廣告策劃-馬良傳播-4S店投放案例集錦

馬良傳播4S店投放案例集錦合作分析眾多高檔車的4S店選擇與馬良傳播的合作的原因：充分認可車主人群是第二輛車的重度消費人群，重復投放。配合試乘試駕的活動，進行有針對性的投放。認可媒體渠道的價值，選擇4S店周邊的場地，進行常年投放。AUDI4S店：運通博奧首汽騰迪百得利

投放城市：北京投放時間：2021年至2021年投放車系：A6〔35-70萬〕4S店：首汽騰迪投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：電梯廳燈箱AUDI4S店：運通博奧投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：出口大牌AUDI4S店：百得利投放日期：2021年，2021年投放城市：北京媒體形式：出口大牌AUDI合作2次BMW4S店：寶悅星之寶寶德投放城市：北京、上海、廣州

投放時間：2007年至2021年投放車系：5系〔60-130萬〕、mini〔〕、X3〔〕BMW4S店：寶悅投放日期：2021年投放城市：廣州媒體形式：入口大牌、出口大牌4S店：星之寶投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：入口大牌BMW4S店：寶德投放日期：2021年投放城市：上海媒體形式：入口大牌BMW4S店：星之寶投放日期：2007年投放城市：北京媒體形式：出入口大牌BMWBENZ4S店：北行星百得利星瀚波士通達投放城市：北京、上海

投放時間：2021年至2021年投放車系：S600〔200萬左右〕BENZ4S店：北行星投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：出口大牌全年合作4S店：百得利投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：入口大牌、電梯廳燈箱BENZBENZ4S店：星瀚投放日期：2021年投放城市：上海媒體形式：出入口大牌BENZ4S店：波士通達投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：出入口大牌、立柱中牌合作2次4S店：廣通英華博瑞東昌和凌投放城市：北京、上海

投放時間：2007年至2021年LEXUS

4S店：廣通

投放日期：2007年投放城市：北京媒體形式：電梯廳燈箱、指示燈箱LEXUS合作2次4S店：廣通投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：入口大牌、立柱中牌LEXUS合作2次4S店：英華投放日期：2007年至2021年投放城市：北京媒體形式：出口大牌、立柱中牌合作2次LEXUS4S店：英華投放日期：2007年至2021年投放城市：北京媒體形式：指示燈箱、電梯廳燈箱合作2次LEXUS4S店：博瑞投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：出口大牌合作2次LEXUS4S店：東昌

投放日期：2007年投放城市：上海媒體形式：出口大牌合作2次LEXUS4S店：東昌投放日期：2021年投放城市：上海媒體形式：場內(nèi)大牌合作2次LEXUS4S店：和凌

投放日期：2007年投放城市：上海媒體形式：入口大牌LEXUS合作3次3VOLVO4S店：通孚祥投放城市：北京、上海

投放時間：2007年至2021年投放車系：S404S店：通孚祥投放日期：2021年投放城市：上海媒體形式：電梯廳燈箱VOLVO4S店：中汽南方投放日期：2021年投放城市：北京媒體形式：入口大牌、指示燈箱、電梯廳燈箱VOLVO4S店：匯通陸華投放城市：北京

投放時間：2007年LAND-ROVER4S店：匯通陸華投放日期：2007年投放城市：北京媒體形式：電梯廳大牌、入口大牌LAND-ROVERCadillac4S店：安吉名世永達申龍東昌凱帝投放城市：上海

投放時間：2007年至2021年投放車系：CTS〔30-50萬〕、賽威〔40-80萬〕、凱雷德〔100萬以上〕4S店：安吉名世+永達申龍+東昌凱帝投放日期：2007-2021年投放城市：上海媒體形式：電梯廳大牌、入口大牌Cadillac屢次合作，已經(jīng)成為客戶的常規(guī)投放媒體4S店：永達申龍投放日期：2021年投放城市：上海媒體形式：電梯廳大牌Cadillac屢次合作，已經(jīng)成為客戶的常規(guī)投放媒體4S店：安吉名世投放日期：2021-2021年投放城市：上海媒體形式：出口大牌Cadillac屢次合作，已經(jīng)成為客戶的常規(guī)投放媒體景湖花園〔六期〕命名及

主題概念設計方案

東莞別墅比較性研究：我們選擇四個樓盤作為本工程的比較對象，它們分別是——新世界花園峰景高爾夫別墅時富花園世紀城(在建〕新世界花園位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等配套設施。售價在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。峰景高爾夫別墅

位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店。總規(guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。時富花園.半島豪庭位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等，面積在385~500平方米之間，售價100多萬至300多萬。世紀城位于東莞大道側，背倚綠色世界。該工程占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該工程正進行其會所施工，場地包裝已出街。指數(shù)比照預測分析：自然環(huán)境指數(shù)〔由高到低〕：峰景新世界世紀城景湖時富

居住人氣指數(shù)〔由高到低〕：新世界景湖世紀城時富峰景生活配套指數(shù)〔由高到低〕：新世界景湖世紀城時富峰景結論一“仁者樂山，智者樂水〞。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。結論二新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。該工程占地過千畝，緊鄰綠色世界，與本工程的距離較近，并且推出的時間也相近。結論三景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢〔世紀城完全可以借鑒我們〕，而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氣氛的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。景湖花園六期形象設計：六期形象描繪之一不是階層森嚴、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。六期形象描繪之二不是爆發(fā)者炫耀財富與地位的標簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領地。六期形象描繪之三不是淺薄地附會異域風情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術的精髓，從建筑藝術到生活的藝術。六期形象描繪之四高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。

人如雨滴，少許入籍景湖，多數(shù)流落去遠方。景湖六期命名建議：景湖花園.藍郡

命名說明:名稱是工程形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下原那么：大氣、沉穩(wěn)有氣質(zhì)與內(nèi)涵跳出東莞別墅名稱模式與工程實際形象能吻合便于記憶與推廣發(fā)揮景湖花園.藍郡命名釋義：生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。舉例：俄羅斯的“紅場〞美國的“白宮〞景湖花園.藍郡此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化〞與工程的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色，可以使工程憑添氣質(zhì)。景湖花園.藍郡VS“世紀城〞之命名就名稱而言，“世紀城〞夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城〞在東莞有給人步“新世紀豪園〞后塵的感覺?！笆兰o城〞目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖然熱烈，但并不高檔。相比之下，“藍郡〞傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀城那么在追逐流行。景湖花園.藍郡有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。景湖花園.藍郡景湖六期主題概念提煉什么是主題概念？景湖花園.藍郡主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著工程的開發(fā)理念與定位，一頭連接著工程的目標消費群體。通過主題概念，我們將工程的居住理念，將產(chǎn)品的風格特征高度概括與提煉，并將它們準確地傳達給消費者。

.景湖花園六期概念設計的出發(fā)點：

充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標志東莞別墅新時代的到來！六期主題概念提煉的思考：景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢〔世紀城完全可以借鑒我們〕，而是：景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氣氛的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢景湖花園.藍郡當我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢有待于營銷過程去開掘。而景湖的人居氣氛、生活配套到目前并沒有形成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。景湖花園.藍郡人居氣氛的提升：從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì)

景湖花園.藍郡生活配套的提升：包括——日常居家配套〔24小時便利店、凈菜超市等〕康體娛樂配套〔除一般會所功能外，引進高檔美容連鎖機構等〕教育體系配套〔從幼兒園到中學的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導班〕景湖花園.藍郡回到對主題概念的提煉，結合前面的分析：景湖品牌資源的優(yōu)勢——是六期的市場根底景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢——是六期的營銷手段景湖生活配套的優(yōu)勢——是六期的推廣賣點景湖人居氣氛的提升主題概念提煉〔生活品位與氣質(zhì)〕的方向景湖花園.藍郡景湖六期主題概念：景湖花園.藍郡貴族氣質(zhì)百年傳世貴族氣質(zhì)百年傳世建筑空間自然構成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。走到這里，我們就不能不提到“貴族〞。他不是我們目標群的概括，而是高于整個目標群體，但可以說是目標群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。所以“貴族氣質(zhì)〞首先是說藍郡的。景湖花園.藍郡貴族氣質(zhì)百年傳世松山湖國際學校將是本工程的重要賣點。所以百年傳世的不僅是高尚住宅，還有教育。“藍郡〞在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。景湖花園.藍郡景湖花園.藍郡到這里，景湖六期的工程形象已呼之欲出，接下來有待于營銷推廣中進一步去飽滿它。景湖花園.藍郡

貴族氣質(zhì)百年傳世推廣主題：

貴族氣質(zhì)百年傳世公關活動：

每月一次高品位的藝術鑒賞等社區(qū)文化活動支持賣點：

松山湖國際學校社區(qū)高尚生活配套輔助營銷：

景湖花園舊業(yè)主發(fā)動景湖花園〔六期〕命名及

主題概念設計方案

東莞別墅比較性研究：我們選擇四個樓盤作為本工程的比較對象，它們分別是——新世界花園峰景高爾夫別墅時富花園世紀城(在建〕新世界花園位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等配套設施。售價在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。峰景高爾夫別墅

位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店。總規(guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。時富花園.半島豪庭位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等，面積在385~500平方米之間，售價100多萬至300多萬。世紀城位于東莞大道側，背倚綠色世界。該工程占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該工程正進行其會所施工，場地包裝已出街。指數(shù)比照預測分析：自然環(huán)境指數(shù)〔由高到低〕：峰景新世界世紀城景湖時富

居住人氣指數(shù)〔由高到低〕：新世界景湖世紀城時富峰景生活配套指數(shù)〔由高到低〕：新世界景湖世紀城時富峰景結論一“仁者樂山，智者樂水〞。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。結論二新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀城。該工程占地過千畝，緊鄰綠色世界，與本工程的距離較近，并且推出的時間也相近。結論三景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢〔世紀城完全可以借鑒我們〕，而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氣氛的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。景湖花園六期形象設計：六期形象描繪之一不是階層森嚴、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。六期形象描繪之二不是爆發(fā)者炫耀財富與地位的標簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領地。六期形象描繪之三不是淺薄地附會異域風情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術的精髓，從建筑藝術到生活的藝術。六期形象描繪之四高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。

人如雨滴，少許入籍景湖，多數(shù)流落去遠方。景湖六期命名建議：景湖花園.藍郡

命名說明:名稱是工程形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設定如下原那么：大氣、沉穩(wěn)有氣質(zhì)與內(nèi)涵跳出東莞別墅名稱模式與工程實際形象能吻合便于記憶與推廣發(fā)揮景湖花園.藍郡命名釋義：生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。舉例：俄羅斯的“紅場〞美國的“白宮〞景湖花園.藍郡此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化〞與工程的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當運用藍色，可以使工程憑添氣質(zhì)。景湖花園.藍郡VS“世紀城〞之命名就名稱而言，“世紀城〞夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀城〞在東莞有給人步“新世紀豪園〞后塵的感覺。“世紀城〞目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖然熱烈，但并不高檔。相比之下，“藍郡〞傳達出的生活質(zhì)感比世紀城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀城那么在追逐流行。景湖花園.藍郡有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。景湖花園.藍郡景湖六期主題概念提煉什么是主題概念？景湖花園.藍郡主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著工程的開發(fā)理念與定位，一頭連接著工程的目標消費群體。通過主題概念，我們將工程的居住理念，將產(chǎn)品的風格特征高度概括與提煉，并將它們準確地傳達給消費者。

.景湖花園六期概念設計的出發(fā)點：

充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標志東莞別墅新時代的到來！六期主題概念提煉的思考：景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢〔世紀城完全可以借鑒我們〕，而是：景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氣氛的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢景湖花園.藍郡當我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。景湖