主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究-以《人民日報》抖音號為例

主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究——以《人民日報》抖音號為例主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究——以《人民日報》抖音號為例

近年來，短視頻平臺迅速崛起，成為了主流媒體信息傳播的重要渠道之一。作為中國最有影響力的傳媒機構之一，《人民日報》積極抓住了這一機遇，推出了自己的抖音號，將新聞熱點、人文關懷等內容以短視頻的形式呈現(xiàn)給用戶。本文通過對《人民日報》抖音號的情感傳播策略進行研究，揭示了其在抖音平臺上的情感營銷手段與效果，并總結出一些啟示和建議。

一、情感傳播策略的定位

《人民日報》抖音號的情感傳播策略旨在通過短視頻的形式激發(fā)用戶共鳴和情感共振，提高用戶對內容的關注度和傳播度。其短視頻主題涵蓋社會時事、國內外熱點、公益行動等多個領域，既著眼于時事熱點，又注重人文關懷，以引發(fā)用戶的情感參與和關注度。

二、情感營銷手段與效果分析

1.情感傾向和價值觀共鳴：《人民日報》抖音號通過創(chuàng)造情感共鳴的方式，引發(fā)用戶對內容的共鳴和關注。例如，通過分享一些社會小故事，讓用戶產生情感共鳴，從而提高用戶對內容的情感參與度。

2.藝術化呈現(xiàn)和創(chuàng)意表達：《人民日報》抖音號在短視頻制作上注重藝術化的呈現(xiàn)和創(chuàng)意的表達。它將新聞事件和社會問題以富有創(chuàng)意和藝術性的方式進行包裝，通過獨特的表達方式吸引用戶的注意力。

3.社交化互動與用戶參與：《人民日報》抖音號注重與用戶的互動，通過用戶評論、點贊、分享等互動功能，激發(fā)用戶的參與度。同時，它還不斷開展一些互動活動，如征集用戶故事、舉辦線上互動等，進一步增強用戶的參與感。

4.距離感與親近感的平衡：《人民日報》抖音號嘗試在短視頻中尋找一種既能保持新聞傳播高度專業(yè)性，又能與用戶建立親近感的平衡。它在形式和內容上都力求簡潔明了，語言親切感強，與用戶形成良好的情感連接。

通過以上情感營銷手段，《人民日報》抖音號取得了較好的傳播效果：首先，其短視頻在抖音平臺上的播放量和點贊量都相對較高，證明了其內容的吸引力和受眾的認可度；其次，其短視頻在社交媒體平臺上的傳播度也較高，用戶活躍度較大，形成了一定的社會話題效應。

三、啟示和建議

通過對《人民日報》抖音號的情感傳播策略進行研究，我們可以得到以下幾點啟示和建議：

1.深入研究受眾情感需求：主流媒體應深入研究受眾的情感需求，探索與用戶情感共鳴的主題，通過情感傳播策略引發(fā)用戶的關注和參與。

2.注重創(chuàng)意表達與社會關懷：主流媒體在短視頻制作上應注重創(chuàng)意表達和社會關懷，通過獨特的視角和表達方式吸引用戶的注意力，增加分享和傳播的機會。

3.加強與用戶互動和參與：主流媒體應加強與用戶的互動與參與，通過用戶評論、點贊、分享等互動功能，激發(fā)用戶的主動傳播性。

4.構建專業(yè)與親近的雙重形象：主流媒體在情感傳播中應尋找專業(yè)與親近的平衡點，既保持內容的專業(yè)性和權威性，又增加與用戶的親近感和情感連接。

總之，主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略在《人民日報》抖音號中得到了一定的實踐與認可。通過研究其情感傳播策略，我們可以看到這些策略在抖音平臺上取得了良好的效果，并給其他主流媒體提供了一些啟示和建議。未來，主流媒體還需不斷創(chuàng)新，迎合受眾需求，提高情感傳播的效果和影響力通過對《人民日報》抖音號的情感傳播策略進行研究，我們可以得出以下幾點結論。首先，深入研究受眾的情感需求是非常重要的，主流媒體應該探索與用戶情感共鳴的主題，以引發(fā)用戶的關注和參與。其次，在短視頻制作上注重創(chuàng)意表達和社會關懷能夠吸引用戶的注意力，增加分享和傳播的機會。另外，加強與用戶的互動和參與能夠激發(fā)用戶的主動傳播性。最后，主流媒體應該找到專業(yè)與親近的平衡點，既保持內容的專業(yè)性和權威性，又增加與用戶的親近感和情感連接?？偟膩碚f，主流媒體