漢語言的表現(xiàn)特征_第1頁
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文檔簡介

1漢語言是我國廣告文案人員進行寫作時最基本的語言工具。比因此，漢語須在音、形合一的前提下，獲知準確語義；漢語中1用不同的詞語排列形成特定的組合效果，且可以運用漢語的象形特1它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡潔生動、邏輯嚴密、在針對文化素養(yǎng)較高的受眾時，要用書面語言建構(gòu)一個與他們在觀這個語言特點更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們在輕松1用韻問題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感12．生動可感，形象性強。廣告文案要求用生動的、具體的、形

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