2022中國全屋定制品牌影響力指數(shù)報告-2023.08

中_商標(biāo)`會品牌影響力_委會

世研指數(shù)研究報告2022

?全屋定制品牌影響力指數(shù)中2022?

12o中_商標(biāo)`會品牌影響力_委會世研指數(shù)目錄一1研究背o..............................................2D1全屋定制品牌影響力指數(shù)研究體系........................311品牌影響力理論概念

.................................321指數(shù)模型P指標(biāo)體系

.................................3A1競?力指數(shù)

.....................................4B1心智指數(shù)

.......................................5C1`播力指數(shù)

.....................................531數(shù)據(jù)采?P測算方法

.................................63.1

數(shù)據(jù)渠道?采信來源

.............................63.2

統(tǒng)?時間范圍....................................73.3

測算方法說明....................................7O1全屋定制品牌影響力指數(shù)得VP排]......................8四1全屋定制行業(yè)發(fā)展V析.................................1011定制家居演ù?程

..................................1021P^公?競?力`勢明顯，跨界選手群?四起

..........102.1<戰(zhàn)略_局+數(shù)_化轉(zhuǎn)型=，強(qiáng)化頭部企業(yè)競?力

......102.2

泛家居強(qiáng)手跨界入局，跑馬圈地均p斬獲

..........1231定制家居理念n?，品牌心智較?V散

................123.1

品牌心智較?V散，品±P服á是選購T點(diǎn)

........133.2

四大維h問題突出，負(fù)面輿情傷害í費(fèi)信心

........143.3

綠色?保理念，品牌à?`<科n者=角色

...........1541品牌影響力建?，q±是T視Pí費(fèi)者的溝通

..........17五1結(jié)語.................................................19<2022全屋定制品牌影響力指數(shù)=課題組

..........202022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告1一1研究背o2022?

8o，y業(yè)和信o化部1Q和城鄉(xiāng)建?部1商á部1^場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)_:è?家居產(chǎn)業(yè)高±量發(fā)展行ú方案;，提出到

2025?，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高±量產(chǎn)品供給明顯增à，初m形r供給創(chuàng)

需求1需求牽引供給的更高水良g循?2T向定制1全屋定制1場o化?r定制等個g化定制比例穩(wěn)m提高，綠色1智能1健康產(chǎn)品供給明顯增à，智能家居等新業(yè)態(tài)à快發(fā)展2家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)?策的?時出āP家居定制化?勢p密W關(guān)系，體ā在需求側(cè)P供給側(cè)的Y向發(fā)力?11定制家居í費(fèi)端需求?益凸顯2隨著í費(fèi)水P?美標(biāo)準(zhǔn)的提高，í費(fèi)者對居Q?境的美ê舒?1?保安全1智能?能等方面關(guān)注度

m提升，自y?ü全盤裝修的方式既勞心勞力`美ê程度參差221供給端的企業(yè)發(fā)展需求2家居類產(chǎn)品í費(fèi)頻次P，W品類^場空間p限，擴(kuò)張品類r?_多家居企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的p效途?2定制模式迎合了í費(fèi)?勢，而全屋套餐能最大程度覆蓋多種類產(chǎn)品，利于充V利用p效ü流1提高üW?2\時，提高規(guī)?；a(chǎn)`勢1在生產(chǎn)端降Prq，D而整體提升企業(yè)盈利能力2^場蓬勃發(fā)展的\時，品牌的發(fā)展P`播利于í費(fèi)者公開?明地獲×í費(fèi)信o，簡化購~決策過程2:行ú方案;在<提升品牌影響力=的章節(jié)中指出?要持續(xù)è?T點(diǎn)行業(yè)品牌建?，引ü企業(yè)à強(qiáng)品牌策劃和y`，鼓勵通過電商ā1線Q體驗1會展1??大賽等方式，創(chuàng)新品牌營銷`播模式，提升í費(fèi)者對品牌的認(rèn)?度和忠誠度2úà數(shù)_化發(fā)展?勢，è?行業(yè)資源整合和業(yè)態(tài)融合，組?開展智能家居品牌評?，à強(qiáng)r果發(fā)_和交流è廣，?育家居生態(tài)引領(lǐng)品牌2中_商標(biāo)`會以èú中?品牌發(fā)展建??y任，r立品牌影響力_業(yè)委員會以匯??家?智?學(xué)者1品牌研究_家1領(lǐng)軍品牌企業(yè)家等，研究構(gòu)建了品牌影響力指數(shù)體系，以o謹(jǐn)1科學(xué)的品牌評?標(biāo)準(zhǔn)全面T映品牌影響力的多T?值2在研究范圍界定P，ā于?家相關(guān)?策ü向，q次研究聚焦在全屋定制領(lǐng)域xp引領(lǐng)地O的品牌，面向媒體?社會大_發(fā)_，發(fā)揮影響力品牌的標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，供產(chǎn)業(yè)鏈PQ游企業(yè)經(jīng)營決策參考，?廣大í費(fèi)者提供全屋定制品牌的影響力指數(shù)信o22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告2D1全屋定制品牌影響力指數(shù)研究體系11品牌影響力理論概念<品牌影響力指數(shù)=是:中?品牌影響力指數(shù)研究?劃;的T要組r部V，圍繞品牌影響力評估的指數(shù)體系1評估指標(biāo)維度1算法模型1數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等一系W課題，展開理論研究1數(shù)據(jù)V析2品牌影響力，泛指品牌?體對作用對象的態(tài)度1行?和認(rèn)知的?制能力2?據(jù)品牌?體1作用對象1影響層面的O\，研究的范圍1考量因素1復(fù)g程度等均p?O\，??用的V析方法也p差別2在影響力評?指標(biāo)體系中，一?指標(biāo)包括?競?力指數(shù)1心智指數(shù)和`播力指數(shù)2競?力指數(shù)T映品牌的`前?潛在的競?á力2`播力是考量品牌?了達(dá)r讓目標(biāo)群體了解wá力而?行的_局÷入?相à的效果產(chǎn)出2而心智指數(shù)，Y是品牌競?力P`播力疊à^xp一定滯^g的效果顯ā，T映在目標(biāo)群體心中業(yè)t形r的對該品牌的明確看法或?值認(rèn)知認(rèn)\程度2O者組r一個既?以相à獨(dú)立`在，又相à作用的影響力評?的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，能夠弱化短期效à1偶發(fā)ā象等信o~擾，預(yù)判長期÷入1宏ê?勢等戰(zhàn)略因素的潛在?值，Dā狀P?勢1行?P結(jié)果1靜態(tài)Pú態(tài)等方面綜合評估，üê呈ā出真á全面的品牌影響力221指數(shù)模型P指標(biāo)體系在<2022全屋定制品牌影響力=評?指標(biāo)體系中，競?力指數(shù)1心智指數(shù)和`播力指數(shù)O者形r多維度指標(biāo)獨(dú)立`在1相à作用的影響力評?的系統(tǒng)結(jié)2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告3構(gòu)2在以品牌?評估目標(biāo)的影響力評?中，競?力指數(shù)1心智指數(shù)1`播力指數(shù)構(gòu)r一?指標(biāo)，?一m展開D?指標(biāo)1O??以Q指標(biāo)數(shù)據(jù)??A1競?力指數(shù)競?力是評?對象在競?中體ā出來的綜合能力，是一種隨著競?而ù化的能力2競?力包含對象的<ā在=，但側(cè)T于評估全屋定制企業(yè)在<o來=?以展示的能力2因l，采用o來研究方法測定和評?競?力，測定的是企業(yè)<ā在=中包含的<o來=2競?力是u各種因素組r的p機(jī)整體，強(qiáng)弱×決于各個要素綜合作用的結(jié)果2一?指標(biāo)考量包括?戰(zhàn)略1管理1產(chǎn)品2?戰(zhàn)略維度，考量品牌?體在提升真á競?力方面的綜合戰(zhàn)略_局，結(jié)合宏ê社會/?治/經(jīng)o層面的?持續(xù)g發(fā)展ü向，對品牌?體自身的戰(zhàn)略發(fā)展表ā?行評估2Q?指標(biāo)的衡量維度包括戰(zhàn)略規(guī)劃的長期g1p效g1?行g(shù)等2?管理維度，考量品牌?體對各類資源的`化配置能力，提升競?效率的?措2Q?指標(biāo)的衡量維度包括p效管理行?的á施1á施相關(guān)的r果數(shù)據(jù)等2?產(chǎn)品維度，考量品牌?體?提供產(chǎn)品?包括但O限于á物/虛擬/服á等ā的^場競?能力2Q?指標(biāo)的衡量維度包括技術(shù)競?力?獨(dú)創(chuàng)g/領(lǐng)Y程度/à用潛力等ā1^場稀缺g1競?壁壘等2?2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告4B1心智指數(shù)品牌心智是蘊(yùn)藏在í費(fèi)者內(nèi)心深處的確定g認(rèn)知，表ā?對à某一品牌的明確看法，包括但O限于對品牌理念/文化的認(rèn)\程度1對品牌?值的認(rèn)知s象等2在q案指數(shù)研究體系中，心智指數(shù)側(cè)TT映全屋定制品牌心智概念對í費(fèi)者購~決策的影響程度2通過對影響í費(fèi)者品牌心智的各類因子?行解構(gòu)1_?，?定?各?指標(biāo)，厘清O\指標(biāo)概念的數(shù)據(jù)意O并?行?量測算，以品牌心智指數(shù)呈ā某一品牌對í費(fèi)者購~決策的影響力度2心智指數(shù)的一?指標(biāo)考量包括?品牌知]度1品牌美譽(yù)度1品牌忠誠度1ESG認(rèn)知度??品牌知]度，?要指^場P知道該品牌的人數(shù)比例，u品牌熱度算法測量品牌熱度總值/均值/波峰值等，u品牌廣度算法測量人群/地域等V_均衡度，D者綜合輸出指數(shù)以üê呈ā品牌?體在作用對象中的知]程度2以?流媒體1社交ā1交易ā的行?數(shù)據(jù)??，輔以調(diào)研類態(tài)度數(shù)據(jù)2?品牌美譽(yù)度，表明^場中人們對某一家居品牌的好感和信任程度，u品牌效度相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)參P指數(shù)模型?算2在部Và用場oQ，|V出顧üP非顧ü人群的數(shù)據(jù)hT1增àT大輿情?t的影響因子等2?品牌忠誠度，T映出顧ü對家居品牌的情感量度，u復(fù)購行?相關(guān)的指標(biāo)1口碑è薦類意愿/行?展開指標(biāo)衡量2指標(biāo)的數(shù)據(jù)構(gòu)r包括行?數(shù)據(jù)和態(tài)度數(shù)據(jù)2?

ESG認(rèn)知度，是指作用對象對家居品牌在?境1社會和治理O方面踐行r果的認(rèn)知程度，T映了人們對品牌xp社會ˉ任1?持續(xù)發(fā)展的信心P認(rèn)?程度2D

ESG品牌形象構(gòu)建1ESG`播的行?1社會認(rèn)知效果等維度展開指標(biāo)衡量2指標(biāo)的數(shù)據(jù)構(gòu)r包括行?數(shù)據(jù)和態(tài)度數(shù)據(jù)2相關(guān)h威部門/機(jī)構(gòu)的資±評定1評選類數(shù)據(jù)1相關(guān)負(fù)面報道等會?入數(shù)據(jù)模型中2C1`播力指數(shù)`播力是指品牌?體通過媒?，對作用對象áāp效`播的能力，D<能力=和<效果=相統(tǒng)一的角度來綜合T映`播力，包括`播的能力和`播的效力n個部V22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告5?`播的能力，著眼于品牌`播的硬t要素?信源/信宿/信o/媒?ā和到達(dá)范圍2包括品牌在營銷`播方面的÷入1管理P創(chuàng)新的能力，針對品牌在各類媒?中的`播規(guī)劃P行?á施，D`播的廣度1深度1頻度1響à?度等方面?行評估2?`播的效力，側(cè)T于品牌`播的效果，D品牌目標(biāo)?_精準(zhǔn)快?áā`播目標(biāo)的結(jié)果指標(biāo)?行考量2包括在目標(biāo)?_中的觸達(dá)率1均衡度1交à度1認(rèn)?度1目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)體系的考量2`播力數(shù)據(jù)統(tǒng)????的媒?類型覆蓋全域ā的各類維度，包括但O限于??×/?內(nèi)1`統(tǒng)媒體/新媒體1ā文/短視頻/音頻ā2數(shù)據(jù)信o類型包括定gP定量n大類，定g數(shù)據(jù)來自于對ā文/音視頻等內(nèi)容信o的語OV析，定量數(shù)據(jù)包括各類pé數(shù)據(jù)1交à行?數(shù)據(jù)等2媒?ā的官方披露數(shù)據(jù)1相關(guān)h威部門/機(jī)構(gòu)的評選類數(shù)據(jù)會?入數(shù)據(jù)模型中231數(shù)據(jù)采?P測算方法3.1數(shù)據(jù)渠道?采信來源2022全屋定制品牌影響力指數(shù)，ā于<品牌影響力指數(shù)=方法論?多?指標(biāo)架構(gòu)，對評估目標(biāo)的范圍領(lǐng)域?行內(nèi)涵P外延界定，對à遴選數(shù)據(jù)來源P時段范圍，共采?信o數(shù)據(jù)

3989818192條，數(shù)據(jù)獲×途?包括??1āà聯(lián)網(wǎng)ā提供的官方統(tǒng)?數(shù)據(jù)1資ˉ數(shù)據(jù)1搜索數(shù)據(jù)ā?2ā第O方_業(yè)數(shù)據(jù)?查詢獲×的數(shù)據(jù)ā?3ā行業(yè)內(nèi)部_à1調(diào)研采?的數(shù)據(jù)資料ā?4ā各P^公?品牌官方發(fā)_的?á報告類內(nèi)容ā?5ā各大à聯(lián)網(wǎng)電商ā獲×的品牌銷數(shù)據(jù)ā?6ā第O方輿情數(shù)據(jù)?查詢獲×的新聞數(shù)據(jù)ā?7ā通過_業(yè)第O方調(diào)研網(wǎng)站獲×的調(diào)研數(shù)據(jù)2?要數(shù)據(jù)類型?采信來源包括??1āà聯(lián)網(wǎng)聲量數(shù)據(jù)來源?à聯(lián)網(wǎng)全域公開信o數(shù)據(jù)，包括但O限于社交媒體數(shù)據(jù)?含微信1微博1?音1快手1B站1知N1小紅書1āN值得~等ā1新聞ü戶端1音視頻媒體1企業(yè)官網(wǎng)1面媒體?電子版等2?2ā新媒體`播力指數(shù)數(shù)據(jù)?目標(biāo)品牌在微信1微博1?音等新媒體ā開?的官方ˉ÷的曝Z量1粉絲量1àú類數(shù)據(jù)2?3ā?流ā熱度效度等綜合指數(shù)數(shù)據(jù)?微信1百度1āN值得~等ā的官方數(shù)據(jù)2?4ā電商ā銷量類數(shù)據(jù)提供方?值數(shù)í費(fèi)洞察ā2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告63.2

統(tǒng)?時間范圍q案數(shù)據(jù)統(tǒng)?時間截ó

2022?

11o2?據(jù)各數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)意O指向O\，結(jié)合數(shù)據(jù)模型??原Y，各類數(shù)據(jù)?的×數(shù)?à用的時間范圍包括?2022?

11oo度數(shù)據(jù)，2022?

Q31Q4季度數(shù)據(jù)，à一??度數(shù)據(jù)，以?自定O范圍數(shù)據(jù)23.3

測算方法說明指數(shù)測算過程V?O個m驟?第一m，原始數(shù)據(jù)預(yù)處理ā第Dm，?算一?指標(biāo)系數(shù)ā第Om，綜合指數(shù)得V?算2第一m?原始數(shù)據(jù)預(yù)處理通過各種途?采?匯總的原始數(shù)據(jù)類型豐富1格式多，O\數(shù)據(jù)之間`在較大的量t差_2?了í除量t的影響，使得數(shù)據(jù)xp?比g，需要對原始數(shù)據(jù)?行預(yù)處理2首Y對?p參P?算的原始數(shù)據(jù)?行_段一?g整理?數(shù)據(jù)信oü整g補(bǔ)充，在lā礎(chǔ)P?行線gù換2如公式?示，該m驟采用

log函數(shù)轉(zhuǎn)換法2選×以無理數(shù)

e?á的自然對數(shù)函數(shù)轉(zhuǎn)換，áā原始數(shù)據(jù)的非線g_一化?w中，

表示第個

O?指標(biāo)，

?O?指標(biāo)原始數(shù)據(jù)，

?O?指標(biāo)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化^結(jié)果2第Dm??算一?指標(biāo)系數(shù)競?力指數(shù)1心智指數(shù)1`播力指數(shù)是u綜合指數(shù)各?指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)àh?算?得到的結(jié)果，是?算綜合指數(shù)的T要參數(shù)2一?指標(biāo)數(shù)值?大，表明該品牌影響程度?高2?算過程如Q?w中，

表示第

個一?指標(biāo)，?一?指標(biāo)值，

?該一?指標(biāo)Q?包含的D?指標(biāo)?O?以Q指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果，

?p?指標(biāo)?對à的hT22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告7第Om??算綜合指數(shù)得Vw中，

?綜合指數(shù)，

?一?指標(biāo)值的ù數(shù)2?對à的hT，

?一?指標(biāo)O1全屋定制品牌影響力指數(shù)得VP排]?據(jù)q案研究范圍界定，對à聯(lián)網(wǎng)?溯源信o?行獲×1_?1清洗等數(shù)據(jù)整理y作，遴選入圍百余家全屋定制品牌，通過品牌影響力指數(shù)模型?算得出V數(shù)2q次指數(shù)?排]僅代表q案定O范圍1數(shù)據(jù)統(tǒng)?范圍內(nèi)指數(shù)算法結(jié)果，影響力指數(shù)得V前

50]的品牌是?歐派家居1索菲T1尚品宅配1志邦家居1金牌廚柜1好萊ü1皮阿?1顧家家居1sP家居1全ü家居1頂固?創(chuàng)1掌P明珠家居1博洛|家居1維意定制1圣象家居1美克家居1曲美家居1y`家x1大信家居1詩|曼家居1_帝家居1兔àà1卡?T家居1勞卡全屋定制1皇朝家居1箭牌家居1德貝櫥柜1莫~山全屋定制1大自然家居1?廚家居1艾依格全屋定制1瑪格家居1科ò家居1佰怡家1O峰全屋定制1百得勝家居1易高家居1z子家居1t右家私1T家居1恒林股份1新標(biāo)家居1維家1伊?利家居1×家1o兔家居1德維爾家居1ü來福家居1中源家居1帥z全屋2綜合指數(shù)大于

20V的ü整版指數(shù)排行如Q?清p大ā?掃碼查看ā?2022

全屋定制品牌影響力指數(shù)得分與排名2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告82022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告9四1全屋定制行業(yè)發(fā)展V析11定制家居演ù?程自

20世紀(jì)

90?代以來，伴隨í費(fèi)者個g化需求的增長，中?定制家居經(jīng)?了

30余?的蓬勃發(fā)展，企業(yè)營收增長水顯著高于整體家x制

行業(yè)，九家定制家居企業(yè)?續(xù)P^，營收規(guī)模D十??到n百多?O等2定制家居，是指?í費(fèi)者的家居空間特定??的，通過自ú化1規(guī)?；a(chǎn)的個g化板式家x2起初?要?中在定制櫥柜1定制衣柜n大領(lǐng)域，除了提升家居?境美ê度1提高空間利用率的共g之外，??合理的整體櫥柜利于提高廚家á效率，而整體衣柜能夠?qū)κ?整理p?能g規(guī)劃提升2隨著家居^場í費(fèi)理念

漸r熟，家居企業(yè)紛紛將多品類的全屋開拓定?新的增長點(diǎn)，定制范圍

m拓展到臥t1書1ü×等，<全屋定制=概念D

2004?少數(shù)?家企業(yè)的創(chuàng)新提出，經(jīng)過行業(yè)ù革Pí費(fèi)^場的共\發(fā)展，迄???r熟2l外，在全屋定制家x的ā礎(chǔ)P，?一m提供家電1軟裝飾品1全屋智能系統(tǒng)1整體衛(wèi)浴的整家定制，以?再疊àPā礎(chǔ)裝修?俗ā<硬裝=ā的1整裝定制，?í費(fèi)者提供了D毛坯到拎包入Q的一站式服á的?能g，是_多頭部企業(yè)的戰(zhàn)略_局T點(diǎn)，相較而言?處于^場早期2相對于目前探索發(fā)展期的整家定制1整裝定制，全屋定制在í費(fèi)者群體中的認(rèn)知度更高，?來?多泛家居行業(yè)Yá力?厚的企業(yè)跨界?入該賽道，^場競?Pí費(fèi)需求Y向增長221P^公?競?力`勢明顯，跨界選手群?四起2.1<戰(zhàn)略_局+數(shù)_化轉(zhuǎn)型=，強(qiáng)化頭部企業(yè)競?力全屋定制，通常u<家x產(chǎn)品1t內(nèi)??1安裝服á=O部V產(chǎn)品服á構(gòu)r，?個g化定制的范圍包括家居的多個空間?入戶1ü×1餐×1臥t11ā1多?能ā，?流的X形式包括以方米??1全屋套餐n大類2相較于r品家x或W一柜類定制，全屋定制需要對生活方式p深度研究，?í費(fèi)者提供滿足w需求P偏好的家居空間解決方案，達(dá)到視ê效果愉悅1?常起居舒?的理想效果2全屋定制的服á鏈條包括?測量í費(fèi)者家居?境1溝2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告10通需求1?行空間??，??方案敲定^，èW到y(tǒng)廠，?行生產(chǎn)1物流1配?1測量，再到í費(fèi)者家中?行安裝，并提供一系W^保障服á2全屋定制服á??跨品類??1?WèV?整體交付1供à鏈管?1倉儲物流等一系Wy作，對企業(yè)的系統(tǒng)g交付能力提出了高要求2如果企業(yè)Ox備復(fù)g問題的解決能力，就無法ür全屋定制維度的競?2T之，能突破g解決復(fù)g問題的企業(yè)將擁p更x想象空間的o來2在<2022全屋定制品牌影響力=指數(shù)評估中]W前茅的企業(yè)，n遍表ā?在戰(zhàn)略規(guī)劃1數(shù)_化轉(zhuǎn)型方面_局早1÷入大，x備了更強(qiáng)的^場競?力?11在戰(zhàn)略規(guī)劃P，準(zhǔn)確判斷宏ê經(jīng)o走勢，?行前瞻g_局2在地產(chǎn)高?發(fā)展的紅利期中，頭部企業(yè)快?復(fù)制擴(kuò)張ür全?渠道_局，P地方g品牌拉開差距22017?地產(chǎn)調(diào)?^，Y將目標(biāo)快?調(diào)整到<毛坯一站式整裝1精裝配套產(chǎn)品1D手翻新=等^場領(lǐng)域，并展開渠道多元化擴(kuò)張，包括?èú`統(tǒng)經(jīng)銷商?化裝修??類服á能力āP裝修公?合作乃ó將w發(fā)展?經(jīng)銷商2戰(zhàn)略Y行，構(gòu)建ā極服á狀態(tài)<整裝定制=的能力，更容易向Q兼容整家定制1全屋定制等服á模式2頭部企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃源于對^場需求的把握，而企業(yè)的創(chuàng)新行?也直接影響了í費(fèi)^場的?流模式?尚品宅配在

2004?r立之初率Y提出全屋定制概念，2008?開展全屋家x定制2D衣柜起家的索菲T于

2013?拓展櫥柜業(yè)á，2015?率Y在全屋定制領(lǐng)域è出了<799

元/方米=的X模式，一目了然的?格?算方式贏得了í費(fèi)者的關(guān)注2就在\一?，歐派è出了<19800元/18㎡=的套餐?格制，r?行業(yè)營銷模式創(chuàng)新的經(jīng)y2ó?，以÷影面???的套餐?是全屋定制的?流模式221T視數(shù)_化轉(zhuǎn)型，èú??1生產(chǎn)1管理1服á全過程智能化升?2頭部企業(yè)通過提升數(shù)_化升?，áā了壓縮生產(chǎn)周期1降P生產(chǎn)rq1緩解?`壓力1提高原材料利用率1提升交付效率?品±2全面?g化的生產(chǎn)體系，緩和了<個g化??P規(guī)?；a(chǎn)=之間的矛盾，使wr?一種<大_化定制=2通過系統(tǒng)結(jié)構(gòu)1人員組?1?作方式1供à鏈體系等方面的改革，企業(yè)能以高?g{配^場ù化，以較Prq響à前端í費(fèi)^場的發(fā)展需求22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告11x體表ā??d信o化系統(tǒng)2通過移úà聯(lián)1大數(shù)據(jù)1人y智能和??算等技術(shù)手段，打通D銷到生產(chǎn)到^的全部?節(jié)，包括ü戶服á的全流程管理1定制家居

3D??1全o

VR體驗1^端制

自úèW1y藝信o流打通自ú化?備等，以áāü戶個g??1生產(chǎn)組?Pü戶服á的自ú化和一體化2e自???ā2?了打通D前端??到^端生產(chǎn)的全流程

，頭部企業(yè)大力÷入自?研發(fā)??ā，力求áā??1渲÷1報?1

QW1制

的一鍵式í作P全流程打通2

例如，歐派的

CAXA??軟t1索菲T的

DIYhome1

志邦的???1尚品宅配

HOMKOO整裝?22.2泛家居強(qiáng)手跨界入局，跑馬圈地均p斬獲泛家居領(lǐng)域的個g化發(fā)展?勢，O僅是定制企業(yè)的機(jī)遇，也預(yù)示著整個家居í費(fèi)領(lǐng)域的ù革在s2風(fēng)口紅利期的誘惑P錯失^場ù革的t機(jī)并`，D者疊à之Q，泛家居領(lǐng)域的á力企業(yè)紛紛將戰(zhàn)略目Z聚焦在定制領(lǐng)域2r品家x企業(yè)1建材企業(yè)1衛(wèi)浴企業(yè)1家電企業(yè)1地產(chǎn)企業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，依托自身`勢資源，通過自建1收購等方式，D全屋1整家1整裝等O\角度W入定制領(lǐng)域，跑馬圈地2<2022全屋定制品牌影響力=指數(shù)評估結(jié)果中，跨界?入定制領(lǐng)域的企業(yè)包括?r品家x起m的顧家家居1全ü家居1掌P明珠家居1y`家xā建材業(yè)á起m的圣象家居1德_兔àà1大自然家居ā衛(wèi)浴起m的箭牌定制家居2?é，定制家居雖p較高的行業(yè)壁壘，t也并非_O?破2以P企業(yè)的品牌影響力指數(shù)p較高V值，既是對wā?段全屋定制業(yè)á的肯定，也預(yù)示著在o來一段時間à?品牌能夠憑借w影響力獲得較快的增長2隨著信o的流通和科技的?m，全屋定制乃ó整裝定制領(lǐng)域的競?將?一m開，各類型企業(yè)D自身資源`勢領(lǐng)域發(fā)力，?一m驅(qū)ú行業(yè)ù革，匯聚?定制類家居^場發(fā)展的新?線231定制家居理念n?，品牌心智較?V散在全屋定制賽道中奮力奔跑的企業(yè)，或是定制櫥柜衣柜起m，或是r品家x起m，或是地板建材起m，因wā因O\而選擇了O\的發(fā)展模式，在各自的`勢領(lǐng)域發(fā)力前行2發(fā)展路?各_，ā極目標(biāo)并無O\?滿足í費(fèi)者的?q需求，?p`±的產(chǎn)品P服á2最ā，都要回_到<人=的q源P22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告12tp十余家P^企業(yè)入局1?營收D十?到百?O等的定制家居行業(yè)，是否t經(jīng)充V滿足了`前í費(fèi)者的需求呢？D^場?中度1品牌心智指數(shù)1輿情監(jiān)測T饋等情況綜合V析來看，結(jié)果O算Pê2或者D另外一個角度解ü，行業(yè)在à?方面?p較大r長空間23.1品牌心智較?V散，品±P服á是選購T點(diǎn)D行業(yè)競?格局來看，s?定制家居行業(yè)xp產(chǎn)品\±化oT1?入門檻P1品牌|隔O明顯的特à，銷ā端數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌的^場?中度?處于PO2Pl相à，<2022全屋定制品牌影響力=中的心智指數(shù)顯示，該領(lǐng)域的品牌心智較?V散，頭部品牌的心智影響力o能P中腰部品牌拉開決定g差距2品牌心智是蘊(yùn)藏在í費(fèi)者內(nèi)心深處的確定g認(rèn)知2在q案指數(shù)研究體系中，心智指數(shù)側(cè)TT映定制品牌的心智概念對í費(fèi)決策的影響程度2在購物決策場oQ，如果p某個全屋定制的品牌x備強(qiáng)心智，í費(fèi)者??會在該品牌Q直接?行產(chǎn)品/?格/服á等選擇，D而屏蔽wà品牌的參選機(jī)會2T之，如果í費(fèi)者心中沒p某個全屋定制的品牌偏好，Y會在線P線Q廣泛搜?信o，在遴選過程中對被ú提?的p好感s象的品牌，會產(chǎn)生傾向gD而?一m做決策2世研指數(shù)針對í費(fèi)者選購全屋定制產(chǎn)品服á時的關(guān)注ù?行指數(shù)評估，結(jié)果如Q?2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告13選購關(guān)注指數(shù)顯示，在?行全屋定制相關(guān)的í費(fèi)決策時，人們最關(guān)注的Où是品±1服á和??2?N?p的í費(fèi)者都高度關(guān)注品±，àP家居類產(chǎn)品的耐用í費(fèi)品屬g密W相關(guān)，居家?境的品±感1長期±量保障是最T要的選購因素2在選購初期，線P廣告y`或門店板效果等最容易吸引í費(fèi)者注意力2而前服át是最容易一票勸?í費(fèi)者的，一?在前期咨詢PO滿意，í費(fèi)者很快就會`對該品牌的?一m了解2Pl相比，g?比和交付周期都顯得并O那NT要了2關(guān)于品牌，大多數(shù)í費(fèi)者表示，對知]度高的品牌會多關(guān)注，但并O是w選購的第一因素2à是否意味著定制家居行業(yè)O需要注T品牌建?呢？pp相T，í費(fèi)者在選購時對品牌持?p?無態(tài)度，k是缺O(jiān)品牌忠誠度的表ā，T映出該領(lǐng)域s便是頭部品牌也都?o形r強(qiáng)p力的心智影響2在l格局Q，?快è?品牌影響力建?的企業(yè)，?能}早贏得更多的品牌心智份額，獲得持久p力的競?`勢23.2四大維h問題突出，負(fù)面輿情傷害í費(fèi)信心頭部企業(yè)的^場?中度O高1品牌心智程度O深，T映在í費(fèi)^場P的ā狀是í費(fèi)者選擇的服á品牌水參差，引發(fā)的í費(fèi)糾紛?t屢屢被新聞媒體報道2據(jù)世研輿情監(jiān)測V析，定制家居的í費(fèi)÷訴1維h類問題?要?中在以Q四大類?11O能如期配?安裝2定制產(chǎn)品需要經(jīng)過測量1復(fù)尺1??1生產(chǎn)1安裝等程序，任何一個?節(jié)沒p銜接好，都?能ü?最ā?°延遲2產(chǎn)品??板材1五金t1鋁條等P百種零t，如果P游供°商供°出ā問題，也會ü?生產(chǎn)延誤，O能?時?°2l外，??O`1產(chǎn)品瑕疵1安裝O合理1疫情因素等原因都?能ü?y期延誤221?算方式復(fù)g1最ā?格差距大2定制行業(yè)?格?算方式各pO\，p按延米??，p按展開面???，也p按÷影面???2s便是全屋定制套餐，也`在超出套內(nèi)面?的?算規(guī)Y2簽t前O滿意會n費(fèi)大量前期溝通的時間精力，簽t^P預(yù)期費(fèi)用p差_Y更容易引發(fā)糾紛231O能?°2u于?°無法?行D次銷，面對í費(fèi)者的?°訴求，企業(yè)??O?支持，以各種理u否認(rèn)í費(fèi)者提出的?°訴求2s便是訴ā報端，最^都o(jì)必能?°241±量問題?v醛超標(biāo)1安裝失誤1測量誤差1P??效果O符等2±量類維h，大多`在?證難1Y方對解決方案難達(dá)r一?等問題22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告14前n類問題較多出ā在á力O強(qiáng)的中小品牌，如選擇行業(yè)頭部品牌，Yp相對ü善的合\條款，s便是出āá規(guī)情況也p相à的賠償t定，能夠較好保障í費(fèi)者h(yuǎn)益2而第

314條的情況，無論品牌大小都pl類負(fù)面輿情信o2í費(fèi)者通過新聞媒體1à聯(lián)網(wǎng)社|/APP1微信等自媒體1?音等視頻ā發(fā)聲，w負(fù)面影響的O僅是??品牌方，也波?行業(yè)聲譽(yù)2而站在í費(fèi)者角度看，h聲載道的維h發(fā)聲案例大多?是沒p得到妥善解決，對Y方而言都是Y輸局面2一攬子服á1一站式購齊，D裝修到選材一家企業(yè)全盤搞定——是大多數(shù)í費(fèi)者的理想愿o，但āá中t風(fēng)險TT2相對而言，頭部知]品牌^的安全g更高，但D輿情ā狀P看依然也p很多?節(jié)需要提升2?復(fù)g難解的問題，?是^場競?中的機(jī)會，p行業(yè)?`1高度T視í費(fèi)者服á的品牌必將脫穎而出，贏得í費(fèi)者的信賴P口碑23.3綠色?保理念，品牌à?`<科n者=角色家居?境的綠色?保程度P人們的生活健康密W相關(guān)，?ly信部等多部門前^發(fā)_的:數(shù)_化?力í費(fèi)品y業(yè)<O品=行ú方案;:è?家居產(chǎn)業(yè)高±量發(fā)展行ú方案;，對èú數(shù)_化綠色化`\1擴(kuò)大綠色í費(fèi)品供給均p明確要求，鼓勵企業(yè)踐行綠色??理念，à大綠色改

力度，?極創(chuàng)建綠色制標(biāo)桿2隨著í費(fèi)者?境健康意識的提升P知識n?，對于家居產(chǎn)品的綠色安全g能也p了更高的鑒別能力2<全屋定制=í費(fèi)者選購關(guān)注指數(shù)顯示，<綠色?保=指數(shù)

72.55V，高于g?比和品牌2意味著新一代的家裝í費(fèi)者傾向于購~`±安全而非P?的產(chǎn)品2相比于`統(tǒng)的手y木作裝修模式，標(biāo)準(zhǔn)y業(yè)化體系Q的全屋定制產(chǎn)品，在原材料1生產(chǎn)制

過程等方面均p公開?明的標(biāo)準(zhǔn)，相對而言xp更高的綠色安全保障g2據(jù)Oü全統(tǒng)?，在家x制

業(yè)P^公?中，2021?t披露社會ˉ任報告和ESG報告的企業(yè)t

11家2P^公?通過報告向公_披露企業(yè)在?境1社會和治理

(Environment,SocialandGovernanceāO方面的踐行r果，利于提高公_對品牌的

ESG認(rèn)知程度，?而提升品牌心智指數(shù)2家居品牌的綠色?保水?DO個層面?行評估?綠色P碳產(chǎn)品1綠色制

水1資源利用效率22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告15?^場提供類別豐富1P碳?保的綠色í費(fèi)品，是領(lǐng)Y品牌的T要行ú2在定制家居中，v醛釋量是í費(fèi)者非常關(guān)心的指標(biāo)，2021?

10o

1?k式á施的:人

板?w制品v醛釋量V?;，將t內(nèi)人

板?w制品的v醛釋量按照限量值D

2017?版q中僅p的一個

E1?別，升??

E1?≤0.124mg/m3ā1E0?≤0.050mg/m3ā1ENF?≤0.025mg/m3āO個?別2人板新?標(biāo)的制定á施滿足了í費(fèi)者對<?保=品±的知情h需求，利于規(guī)范行業(yè)中對人

板v醛釋的y`象2各P^公?在

2021?

ESG報告中，對原材料的?保升?pO\程度的披露?顧家家居?P?家?博士^科研y作站合作，?極研發(fā)新型材料，包括以水??一溶劑的全新生態(tài)皮1無醛添à的?保板材1無t廢產(chǎn)生的耐磨硅膠牛皮2w中，?保

7÷經(jīng)?家林草局人

板?w制品±量檢查檢測中心檢測，v醛釋量僅

0.015mg/m32歐派家居?提??生產(chǎn)產(chǎn)品采購源頭能夠確?！懒堪踩暇G色?保要求，原材料?保等?高于新?標(biāo)

ENF??≤0.025mg/m3ā要求，并經(jīng)

CNAS認(rèn)證á驗t?行產(chǎn)品檢測2索菲T?自

2014?以來全面轉(zhuǎn)化使用企業(yè)

E0?板材標(biāo)準(zhǔn)，2016?è出的康純板符合

ENF?≤0.025mg/m3的要求，wà使用的?保材料通過了?內(nèi)外ā多相關(guān)認(rèn)證2尚品宅配?提?公?杜?p害原料使用，產(chǎn)品板材v醛釋量àP于?家E1?標(biāo)準(zhǔn)22022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報告16志邦家居?提?產(chǎn)品符合多ù行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，ox體披露v醛釋量?是否通過第O方機(jī)構(gòu)檢測2頂固?創(chuàng)?è出第O代凈純竹香板，超過?家

E0?標(biāo)準(zhǔn)，并提?能夠凈化v醛1ù菌殺菌2相關(guān)?保g能是否經(jīng)過h威認(rèn)證，在報告中o提?2在綠色制

水1資源利用效率等方面，歐派家居1索菲T1顧家家居1兔àà等企業(yè)?極÷建綠色P碳y廠，通過落地Z伏發(fā)電1生產(chǎn)y藝創(chuàng)新等方式節(jié)能減排2總體而言，定制家居領(lǐng)域P^企業(yè)對于

ESG報告的撰寫和`播?p提升空間，x體表ā??ESG中的?境部V的著墨z少，Or比例2在p限的篇幅中，Y碳相關(guān)的企業(yè)?境績效指標(biāo)披露O足2對于綠色?保產(chǎn)品的種類1g能1安全檢測等方面的表達(dá)z少，O利于公_了解w真áā狀2相比于y`廣告，?來?多理g的í費(fèi)者和÷資人更愿意Düê翔á的官方報告中對企業(yè)和品牌á力做出自y的判斷2業(yè)內(nèi)人士?露，無醛板材的檢測認(rèn)證都只針對素板，O包括壓貼飾面^的板材，而壓貼飾面是個g化定制O?缺少的?節(jié)2目前n遍`在的誤解是認(rèn)?只要全部采用?保材料，就能夠保證最āt內(nèi)空氣±量達(dá)標(biāo)2á×P，材料達(dá)標(biāo)和空氣?保達(dá)標(biāo)是ü全O\的n個概念2裝修材料使用O`或過多都?能r居t空氣±量的Q降，特別是裝修過程使用人

板1木地板1油漆?粘膠劑等原材料也容易

r空氣±量超標(biāo)2隨著?來?多定制類企業(yè)將<一站式=?定?ā極服á目標(biāo)，那N材料達(dá)標(biāo)只是過程指標(biāo)，空氣?保達(dá)標(biāo)將r?企業(yè)需要解決的T要課題，如l才能真k達(dá)rí費(fèi)者的綠色?保之愿241品牌影響力建?，q±是T視Pí費(fèi)者的溝通九十?代以來，人們?了裝修??要在多個建材^場和家x商場來回奔波，費(fèi)時費(fèi)力?得處處提?÷·2隨著全屋定制業(yè)á的發(fā)展，線P銷P線Q門店均tn?，í費(fèi)者?以在?流電商ā1企業(yè)官網(wǎng)查看全屋定制的產(chǎn)品，就關(guān)心的問題隨時溝通咨詢2?據(jù)數(shù)據(jù)意O的指向gO\，世研指數(shù)對購物全流程?行了前^|V?人們產(chǎn)生í費(fèi)需求或萌生意愿^，通過搜索引?1社交ā1內(nèi)容ā等?行信o搜?/pé1交流詢問，該?段處于購物決策初期，?產(chǎn)生的行?數(shù)據(jù)定O?í費(fèi)鏈前端數(shù)據(jù)2í費(fèi)者?一m明確購物需求^，如購物渠道?線P，Y行?2022?全屋定制品牌影響力指數(shù)·研究報