【互聯(lián)網背景下農村電子商務SWOT分析及發(fā)展策略4200字（論文）】

互聯(lián)網背景下農村電子商務SWOT分析及發(fā)展策略目錄TOC\o"1-2"\h\u25252互聯(lián)網背景下農村電子商務SWOT分析及發(fā)展策略 117117（一）優(yōu)勢分析 129814（二）劣勢分析 222925（三）機會分析 210896（四）威脅分析 211488二、互聯(lián)網背景下電商助農發(fā)展模式創(chuàng)新策略 39046（一）堅強物流基礎設施建設的力度 328529（二）完善農村信息服務基礎建設 3178171.微信公眾號 4309522.抖音平臺 4199833.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺 44111（四）加強專業(yè)電商人才的培養(yǎng) 56564（五）實施產業(yè)助農項目 54698參考文獻 7（一）優(yōu)勢分析首先，農村的農業(yè)資源非常豐富，對發(fā)展農村電子商務有很大的優(yōu)勢；其次，農民有迫切的需求，電商平臺可以整合資源，直接連接農民和消費者，實現(xiàn)利益最大化。第三，消費者強大的購買力可以得到滿足，可以有多種選擇，同時電商平臺省去了各種中間商，價格低于實體店的價格，有效滿足了農民的利益。同時，電商平臺省去了各種中間商，價格低于實體店同品質的商品價格，有效滿足了農民的利益。第四，建立強大的物流體系可以促進當?shù)亟洕l(fā)展，簡化農民的生活。具有一定的發(fā)展基礎，除了其他行業(yè)電子商貿的發(fā)展可以為我國農業(yè)電子商務發(fā)展提供有益的經驗，增強農民的信息意識和信息利用能力，增強農產品國際市場競爭力的目標，其目的是加速和推進農業(yè)和農村信息化。政府的支持，農業(yè)是我國發(fā)展的基礎產業(yè)，國家歷來都很重視“三農”問題，并給與政策上的支持。近些年來，我國政府非常重視農村電子商務的發(fā)展，“十八大”報告中指出要抓緊研究和推進電子商務，這一些都是為農村電子商務發(fā)展奠定基礎。（二）劣勢分析首先，農村地區(qū)的物流體系不健全，組織網點需要投入大量的人力、物力和財力，克服交通和環(huán)路的不便。其次，一些農民思想守舊，不愿意打破現(xiàn)有的購買體系，害怕買到假貨，對網購不信任。第三，面對電商的人才準備向城市轉移，對發(fā)展農村電商的興趣和熱情不高。思想觀念陳舊，對于農產品的生產主體農民來說，由于受文化教育程度和自身素質的制約，他們對新技術、新信息和新成果反應遲鈍，堅持傳統(tǒng)的農產品交易模式，認為電子商務有點虛無縹緲，可信度不高，所以農民的思想觀念的滯后阻礙了我國農村電子商務的發(fā)展。（三）機會分析首先，政府的“村村通”工程將得到進一步發(fā)展，網絡信號的覆蓋面將越來越廣，資費也將越來越低[[]張雨明.我國農村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學,2008.[]張雨明.我國農村物流體系發(fā)展研究[D].北京交通大學,2008.我國具有促進電子商務發(fā)展的大環(huán)境，在我國，電子商務已經迅速發(fā)展，其經營成本低，工作效率高，傳播面廣的優(yōu)勢被越來越多企業(yè)的青睞。同時國家加大了相關基礎設施的建設，這一切都為我國農業(yè)電子商務的發(fā)展積累了豐富的經驗，提供了人才保障，也為電商助農奠定了物質基礎。巨大的潛在利益，農村電子商務可以突破時間和空間的限制，使農業(yè)企業(yè)進行網上交易的市場準入度、交易成本等大大降低，農村電子商務的發(fā)展，將讓所有參與者收益，并形成共贏。從網上賣出農產品和買入農業(yè)生產資料比傳統(tǒng)的店鋪銷售更加節(jié)約勞動力成本，透明化的價格也可以提高網上交易量。另外，網上交易也為資料高效化配置提供了機遇。（四）威脅分析首先，農村電商的風險源于農民的保守觀念，不接受新興的購買模式，影響了電商模式的推廣。其次，農村電子商務受到集市和小型實體店的制約，無法切身了解商品的質量是否合適。第三，在發(fā)展農村物流方面仍有很長的路要走。如果農民通過電商銷售農產品，由于大多數(shù)農產品都需要保鮮，物流發(fā)展不暢會導致農產品的退化和變質。網絡的安全隱患。網絡安全從來都是一個敏感的話題，網絡安全是實施農村電子商務的關鍵問題，因為我國所用的計算機主要依靠國外進口，我國自己的加密技術、密鑰管理技術相對落后，所有的這些都為我國農村電子商務發(fā)展構成了安全隱患。二、互聯(lián)網背景下電商助農發(fā)展模式創(chuàng)新策略（一）堅強物流基礎設施建設的力度農村電子商務經營者將通過信息樞紐在農村電子商務平臺上發(fā)布農產品信息，供消費者購買。消費者帶著網上交易的意向到達電商平臺后，電商平臺將農產品和消費者的相關信息傳遞給線下商店，線下商店負責將農產品配送給消費者，同時上傳農產品的物流數(shù)據(jù)。確保一個完美的物流系統(tǒng)，首先要保證信息的流通，其次要保證物流配送系統(tǒng)的合理性。保證農村電商信息流傳輸?shù)姆€(wěn)定性，完善農村電商信息流體系的前提是保證農村網絡環(huán)境的穩(wěn)定。這就要求公共當局加大努力，確保農村網絡基礎設施的建設和農村地區(qū)的網絡速度和穩(wěn)定性。農村網絡的穩(wěn)定不是一件容易的事。運營商必須把線路放到村鎮(zhèn)和城市，并要不斷維護網絡環(huán)境，同時國家政策要實施降速和降費。加快農村網絡覆蓋，合理有效地整合和利用資源，需要政府主管部門出面解決此類難題，從而保證農村電子商務發(fā)展的穩(wěn)定網絡和硬件支持[[]朱何璇.農村電子商務物流網點布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學,2015.[]朱何璇.農村電子商務物流網點布局研究——以仙居縣為例[D].浙江理工大學,2015.（二）完善農村信息服務基礎建設以關鍵的運輸路線、生產試點、重點城市和產品集散地為基礎，在區(qū)域層面上建立一個綜合的分銷系統(tǒng)，形成眾多的核心貿易區(qū)、市場和具有強大溢出效應的區(qū)域物流和分銷組織。刺激大型流通企業(yè)進入農村，建立發(fā)展點，增加具體功能，獨立培訓和發(fā)展農村代理商，提高供銷社和合作社在物流配送層面的營銷推廣能力。繼續(xù)發(fā)展第三方物流，加快發(fā)展企業(yè)物流。自主推進物流企業(yè)從運輸、倉儲、配送等環(huán)節(jié)向其他環(huán)節(jié)拓展，改造原有物流發(fā)展體系，提高整體服務水平?！盎ヂ?lián)網+農產品營銷”體系有良好宣傳效果。統(tǒng)計表明網上廣告能提高銷售數(shù)量10倍，而成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10。宣傳是樹立品牌的先決條件之一，對提高農產品市場競爭力起到“花小錢、辦大事”的效果。其次，“互聯(lián)網+農產品營銷”體系有效降低交易成本的作用，通過“線上-線下”一體化模式完成網上下單支付、網下物流售后等環(huán)節(jié)，這一過程快速、高效完成農產品營銷。此外，“互聯(lián)網+農產品營銷”體系，不僅使農產品在國內市場具有優(yōu)勢，在國際市場也如此。完善“互聯(lián)網+”建設，對增強農產品在國際市場的競爭力具有促進作用。微信公眾號它具有高度的便攜性和精簡性：移動的流動性使它很容易采取行動，跨越時間和空間的界限。如今，人們的生活已經離不開手機，所以他們使用微信與其他人進行溝通和交流。此外，人們可以使用微信的一些特殊功能來記錄他們的想法，并采取主動。2.抖音平臺（1）抖音的推廣是短視頻營銷的主流陣地之一。（2）抖音的用戶質量比較高。抖音的活躍用戶數(shù)比較多，用戶在內容消費的時間和頻率上也遠超其他社交平臺，這些都是廣告主選擇抖音廣告的重要原因。（3）抖音的推廣，形成了優(yōu)質高效的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)了廣告、表達、傳播、關系積累的發(fā)展。（4）抖音的推廣，可以覆蓋廣泛的用戶，官方發(fā)布的抖音擁有超過3.2億的日活躍用戶等優(yōu)勢。3.淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺鑒于目前取得的進展，電子商務在脫貧攻堅中的作用越來越重要，這就是為什么商務部和其他政府機構提出"單一標識、單一形象、單一電商渠道"的扶貧模式。事實上，地方政府、企業(yè)和農場正在采取優(yōu)惠措施，如向貧困地區(qū)和優(yōu)質產品提供運輸補貼，降低網店的運營成本。在此基礎上，將建立一個大規(guī)模的貧困地區(qū)產品的網上銷售活動，以增加農民的經濟收入。（四）加強專業(yè)電商人才的培養(yǎng)在農村地區(qū)發(fā)展電子商務人才，從而解決人才短缺的問題。人才培訓大致分為兩類。第一類是農村電子商務人才的培養(yǎng)，主要是針對希望畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農村青年和大學生。建立農村電商培訓基地，對這些人進行技術培訓，讓他們掌握農村電商平臺的運營和管理，獲得平臺穩(wěn)定發(fā)展的技能，并在“互聯(lián)網+”的背景下收集相關技術知識，優(yōu)先傳承，增強農村電商運營能力[[][]朱秀芬.美國、日本農產品電子商務發(fā)展模式及對中國的借鑒[J].價格月刊,2016(10):82-85.實施產業(yè)助農項目雖然產品品質優(yōu)良，特點突出，但由于產業(yè)鏈不完善，市場信息不平衡，流通渠道不暢通，每年的農產品都存在巨大的缺口。項目啟動后，微信應用"AHUT農業(yè)平臺"幫助農村建立了完整的物流體系，打造了一個完整的供應、生產和分銷鏈。該平臺為商場增加了實時物流跟蹤功能，并使用專有的可追溯系統(tǒng)為每個產品標上"可追溯代碼"，生長日可追溯代碼生產過程追溯碼，"分享了新茶采摘后的鮮葉揉捻、炒制、發(fā)火、小火、老火等工序的信息，讓消費者在云端跟蹤利安瓜片的生產情況；消費者也可以通過"物流追溯碼"了解利安瓜片在運送過程中的所有流通信息。通過直接掃描切片包裝上的二維碼，消費者將能夠獲得關于茶葉可追溯性的詳細信息。在此基礎上，該項目將為平臺在線提供茶文化的"云展示"，讓消費者在手機上體驗整個過程；在互聯(lián)網之外，為消費者提供采茶、制茶、品茶的全過程。線上和線下銷售的結合將提高紅石巖村茶葉的知名度，幫助農民增加收入。由于銷售平臺建立在微信上，人們可以通過微信朋友圈的傳播和發(fā)布公眾號，輕松幫助茶農提高銷量，擴大影響力。還可以利用抖音和微博等社會媒體平臺，有效推廣六安瓜片，增加其銷量。

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