2023百度AIGC營(yíng)銷通案

source：百度2023年公開數(shù)據(jù)source：百度2023年公開數(shù)據(jù)新的信息表達(dá)-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP行業(yè)首個(gè)數(shù)字人智能眾測(cè)項(xiàng)目概述豐田全球首款純電轎車一汽豐田bZ3，新車上市期借助上海車展大事件，利用百度搜索沉淀+全域分發(fā)+AIGC創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，解讀車型主要賣點(diǎn)，搶奪用戶注意力，打造大曝光-強(qiáng)認(rèn)知-趣認(rèn)同-激認(rèn)購(gòu)全鏈路智能整合營(yíng)銷上市標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)聲量+銷量雙豐收。夏南嶼智能評(píng)測(cè)曝光5大數(shù)字人眾測(cè)團(tuán)曝光車展合作期間bZ3搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷更真實(shí)造勢(shì)bZ3新車賣點(diǎn)%&'(南嶼x真人虛實(shí)跨界沉浸解讀數(shù)字人x真人互動(dòng)造型性能解讀購(gòu)車評(píng)測(cè)建議試駕體驗(yàn)!")*!"#$+,-./012*點(diǎn)擊可播放搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)文章總曝光*Source：車展合作期間，bZ3百度指數(shù)2023/4/1-2023/5/31合作時(shí)間：2023年

3月-6日新的信息表達(dá)-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP行業(yè)首個(gè)數(shù)字人聯(lián)合出道大事件項(xiàng)目概述一汽紅旗品牌注重企業(yè)IP數(shù)字化創(chuàng)新宣傳品牌主線，旗羿與旗妙作為紅旗品牌的虛擬代言人，在6月正式推出并入駐紅旗元宇宙，聯(lián)動(dòng)百度數(shù)字人，以圖片/話題等形式打造助威團(tuán)宣傳矩陣，同時(shí)以百度開屏、熱榜等話題營(yíng)造熱度與氛圍，與紅旗兩位來(lái)自未來(lái)時(shí)空的“數(shù)字偶像”合照互動(dòng)，助力紅旗新能源品牌人格化表達(dá)，同時(shí)借勢(shì)AIGC文章智能化擴(kuò)散紅旗新能源內(nèi)容影響力。創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷旗羿希加加/葉悠悠/夏南嶼三大數(shù)字人與紅旗數(shù)字人聯(lián)名合照定制圖片+視頻形式打Call助威聯(lián)合百度商業(yè)資源+公關(guān)資源+數(shù)字人宣傳資源，全面助力影響力擴(kuò)散定向開屏，高效精準(zhǔn)曝光信息數(shù)字人社交賬號(hào)聯(lián)合宣傳，滲透虛擬圈層旗妙聯(lián)合百度商業(yè)熱榜+自然熱榜雙榜全面助力紅旗烘曝?zé)岫榷刃沁x原生征文、話題討論引爆全民關(guān)注與熱議*注：活動(dòng)物料僅做參考示意，具體以活動(dòng)上線為準(zhǔn)合作時(shí)間：2023年

6月-7月新的信息表達(dá)-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IPOPPO新品X南嶼新歌MV首發(fā)打造OPPOEnco

X2新品首發(fā)創(chuàng)新數(shù)字資產(chǎn)，深度滲透Z世代，選擇熱點(diǎn)風(fēng)口數(shù)字明星偶像建立品牌數(shù)字資產(chǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容話題實(shí)現(xiàn)品效合一。借勢(shì)南嶼熱點(diǎn)打造新品高光時(shí)刻，頭部KOL深度種草+數(shù)字人熱點(diǎn)話題，結(jié)合Enco

X2

產(chǎn)品亮點(diǎn)和南嶼數(shù)字人MV上線充分展現(xiàn)，新聞運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)話題登頂自然熱搜TOP10，品牌熱點(diǎn)定制！更原生態(tài)！真實(shí)火爆！項(xiàng)目概述新聞團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)登頂熱搜：（1）超大流量：千萬(wàn)級(jí)曝光，feed+搜索雙端分發(fā)（2）口碑運(yùn)營(yíng)：輿情評(píng)控，競(jìng)品排他南嶼X產(chǎn)品系列海報(bào)共創(chuàng)熱點(diǎn)話題定制南嶼系列TVC視頻創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合EncoX2

產(chǎn)品亮點(diǎn)和南嶼數(shù)字人硬照MV上線充分結(jié)合南嶼MV首發(fā)+OPPOEncoX2耳機(jī)共創(chuàng)熱點(diǎn)話題新聞運(yùn)營(yíng)

熱點(diǎn)話題登頂南嶼MV首發(fā)全網(wǎng)曝光超話閱讀量超品牌預(yù)期合作時(shí)間：2022年

12月新的信息表達(dá)-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP#窖藏88歲月彌香#項(xiàng)目概述葉悠悠作為習(xí)酒品牌故事推薦官，利用百度AI內(nèi)容創(chuàng)作能力，高質(zhì)量定制3分鐘品牌文化宣推視頻進(jìn)行全域分發(fā)；PGC帶動(dòng)UGC全情參與品牌定制征文活動(dòng)，大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容長(zhǎng)期沉淀在搜索與資訊中；配合高度吸睛彩蛋+熱點(diǎn)話題聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集合習(xí)酒品牌、數(shù)字人與KOL影響力，引發(fā)全民參與討論熱潮，提升全網(wǎng)曝光，逐步滲透年輕消費(fèi)群體心智，擴(kuò)大品牌影響力，習(xí)酒傳遞品牌核心價(jià)值，加強(qiáng)與消費(fèi)者的信任關(guān)系。創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷總曝光量總曝光量總曝光量（點(diǎn)擊觀看3min視頻）視頻總播放量動(dòng)態(tài)閱讀量習(xí)酒品牌文化宣傳視頻視頻播放量視頻點(diǎn)贊量品牌故事推薦官合作時(shí)間：2023年

1月新的信息表達(dá)-激活生產(chǎn)力多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容AIGC創(chuàng)新IP奧迪X藝術(shù)大師名畫車衣創(chuàng)意視頻奧迪借勢(shì)百度文心一格及數(shù)字人等AIGC能力，打造爆款視頻破圈營(yíng)銷。數(shù)字明星南嶼深度試駕A5車型，結(jié)合梵高莫奈藝術(shù)大師世界級(jí)名畫制作車衣，融入年輕用戶喜愛的賽博朋克風(fēng)畫面深度打造破圈視頻，讓用戶身臨其境，感受藝術(shù)氛圍及數(shù)字明星代言試駕體驗(yàn)；數(shù)字明星南嶼發(fā)起圖文動(dòng)態(tài)及熱議話題，帶動(dòng)多維KOL全方位種草詮釋產(chǎn)品性能，試駕體驗(yàn)測(cè)評(píng)，強(qiáng)勢(shì)出圈；同時(shí)百度開屏等硬廣資源助力用戶引流客戶官網(wǎng)、超級(jí)話題聚合熱議內(nèi)容，激發(fā)用戶對(duì)于奧迪A5車型的外觀熱議、產(chǎn)品對(duì)比、性能評(píng)價(jià)等，提升用戶對(duì)于品牌產(chǎn)品興趣，引發(fā)用戶搜索探尋更多相關(guān)內(nèi)容，吸引高意向度用戶線索留存。項(xiàng)目概述藝術(shù)大師世界級(jí)名畫結(jié)合奧迪A5車衣深度定制文心一格智能生成破圈視頻創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷（點(diǎn)擊觀看視頻）*注：活動(dòng)物料僅做參考示意，具體以活動(dòng)上線為準(zhǔn)合作時(shí)間：2023年

7月（待上線）新的信息表達(dá)-激活生產(chǎn)力多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容AIGC創(chuàng)新IP榮耀新機(jī)X龔俊數(shù)字人MV首發(fā)項(xiàng)目概述榮耀70新品發(fā)布，百度創(chuàng)新聯(lián)合榮耀借助明星龔俊代言人形象，通過(guò)AIGC品牌數(shù)字人單曲引爆新機(jī)聲量；全網(wǎng)50+媒體同步宣發(fā)報(bào)道，發(fā)布前中后期助力新機(jī)熱度持續(xù)升溫；多場(chǎng)景資源、多領(lǐng)域人群觸達(dá)助力品牌破圈。創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷AI創(chuàng)新營(yíng)銷，熱度引爆傳播裂變助力，新機(jī)熱度持續(xù)權(quán)威媒體報(bào)道，品牌營(yíng)銷破圈媒體報(bào)道超過(guò)發(fā)布期間新機(jī)搜索指數(shù)環(huán)比項(xiàng)目整體曝光合作時(shí)間：2022年

5月-6月新的信息表達(dá)-破圈影響力AIGC創(chuàng)新IP數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)林肯Z新車AI元宇宙歌會(huì)項(xiàng)目概述林肯Z是林肯品牌2022年最重要的車型之一，希望面向Z世代的年輕潮流人群，快速占領(lǐng)潮流年輕人市場(chǎng)；林肯Z新車借勢(shì)元宇宙歌會(huì)與數(shù)字偶像合作，提升目標(biāo)受眾中的品牌地位，品牌迅速破圈，打開Z世代人群品牌聲量。01小范圍潮酷垂類達(dá)人內(nèi)容預(yù)熱（8月）02借勢(shì)趣潮IP「百度AI元宇宙歌會(huì)」，引爆自然熱搜（9月）創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷任務(wù)征集+達(dá)人定制，從配置/價(jià)格/細(xì)節(jié)和豪華感角度切入凸顯品牌在同級(jí)別車型中的優(yōu)勢(shì)結(jié)合元宇宙歌會(huì)IP共創(chuàng)數(shù)字人視頻

總播放量8700w+，直播全網(wǎng)超6700w+熱點(diǎn)話題定制熱點(diǎn)話題定制#林肯Z同級(jí)別最佳之選#年輕人群TGI年輕人群:25-34歲搜索排名提升（點(diǎn)擊觀看視頻）全網(wǎng)話題總閱讀#Z世代偶像夏南嶼星際舞臺(tái)首秀#《誰(shuí)更懂Z時(shí)代的需求？林肯Z對(duì)比寶馬3系》《引領(lǐng)走向“Z世代”，林肯Z對(duì)比奔馳C級(jí)》《挑戰(zhàn)奔馳C級(jí)/寶馬3系，林肯Z是同級(jí)最優(yōu)選擇？》作為南嶼專屬座駕，第一視角充分展現(xiàn)車內(nèi)內(nèi)飾與車內(nèi)賣點(diǎn)，立體化傳遞*注：借助品牌新潮的科技力量，實(shí)現(xiàn)品牌年輕人群的完整滲透，年輕人群TGI+198%（年輕人群:25-34歲），*數(shù)據(jù)來(lái)源：觀星盤2022.09.21-2022.09.30合作時(shí)間：2022年

8月-9月新的信息表達(dá)-破圈影響力AIGC創(chuàng)新IP數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)洋河股份度曉曉百科探索計(jì)劃2022年中國(guó)空間站發(fā)射航天飛船，洋河股份作為中國(guó)航天官方合作伙伴，需要把握每一次對(duì)用戶的高光觸達(dá)；民族品牌洋河啟動(dòng)“夢(mèng)之藍(lán)M6+”航天合作伙伴計(jì)劃，希望引領(lǐng)消費(fèi)者共筑中國(guó)航天夢(mèng)，同時(shí)樹立民族品牌形象，綁定家國(guó)同慶時(shí)刻的飲酒場(chǎng)景，凸顯高端價(jià)值。結(jié)合2022年中國(guó)空間站核心時(shí)間發(fā)射節(jié)點(diǎn)，利用百度AIGC能力共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以話題營(yíng)銷、致敬彩蛋、發(fā)射直播、品牌植入、內(nèi)容共建等為品牌定制多方位、立體式內(nèi)容營(yíng)銷。項(xiàng)目總曝光46億+，熱搜登榜10次+。項(xiàng)目概述航天公開課“中國(guó)空間站”創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷（點(diǎn)擊觀看視頻）ü

通過(guò)爆點(diǎn)IP策劃帶動(dòng)全民關(guān)注，PGC/UGC全域加入航天討論，引導(dǎo)大眾對(duì)洋河民族品牌/高端品質(zhì)/情懷場(chǎng)景等多重價(jià)值重構(gòu)。ü

通過(guò)捕捉航天熱點(diǎn)全面攔截流量，專屬話題頁(yè)/訂制曝光資源全域引流，持續(xù)曝光引導(dǎo)全網(wǎng)關(guān)注航天事件的同時(shí)種草“夢(mèng)之藍(lán)M6+”。ü

讓NFT帶動(dòng)全民參與，講述中國(guó)航天夢(mèng)想碰撞創(chuàng)新科技藏品的故事，吸引人們參與夢(mèng)之藍(lán)數(shù)字藏品領(lǐng)取，加強(qiáng)航天與產(chǎn)品的聯(lián)系。數(shù)字人航天科普專家解答片頭/片尾贊助數(shù)字人主播定制品牌服裝1761w人參與夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙科普解讀60s售罄央視首屏公開課全網(wǎng)總曝光量公開課全網(wǎng)總播放量合作時(shí)間：2022年

7月-12月新的用戶體驗(yàn)-AI體驗(yàn)類IPAI體驗(yàn)類IPAI定制交互類AI智能BOT中聯(lián)重科硬核機(jī)械A(chǔ)IGC共創(chuàng)大賽中聯(lián)重科積極響應(yīng)《中國(guó)制造2025》等國(guó)家政策的號(hào)召，以企業(yè)成立三十年為契機(jī)，品牌將目標(biāo)人群“科技創(chuàng)新內(nèi)容”的興趣偏好與年度科技熱點(diǎn)AIGC相結(jié)合，利用AI技術(shù)連接品牌與用戶，以AI繪畫挑戰(zhàn)賽為抓手，打造品牌線上永久數(shù)字資產(chǎn)，塑造品牌智能化形象。把百度數(shù)字人與品牌數(shù)字人、AI繪畫、元宇宙展館三大AIGC元素作為品牌傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)，從toC端突圍破圈，傳遞和塑造品牌數(shù)字化，智能化形象。項(xiàng)目概述吸引用戶參與品牌AIGC內(nèi)容創(chuàng)作人數(shù)高達(dá)6w人，實(shí)現(xiàn)聲量提升、形象建立、品牌認(rèn)可，品牌資訊指數(shù)同比增長(zhǎng)247%。參與品牌AIGC內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷（點(diǎn)擊觀看視頻）未來(lái)挖機(jī)工程車交互體驗(yàn)營(yíng)銷*數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)5月合作時(shí)間：2023年

5月新的用戶體驗(yàn)-AI體驗(yàn)類IPAI體驗(yàn)類IPAI定制交互類AI智能BOT「為AI想象」聯(lián)想AIGC創(chuàng)作大賽7月21日為聯(lián)想官網(wǎng)14周年慶，公布促銷政策，同時(shí)宣布與百度在AIGC領(lǐng)域達(dá)成深度合作，推出ICT

首家

AI

定制服務(wù)。聯(lián)想官網(wǎng)私人定制業(yè)務(wù)全面引入百度文心一格，消費(fèi)者可通過(guò)官網(wǎng)

AIGC主題繪畫活動(dòng)定制筆記本電腦外觀，在原有的“A面噴繪”與“C面刻字”“個(gè)人圖庫(kù)”基礎(chǔ)上，增加“AI繪制圖片”選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可進(jìn)入AI

頁(yè)面進(jìn)行

AI

自定義生成圖片，達(dá)成新潮消費(fèi)者的個(gè)性化訴求，通過(guò)“高配定制+外觀定制”，讓用戶在獲得獨(dú)一無(wú)二的定制產(chǎn)品中升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。滿足消費(fèi)者對(duì)筆記本性能、外觀個(gè)性化定制需求的同時(shí)，也成為拉動(dòng)平臺(tái)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的秘密武器。項(xiàng)目概述創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷開屏強(qiáng)勢(shì)曝光，信息流定向觸達(dá)普通組作品專業(yè)組作品達(dá)人內(nèi)容吸引共創(chuàng)，黃金運(yùn)營(yíng)資源加持交互體驗(yàn)營(yíng)銷萬(wàn)張官網(wǎng)平臺(tái)素材沉淀，賽事收官戰(zhàn)報(bào)影響用戶心智*注：具體執(zhí)行以深度定制后的實(shí)際落地情況為準(zhǔn)，產(chǎn)品A面僅作部分展示，文心一格官網(wǎng)

點(diǎn)擊參與活動(dòng)合作時(shí)間：2023年

7月-8月新的用戶體驗(yàn)-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗(yàn)類IPAI智能BOTsmartAI共創(chuàng)計(jì)劃「音樂季」項(xiàng)目概述輕奢智能純電汽車科技品牌smart，2021年攜手百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季，發(fā)起smartAI共創(chuàng)計(jì)劃「音樂季」活動(dòng)通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、合成+深度學(xué)習(xí)AI的方式智能編曲，體驗(yàn)者在現(xiàn)場(chǎng)收錄聲音碎片，AI作曲，汪蘇瀧填寫歌詞，形成數(shù)字藝術(shù)歌曲。創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷（點(diǎn)擊觀看視頻）普通用戶作為音樂共創(chuàng)人在發(fā)布會(huì)當(dāng)天

飆升百度AIGC技術(shù)智能共創(chuàng)一首原創(chuàng)歌曲萬(wàn)名音樂共創(chuàng)人交互體驗(yàn)營(yíng)銷合作時(shí)間：2021年

10月新的用戶體驗(yàn)-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗(yàn)類IPAI智能BOTsmartAI共創(chuàng)計(jì)劃「繪畫季」項(xiàng)目概述2022

smart延續(xù)AI共創(chuàng)計(jì)劃，依托于飛槳技術(shù)，著力于AIGC繪畫主題，在全國(guó)配合新店開幕，做一場(chǎng)AI交互繪畫的互動(dòng)以百度飛槳ERNIE文心大模型為技術(shù)底座，通過(guò)視覺技術(shù)+深度學(xué)習(xí)等AI能力，邀請(qǐng)“品牌密友”完成AI人機(jī)共創(chuàng)畫作通過(guò)創(chuàng)新AIGC形式提升用戶體驗(yàn)和感受，從而更有效的傳遞品牌主張創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷線上作畫、線下新店展出用戶全方位體驗(yàn)展現(xiàn)品牌調(diào)性通過(guò)視覺技術(shù)+深度學(xué)習(xí)前沿科技實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的藝術(shù)共創(chuàng)即AI作畫將smart#1與用戶共創(chuàng)的AI作品沉淀為永久的資產(chǎn)與連接AI跨界用戶可在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)AIGC進(jìn)行即興藝術(shù)創(chuàng)作交互體驗(yàn)營(yíng)銷藝術(shù)輕奢、科技、共創(chuàng)用戶靈感作畫互動(dòng)人數(shù)合作時(shí)間：2022年

7月新的用戶體驗(yàn)-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗(yàn)類IPAI智能BOT集度新春AIGC眾創(chuàng)紅包項(xiàng)目概述結(jié)合集度作為汽車+

AIGC“概念落地的先驅(qū)定位，與百度文心一格