中級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理-基礎(chǔ)練習(xí)題-第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理-第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理-基礎(chǔ)練習(xí)題-第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理-第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境[單選題]1.教育水平屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的()環(huán)境A.人口B.經(jīng)濟(jì)C.技術(shù)D.社會(huì)文化正確答案：（江南博哥）D參考解析：此題考查社會(huì)文化環(huán)境要素的理解。社會(huì)文化環(huán)境屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的要素之一,是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。依據(jù)題干表述,教育水平屬于社會(huì)文化環(huán)境范疇。[單選題]2.下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是()。A.企業(yè)自身B.競(jìng)爭(zhēng)者C.顧客和公眾D.社會(huì)購(gòu)買力正確答案：D參考解析：此題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的要素。市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。D選項(xiàng)社會(huì)購(gòu)買力屬于宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素。[單選題]4.通過(guò)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析,()屬于高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)正確答案：C參考解析：此題考查冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)的理解。通過(guò)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析,評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù),分為四類:(1)理想業(yè)務(wù),其特點(diǎn)是高機(jī)會(huì)、低威脅;(2)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù),其特點(diǎn)是高機(jī)會(huì)、高威脅;(3)成熟業(yè)務(wù),其特點(diǎn)是低機(jī)會(huì)、低威脅;(4)困難業(yè)務(wù),其特點(diǎn)是低機(jī)會(huì)、高威脅。題干中表述的具有高機(jī)會(huì)和高威脅特點(diǎn)的業(yè)務(wù)應(yīng)屬于冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。[單選題]5.某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的掃描儀業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)高，面臨威脅低，其屬于()。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)正確答案：A參考解析：用威脅一機(jī)會(huì)綜合分析，評(píng)價(jià)企業(yè)在一定環(huán)境中的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，即理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)。其中，理想業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。在此條件下，利益大于危險(xiǎn)，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，不可錯(cuò)失良機(jī)。[單選題]6.在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，()是高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)正確答案：B參考解析：本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中的冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。[單選題]7.在人口環(huán)境要素中，直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量的是()。A.人口性別B.地理分布C.人口數(shù)量D.年齡結(jié)構(gòu)正確答案：C參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的人口環(huán)境。人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量。[單選題]8.現(xiàn)在霧霾越來(lái)越嚴(yán)重，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重()的變化。A.技術(shù)環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.人口環(huán)境正確答案：C參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的自然環(huán)境。自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時(shí)可以考慮的方面有：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對(duì)環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)、公眾的生態(tài)需求和意識(shí)不斷增加等。[單選題]9.某快餐企業(yè)要打入中東地區(qū)，首先進(jìn)行了價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的調(diào)查，這說(shuō)明該企業(yè)注重了()的變化。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.社會(huì)文化環(huán)境正確答案：D參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的社會(huì)文化環(huán)境。社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價(jià)值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。[單選題]10.根據(jù)環(huán)境威脅矩陣圖，在第Ⅱ象限內(nèi)()。A.環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大B.環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率小C.環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率很大D.環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率也小正確答案：B參考解析：本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。選項(xiàng)A是第I象限的情況，選項(xiàng)C是第Ⅳ象限的情況，選項(xiàng)D是第Ⅲ象限的情況。[單選題]11.根據(jù)環(huán)境威脅矩陣圖，當(dāng)處于第Ⅳ象限時(shí)，企業(yè)的反應(yīng)為()。A.企業(yè)應(yīng)處于高度重視狀態(tài)，必須嚴(yán)密監(jiān)視和預(yù)測(cè)其發(fā)展變化趨勢(shì)，積極采取相應(yīng)的對(duì)策B.企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的措施，力爭(zhēng)避免危害C.企業(yè)應(yīng)該予以重視，準(zhǔn)備相應(yīng)的對(duì)策措施D.企業(yè)不必?fù)?dān)心，但應(yīng)該注意觀察其發(fā)展變化，看它是否有向其他象限發(fā)展變化的可能正確答案：C參考解析：本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。選項(xiàng)A對(duì)應(yīng)的是第I象限的情況，選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)的是第Ⅱ象限的情況，選項(xiàng)D對(duì)應(yīng)的是第Ⅲ象限的情況。[單選題]12.市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，當(dāng)處于第Ⅲ象限時(shí)，企業(yè)的反應(yīng)為()。A.企業(yè)應(yīng)關(guān)注其發(fā)展變化，并依據(jù)變化情況及時(shí)采取措施B.企業(yè)擁有利用機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，這需要企業(yè)再三思考、慎重考慮，制定相應(yīng)措施C.企業(yè)暫時(shí)無(wú)法利用這些機(jī)會(huì)，但一旦機(jī)會(huì)出現(xiàn)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的潛在利益D.對(duì)企業(yè)發(fā)展有利，企業(yè)也有能力利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)采用積極的行動(dòng)措施正確答案：A參考解析：本題考查市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖。選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)的是第Ⅳ象限，選項(xiàng)C對(duì)應(yīng)的是第Ⅱ象限，選項(xiàng)D對(duì)應(yīng)的是第I象限。[單選題]13.在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，理想業(yè)務(wù)是指()。A.高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)B.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)C.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)D.低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)正確答案：A參考解析：本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中的理想業(yè)務(wù)。理想業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)，利益大于危險(xiǎn)，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，萬(wàn)萬(wàn)不可錯(cuò)失良機(jī)。[多選題]1.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的有()。A.公眾B.競(jìng)爭(zhēng)者C.政治法律D.科學(xué)技術(shù)E.顧客正確答案：ABE參考解析：此題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素。A選項(xiàng)公眾、B選項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)者和E選項(xiàng)顧客均屬于微觀環(huán)境要素,而政治法律、科學(xué)技術(shù)屬于宏觀環(huán)境要素。[多選題]2.市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境要素包括()。A.競(jìng)爭(zhēng)者B.顧客C.公眾D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境E.政治法律環(huán)境正確答案：ABC參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。選項(xiàng)DE屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境要素。[多選題]3.下列屬于營(yíng)銷渠道企業(yè)的有()。A.中間商B.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)C.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D.金融機(jī)構(gòu)E.社團(tuán)組織正確答案：ABCD參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境中的營(yíng)銷渠道企業(yè)。營(yíng)銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。[多選題]4.影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括()。A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.政治法律環(huán)境E.渠道商正確答案：ABCD參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容。市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。[多選題]5.下列選項(xiàng)中，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境要素的有()。A.競(jìng)爭(zhēng)者B.顧客C.公眾D.營(yíng)銷渠道企業(yè)E.技術(shù)正確答案：ABCD參考解析：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境。微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。[多選題]6.用威脅一機(jī)會(huì)綜合分