例說歷史高考題中的“廣而告之”

例說歷史高考題中的“廣而告之”[轉(zhuǎn)載]廣告，在當(dāng)今市場經(jīng)濟生活中隨處可見，并悄然走進(jìn)高考試題中，以其題型新穎、貼近生活、圖文并茂，能很好地考查考生的閱讀理解、解析比較、綜合概括、知識遷移等能力，贏得廣大師生的贊譽。因此，在平時學(xué)習(xí)和備戰(zhàn)高考時，要注意此類試題的訓(xùn)練和相關(guān)知識的積累以及能力的培養(yǎng)?！菊骖}回望】例1．（2010·四川卷）圖8是四川寧江機床廠的一則廣告，發(fā)表在1979年6月25日的《人民日報》上。這是新中國成立以來該報首次刊登推銷產(chǎn)品的廣告。這一現(xiàn)象的積極作用包括①促進(jìn)企業(yè)技術(shù)革新，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量②開拓國內(nèi)國際市場，實現(xiàn)中外合作生產(chǎn)③鼓勵企業(yè)大膽探索，變革企業(yè)經(jīng)營模式④突破計劃經(jīng)濟體制，推動商品經(jīng)濟發(fā)展A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④解析：②項說法，前半部分正確，屬于其積極意義，但是后半部分與當(dāng)時階段特征不符合，因為當(dāng)時剛剛改革開放，還不可能做到與外企合作生產(chǎn)。由②可以排除A、B、D。答案：C。例2．（2004·全國卷）圖3為宋代濟南劉家功夫針鋪印記，其上部文字為：“濟南劉家功夫針鋪”；中部文字為“認(rèn)門前白兔兒為記”；下部文字為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，請記白”。從該“印記”中能夠獲取的準(zhǔn)確歷史信息是A．宋代開始生產(chǎn)鋼針B．宋代出現(xiàn)中國最早的商標(biāo)、廣告C．宋代已有集原料收購、生產(chǎn)加工和批發(fā)販賣為一體的經(jīng)營方式D．宋代出現(xiàn)了資本主義生產(chǎn)關(guān)系萌芽解析：本題是一道典型的以廣告文物來立意的圖文題。從題目的表面看，題干文字部分是為了讓學(xué)生能看清圖畫內(nèi)容而對圖畫作的說明，并且為增加試題的迷惑性，還特意強調(diào)了“從該‘印記’中能夠獲取的準(zhǔn)確歷史信息是”，學(xué)生若從“印記”中去尋找答案，只能是徒勞無功。對幾段材料進(jìn)行詳細(xì)的判讀：“白兔兒為記”雖說明了其商標(biāo)名稱及其唯一性，但并不能說明是最早的；“收買鋼條”說明了對原料的收購，“造針”說明了生產(chǎn)的加工，“轉(zhuǎn)賣興販”說明了批發(fā)與販賣。答案：C?！局R鏈接】廣告，是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是商業(yè)意識的表現(xiàn)，是一種獨特的文化。廣告的發(fā)展歷史很早，有人認(rèn)為在遠(yuǎn)古進(jìn)行物物交換時代就已經(jīng)有了相關(guān)的信息傳播活動，從而產(chǎn)生了最原始的廣告。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。我國和世界上其他文明古國都有這種最早、最原始、最簡單的廣告形式。奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基──廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。我國夏商之際，出現(xiàn)了商賈階層，為了促成買賣，他們想出多種辦法來招攬顧客，從而出現(xiàn)了多種廣告樣式的源頭?！对娊?jīng)·周頌·有瞽》里記載“蕭管備舉”，據(jù)學(xué)者注解說是“其時賣餳之人，吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。這便是最早的音響廣告。在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告，如旗幟、招牌、幌子等。《韓非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩句。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式，如門匾、彩樓、彩燈等。據(jù)《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。世界上最早的一張招貼廣告是英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的文字招貼。這種招貼用尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”精制成的，當(dāng)時這種手工紙很貴，紙幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招貼文字表述的意思是：招貼主愿意懸賞一個金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份古老招貼仍保存于英國倫敦博物館。商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一頭騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。歷史車輪前進(jìn)到了宋代，隨著私營工商業(yè)的發(fā)展，商人云集，門面寬闊的大商鋪出現(xiàn)了，商業(yè)競爭日趨激烈，伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了粗糙的印刷廣告。這些廣告形式雖然簡陋，但卻已是推銷商品不可缺少的工具，對當(dāng)時的生產(chǎn)、交換和消費起著積極的推動作用。宋代“濟南劉家功夫針鋪印記”銅版，是目前所知最早的、公認(rèn)的商標(biāo)廣告實物。1946年，上海市(立)博物館復(fù)館，著名歷史學(xué)家楊寬與藝術(shù)部主任蔣大沂在古玩市場“淘”古董得到一塊標(biāo)有宋代“濟南劉家功夫針鋪印刷廣告銅版”字樣的印刷模版。1957年，中國廣告先驅(qū)、曾獲“廣告人終生成就獎”的徐百益在逛博物館時發(fā)現(xiàn)了這塊銅版，從此將這塊銅版與廣告歷史價值聯(lián)系在一起。如今這塊銅版收藏在中國國家博物館，靜靜地訴說著千年前宋代的繁華景象。銅版長12.4厘米、寬13.2厘米，正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔，白兔四周刻著密密麻麻的小字。文字皆為反刻，是用來印刷廣告的?！皾蟿⒓夜Ψ蜥樹仭笔堑赇佔痔枺淄脫v藥圖是店鋪標(biāo)記，就是現(xiàn)在廣告的視覺識別系統(tǒng)，白兔就相