項(xiàng)目二　短視頻內(nèi)容的策劃思路

《短視頻制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱(chēng)短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目二任務(wù)一用戶分析教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生從三個(gè)維度深挖用戶痛點(diǎn)。能力目標(biāo)：讓學(xué)生能分析用戶需求，挖掘用戶痛點(diǎn)。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：從三個(gè)維度深挖用戶痛點(diǎn)知識(shí)重點(diǎn)：分析用戶需求，挖掘用戶痛點(diǎn)參考資料［1］【短視頻用戶行為的分析與行為習(xí)慣】https://b23.tv/luWWzmb［2］【用戶需求分析方法論】https://b23.tv/VxqFHgL［3］【如何挖掘用戶痛點(diǎn)？】https://b23.tv/MR1mGR2［4］【用戶需求的5大類(lèi)型，你全都了解嗎？】https://b23.tv/viEoZjV［5］【用戶特征分析】快樂(lè)星球??發(fā)布了一篇小紅書(shū)筆記，快來(lái)看吧！??7vdNSwmjf77tgAK??/dR93Jt［6］【用戶痛點(diǎn)分析】Kosan私域獲客咨詢發(fā)布了一篇小紅書(shū)筆記，快來(lái)看吧！??gNTDR9SZLrhNfo0??/TBi4Jt教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：通過(guò)用戶分析，深入了解用戶需求，讓用戶深受觸動(dòng)，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)挖掘用戶的痛點(diǎn)，請(qǐng)跟隨老師學(xué)習(xí)。本節(jié)課介紹用戶分析。二、講授新課：1.教師為學(xué)生分析用戶，并為學(xué)生展示圖片，讓學(xué)生直觀感受用戶的需求。2.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解用戶需求。分析用戶需求：創(chuàng)作者進(jìn)行用戶分析時(shí)，首先應(yīng)明確目標(biāo)用戶，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是拍攝的短視頻是給“誰(shuí)”看的。這個(gè)“誰(shuí)”包含兩層意思，第一層意思是視頻的觀眾，第二層意思是潛在的用戶。只有真正了解用戶喜好、掌握用戶需求，才能獲得用戶的認(rèn)可，改進(jìn)或者顛覆傳統(tǒng)的技術(shù)和產(chǎn)品。用戶選擇平臺(tái)時(shí)首要關(guān)注的重點(diǎn)是內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容多樣性，其次是平臺(tái)整體口碑和平臺(tái)界面的舒適性，這解釋了為什么“內(nèi)容型”短視頻平臺(tái)的用戶群體最為廣泛。要想滿足用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求首先要將用戶對(duì)內(nèi)容的需求進(jìn)行分類(lèi)，要知道用戶需要哪些內(nèi)容。用戶對(duì)內(nèi)容的需求細(xì)分為以下4類(lèi)：（1）消磨打發(fā)時(shí)間就像玩游戲消遣一樣，刷抖音、玩快手也是為了打發(fā)時(shí)間。既然是打發(fā)時(shí)間，自然要看一些有趣的內(nèi)容，所以很多娛樂(lè)性、互動(dòng)性的短視頻平臺(tái)很受歡迎。（2）獲取新聞資訊現(xiàn)在人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少，而且如果有什么新聞大事件，部分人群一定不會(huì)等到傍晚六七點(diǎn)坐在電視機(jī)前看新聞聯(lián)播，而是通過(guò)手機(jī)、電腦等獲取新聞資訊。短視頻不僅直觀、明了，而且比圖文內(nèi)容生動(dòng)、方便。多數(shù)用戶傾向于借助資訊類(lèi)短視頻，這樣不僅能時(shí)時(shí)掌握時(shí)事熱點(diǎn)，還能節(jié)省時(shí)間。（3）進(jìn)行深度閱讀除了打發(fā)時(shí)間和獲取一定的資訊以外，用戶觀看短視頻還可能是為了深度閱讀。（4）尋求指導(dǎo)消費(fèi)就像當(dāng)初買(mǎi)相機(jī)要去逛一逛相機(jī)論壇一樣，現(xiàn)在用戶有購(gòu)物需求時(shí)第一時(shí)間不是泡論壇，而是上小紅書(shū)、一條、什么值得買(mǎi)這類(lèi)平臺(tái)。其實(shí)，這個(gè)過(guò)程就是用戶在尋求指導(dǎo)消費(fèi)，通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)，用戶可以對(duì)一些產(chǎn)品的基本信息、優(yōu)惠信息及購(gòu)買(mǎi)價(jià)值等內(nèi)容有基本的了解，從而決定是否消費(fèi)。用戶需求分層：發(fā)現(xiàn)用戶需求只是起點(diǎn)，還要進(jìn)一步對(duì)“需求”和“用戶”進(jìn)行聚焦，甄別出“真實(shí)需求”和“粉絲用戶”。“真實(shí)需求”是要確定用戶真正的需求是什么，而“粉絲用戶”則是要找到對(duì)需求最敏感的用戶。挖掘用戶痛點(diǎn)：不同的渠道對(duì)“痛點(diǎn)”的定義不同。MBA智庫(kù)百科的解釋是，在客戶營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，消費(fèi)者的痛點(diǎn)是指消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中原本的期望沒(méi)有得到滿足而造成的心理落差或不滿，這種不滿最終在消費(fèi)者心智模式中形成負(fù)面情緒爆發(fā)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到痛。而知乎答主的解釋是，痛點(diǎn)（painpoint），顧名思義是痛苦的點(diǎn)，當(dāng)用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候抱怨、不滿的、讓人感到痛苦的接觸點(diǎn)（touchpoint）?？梢钥吹剑煌娜死斫獾耐袋c(diǎn)本身就是不同的，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；后面兩個(gè)答案是從用戶使用的角度出發(fā)，即產(chǎn)品沒(méi)有很好地滿足用戶的需求，導(dǎo)致不滿。短視頻的內(nèi)容也是如此，只有戳中了用戶的痛點(diǎn)，才具有吸引力和說(shuō)服力。但是想要戳中用戶的痛點(diǎn)不是那么容易的，很多短視頻創(chuàng)作者就是因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，弄錯(cuò)了用戶的真正需求，才導(dǎo)致短視頻運(yùn)營(yíng)效果不理想。講授法討論法練習(xí)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)測(cè)試與能力訓(xùn)練】學(xué)習(xí)完本項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，認(rèn)真完成表2-1-1的任務(wù)單。2、【項(xiàng)目評(píng)價(jià)與反思】在完成本項(xiàng)目所有學(xué)習(xí)任務(wù)后，以小組會(huì)的形式進(jìn)行總結(jié)與思考?？梢孕〗M為單位撰寫(xiě)單元學(xué)習(xí)自評(píng)總結(jié)，提交PPT演示文稿，并推選代表在課堂上宣講，其他小組進(jìn)行相互點(diǎn)評(píng)，最后由教師進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)?！抖桃曨l制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱(chēng)短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目二任務(wù)二短視頻內(nèi)容策劃原理教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容策劃原理。能力目標(biāo)：讓學(xué)生掌握短視頻內(nèi)容策劃的角度、深挖內(nèi)容和可持續(xù)性發(fā)展。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：1.短視頻內(nèi)容策劃要以用戶為中心2.短視頻內(nèi)容要垂直且有價(jià)值，內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配3.短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯知識(shí)重點(diǎn)：短視頻內(nèi)容策劃的角度、深挖內(nèi)容和可持續(xù)性發(fā)展參考資料［1］【【內(nèi)容+策劃】新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)大咖速成課程！手把手教你進(jìn)行內(nèi)容統(tǒng)籌采編與策劃，并打造系統(tǒng)化多內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)動(dòng)！】https://b23.tv/mvq9Xp5［2］【短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該站在什么角度來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容很關(guān)鍵！】https://b23.tv/oNjT1Ro［3］【深挖用戶共情點(diǎn)，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)評(píng)贊】https://b23.tv/vXrfacY［4］【自媒體短視頻運(yùn)營(yíng)：短視頻要走可持續(xù)發(fā)展有怎樣的方法呢？】https://b23.tv/2VdYRma［5］【短視頻創(chuàng)作與規(guī)劃】https://b23.tv/duT3uuw［6］【百萬(wàn)UP主視頻剪輯必備技能，6年教育沉淀，免費(fèi)開(kāi)放！不值得三連嗎？【影視后期PR教程+AE教程+C4D教程1000集】】https://b23.tv/h9GEeOf教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：通過(guò)了解短視頻內(nèi)容策劃要以用戶為中心，進(jìn)一步了解短視頻內(nèi)容要垂直且有價(jià)值，內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配同時(shí)也要明白短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，遠(yuǎn)離敏感詞匯。本節(jié)課介紹短視頻內(nèi)容策劃原理。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講解短視頻內(nèi)容策劃原理，并為學(xué)生展示圖片。2.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容要滿足用戶需求。（1）獵奇需求在壓力越來(lái)越大的現(xiàn)實(shí)生活中，不管是方言、段子還是搞笑視頻，只要能在吃飯、午休、等車(chē)等空隙讓用戶放松一下，已經(jīng)是非常難得的了。泛娛樂(lè)類(lèi)的內(nèi)容幾乎對(duì)所有人都適用，找到一個(gè)有趣的段子，演繹出來(lái)就可以了。只要能夠讓用戶感受到輕松、搞笑，那么點(diǎn)贊就成為了順其自然的事情。（2）審美需求愛(ài)美是人之天性，我們可以看到在抖音上面，很多顏值高的小姐姐、小哥哥能得到很好的點(diǎn)贊量。在短短的幾十秒內(nèi)，只要外表具有吸引力，很容易給觀眾帶來(lái)心動(dòng)的感覺(jué)，很容易獲得用戶的好感。但是顏值類(lèi)視頻對(duì)天賦要求較高，不僅要長(zhǎng)得好看，還要有辨識(shí)度。（3）情感需求有愛(ài)的短視頻很好制作，正能量的、有愛(ài)心的、可愛(ài)的寵物等內(nèi)容，都可以喚起用戶的愛(ài)心，隨手一個(gè)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)也變成了非常正常的事情。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者的精力有限，對(duì)很多好人好事疏于報(bào)道，而在短視頻時(shí)代，用戶看到此類(lèi)事件隨手一拍，這些好人好事就被曝光了，這類(lèi)正能量的視頻也會(huì)獲得很好的推薦。（4）內(nèi)涵通文達(dá)意你是不是經(jīng)常有這樣的感覺(jué)，看到別人跳舞跳得很好的時(shí)候，心里感覺(jué)由衷敬佩！只有點(diǎn)贊才能表達(dá)你的敬佩之意?，F(xiàn)在越來(lái)越多的職業(yè)、技能，開(kāi)始通過(guò)短視頻展現(xiàn)在大家的眼前，比如會(huì)跳舞的保安、會(huì)解題的外賣(mài)小哥、唱歌很好的小朋友等等。一個(gè)有獨(dú)特技能的視頻，可以讓別人看到從來(lái)沒(méi)有看過(guò)的內(nèi)容，同時(shí)也滿足了大多數(shù)人的獵奇心理，更容易獲得用戶的關(guān)注。（5）技能需求錦上添花不是花，雪中送炭方是炭。當(dāng)你遇到問(wèn)題不知道怎么辦的時(shí)候，剛好刷到一個(gè)視頻幫你解決了燃眉之急，你會(huì)不會(huì)感覺(jué)很貼心呢？順手就點(diǎn)贊了呢？生活小妙招、工作技能、學(xué)習(xí)方法、育兒技巧，甚至還有戀愛(ài)技巧等等，這類(lèi)視頻既可以充分利用用戶的碎片化時(shí)間，又可以滿足用戶學(xué)習(xí)技能的需求，還會(huì)獲得更多粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊3.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容策劃的角度、深挖內(nèi)容和可持續(xù)性發(fā)展。短視頻內(nèi)容要垂直短視頻內(nèi)容要有價(jià)值短視頻內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配短視頻內(nèi)容要結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)遠(yuǎn)離敏感詞匯任務(wù)驅(qū)動(dòng)法參觀教學(xué)法現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)測(cè)試與能力訓(xùn)練】學(xué)習(xí)完本項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，認(rèn)真完成表2-2-1的任務(wù)單。2、【項(xiàng)目評(píng)價(jià)與反思】在完成本項(xiàng)目所有學(xué)習(xí)任務(wù)后，以小組會(huì)的形式進(jìn)行總結(jié)與思考?？梢孕〗M為單位撰寫(xiě)單元學(xué)習(xí)自評(píng)總結(jié)，提交PPT演示文稿，并推選代表在課堂上宣講，其他小組進(jìn)行相互點(diǎn)評(píng)，最后由教師進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)?！抖桃曨l制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱(chēng)短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目二任務(wù)三短視頻內(nèi)容策劃定位教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容策劃定位。能力目標(biāo)：讓學(xué)生掌握梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶需求，深挖原創(chuàng)內(nèi)容并堅(jiān)持創(chuàng)作教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶需求，深挖原創(chuàng)內(nèi)容并堅(jiān)持創(chuàng)作知識(shí)重點(diǎn)：短視頻內(nèi)容策劃定位參考資料［1］【抖音短視頻運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容定位的方法和邏輯，自媒體UP運(yùn)營(yíng)必修技能】https://b23.tv/nxvcRIA［2］【如何策劃爆款短視頻賬號(hào)_內(nèi)容定位_形式定位_定位魔輪】https://b23.tv/sWrgvG5［3］【[抖音短視頻運(yùn)營(yíng)]抖音賬號(hào)精準(zhǔn)定位的5大步驟及底層邏輯，幫你輕松找到適合自己的內(nèi)容】https://b23.tv/LdwGpNw［4］【如何做內(nèi)容定位？】https://b23.tv/zYMLwpn［5］【【腳本拍攝】拍攝基礎(chǔ)和腳本短視頻創(chuàng)作腳本攥寫(xiě)拍攝流程詳解】https://b23.tv/Yfhim1O［6］【掌握這內(nèi)容創(chuàng)作的5大步驟，短視頻爆款概率提高10倍】https://b23.tv/k92HQCe教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：通過(guò)了解短視頻內(nèi)容策劃定位，進(jìn)一步明白梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶需求，深挖原創(chuàng)內(nèi)容并堅(jiān)持創(chuàng)作本節(jié)課介紹短視頻內(nèi)容策劃定位。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講解短視頻內(nèi)容策劃定位，并為學(xué)生展示圖片。2.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容要滿足深挖原創(chuàng)內(nèi)容并堅(jiān)持創(chuàng)作。堅(jiān)持原創(chuàng)原則：很多短視頻創(chuàng)作新手為了省事，經(jīng)常搬運(yùn)別人現(xiàn)有的短視頻內(nèi)容，事實(shí)證明效果非常差。他們即使積累了一定量的粉絲，也難以擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，粉絲也沒(méi)有很強(qiáng)的黏性，進(jìn)而影響到自己后期的變現(xiàn)。短視頻運(yùn)營(yíng)要想走得更遠(yuǎn)，最重要的還是依靠原創(chuàng)，只有擁有原創(chuàng)力，才能比別人走得穩(wěn)、走得長(zhǎng)。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域：想要讓短視頻持續(xù)火熱，短視頻創(chuàng)作者首先要客觀地審視自己，鎖定自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)：在短視頻平臺(tái)上，粉絲超過(guò)百萬(wàn)的大V賬號(hào)有很多。作為一個(gè)新手，該如何引流呢？想要在短視頻平臺(tái)中迅速引流，創(chuàng)作者必須要利用知識(shí)的垂直精細(xì)化，利用相對(duì)稀缺的技能建立自己的壁壘，形成差異化。了解自己與其他賬號(hào)的區(qū)別，體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，這樣才能脫穎而出。3.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生梳理自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域，針對(duì)用戶需求。鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域：（1）理出自己最喜歡或最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域“興趣是最好的老師”這句話相信很多人已經(jīng)聽(tīng)了無(wú)數(shù)遍，這句話不僅適用于學(xué)習(xí)，還適用于短視頻營(yíng)銷(xiāo)。在自己感興趣的事情上，人們往往愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力并能夠一直堅(jiān)持下去。有了長(zhǎng)期的堅(jiān)持，才能變得更加專(zhuān)業(yè)。有些人喜歡的領(lǐng)域很多，如旅游、美術(shù)音樂(lè)、舞蹈、美食等，但想讓短視頻持續(xù)火熱，就應(yīng)從中找到自己最喜歡的領(lǐng)域。（2）明確自己能夠全身心投入、忘卻自我去做的事情有的短視頻博主舞蹈跳得特別好，無(wú)論是在舞蹈室還是在休閑廣場(chǎng)，有時(shí)候一跳就是幾個(gè)小時(shí)，而且每天都堅(jiān)持發(fā)短視頻。這樣的博主自然會(huì)得到用戶的喜愛(ài)，因?yàn)樗麍?jiān)持更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容。（3）找準(zhǔn)自己的天賦每個(gè)人都有自己的優(yōu)點(diǎn)和專(zhuān)長(zhǎng)，只是有些人沒(méi)有意識(shí)到而已。想要明確自己的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要靜下心來(lái)審視一下自己，思考一下自己做哪些事情的時(shí)候最常得到稱(chēng)贊?？偰茏龅煤芎玫氖虑?，往往是一個(gè)人擅長(zhǎng)的，無(wú)論是口才好、懂幽默，還是邏輯性強(qiáng)、思路清晰等。每個(gè)人的時(shí)間和精力有限，在能施展自己天賦的領(lǐng)域發(fā)展，會(huì)讓我們更容易獲得成功。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是做一件事要有悟性，別人可能需要10天還不一定能做好，而你只需兩天就能做得比別人好。參觀教學(xué)法現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法自主學(xué)習(xí)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)測(cè)試與能力訓(xùn)練】學(xué)習(xí)完本項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，認(rèn)真完成表2-3-1的任務(wù)單。2、【項(xiàng)目評(píng)價(jià)與反思】在完成本項(xiàng)目所有學(xué)習(xí)任務(wù)后，以小組會(huì)的形式進(jìn)行總結(jié)與思考?？梢孕〗M為單位撰寫(xiě)單元學(xué)習(xí)自評(píng)總結(jié)，提交PPT演示文稿，并推選代表在課堂上宣講，其他小組進(jìn)行相互點(diǎn)評(píng)，最后由教師進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)。《短視頻制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱(chēng)短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目二任務(wù)四短視頻內(nèi)容策劃方法教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解短視頻內(nèi)容策劃方法。能力目標(biāo)：讓學(xué)生明白人設(shè)打造的要點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特征。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：人設(shè)打造的要點(diǎn)知識(shí)重點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特征參考資料［1］【短視頻教學(xué)，內(nèi)容策劃的方法】https://b23.tv/RavXOka［2］【抖音號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)如何打造精準(zhǔn)人設(shè)，干貨要三連】https://b23.tv/T0C5xFK［3］【想要作品漲粉快，人設(shè)打造必不可少】https://b23.tv/zsnNrtN［4］【短視頻IP：IP人設(shè)定位的基本公式】https://b23.tv/Q8kldZH［5］【不要埋頭工作，要學(xué)會(huì)輸出你自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！九泄佟俊縣ttps://b23.tv/VQvaSdq［6］【【內(nèi)幕】如果判斷你的內(nèi)容質(zhì)量是優(yōu)質(zhì)？普通？低質(zhì)？】https://b23.tv/dxeMvQb［7］【【全球10款寶藏短視頻App】刷遍全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容|自媒體賺錢(qián)必備神器|短視頻靈感創(chuàng)意寶庫(kù)|拒絕信息內(nèi)卷】https://b23.tv/YixoTYB［8］【如何寫(xiě)出一份客戶滿意的短視頻策劃方案】小野發(fā)布了一篇小紅書(shū)筆記，快來(lái)看吧！??6g6lZrsFXsbYIU9??/8pe4Kt教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：通過(guò)了解短視頻內(nèi)容策劃方法，進(jìn)一步明白人設(shè)打造的要點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特征。本節(jié)課介紹短視頻內(nèi)容策劃方法。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講解短視頻內(nèi)容策劃方法，并為學(xué)生展示圖片。2.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)短視頻的特點(diǎn)：（1）產(chǎn)生共情一個(gè)成功的短視頻，其內(nèi)容內(nèi)核一定是能與大眾產(chǎn)生情感共鳴的，這種情感表現(xiàn)在共同的經(jīng)歷、共同的生活環(huán)境以及共同的觀念等。（2）用戶獲取價(jià)值你可以在視頻里分享實(shí)用的生活技巧、知識(shí)和常識(shí)等。比如一些很火爆的博主，他們會(huì)教你如何化妝、保養(yǎng)等。（3）滿足各種體驗(yàn)利用“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”的心理，學(xué)會(huì)把別人家的男女朋友、別人家的寵物、別人家的生活等等，巧妙地運(yùn)用到短視頻里，讓別人去幫你實(shí)現(xiàn)你無(wú)數(shù)次幻想?yún)s不敢做或不能做的事情。（4）戲劇沖突我們常常對(duì)于順理成章的事情都不會(huì)花太多的心思，因此要學(xué)會(huì)制造一些“小驚喜”，比如角色身份的轉(zhuǎn)換、認(rèn)知的轉(zhuǎn)換，還有劇情的反轉(zhuǎn)?？傊畯?qiáng)烈的反差帶來(lái)的戲劇性和趣味性，會(huì)給人們留下深刻的印象。優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作：（1）定位（2）形象（3）語(yǔ)言（4）創(chuàng)新（5）持續(xù)（6）互動(dòng)3.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生明白人設(shè)打造的要點(diǎn)。人設(shè)打造原則（1）人設(shè)標(biāo)簽?zāi)阋胱寗e人快速熟悉你，最好的方式就是給你本人貼上標(biāo)簽，標(biāo)簽是熟悉一個(gè)人最快捷的方式。（2）增加自身辨識(shí)度縱觀各個(gè)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，好看的皮囊可以沒(méi)有，但有趣的靈魂不可或缺。（3）挖掘特色人設(shè)不是憑空想象出來(lái)的，而是應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)，基于自身已有的東西去做精選?？梢允峭獗恚梢允切愿瘢€可以是特長(zhǎng)，只要是稀缺的特點(diǎn)都可以考慮。（4）從自身出發(fā)，不要偽造人設(shè)的選擇還有一點(diǎn)就是“不要說(shuō)謊，但可以選擇性地說(shuō)”。（5）少等于多可能你曾聽(tīng)過(guò)木桶理論：一只木桶盛水的多少，并不是取決于桶壁上最長(zhǎng)的那塊木板，而是取決于桶壁上最短的那塊，但放在短視頻領(lǐng)域恰恰相反，你最需要關(guān)注的是最長(zhǎng)的那根木板。最長(zhǎng)的那根才決定了你的特長(zhǎng)和上風(fēng)，才能幫助你在一個(gè)垂直領(lǐng)域里占據(jù)高地。（6）可持續(xù)發(fā)展一旦確立人設(shè)，就不能隨便改變，長(zhǎng)久堅(jiān)持才能給粉絲形成清晰明確的形象。（7）內(nèi)容強(qiáng)化屬性我們可以通過(guò)視頻內(nèi)容，即通過(guò)環(huán)境、人物關(guān)系、動(dòng)作等因素來(lái)強(qiáng)化人設(shè)屬性。（8）用戶分析結(jié)合創(chuàng)作者自身特點(diǎn)進(jìn)行人物設(shè)定的同時(shí)，要充分考慮到該賬號(hào)面向的主要受眾人群。通過(guò)對(duì)目標(biāo)群體的調(diào)研把握用戶畫(huà)像，從其視角重新審閱人設(shè)的標(biāo)簽，去掉一些目標(biāo)人群偏好較少甚至排斥的標(biāo)簽。講授法討論法練習(xí)法課后小結(jié):作業(yè)布置：1、【知識(shí)測(cè)試與能力訓(xùn)練】學(xué)習(xí)完本項(xiàng)目?jī)?nèi)容后，認(rèn)真完成表2-4-1的任務(wù)單。2、【項(xiàng)目評(píng)價(jià)與反思】在完成本項(xiàng)目所有學(xué)習(xí)任務(wù)后，以小組會(huì)的形式進(jìn)行總結(jié)與思考。可以小組為單位撰寫(xiě)單元學(xué)習(xí)自評(píng)總結(jié)，提交PPT演示文稿，并推選代表在課堂上宣講，其他小組進(jìn)行相互點(diǎn)評(píng)，最后由教師進(jìn)行總結(jié)評(píng)價(jià)。《短視頻制作項(xiàng)目教程》教案課程名稱(chēng)短視頻制作項(xiàng)目教程教學(xué)對(duì)象任課老師授課日期課題項(xiàng)目二任務(wù)五短視頻熱門(mén)內(nèi)容教學(xué)目的知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解短視頻熱門(mén)內(nèi)容。能力目標(biāo)：讓學(xué)生明白好內(nèi)容的定義，爆款短視頻內(nèi)容題材。教學(xué)重難點(diǎn)知識(shí)難點(diǎn)：好內(nèi)容的定義知識(shí)重點(diǎn)：爆款短視頻內(nèi)容題材參考資料［1］【視頻號(hào)十大熱門(mén)內(nèi)容類(lèi)型，值得你去做】https://b23.tv/9ryLpLm［2］【理論結(jié)合案例，帶你打造短視頻熱門(mén)賬號(hào)】https://b23.tv/QKiOGWF［3］【短視頻內(nèi)容種草？不會(huì)搞？這5類(lèi)熱門(mén)腳本模型給你】https://b23.tv/4GPGZDH［4］【熱門(mén)短視頻內(nèi)容如何拍】https://b23.tv/AI495II［5］【在自媒體中，到底什么是好內(nèi)容】阿森運(yùn)營(yíng)筆記發(fā)布了一篇小紅書(shū)筆記，快來(lái)看吧！??uTKSzVHuDEtYqjb??/TNB5Kt［6］【自媒體文案的八大爆款公式，不會(huì)寫(xiě)文安的來(lái)】運(yùn)營(yíng)那些事發(fā)布了一篇小紅書(shū)筆記，快來(lái)看吧！??x9GrwNmYYMzdBsF??/QRN5Kt教學(xué)環(huán)節(jié)及內(nèi)容教學(xué)方法說(shuō)明一、導(dǎo)入新課：通過(guò)了解短視頻熱門(mén)內(nèi)容，進(jìn)一步明白好內(nèi)容的定義，爆款短視頻內(nèi)容題材。本節(jié)課介紹短視頻熱門(mén)內(nèi)容。二、講授新課：1.教師為學(xué)生講解短視頻熱門(mén)內(nèi)容，并為學(xué)生展示圖片。2.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生了解爆款短視頻內(nèi)容題材。（1）搞笑型短視頻內(nèi)容題材搞笑型短視頻內(nèi)容題材里面包含了所有娛樂(lè)類(lèi)型，如相聲、小品、段子、笑話、脫口秀、劇情反轉(zhuǎn)、失誤鏡頭、奇葩事件等。（2）顏值型短視頻內(nèi)容題材在短視頻領(lǐng)域，有顏值就會(huì)吸引人們的關(guān)注。當(dāng)然，這個(gè)顏值不止包括長(zhǎng)相，還包括會(huì)打扮、有氣質(zhì)、有魅力。（3）萌寵型短視頻內(nèi)容題材家有萌寶或?qū)櫸镆埠芪矍?，這種短視頻內(nèi)容題材的主要任務(wù)就賣(mài)萌。通過(guò)一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)表情、或者是一句配音，讓觀眾覺(jué)得很可愛(ài)就算成功。那些被吸引的用戶會(huì)忍不住點(diǎn)贊或者看了又看，這就會(huì)讓你的視頻爆火。（4）才藝型短視頻內(nèi)容題材才藝型短視頻內(nèi)容題材就是指突出某項(xiàng)才能，或者做普通人做不到的事情，或者發(fā)布是別人沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)的事情。（5）風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材風(fēng)景型短視頻內(nèi)容題材就是拍一段段壯美恢弘的大自然景觀，如大海、高山、冰雪、溫泉、高原、沙漠、城市、鄉(xiāng)村的景色，同時(shí)再配上一段合適的音樂(lè)就能充分調(diào)動(dòng)用戶情緒?，F(xiàn)在很多旅行類(lèi)的大V都是借助這類(lèi)短視頻內(nèi)容題材火起來(lái)的。不管你做什么樣的短視頻內(nèi)容題材，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為重要的流量入口。不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，還是深耕短視頻內(nèi)容，通過(guò)掛購(gòu)物車(chē)的形式來(lái)種草帶貨，好內(nèi)容仍是前提。3.通過(guò)講解、圖文、以及具體操作讓學(xué)生明白熱門(mén)內(nèi)容。熱門(mén)內(nèi)容的定義：（1）用戶喜歡的（2）平臺(tái)喜歡的