主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究-以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例

主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略研究——以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)迅速崛起，成為了主流媒體信息傳播的重要渠道之一。作為中國(guó)最有影響力的傳媒機(jī)構(gòu)之一，《人民日?qǐng)?bào)》積極抓住了這一機(jī)遇，推出了自己的抖音號(hào)，將新聞熱點(diǎn)、人文關(guān)懷等內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給用戶。本文通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的情感傳播策略進(jìn)行研究，揭示了其在抖音平臺(tái)上的情感營(yíng)銷手段與效果，并總結(jié)出一些啟示和建議。

一、情感傳播策略的定位

《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的情感傳播策略旨在通過(guò)短視頻的形式激發(fā)用戶共鳴和情感共振，提高用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度和傳播度。其短視頻主題涵蓋社會(huì)時(shí)事、國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)、公益行動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，既著眼于時(shí)事熱點(diǎn)，又注重人文關(guān)懷，以引發(fā)用戶的情感參與和關(guān)注度。

二、情感營(yíng)銷手段與效果分析

1.情感傾向和價(jià)值觀共鳴：《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)通過(guò)創(chuàng)造情感共鳴的方式，引發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的共鳴和關(guān)注。例如，通過(guò)分享一些社會(huì)小故事，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，從而提高用戶對(duì)內(nèi)容的情感參與度。

2.藝術(shù)化呈現(xiàn)和創(chuàng)意表達(dá)：《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)在短視頻制作上注重藝術(shù)化的呈現(xiàn)和創(chuàng)意的表達(dá)。它將新聞事件和社會(huì)問(wèn)題以富有創(chuàng)意和藝術(shù)性的方式進(jìn)行包裝，通過(guò)獨(dú)特的表達(dá)方式吸引用戶的注意力。

3.社交化互動(dòng)與用戶參與：《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)注重與用戶的互動(dòng)，通過(guò)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，激發(fā)用戶的參與度。同時(shí)，它還不斷開(kāi)展一些互動(dòng)活動(dòng)，如征集用戶故事、舉辦線上互動(dòng)等，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的參與感。

4.距離感與親近感的平衡：《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)嘗試在短視頻中尋找一種既能保持新聞傳播高度專業(yè)性，又能與用戶建立親近感的平衡。它在形式和內(nèi)容上都力求簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言親切感強(qiáng)，與用戶形成良好的情感連接。

通過(guò)以上情感營(yíng)銷手段，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)取得了較好的傳播效果：首先，其短視頻在抖音平臺(tái)上的播放量和點(diǎn)贊量都相對(duì)較高，證明了其內(nèi)容的吸引力和受眾的認(rèn)可度；其次，其短視頻在社交媒體平臺(tái)上的傳播度也較高，用戶活躍度較大，形成了一定的社會(huì)話題效應(yīng)。

三、啟示和建議

通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的情感傳播策略進(jìn)行研究，我們可以得到以下幾點(diǎn)啟示和建議：

1.深入研究受眾情感需求：主流媒體應(yīng)深入研究受眾的情感需求，探索與用戶情感共鳴的主題，通過(guò)情感傳播策略引發(fā)用戶的關(guān)注和參與。

2.注重創(chuàng)意表達(dá)與社會(huì)關(guān)懷：主流媒體在短視頻制作上應(yīng)注重創(chuàng)意表達(dá)和社會(huì)關(guān)懷，通過(guò)獨(dú)特的視角和表達(dá)方式吸引用戶的注意力，增加分享和傳播的機(jī)會(huì)。

3.加強(qiáng)與用戶互動(dòng)和參與：主流媒體應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)與參與，通過(guò)用戶評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播性。

4.構(gòu)建專業(yè)與親近的雙重形象：主流媒體在情感傳播中應(yīng)尋找專業(yè)與親近的平衡點(diǎn)，既保持內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，又增加與用戶的親近感和情感連接。

總之，主流媒體抖音短視頻的情感傳播策略在《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)中得到了一定的實(shí)踐與認(rèn)可。通過(guò)研究其情感傳播策略，我們可以看到這些策略在抖音平臺(tái)上取得了良好的效果，并給其他主流媒體提供了一些啟示和建議。未來(lái)，主流媒體還需不斷創(chuàng)新，迎合受眾需求，提高情感傳播的效果和影響力通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)的情感傳播策略進(jìn)行研究，我們可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論。首先，深入研究受眾的情感需求是非常重要的，主流媒體應(yīng)該探索與用戶情感共鳴的主題，以引發(fā)用戶的關(guān)注和參與。其次，在短視頻制作上注重創(chuàng)意表達(dá)和社會(huì)關(guān)懷能夠吸引用戶的注意力，增加分享和傳播的機(jī)會(huì)。另外，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和參與能夠激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播性。最后，主流媒體應(yīng)該找到專業(yè)與親近的平衡點(diǎn)，既保持內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，又增加與用戶的親近感和情感連接?？偟膩?lái)說(shuō)，主流媒體