廣告策劃書格式

本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載-…………本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載-…………本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——----------木文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、利其他應(yīng)用文檔，如需木文，諸下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載廣告策劃書格式本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，上傳到平臺(tái)為了幫到更多的人，如果您需要使用本文檔，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕下載本文檔（有償下載），另外祝您生活愉快，工作順利，萬(wàn)事如意！封面廣告策劃小組名單目錄、P亠—5—.刖a（一）市場(chǎng)分析營(yíng)銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析（二）廣告策略廣告的目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略廣告定位策略廣告訴求策略廣告表現(xiàn)策略6?廣告媒介策略（三）廣告實(shí)施計(jì)劃廣告活動(dòng)的目標(biāo)廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告的目標(biāo)市場(chǎng)廣告的訴求對(duì)象廣告的訴求重點(diǎn)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）7?廣告媒介計(jì)劃其他活動(dòng)計(jì)劃9?廣告費(fèi)用預(yù)算（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控廣告效果的預(yù)測(cè)廣告媒介的監(jiān)控廣告策劃書的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。、八—3L-.冃U5：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。正文：第一部分：市場(chǎng)分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策市場(chǎng)的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？市場(chǎng)的文化背景?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場(chǎng)概況。市場(chǎng)的規(guī)模：?整個(gè)市場(chǎng)的銷售額?市場(chǎng)可能容納的最大銷售額?消費(fèi)者總量本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——?消費(fèi)者總的購(gòu)買量?以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化?未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)市場(chǎng)的構(gòu)成：?構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？市場(chǎng)構(gòu)成的特性：?市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？?有無(wú)暫時(shí)性？?有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：?現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：?購(gòu)買的動(dòng)機(jī)?購(gòu)買的時(shí)間?購(gòu)買的頻率?購(gòu)買的數(shù)量?購(gòu)買的地點(diǎn)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：?對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度?對(duì)本品牌的偏好程度?對(duì)本品牌的認(rèn)知程度?對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。潛在消費(fèi)者的特性：本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——一一--木文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、利其他應(yīng)用文檔，如需木文，諸下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——?總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：?現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品？?對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？?有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃？?有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌？潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:?潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?重要問(wèn)題潛在消費(fèi)者：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)者：?目標(biāo)消費(fèi)群體的特性?目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求?如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析。產(chǎn)品的性能：?產(chǎn)品的性能有哪些？?產(chǎn)品最突出的性能是什么？?產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？?產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?產(chǎn)品的質(zhì)量：?產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？?產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？?產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？產(chǎn)品的價(jià)格：?產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？?產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？產(chǎn)品的材質(zhì)：?產(chǎn)品的主要原料是什么？?產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？5)生產(chǎn)工藝：?產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？?在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？?消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？產(chǎn)品的外觀與包裝：?產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？?外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？?外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？與同類產(chǎn)品的比較：?在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？?在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？?在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？?在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？?在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?2、產(chǎn)品生命周期分析。產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志產(chǎn)品處于什么樣的生命周期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象?企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？?企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：?消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？?消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？?產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？4、產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品的預(yù)期定位：?企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？?企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？?企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？?企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：?消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？?消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？?產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？產(chǎn)品定位的效果：……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載?……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——?產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果??產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難？5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。產(chǎn)品特性：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)產(chǎn)品的生命周期?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)產(chǎn)品的形象：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)產(chǎn)品定位：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。?市場(chǎng)占有率?消費(fèi)者認(rèn)識(shí)?企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。?主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。?開(kāi)展的時(shí)間?開(kāi)展的目的?投入的費(fèi)用?主要內(nèi)容2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。?廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？?目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？?有何合理之處？?有何不合理之處？本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文?請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——……本文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。?訴求對(duì)象是誰(shuí)?訴求重點(diǎn)如何?訴求方法如何5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。?廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處？?廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。?媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處？?廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足？7、廣告效果?廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？?廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？?廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？?廣告在直接促銷方面有何效果？?廣告在其他方面有何效果？?廣告投入的效益如何？8、總結(jié)。?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)?企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述二、目標(biāo)市場(chǎng)策略1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：?市場(chǎng)的特性?市場(chǎng)的規(guī)模企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)?重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性2、市場(chǎng)細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：定位的效果：對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：2、產(chǎn)品定位策略。進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：?從消費(fèi)者需求的角度?從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度?從營(yíng)銷效果的角度對(duì)產(chǎn)品定位的表述：新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對(duì)象。訴求對(duì)象的表述：訴求對(duì)象的特性與需求：2、廣告的訴求重點(diǎn)。對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：對(duì)所有廣告信息的分析：廣告訴求重點(diǎn)的表述：3、訴求方法策略。訴求方法的表述訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略。對(duì)廣告主題的表述：對(duì)廣告主題的依據(jù)：2、廣告創(chuàng)意策略。廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：各種媒介的廣告表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略1、對(duì)媒介策略的總體表述:2、媒介的地域：3、媒介的類型：4、媒介的選擇：本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文.公文、論文.和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——本文為網(wǎng)絡(luò)收集結(jié)選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔，如需本文，請(qǐng)下載——----------木文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、利其他應(yīng)用文檔，如需木文，諸下載——……木文為網(wǎng)絡(luò)收集楮選范文、