廣州柏西商都推廣初案

――籌劃初案--騰龍再現(xiàn)財富快線常言道：“良好的開端是成功的一半〞，我們需要通過公關來形成真正的溝通，使柏西商都在客戶心目中形成更有利的口碑傳播，藉此來提升其品牌知名度、忠誠度及其美譽度。大型商場競爭劇烈，各種慶典優(yōu)惠活動已不被消費者所注意，讓商業(yè)活動大打折扣。柏西商都要在這一劇烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在活動籌劃以及宣傳上就要做足文章，才能到達出奇制勝的良好宣傳效果?；I劃前言——一、對手分析定位競爭對手－維多利亞廣場、時代廣場區(qū)域競爭對手－維多利亞廣場、時代廣場、中天廣場時尚競爭對手－中天廣場二、動態(tài)分析趨勢：Shopingmall領銜商業(yè)經(jīng)營模式商場主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起問題：促銷手段單一：打折、買送、廣告商場品牌形象薄弱賣場規(guī)劃不合理優(yōu)勢(Strengths)威脅(Threats)柏西商都位于中信CBD商圈的交通交匯點上，上下班時間人流眾多。眾多周邊高尚社區(qū)擁有的高消費人口。交通動線單一，隨機客源較少。缺乏主力店帶動目標人流，難以產(chǎn)生聚集效應。已開業(yè)商戶集中為餐飲；一樓、二樓商戶根本尚未開業(yè)，現(xiàn)場活動難以吸引人氣，且會造成不良影響。中石化寫字樓即將開業(yè)，商務人士將會聚集；周圍商圈對手并未以整體包裝進行宣傳，前期可主打餐飲美食主題聚集人氣。火車東站吉之島即將開業(yè)，屆時人流也將大大減少。三、優(yōu)劣分析劣勢(Weaknesses)時機(Opportunities)1.提升形象，推進效勞，樹立柏西商都作為中信CBD商圈休閑娛樂第一品牌。2.

通過本次活動，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進場內(nèi)商戶銷售。3.力爭柏西商都在中信商圈認知率到達90%以上，廣州市認知率達60%以上?！顒幽康陌匚魃潭奸_業(yè)慶典廣告宣傳(建議性、僅供參考)

根據(jù)柏西商都主題推廣活動的具體情況，我們提出以下幾點建議：廣告媒體安排：在活動前3天即須訂好?廣州日報?、?羊城晚報?、?南方都市報?等的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告方案書，預約電臺、電視臺、報紙的新聞采編，做好新聞報道準備工作，印制好準備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。報紙廣告：提前訂好在?南方都市報?、?廣州商報?、?廣州日報?、?羊城晚報?等地區(qū)報和省級報中的廣告位，設計精美的展覽宣傳廣告。網(wǎng)絡廣告：針對柏西商都事件進行網(wǎng)絡新聞的報道與抄作印制廣告：宣傳單頁、禮品袋、閱讀資料等等公關執(zhí)行系統(tǒng)以書面形式委托我方；按照標準的運作流程操作：簽約立項市場分析策略制定創(chuàng)意構成方案制作客戶審閱公關執(zhí)行效果評估意見反饋【工作流程】項目部客戶部公關部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設計部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關策劃部項目小組成員7人左右成立專項小組【工程組構成】客戶主任籌劃主任物料管理客戶跟蹤效勞及通聯(lián)政府及關聯(lián)機構通聯(lián)工程調(diào)查及總結報告創(chuàng)意提案報告廣告文案廣告品效果