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廣告學(xué)概論教學(xué)大綱一、課程目的本課程旨在使學(xué)生了解現(xiàn)代廣告在工商企業(yè)中的作用和意義，掌握廣告策劃和執(zhí)行的基本方法和技巧，能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際廣告問(wèn)題。二、課程內(nèi)容廣告的定義和基本概念廣告的概念和定義廣告的起源和歷史廣告的功能和特點(diǎn)廣告的組成要素廣告主體廣告信息廣告?zhèn)鞑デ缽V告市場(chǎng)的分析廣告市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)廣告市場(chǎng)的分類和劃分廣告市場(chǎng)的規(guī)模和變化趨勢(shì)廣告策略與創(chuàng)意廣告策略的基本原則和方法廣告創(chuàng)意的要素和表現(xiàn)形式廣告語(yǔ)言和圖像的運(yùn)用技巧廣告媒體和傳播效果廣告媒體的分類和特點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估和運(yùn)用廣告投放和效果分析廣告法律和倫理廣告法律的規(guī)定和限制廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t和價(jià)值觀廣告主體和消費(fèi)者的權(quán)利和義務(wù)三、教學(xué)方法本課程采用講授、案例分析、互動(dòng)交流等教學(xué)方法。通過(guò)講解理論知識(shí)，分析實(shí)際案例，培養(yǎng)學(xué)生的分析和解決問(wèn)題的能力。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與課堂討論和互動(dòng)交流，加強(qiáng)師生之間的互動(dòng)和合作。四、考核方式平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的40%，包括出勤、作業(yè)、課堂表現(xiàn)等。期末考試占總成績(jī)的60%。五、參考書目《廣告學(xué)》（第14版），崔浩洲，清華大學(xué)出版社，2019年《現(xiàn)代廣告營(yíng)銷》，趙振國(guó)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年《廣告策劃與管理》，詹強(qiáng)，北京師范大學(xué)出版社，2019年《廣告研究方法》，陳勇，高等教育出版社，2019年六、教學(xué)進(jìn)度安排課程內(nèi)容講課時(shí)間（周）作業(yè)要求1.廣告的定義和基本概念1無(wú)2.廣告的組成要素1無(wú)3.廣告市場(chǎng)的分析2完成一篇廣告市場(chǎng)分析報(bào)告4.廣告策略與創(chuàng)意3完成一篇廣告策劃方案5.廣告媒體和傳

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