管理學(xué)晨光文具案例分析模版課件

晨光文具案例分析晨光介紹上海晨光文具股份公司是一家整合創(chuàng)意價值與制造優(yōu)勢，專注于文具事業(yè)的綜合文具供給商和品牌效勞商。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓人民享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。晨光堅(jiān)持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式，擔(dān)負(fù)起企業(yè)作為世界公民的責(zé)任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟(jì)作出奉獻(xiàn)。晨光，以激發(fā)靈感的力量，幫助每個人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的夢想！全球創(chuàng)意價值“晨光總有新創(chuàng)意〞是M&G晨光的核心價值，也是晨光得以保持優(yōu)勢，成為世界級水平的跨國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：市場營銷方面，晨光一直率行業(yè)之先，始終屹立在創(chuàng)意營銷的潮頭浪尖；品牌建設(shè)方面，晨光的創(chuàng)意精神已經(jīng)融入品牌血液，成為品牌價值的核心；社會奉獻(xiàn)方面，晨光以“幫助每個人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的夢想〞為己任，承擔(dān)更多的社會責(zé)任；集團(tuán)開展方面，晨光堅(jiān)持創(chuàng)意進(jìn)取，以創(chuàng)新精神為企業(yè)開展注入源源不斷的動力！世界級晨光全球品牌、全球市場、全球資源共同構(gòu)筑了世界級晨光。全球品牌：晨光的品牌價值基于全球普世價值，并由世界級大師設(shè)計(jì)，晨光品牌是全球領(lǐng)先文化的傳播者和分享者。全球市場：晨光強(qiáng)大、高效率營銷網(wǎng)絡(luò)，可以讓產(chǎn)品在7天內(nèi)銷往中國偏遠(yuǎn)的山村，晨光與家樂福、沃爾瑪、樂購、卜蜂蓮花、好又多、新華書店、羅森等大型賣場、超市、書店、便利店建立了長期合作關(guān)系，晨光在國際市場已建成全球資源；整合全球資源，分享全球品牌。晨光從人才、資金、技術(shù)、管理等各個方面網(wǎng)絡(luò)全球優(yōu)勢資源，憑借晨光強(qiáng)大的整合能力形成優(yōu)勢資源的互補(bǔ)、融合，通過晨光領(lǐng)先的品牌與全球分享。全球資源的高效整合利用，是晨光告訴開展的物質(zhì)根底，也是全球知名品牌開展的必經(jīng)之路。晨光總有新創(chuàng)意

晨光將源遠(yuǎn)流長的書寫文化和21世紀(jì)“科技、時尚、環(huán)保〞的國際設(shè)計(jì)觀整合在一起，使“晨光總有新創(chuàng)意〞成為企業(yè)的核心價值！

晨光總有新創(chuàng)意，表現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，就是“書寫創(chuàng)意〞，是來自于晨光全球創(chuàng)意工作室源源不斷地“奇思妙想〞，是始終堅(jiān)持“高性價比〞、“環(huán)保〞、“科技〞、“功能〞、“時尚〞的全球創(chuàng)意系統(tǒng)。

晨光總有新創(chuàng)意，表達(dá)在營銷上，就是“伙伴天下〞。這一理念使得我們不斷突破文具行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，從各個環(huán)節(jié)和角度開創(chuàng)了文具業(yè)的全新模式，并創(chuàng)造連續(xù)四年每年兩位數(shù)的增長佳績！

晨光總有新創(chuàng)意，表達(dá)在制造上，就是“全能工廠〞的制造理念。

晨光總有新創(chuàng)意，表達(dá)在組織建設(shè)上，就是“世界級團(tuán)隊(duì)〞的愿景，是“良師益友式〞的人才資源訓(xùn)練體系！

在全球化的今天，我們更要有全球化的視野，具備與世界商業(yè)環(huán)境同步甚至適度超前的思想；同時，立足于整合全球資源，包括原材料、技術(shù)、資本、市場、人才和創(chuàng)意文化，最終實(shí)現(xiàn)世界級品牌的夢想。每周一晨光新品到

晨光創(chuàng)造性的結(jié)合了快速消費(fèi)品營銷和直銷的概念，創(chuàng)造了全新的晨光模式。而在這背后是晨光強(qiáng)大的執(zhí)行力，是整個營銷模式帶來團(tuán)結(jié)一心的全國文具經(jīng)銷。我們的車輛是流動的文具店，店頭占據(jù)全國所有校門口，將對手徹底邊緣化。我們封箱膠也是我們的媒體。我們也有低花費(fèi)，目標(biāo)促銷和公關(guān)活動。

所有的這些我們實(shí)現(xiàn)一條：每周一，晨光新品到。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，確保晨光的產(chǎn)品可以七天到達(dá)中國每一城市，確保海報(bào)貼遍中國每一城市。

晨光文具調(diào)研問卷1、您的性別：○男○女2、您的年齡：○14歲以下○15~19歲○20~24歲○25~29歲○30~35歲3、您的學(xué)歷：○專科以下○?？啤鸨究啤鸫T士○博士4、〔可多項(xiàng)選擇〕您使用過以下哪個品牌文具：□晨光□真彩□得力□聯(lián)眾□三菱□白雪□齊心□中華□英雄□櫻花□其它5〔可多項(xiàng)選擇〕您知道晨光都有什么產(chǎn)品

書寫工具-筆類白板筆熒光筆膠棒修正帶修正液剪刀耳機(jī)文件夾包袋畫材本冊

6〔可多項(xiàng)選擇〕晨光文具給您的感覺是

高檔時尚可愛韓國風(fēng)高性價比實(shí)用

7〔可多項(xiàng)選擇〕您喜歡什么樣的筆

價格廉價外形卡通可愛握筆舒適書寫流利色彩

8您覺得日常用筆的價格區(qū)間是多少比較適宜

1元以下1～1.5元1.5～2元2～2.5元2.5～3元3元以上

9〔可多項(xiàng)選擇〕你喜歡什么樣的抄本

價格廉價封面精美內(nèi)頁紙張好書寫流利不洇紙其他

10〔可多項(xiàng)選擇〕您常使用哪種抄本

硬抄本軟抄本線圈本活頁本仿皮本其他

11您比較接受的抄本價格區(qū)間是多少

2元以下2～4元4～6元6～8元8～10元10元以上

12你常用哪類文件夾

資料管理冊文件管理夾單片夾抽桿夾強(qiáng)力夾資料袋其他

米菲磨砂水彩筆晨光米菲系列磨砂水彩筆在包裝材料上采用PVC透明包裝，色彩還是一貫的代表青春活力的黃、粉藍(lán)、粉的色彩，圖案還是米菲的小形象—小兔子。透明的包裝易于觀看，便于消費(fèi)者選擇。米菲印章水彩筆米菲印章水彩筆采用的是半透明式，色彩還是鮮艷的紅黃藍(lán)綠，這款米菲印章水彩筆創(chuàng)意也還是不錯的，中粗筆頭，后面還有印章，會畫畫的寶寶可以盡情的畫畫，顏色非常正，不會畫畫的寶寶可以盡情的印，引出來的小花花也是很好看的！一頭是印章，一頭是水彩筆，一物兩用。

米菲水彩筆這款水彩筆包裝采用的是手提式，整體看起來比較高檔，易于存放。趨于色彩種類不同盒型大小就不同，版式也是大同小異，這樣子比較有系列感，但是創(chuàng)意有點(diǎn)缺乏…….米菲六角型油畫棒米菲六角形油畫棒包裝采用的是全包裝盒型包裝，這樣子的包裝較普通但便于攜帶，圖案采用的是可愛的小熊和小兔子，符合消費(fèi)者—兒童的喜愛。這種油畫棒的性價比比較高，包裝材料也較簡單，方便。易于回收。色彩和圖案都是很年輕很時尚的歡快顏色，給人一種積極向上的，可以激發(fā)寶寶們的繪畫天賦，可以讓他們很隨意的涂畫，其實(shí)這時候孩子們的創(chuàng)意才是最珍貴的，并不是我們這些成年人可以理解的，所以，一款可以激發(fā)孩子們的興趣愛好的設(shè)計(jì)就是好的設(shè)