yīng)，為實(shí)力企業(yè)打造自我宣傳和推廣的絕佳平臺(tái)。二、整體介紹亮點(diǎn)活動(dòng)＞國(guó)內(nèi)14大權(quán)威媒體聯(lián)合重磅出擊，各路資深記者親赴現(xiàn)場(chǎng)探營(yíng)世界杯32強(qiáng)進(jìn)行前方報(bào)道，直擊超級(jí)巨星和豪門(mén)球隊(duì)備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)，超高閱讀率，長(zhǎng)達(dá)45天報(bào)道時(shí)間。＞聯(lián)合騰訊網(wǎng)重磅推出炙手可熱的足球?qū)氊愓骷u(píng)選活動(dòng)，“寶貝計(jì)劃”與世界杯足球文化激情碰撞，更有世界杯啤酒節(jié)眾多中外啤酒品牌濃情助陣，美麗與動(dòng)感共同演繹世界杯的激情盛宴。|宣傳攻勢(shì)＞自4月1日啟動(dòng)世界杯專題報(bào)道，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)多月的宣傳周期，世界杯期間每天8個(gè)版特刊，豐富多彩的專欄內(nèi)容，全方位、多角度的綜合報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)世界杯的精彩。＞5月中旬聯(lián)合《明日〃快一周》出版《世界杯觀戰(zhàn)指南》，發(fā)行量達(dá)10萬(wàn)冊(cè)，將成為球迷觀戰(zhàn)世界杯的必備賽程指南，伴隨球迷見(jiàn)證每一場(chǎng)精彩賽事。＞6月初隨《成都商報(bào)》隨報(bào)發(fā)行《世界杯別冊(cè)》，發(fā)行量高達(dá)65萬(wàn)份，內(nèi)容匯聚詳盡的32強(qiáng)備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)、球星花絮等最新資訊，極具收藏價(jià)值。三、招商項(xiàng)目|32強(qiáng)探營(yíng)特別行動(dòng)㈠活動(dòng)亮點(diǎn)：1、最強(qiáng)陣容，權(quán)威資訊：國(guó)內(nèi)14家權(quán)威媒體聯(lián)動(dòng)，派遣資深體育記者組成最強(qiáng)媒體報(bào)道陣容，分赴32強(qiáng)備戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)直擊各路豪門(mén)備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)，逐一采訪進(jìn)行前方報(bào)道，明星、豪

門(mén)花絮盡收眼底，提前引爆球迷關(guān)注熱潮。2、精彩內(nèi)容，鎖定讀者：成都商報(bào)作為14家聯(lián)合報(bào)道媒體聯(lián)盟中唯一本地媒體，掌握較其他本地媒體更詳盡更全面的第一手資訊。32強(qiáng)面面俱到，報(bào)道內(nèi)容囊括球迷關(guān)注的方方面面，版面圖文并茂、精彩紛呈，更具沖擊力和關(guān)注度。㈡宣傳計(jì)劃：4月中旬開(kāi)始分別向32強(qiáng)參賽國(guó)派遣記者進(jìn)行前方報(bào)道，于4月底或5月初推出“32強(qiáng)探營(yíng)特別報(bào)道”，至6月11日世界杯正式開(kāi)戰(zhàn)前，每天逐一發(fā)布32強(qiáng)系列備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)。宣傳時(shí)間不低于32天，最長(zhǎng)可達(dá)45天。每支球隊(duì)至少安排半版進(jìn)行宣傳報(bào)道，針對(duì)球迷關(guān)注的熱點(diǎn)球隊(duì)則采用整版大版面報(bào)道。㈢招商方案：針對(duì)“32強(qiáng)探營(yíng)特別行動(dòng)”冠名贊助進(jìn)行招商。1、招商費(fèi)用：人民幣100萬(wàn)元。2、企業(yè)參與方式：⑴由合作企業(yè)作為冠名贊助商，獨(dú)享“32強(qiáng)探營(yíng)特別報(bào)道”專版版面宣傳回報(bào)，采用冠名通欄報(bào)眉（33x2cm）等形式，體現(xiàn)企業(yè)形象元素。⑵隨版發(fā)布特約報(bào)道“前方記者手記”專欄，以冠名企業(yè)特約記者的名義刊發(fā)記者采訪手記，并植入對(duì)冠名企業(yè)的宣傳報(bào)道。⑶隨特別報(bào)道專版推出冠名企業(yè)4次1000字專訪報(bào)道并配圖片，其中2次為頭條專訪報(bào)道。⑷活動(dòng)期間回報(bào)冠名企業(yè)在相關(guān)行業(yè)專版發(fā)布4次800字軟文報(bào)道。媒體回報(bào)總價(jià)值高達(dá)150萬(wàn)元人民幣。足球?qū)氊愓骷u(píng)選活動(dòng)㈠活動(dòng)亮點(diǎn)：1、強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)掀起美女風(fēng)暴。本地主流媒體成都商報(bào)和擁有最多網(wǎng)民用戶的騰訊網(wǎng)共同聯(lián)手，從成都到全國(guó)，從國(guó)內(nèi)走向南非，在世界杯期間掀起一股靚麗的足球?qū)氊愶L(fēng)暴，共同打造中國(guó)的美女足球偶像。2、七大心動(dòng)理由，攪動(dòng)成都美女參與激情。全國(guó)前三甲免費(fèi)前往南非觀看比賽，美女主播與眾多足球名記、名主持人一起共享世界杯激情，時(shí)尚潮流雜志封面足球?qū)氊?.....“寶貝計(jì)劃”靚麗登場(chǎng)，七大心動(dòng)理由勢(shì)必引發(fā)成都美女的參與激情，成為球場(chǎng)外的一道靚麗養(yǎng)眼的風(fēng)景。3、世界杯啤酒節(jié)，美女兵團(tuán)閃亮登場(chǎng)。世界杯開(kāi)戰(zhàn)期間，同期推出南湖世界杯啤酒節(jié)活動(dòng)，眾多中外啤酒廠商鼎力助陣，每周舉辦“足球?qū)氊悺爆F(xiàn)場(chǎng)拉票活動(dòng)，足球、美女、啤酒三大娛樂(lè)元素激情碰撞，超高人氣打造成都最熱的世界杯賽事觀戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)。㈡活動(dòng)安排：1、預(yù)熱階段：2010年4月至世界杯開(kāi)幕前。開(kāi)通電話和網(wǎng)絡(luò)報(bào)名渠道，在世界杯專題報(bào)道中陸續(xù)刊發(fā)寶貝照片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信投票評(píng)選出入圍的32名足球?qū)氊?，作為世界?2強(qiáng)足球?qū)氊愡M(jìn)行包裝，在5月推出的《世界杯觀戰(zhàn)指南》中作為版頭足球?qū)氊愔鹨涣料唷?、比賽階段：世界杯期間。結(jié)合南湖世界杯啤酒節(jié)，每周在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)舉辦拉票秀活動(dòng)，邀請(qǐng)啤酒節(jié)廠商和參加啤酒節(jié)的市民與32強(qiáng)足球?qū)氊愡M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、短信和網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選出最終獲勝的前三甲足球?qū)氊?，全民參與共同打造中國(guó)美女足球偶像。比賽期間在世界杯特刊開(kāi)辟報(bào)道專題，結(jié)合南湖世界杯啤酒節(jié)活動(dòng)的宣傳，引導(dǎo)大眾集體參與，到啤酒節(jié)參加現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)和足球?qū)氊惱毙慊顒?dòng)。㈢招商方案：1、招商費(fèi)用：人民幣100萬(wàn)元。2、企業(yè)參與方式：由合作企業(yè)作為“足球?qū)氊愓骷u(píng)選活動(dòng)”總冠名商，獨(dú)享冠名權(quán)益和版面宣傳回報(bào)。㈣回報(bào)要點(diǎn)：1、 隨報(bào)道專版發(fā)布企業(yè)活動(dòng)通欄報(bào)眉33cmx2cm）不低于30次?在沒(méi)有專版的情況下發(fā)布企業(yè)活動(dòng)雙題花5cmx4cm），總體發(fā)布次數(shù)不低于40次。2、 隨本次活動(dòng)專題報(bào)道將以“由xxx企業(yè)特邀贊助的，xxx〃南非世界杯足球?qū)氊愓骷u(píng)選特別活動(dòng)”字樣進(jìn)行統(tǒng)一呈現(xiàn)。并且在報(bào)道中多次提及贊助企業(yè)的相關(guān)信息，發(fā)布次數(shù)不低于40次。3、 隨專題報(bào)道專版推出企業(yè)專訪報(bào)道4次1000字配圖片，其中2次為頭條報(bào)道。5、 活動(dòng)期間回報(bào)企業(yè)在相關(guān)行業(yè)專版上4次800字軟文報(bào)道。6、 活動(dòng)期間開(kāi)設(shè)“足球?qū)氊悺眳①愂钟?，以冠名企業(yè)特約參賽選手的名

義發(fā)布。7、南湖世界杯啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)宣傳物料發(fā)布冠名企業(yè)形象元素世界杯觀戰(zhàn)扌旨南該指南是聯(lián)合《明日〃快一周》共同推出的一本為010年世界杯特別制作的典藏金冊(cè)。出刊時(shí)間：預(yù)計(jì)5月12日（或19日）上市，近百個(gè)版的全輕涂紙印刷。特刊尺寸：260x185（正度16開(kāi)）。發(fā)行范圍：發(fā)行量10萬(wàn)冊(cè)，覆蓋成都市區(qū)及以成都為中心的周邊城市。㈠亮點(diǎn)介紹：1、 匯集資深記者最專業(yè)的第一手采訪資料以及《明日〃快一周》的精美版式制作，是2010年世界杯期間成都地區(qū)唯一一本兼顧專業(yè)性和服務(wù)性的具有珍藏價(jià)值的特刊。2、 采用一刊雙封的制作方式，在內(nèi)容上分為“男人的世界杯”和“女人的世界杯”兩大板塊內(nèi)容。男人的世界杯占80%，做最專業(yè)的32強(qiáng)介紹與賽事分析等；女人的世界杯占20%，做最細(xì)致的世界杯期間生活服務(wù)類信息。㈡招商方案：1、總冠名招商：人民幣25萬(wàn)元。由合作企業(yè)作為《指南》的冠名贊助商，享有《指南》冠名權(quán)?；貓?bào)要點(diǎn)：⑴《指南》前后雙封面名稱結(jié)合總冠名商名稱命名，并體現(xiàn)冠名企業(yè)形象元素。⑵內(nèi)頁(yè)所有版面（廣告版面除外）的上通欄（4x26cm）展現(xiàn)總冠名商企業(yè)形象元素。⑶發(fā)行《指南》期間，由《成都商報(bào)》進(jìn)行宣傳推廣，并在宣傳報(bào)道中體現(xiàn)冠名企業(yè)信息，同期配發(fā)冠名企業(yè)400字植入軟文信息，不低于2次。⑷《指南》封二、封三硬廣為總冠名商預(yù)留。2、植入廣告招商：主要針對(duì)《指南》在世界杯期間為廣大球迷生活服務(wù)方面的資訊報(bào)道進(jìn)行植入，采用6000元/半版配圖文的方式結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行軟性植入。內(nèi)容規(guī)劃及植入方式如下：內(nèi)容規(guī)劃植入方式觀戰(zhàn)完全時(shí)刻表篇章知名品牌電視為背景展現(xiàn)時(shí)刻表十種最適合看電視吃的解饞零食篇章知名品牌快銷品食物推介十道主婦最不容易失敗的快手菜篇章知名品牌廚房用品及調(diào)料推介十種世界杯必備啤酒/飲料篇章知名品牌啤酒、飲料推介十款讓你更輕松看球的家用電器篇章知名品牌家用電器推介為他挑選成都十大最佳觀戰(zhàn)地篇章知名看球酒吧場(chǎng)所推介為他的愛(ài)車做好保養(yǎng)知名汽車保養(yǎng)場(chǎng)所推介為他準(zhǔn)備世界杯期間十種保健方案篇章知名健身、美容、保健場(chǎng)館推介給自己（女性）一個(gè)假期篇章知名女性俱樂(lè)部、美容機(jī)構(gòu)6月期間適合旅行地（旅游公司）推介世界杯別冊(cè)該《別冊(cè)》計(jì)劃于6月初出版，將隨《成都商報(bào)》免費(fèi)發(fā)行，內(nèi)容匯聚詳盡的世界杯32強(qiáng)備戰(zhàn)動(dòng)態(tài)解讀、球星花絮等最新資訊。別冊(cè)尺寸：24x33cm。發(fā)行范圍：達(dá)65余萬(wàn)份，覆蓋成都市區(qū)及以成都為中心的周邊城市。㈠總冠名招商：1、 招商費(fèi)用：人民幣100萬(wàn)元。由合作企業(yè)作為《世界杯別冊(cè)》冠名贊助商，享有《別冊(cè)》總冠名權(quán)。2、 回報(bào)要點(diǎn)：⑴《別冊(cè)》前后雙封面名稱結(jié)合總冠名商名稱命名，并體現(xiàn)冠名企業(yè)形象元素。⑵內(nèi)頁(yè)所有版面（廣告版面除外）的通欄報(bào)眉（2x24cm）展現(xiàn)總冠名商企業(yè)形象元素。⑶發(fā)行《別冊(cè)》期間，由《成都商報(bào)》進(jìn)行宣傳推廣，并在宣傳報(bào)道中體現(xiàn)冠名企業(yè)信息，同期配發(fā)冠名企業(yè)400字植入軟文信息，不低于2次。⑷《別冊(cè)》封面、封底及封二、封三硬廣版面為總冠名商預(yù)留。㈡廣告版面招商：廣告費(fèi)用價(jià)格：序號(hào)版面規(guī)格價(jià)格1封面24X16.5cm12萬(wàn)元2封底24X33cm15萬(wàn)元3封二24X33cm12萬(wàn)元4封三24X33cm10萬(wàn)元5內(nèi)頁(yè)24X16.5cm5萬(wàn)元24X33cm8萬(wàn)元6報(bào)眉24X2cm1萬(wàn)元/條世界杯特刊專欄特約報(bào)道6月11日南非世界杯正式開(kāi)戰(zhàn)當(dāng)天，啟動(dòng)世界杯特刊報(bào)道計(jì)劃，每天預(yù)計(jì)8個(gè)整版，至7月12日杯賽結(jié)束，報(bào)道周期為32天。報(bào)道版面針對(duì)不同內(nèi)容開(kāi)設(shè)固定專欄，特約合作企業(yè)進(jìn)行全程合作。明細(xì)如下：欄目設(shè)置版面發(fā)布時(shí)間回報(bào)方式顏色全程合作打包價(jià)30天開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)體娛疊封面5.13至6.115X4cm題花套紅15萬(wàn)元今日射手榜世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅20萬(wàn)元取新積分榜世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅20萬(wàn)元今日酷評(píng)世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅15萬(wàn)元取新戰(zhàn)報(bào)世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅15萬(wàn)元

欄目設(shè)置版面發(fā)布時(shí)間回報(bào)方式顏色全程合作打包價(jià)今日最佳世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅15萬(wàn)元封面酷照世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm題花套紅15萬(wàn)元清晨播報(bào)世界杯特刊內(nèi)頁(yè)6.12至7.125X2cm題花黑白10萬(wàn)元焦點(diǎn)時(shí)刻世界杯特刊內(nèi)頁(yè)6.12