全球首個(gè)《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》發(fā)布證明我們是對(duì)的

全球首個(gè)《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》發(fā)布，證明我們是對(duì)的外國(guó)人眼里中國(guó)文化究竟是什么樣子？我們要怎樣把中國(guó)文化推向世界？《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》的精髓就在下面，滿滿的全是干貨！2015年6月6日全球首個(gè)《外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》在北京發(fā)布。此次調(diào)研由北京師范大學(xué)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、國(guó)際著名調(diào)研平臺(tái)SurveySamplingInternational(簡(jiǎn)稱SSI)共同完成。調(diào)查對(duì)象覆蓋英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)等不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的6個(gè)國(guó)家，每個(gè)國(guó)家選取了400份樣本，均來源于SSI全球樣本庫(kù)。調(diào)查將中國(guó)文化元素分為人、哲學(xué)觀念、藝術(shù)、自然資源、生活方式、人文景觀等6個(gè)類別，每個(gè)類別提取能夠體現(xiàn)認(rèn)知難易程度的三個(gè)文化符號(hào)。A.外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化整體認(rèn)識(shí)程度？1、調(diào)查顯示，中國(guó)形象正在被越來越多的外國(guó)人認(rèn)知，但中國(guó)文化的被認(rèn)知程度整體較低。2、外國(guó)民眾對(duì)熊貓、綠茶等與中國(guó)自然資源、生活方式相關(guān)的文化符號(hào)認(rèn)知度最高，在滿分5分的情況下，達(dá)到3分以上；對(duì)天人合一、敦煌壁畫等包含中國(guó)哲學(xué)觀念、藝術(shù)形態(tài)等抽象的文化符號(hào)認(rèn)知度最低，只有不到1.7分。3、從受訪者年齡分布看，25至44歲青年民眾對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知度最高，25歲以下和44歲以上受訪者認(rèn)知度整體偏低。從性別看，男性對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知度高于女性。4、從受訪者所屬國(guó)家分布看，對(duì)中國(guó)文化符號(hào)認(rèn)知度較高的國(guó)家是韓國(guó)、美國(guó)，認(rèn)知度較低的是法國(guó)。而同樣是近鄰，日本與韓國(guó)受訪者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知與興趣呈現(xiàn)較大差異：韓國(guó)呈現(xiàn)整體正面意愿，日本呈現(xiàn)整體負(fù)面意愿。B.外國(guó)人喜歡通過怎樣的媒介渠道認(rèn)識(shí)中國(guó)文化？接近2/3的受訪者將互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國(guó)文化信息的首選渠道；此外，以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，也是對(duì)外文化傳播的有效渠道。C.外國(guó)人喜歡什么樣的中國(guó)文化產(chǎn)品？1、從中國(guó)文化對(duì)外傳播的載體和形式來看，外國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)文化的接觸意愿整體較高，其中通過參與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)感受中國(guó)文化的意愿居于首位，而選擇了解中國(guó)獨(dú)有的東方哲學(xué)的接觸意愿則排于其后。(如下圖)2、外國(guó)民眾對(duì)與中國(guó)人社會(huì)交往行為的正面認(rèn)知意愿最低，對(duì)中國(guó)景觀等自然資源的正面認(rèn)知意愿最高。3、80%以上受訪者對(duì)中國(guó)文化感興趣，但是在不同類型文化產(chǎn)品的選擇方面，選擇意愿明顯下降。在現(xiàn)有中國(guó)文化產(chǎn)品的類型中，書籍、報(bào)紙、電影成為外國(guó)民眾最愿意選擇的文化產(chǎn)品類型，而具有中國(guó)本土民族特色的手工藝產(chǎn)品、帶有中國(guó)當(dāng)代社會(huì)特性的電視劇作品和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的選擇比例較低。(如下圖)4、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家受眾接觸中國(guó)文化產(chǎn)品意愿存在較大差異性，英國(guó)人喜歡閱讀中國(guó)書，美國(guó)人喜歡觀看中國(guó)演出，韓國(guó)人喜歡觀看中國(guó)影視作品，法國(guó)人偏好中國(guó)手工藝品。報(bào)告精華大多數(shù)（80%以上）外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化感興趣，特別特別喜歡通過參與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)，看外文版的中國(guó)圖書、中國(guó)的影視、舞臺(tái)秀，來中國(guó)旅行等方式感受中國(guó)文化，中國(guó)文化需要以全新的姿態(tài)和方式走向世界。基于幾千年的文化歷史積淀，隨著越來越多的外國(guó)人關(guān)注中國(guó)文化，越來越多的中國(guó)元素應(yīng)用到世界上，中國(guó)一定會(huì)由一個(gè)文化大國(guó)變成世界文化強(qiáng)國(guó)。那么，要怎樣把中國(guó)文化推向世界??？1.用世界的語言講述中國(guó)文化故事調(diào)查顯示，國(guó)外大眾對(duì)于中國(guó)文化的理解多處于“看熱鬧”而不是“看門道”的階段，“故事”比“符號(hào)”、“理念”更具親和力。作為致力于“把中國(guó)文化推向世界”的中國(guó)文化娛樂品牌——夢(mèng)東方，提出了“要用世界的語言講述中國(guó)文化故事”。夢(mèng)東方把旗下的電影公司設(shè)立到了美國(guó)好萊塢，整合全球優(yōu)秀的資源、人才和最先進(jìn)的理念，讓外國(guó)人也來研究中國(guó)文化，創(chuàng)造出優(yōu)秀的全球人都喜歡的中國(guó)文化故事。目前，夢(mèng)東方規(guī)劃設(shè)計(jì)了世界上最大的中國(guó)文化主題公園——“夢(mèng)東方·傳奇世界”，容納了中國(guó)歷史長(zhǎng)河和文化經(jīng)典中最具代表性的元素和故事，就是要用世界上最優(yōu)秀的主題公園設(shè)計(jì)和最先進(jìn)的科技，展現(xiàn)中國(guó)文化的精髓；正在制作的動(dòng)畫片《鹿精靈》，聘請(qǐng)好萊塢著名動(dòng)畫大師擔(dān)任顧問，旨在用國(guó)際的視角來傳遞中國(guó)文化蘊(yùn)含的愛、成長(zhǎng)、責(zé)任、友情等價(jià)值觀念。2.用時(shí)尚化、娛樂化的方式傳遞中國(guó)文化國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)文化的整體興趣度與對(duì)單一類型中國(guó)文化產(chǎn)品的興趣度存在較大差異，中國(guó)出口的文化產(chǎn)品類型亟待拓展，質(zhì)量亟待提高。夢(mèng)東方認(rèn)為，要把中國(guó)文化推向世界，一方面要深入挖掘和保護(hù)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化的博大精深，更重要的是要賦予中國(guó)傳統(tǒng)文化以新的生命力。因此，要用時(shí)尚化和娛樂化的方式傳遞中國(guó)文化，通過主題公園、影視動(dòng)畫