運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研策劃書

102班102班10號(hào)關(guān)于大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的調(diào)研報(bào)告張靜關(guān)于大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的調(diào)查學(xué) 院：姓 名：學(xué) 號(hào)：專 指導(dǎo)教師：

服裝學(xué)院張 202300714210102姚艷菊2023-01-17關(guān)于大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的調(diào)查調(diào)研背景20231268億美元。飾和運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)銷售總額均保持了近兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。品中，運(yùn)動(dòng)服裝已從功能性、專業(yè)性方面進(jìn)展突破。從目前運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)展的總趨勢(shì)看，運(yùn)動(dòng)服裝作為戶外運(yùn)動(dòng)裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)調(diào)研目的了解鄭州大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求；爭(zhēng)論鄭州大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的心理特征；了解鄭州大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的層次構(gòu)造；了解國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)爭(zhēng)論市場(chǎng)構(gòu)造變化及對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì)。調(diào)研內(nèi)容依據(jù)上述爭(zhēng)論的目的，確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要有：(一)市場(chǎng)鄭州大學(xué)生市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，銷售狀況鄭州大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)者需求及購置力狀況〔二〕消費(fèi)者消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、等)及目標(biāo)消費(fèi)群體的特性消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)形態(tài)(花費(fèi)比例，購置習(xí)慣，品牌偏好等)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的購置形態(tài)(購置過什么、購置地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝廣告、促銷的反映(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況鄭州大學(xué)生市場(chǎng)有哪幾類運(yùn)動(dòng)服裝的品牌、定位等鄭州大學(xué)生市場(chǎng)上現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)服裝的銷售狀況各品牌的主要購置者描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略及銷售策略4.調(diào)研方法〔一、高校大學(xué)生的消費(fèi)〔消費(fèi)者的環(huán)境：承受問卷調(diào)查和訪問法1、問卷調(diào)查:層抽樣法，各所大學(xué)均約一萬人，各個(gè)年段約250050200人2、訪問法：①在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流淌目標(biāo)年齡段人員訪問②到街頭搜尋穿著運(yùn)動(dòng)服裝的男男女女。訪問消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的要求，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的看法以及建議。3、郵件法：利用我們大學(xué)生自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將調(diào)查問卷以群郵件的形式發(fā)到班級(jí)及社團(tuán)中。〔二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)空間競(jìng)爭(zhēng)者的環(huán)境：觀看法，訪問法〔位，承受非隨機(jī)抽樣的重點(diǎn)調(diào)查1.在鄭州地區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)品牌銷售商依據(jù)銷售額和客流量重點(diǎn)選取，抽取樣本10家。、觀看法：到售點(diǎn)進(jìn)展巡查，了解和把握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。售點(diǎn)訪問：專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對(duì)象、成績(jī)；消費(fèi)者的購置行為；對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度等。調(diào)研員張靜質(zhì)量掌握調(diào)查前的質(zhì)量掌握二是要做好市場(chǎng)調(diào)研其他各項(xiàng)根底工作了解，比方調(diào)查的背景以及相關(guān)工具的預(yù)備等。調(diào)查中的質(zhì)量掌握〔對(duì)各種現(xiàn)有資料的手記養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。做好被訪者的工作，以取得最真實(shí)的信息。整理階段的質(zhì)量掌握有手工統(tǒng)計(jì)和計(jì)算機(jī)處理兩種方泌，手工統(tǒng)計(jì)的方法較為簡(jiǎn)潔，但要加強(qiáng)質(zhì)量掌握的意識(shí)，資料，速度快、效率高，但在講求效率的同時(shí)，也不能無視質(zhì)量問題。一般掌握數(shù)據(jù)錄入質(zhì)量的方法有重復(fù)錄入法，檢驗(yàn)平衡法和預(yù)值掌握法等調(diào)研時(shí)間102023日：設(shè)計(jì)調(diào)研方案102327日：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷102729日：收集各方意見修改更正調(diào)查問卷2931日：確定，細(xì)化調(diào)查目標(biāo)區(qū)域，及網(wǎng)絡(luò)群體17日：發(fā)放調(diào)查問卷開展實(shí)地調(diào)研11710日：統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)開展調(diào)研數(shù)據(jù)的篩選，分析工作分析方法描述性統(tǒng)計(jì)、、相關(guān)分析、回歸分析等經(jīng)費(fèi)預(yù)算1工程問卷設(shè)計(jì)，問卷印刷經(jīng)費(fèi)50元2調(diào)查與復(fù)核費(fèi)用4元3差旅及其他費(fèi)用40元4公關(guān)費(fèi)用100元合計(jì)人民幣〔整〕194元關(guān)于大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的調(diào)查問卷同學(xué)：您好！次的調(diào)研。我們只需耽誤您兩分鐘的時(shí)間，并且我們會(huì)對(duì)問卷確定保密，請(qǐng)您放心。1、您的性別〔A〕男〔B〕女2、您的年級(jí)〔A〕大一〔B〕大二(C)大三 (D)大四3、您每月平均的零花錢〔A〕600以下〔B〕600-900〔C〕900-1200〔D〕1200以上4、您每周參與戶外熬煉的次數(shù)〔A〕每天 〔B〕1—2 〔C〕3—4 〔D〕5—6 〔E〕從不5、您每月用于運(yùn)動(dòng)服裝類的花費(fèi)大約是多少？*〔A〕100以下〔B〕100-300 〔C〕300以上〔D〕不肯定6、您通常購置的運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格在什么范圍之內(nèi)?〔A〕錯(cuò)誤！未找到引用源100以下〔B〕錯(cuò)誤！未找到引用源100—200〔C〕錯(cuò)誤！未找到引用源。200—300〔D〕300—500 〔E〕500以上7、你寵愛購置下面那個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)服呢？*〔A〕彪馬〔B〕李寧 〔C〕安踏〔D〕特步〔E〕匹克〔F〕其他8、距離您上次購置運(yùn)動(dòng)服裝有多長(zhǎng)時(shí)間？*〔A〕錯(cuò)誤！未找到引用源。一個(gè)月以內(nèi)〔B〕錯(cuò)誤！未找到引用源。一到六個(gè)月〔C〕錯(cuò)誤！未找到引用源。六個(gè)月到一年〔D)錯(cuò)誤！未找到引用源。一年以上9、您購置運(yùn)動(dòng)服裝的需求?〔A〕上體育課〔B〕〔C〕〔D〕時(shí)尚穿搭〔D〕時(shí)尚搭配10、您購置運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)最看重的幾個(gè)因素？*〔A〕設(shè)計(jì)是否潮〔B〕價(jià)格是否適宜〔C)是否簡(jiǎn)潔搭配衣服(D〕品牌〔E〕代言人〔F〕其他11、您一般比較留意運(yùn)動(dòng)服裝哪方面的性能？*〔A〕舒適度〔B〕外形款式〔C〕產(chǎn)品質(zhì)量〔D〕品牌〔E〕價(jià)錢〔F〕其他1212、你一般在什么地方購置運(yùn)動(dòng)服呢？*〔A〕多品牌商店〔B〕商場(chǎng)〔C〕專賣店〔D〕其他13、您購置運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)間一般是？〔A〕換季打折 〔B〕品上市〔C〕清倉甩貨〔D〕促銷打折〔E〕其他時(shí)間14.一般使您要更換運(yùn)動(dòng)服裝的緣由是？*〔A〕爛了〔B〕款式過時(shí)了〔C〕不舒適〔D〕心血來潮〔E〕其他15、您會(huì)常常更換運(yùn)動(dòng)服裝的品牌嗎？〔A〕從來不會(huì)〔B〕會(huì) 〔C〕看狀況16、什么緣由會(huì)使您更換品牌？〔A〕其他品牌的促銷活動(dòng)〔B〕品牌的質(zhì)量〔C〕店員的效勞態(tài)度〔D〕店