網(wǎng)絡推廣學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

網(wǎng)絡推廣學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年下列屬于實時競價過程的有

答案:媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺;廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價;需求方平臺發(fā)送競價響應給廣告交易平臺;廣告交易平臺開始競拍提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手

答案:場景化展示，提升用戶代入感;大面積突出品牌logo，強化品牌輸出;展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求;使用有授權的明星/代言人得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素相關性的綜合指標。以下哪些選項是前文提到的“某些因素”？

答案:直通車關鍵詞;寶貝推廣信息;買家搜索意向?qū)儆谝蛩胤治龇ㄌ攸c的有

答案:落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富;多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁;落地頁頭部需要突出客戶品牌賣點，戳中網(wǎng)民痛點;落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店不屬于商品排名因素的是

答案:品牌店鋪;企業(yè)店鋪;自營店鋪在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？

答案:投放時段;人群定向?qū)儆贓CPM影響因素的有

答案:創(chuàng)意歷史點擊率;創(chuàng)意相關性;落地頁相關性;出價計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為”招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設置了精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息

答案:外語招聘;外語培訓招聘關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？

答案:可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強;繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容;游戲類，功能性產(chǎn)品推薦使用信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？

答案:Ocpm;CPA;Ocpc信息流推廣中的興趣定向，關鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？

答案:選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍;關鍵詞，興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導致出價成本提升以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是

答案:語言定向下說法正確的是

答案:關鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等家為關鍵詞“羽絨服”設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23：:00再次點擊此關鍵詞，此時“羽絨服”的最終持家是多少？

答案:0.75息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，那條創(chuàng)意的曝光幾率高？

答案:創(chuàng)意a寶貝每次被點擊時，你所愿支付的最高金額稱之為

答案:最高出價信息流廣告展現(xiàn)量高·點擊量高·頁面訪問量低，需要著重排查哪些問題？

答案:頁面打開速度過慢以下不屬于信息流廣告特點的是

答案:成本低廉以下屬于實時競價過程的有

答案:媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺;廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價;需求方平臺發(fā)送競價響應給廣告交易平臺;廣告交易平臺開始競拍要提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手

答案:場景化展示，提升用戶代入感;大面積突出品牌logo，強化品牌輸出;展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求;使用有授權的明星/代言人信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？

答案:投放時段;人群定向以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是

答案:因素分析法;盲選法;A/B/N測試法信息流推廣的興趣定向，關鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？

答案:選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍;關鍵詞，興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導致出價成本提升信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，那條創(chuàng)意的曝光幾率高？

答案:創(chuàng)意a以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？

答案:地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材A/B/N測試，是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進行比對分析，從而確定出最好的版本。

答案:錯信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）

答案:創(chuàng)意a以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）。

答案:地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏

答案:3希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）

答案:場景化展示，提升用戶代入感;大面積突出品牌logo，強化品牌輸出;展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求以下屬于因素分析法特點的有（）

答案:落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富;多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁;落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點;落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告（）

答案:理財;教育;游戲;APP信息流推廣中的興趣定向、關鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？（）

答案:選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍;關鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導致出價成本提升常用的溢價組合有（）。

答案:提高基礎價;降低基礎價;只提高類目資源位溢價;提高相似商品溢價和類目資源位溢價在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）

答案:渠道分析;產(chǎn)品分析;人群分析信息流推廣人群定向策略有（）。

答案:時間定向;重定向;地理位置定向;人口屬性定向信息流廣告形式主要有（）。

答案:原生信息流;開屏廣告;文章詳情頁實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。

答案:錯搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎設定。

答案:錯行為定向的方式主要有（）。

答案:搜索定向;互動定向;回頭定向以下屬于ECPM影響因素的有（）

答案:創(chuàng)意歷史點擊率;創(chuàng)意相關性;落地頁相關性;出價人群畫像分析主要是從那幾個方面入手（）

答案:屬性;時間;質(zhì)量;來源核心基礎定向的兩個必要因素是（）。

答案:場景;職業(yè)信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（）

答案:oCPM;CPA;oCPC人群定向是賬戶搭建的基礎，定向方式可以分為（）。

答案:基礎定向;興趣定向;行為定向預估點擊率排名影響因素有（）。

答案:創(chuàng)意歷史點擊率;創(chuàng)意相關性;落地頁相關性;賬戶的歷史表現(xiàn)信息流的競價排名機制是廣告展示的：

答案:預估收益以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是：

答案:語言定向信息流從底層架構上分為四個步驟，依次為：

答案:展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面信息流推廣的競價機制是：

答案:實時競價以下不屬于信息流的特點的是：

答案:保證隱私以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有

答案:CPC;CPMSEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結果頁展現(xiàn)的次數(shù)，影響展現(xiàn)量的因素有

答案:關鍵詞方面;賬戶方面;商品方面;詳情頁方面質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關度和買家體驗有密切的關系，其中相關度包括

答案:與寶貝標題屬性的匹配相關度;與類目的相關性淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關鍵詞？

答案:200單選題以下關于短視頻推廣的描述說法正確的是

答案:短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性單選題賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看

答案:相關維度圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免

答案:促銷信息混亂;喧賓奪主;字體比例失調(diào);顏色過多在SEM推廣中，關鍵詞的匹配方式大致有哪幾種？

答案:精確匹配;短語匹配;廣泛匹配;否定匹配下列關于關鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是

答案:關鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低單選題在不同的匹配模式下，同一個關鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是

答案:廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是

答案:系統(tǒng)屬性優(yōu)化;商品主圖優(yōu)化;自定義屬性優(yōu)化以下不屬于商品標題優(yōu)化策略的是

答案:違規(guī)商品優(yōu)化策略以下關于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法不正確的是

答案:文本內(nèi)容應多使用文字搜索引擎進行搜索詞拆解，主要包括哪些工作內(nèi)容

答案:詞性識別請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？

答案:20%熱門詞，80%長尾精準詞搜索引擎通過一系列復雜的算法來給每個網(wǎng)站打分并排名，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個方面來評估網(wǎng)站。下面（

）不是算法之一。A、網(wǎng)站最受歡迎度B、網(wǎng)站質(zhì)量C、網(wǎng)站是否盈利D、網(wǎng)站相關度

答案:網(wǎng)站是否盈利搜索引擎程序?qū)﹃P鍵詞的排名是什么時候進行（

）A