第9章 新企業(yè)生成

第9章新企業(yè)生成【學(xué)習(xí)目標(biāo)】了解新企業(yè)生成的衡量維認(rèn)識新企業(yè)生成需要的條件和時機熟悉新企業(yè)市場進入的三種模式熟悉企業(yè)的組織選擇熟悉一人公司與相關(guān)組織形式差異掌握新企業(yè)適合采用的組織結(jié)構(gòu)了解企業(yè)注冊的程序和步驟認(rèn)識新企業(yè)獲得社會認(rèn)同的方式【核心問題】新企業(yè)生成的標(biāo)志是什么？新企業(yè)生成的有何條件和時機？新企業(yè)生成有哪幾種途徑？企業(yè)的法律組織形式有哪幾種？一人公司對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)有何特別意義？新企業(yè)采用的組織結(jié)構(gòu)有哪些？成立新企業(yè)要考慮哪些問題？如何選擇企業(yè)經(jīng)營地點？讓創(chuàng)業(yè)者最開心的是看到企業(yè)成立并有正的現(xiàn)金流。

——弗雷德.阿德勒(風(fēng)險投資家)【引例】：法庭為什么關(guān)閉Napster公司1999年5月，大學(xué)生芬尼和帕克共同創(chuàng)立了Napster公司，不久該網(wǎng)站就成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的站點之一。使用Napster公司的軟件，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以獲得存貯于其他連接上網(wǎng)用戶電腦中的MP3格式音樂文件。盡管Napster公司自身并不提供歌曲庫，只是向用戶提供搜索引擎，列出其他用戶電腦中的歌曲名字和計算機地址，使音樂文件可以對等交換，因而用戶可以免費獲取那些有版權(quán)的歌曲。在高峰時期，Napster公司每月曾為5000多萬用戶分享超過30億首歌曲由于Napster公司的用戶持續(xù)增加，引起唱片行業(yè)的關(guān)注。很明顯，雖然人們每天獲得上百萬首歌曲，唱片行業(yè)卻沒有從中得到任何收益1999年12月，世界上最大的幾家唱片公司在美國唱片行業(yè)聯(lián)合會帶領(lǐng)下向法庭起訴Napster公司2001年2月12日，聯(lián)邦上訴法庭宣布唱片行業(yè)取得勝訴，這天被Napster公司擁護者稱為“音樂死亡日”Napster公司與主要唱片公司之間關(guān)系惡化，難以合作開展新的服務(wù)，最終Napster公司遭到清算。具有諷刺意義的是，以開發(fā)允許用戶自制光盤的軟件而知名的Roxio公司，在2002年11月以500萬美元購買了Napster的名稱和商標(biāo)，現(xiàn)在以Napster的名義開通了合法的音樂下載網(wǎng)站。但Roxio公司指出，服務(wù)不再基于Napster原來著名的文件交換技術(shù)。2004年，在新東家Roxio公司的領(lǐng)導(dǎo)下，Napster在英國開展了付費下載服務(wù)，同各個公司包括百代（EMI）集團、PLC公司和唯旺迪（Vivendi）環(huán)球音樂集團等達成了合法使用協(xié)議。該項服務(wù)增長迅速，已達到70多萬首歌曲，最初的訂閱費為每月9.95美元。問題：芬尼和帕克共同創(chuàng)立的Napster公司成為互聯(lián)網(wǎng)最熱門的站點之一，為什么卻為何被其它幾家唱片公司起訴，最后被法院關(guān)閉？【引例】：法庭為什么關(guān)閉Napster公司59.1新企業(yè)的基本屬性按照投資人的出資方式和責(zé)任形式獨資企業(yè)合伙企業(yè)公司按所有制結(jié)構(gòu)全民所有制企業(yè)集體所有制私營企業(yè)外資企業(yè)按規(guī)模特大型企業(yè)大型企業(yè)中型企業(yè)小型企業(yè)微型企業(yè)

公司只是企業(yè)的一種組織形態(tài)，依照中國法律規(guī)定，公司是指有限責(zé)任公司和股份有限責(zé)任公司，具有企業(yè)的所有屬性。新企業(yè)生成的衡量與界定新企業(yè)（或新創(chuàng)企業(yè)）是指創(chuàng)業(yè)者利用商業(yè)機會并通過整合資源所創(chuàng)建的一個新的具有法人資格的實體，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)，自成立后至成熟前的早期成長階段。一般有三個維度衡量新企業(yè)的生成：存在雇傭性質(zhì)的員工關(guān)系、產(chǎn)生第一筆銷售、注冊登記成合法實體。新企業(yè)創(chuàng)立的條件和時機新企業(yè)的創(chuàng)立需要綜合考慮一定的外部條件和內(nèi)部條件。外部條件包括創(chuàng)業(yè)者識別到了有利的商業(yè)機會并進行了初步的分析評價、具備創(chuàng)立新企業(yè)的經(jīng)濟技術(shù)等外部環(huán)境、有能源和原材料等必要條件等；內(nèi)部條件包括：創(chuàng)業(yè)者具有一定的創(chuàng)業(yè)能力和素質(zhì)、具有成為創(chuàng)業(yè)者的動機、具有較小的創(chuàng)業(yè)機會成本、已經(jīng)獲得了某種特許權(quán)或者已經(jīng)開發(fā)出了能夠創(chuàng)造市場的產(chǎn)品、或者創(chuàng)立新企業(yè)能夠形成某種特有的競爭優(yōu)勢等。89.2新企業(yè)創(chuàng)建的相關(guān)法律創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同階段的法律問題與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的具體法律主要有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)、競爭、質(zhì)量和勞動等方面的法規(guī)，主要包括專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法、合同法等知識產(chǎn)權(quán)是人們對自己通過智力活動創(chuàng)造的成果所依法享有的權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)包括專利、商標(biāo)、版權(quán)等，是企業(yè)的重要資產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)可通過許可證經(jīng)營或出售，帶來許可經(jīng)營收入中型創(chuàng)業(yè)企業(yè)各部門中典型的知識產(chǎn)權(quán)部門典型的知識產(chǎn)權(quán)形式常用保護方法營銷部門名稱、標(biāo)語、標(biāo)識、廣告語、廣告、手冊、非正式出版物、未完成的廣告拷貝、顧客名單、潛在顧客名單及類似信息商標(biāo)、版權(quán)和商業(yè)秘密管理部門招聘手冊、員工手冊、招聘人員在選擇和聘用候選人時使用的表格和清單、書面的培訓(xùn)材料和企業(yè)的時事通訊版權(quán)和商業(yè)秘密財務(wù)部門各類描述企業(yè)財務(wù)績效的合同、幻燈片，解釋企業(yè)如何管理財務(wù)的書面材料，員工薪酬記錄版權(quán)和商業(yè)秘密管理信息系統(tǒng)部門網(wǎng)站設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)域名、公司特有的計算機設(shè)備和軟件的培訓(xùn)手冊、計算機源代碼、電子郵件名單版權(quán)、商業(yè)秘密和注冊互聯(lián)網(wǎng)域名研究開發(fā)部門新的和有用的發(fā)明和商業(yè)流程、現(xiàn)有發(fā)明和流程的改進、記錄發(fā)明日期和不同項目進展計劃的實驗室備忘錄專利和商業(yè)秘密11選擇新企業(yè)的法律組織形式

個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)公司制企業(yè)有限責(zé)任公司股份有限公司

12各種企業(yè)組織形式對于創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)劣比較139.3新企業(yè)的經(jīng)營地點與名稱設(shè)計政治因素經(jīng)濟因素技術(shù)因素社會因素自然因素

影響創(chuàng)業(yè)選址的因素企業(yè)所在地之優(yōu)缺點差異比較比較都市鄉(xiāng)間工業(yè)區(qū)優(yōu)點1．接近市場，產(chǎn)銷聯(lián)系緊密2．勞動力來源充足3．交通運輸系統(tǒng)健全4．各類用品購置容易5．公共設(shè)施良好，員工的教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備可由市區(qū)供應(yīng)6．消防保安服務(wù)到位7．與銀行保持良好關(guān)系8．衛(wèi)星工廠及提供勞務(wù)機構(gòu)易尋找9．高級人才及顧問易聘任1．地價低廉，土地容易取得2．勞動力成本較低3．廠房易于擴充4．建筑成本較低5．污染噪音管制較少6．人員流動率低7．交通不致?lián)頂D1．公共設(shè)施完備2．建地開發(fā)完整，建筑成本低3．工業(yè)區(qū)內(nèi)廠商易于合作4．員工的教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備可由社區(qū)供應(yīng)5．衛(wèi)星工廠及提供勞務(wù)機構(gòu)容易尋找缺點1．勞動力成本高2．人員流動率大3．場地不容易獲得4．廠房擴充受很大的限制5．建筑成本高6．交通擁擠，噪音污染管制嚴(yán)格1．交通不便2．員工教育娛樂住宿交通醫(yī)療等設(shè)備需由企業(yè)自行供應(yīng)3．保安消防需由企業(yè)自行負(fù)責(zé)4．高級人才顧問不易聘任5．零星物品不易就近購買6．衛(wèi)星工廠及提供勞務(wù)機構(gòu)不易就近尋覓1．人員流動率高2．雇員工資高3．廠房不易擴充4．交通擁擠5．與消費者距離較遠(yuǎn)，不易建立知名度適合產(chǎn)業(yè)1．各種服務(wù)業(yè)2．加工銷售業(yè)1．大型企業(yè)2．制造或初級加工業(yè)3．噪音污染不易控制的工業(yè)4．占地較多的工廠視工業(yè)區(qū)專業(yè)規(guī)則狀況而定15創(chuàng)業(yè)選址的步驟市場信息的收集和研究

觀察（observation）、上網(wǎng)(networking)、訪談(interviewing)、聚點小組(focusgroup)、試驗(experimentation)及問卷等

多個選點的評價

確定最終地點案例：肯德基的選址新企業(yè)的名稱設(shè)計企業(yè)名稱具有唯一性、不可擴展性的特點，所以企業(yè)名稱應(yīng)該強化標(biāo)志性和識別功能，避免雷同。企業(yè)名稱重要的特點之一是可區(qū)別性，所以應(yīng)該避免無特征的企業(yè)名稱，要突出名稱的“個性”。企業(yè)的名稱系統(tǒng)從廣義上說，既包括企業(yè)名稱，還包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)域名、企業(yè)商標(biāo)和品牌名稱等，所以這些名稱應(yīng)該注意統(tǒng)一性。企業(yè)名稱注意天時、地利、人和。天時就是要注意挖掘企業(yè)名稱的時代內(nèi)涵，地利就是企業(yè)起名要拓展企業(yè)名稱的歷史潛能，人和就是企業(yè)名稱要開發(fā)名稱的文化底蘊。企業(yè)名稱盡量要順口、順耳、順眼、順當(dāng)。順口就是易讀易拼，順耳要求名稱易認(rèn)易聽，順眼表現(xiàn)為易寫易看，而順當(dāng)則要求名稱易記易傳16企業(yè)命名的基本要求企業(yè)命名的方法和途徑段式命名法吉利命名法幽默命名法歷史或人名命名法典故命名法價格命名法其他，如聯(lián)想命名法、對象命名法、特征命名法、專用字命名法等17企業(yè)名稱系統(tǒng)管理

企業(yè)的名稱系統(tǒng)從廣義上說，除了企業(yè)名稱外，還包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)域名、企業(yè)商標(biāo)和品牌名稱等。

產(chǎn)品命名方法有效能命名法（如減肥茶）、成分命名法（如人參蜂王漿）、工藝命名法（如二鍋頭）、外形命名法（如蝙蝠衫）、比喻命名法（如長壽面）等。

品牌名稱是該類產(chǎn)品某一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中某一品種的標(biāo)識，企業(yè)可以擁有多個品牌，例如保潔公司的海飛絲、飄柔和潘婷等。

常用的品牌命名方法有象聲命名法（如娃哈哈）、雙關(guān)命名法（如富康汽車）、諧音命名法（如蓋天力）以及創(chuàng)詞命名法（索尼（Sony））、數(shù)字命名法（如999胃泰）等。

隨著信息化的不斷發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)域名也日趨重要，企業(yè)要注意域名的編碼規(guī)則、域名的一般格式、域名的申請途徑、域名的法律保護以及域名的命名方法等。18199.4新企業(yè)的市場進入模式與程序

當(dāng)一個創(chuàng)業(yè)者看好一個市場或商品領(lǐng)域并確定要進入該市場后，他所面臨的下一個至關(guān)重要決策就是制訂并選擇相應(yīng)的市場進入路徑注冊成立一個全新的企業(yè)收購現(xiàn)有企業(yè)特許經(jīng)營20通過新建企業(yè)啟動新事業(yè)個人獨資企業(yè)的注冊

合伙企業(yè)的注冊

有限責(zé)任公司的成立

核準(zhǔn)登記

21通過收購企業(yè)啟動新事業(yè)收購（Acquisition）是指一家公司在證券市場上用現(xiàn)金、債券或股票購買另一家公司的股票或資產(chǎn)，以獲得對該公司的控制權(quán)，該公司的法人地位并不消失。收購有兩種：資產(chǎn)收購（assetacqu