【基于RMP分析法的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)分析11000字（論文）】

基于RMP分析法的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)例分析目錄TOC\o"1-3"\h\u24357一、前言 一、前言（一）研究背景我國(guó)加快推進(jìn)‘健康中國(guó)’建設(shè)。2015年黨的十八屆五中全會(huì)首次提出推進(jìn)‘健康中國(guó)’建設(shè)。2016年全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，同年中共中央，國(guó)務(wù)院印發(fā)《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》會(huì)議認(rèn)為，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求。黨的十八屆五中全會(huì)明確提出推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，從“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局出發(fā)，對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期更好保障人民健康作出了制度性安排。編制和實(shí)施“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要是貫徹落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)精神、保障人民健康的重大舉措，對(duì)全面建成小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化具有重大意義。同時(shí)，這也是我國(guó)積極參與全球健康治理、履行我國(guó)對(duì)聯(lián)合國(guó)“2030可持續(xù)發(fā)展議程”承諾的重要舉措。2017年十九大報(bào)告明確提出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，是新時(shí)代健康衛(wèi)生工作的綱領(lǐng)，健康中國(guó)戰(zhàn)略要求樹(shù)立‘大健康’理念，不僅僅要解決看病的問(wèn)題，還要把看病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃S護(hù)健康為中心，提出發(fā)展中養(yǎng)生保健治病服務(wù)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活方式的改變，“亞健康”問(wèn)題日益突顯，人類(lèi)的疾病逐漸由急性疾病向慢性疾病，心理疾病發(fā)生轉(zhuǎn)變，全球醫(yī)療衛(wèi)生也由治療疾病為中心轉(zhuǎn)向以維護(hù)健康為中心。同時(shí)，我國(guó)社會(huì)老齡化的問(wèn)題日益突顯，老年人健康也成為社會(huì)的一個(gè)重要問(wèn)題。引領(lǐng)未來(lái)健康社會(huì)建設(shè)將以‘健康＋’方式推進(jìn)，如健康＋旅游，健康＋養(yǎng)老，健康＋休閑，健康＋生態(tài)。因此，“健康中國(guó)”的建設(shè)背景下，研究康養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的必要性。（二）研究意義我國(guó)加快森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為加大生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)力度，統(tǒng)籌森林、草原、濕地監(jiān)督管理，加快建立以國(guó)家公園為主體的自然保護(hù)地體系，保障國(guó)家生態(tài)安全，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提出，將國(guó)家林業(yè)局的職責(zé)，農(nóng)業(yè)部的草原監(jiān)督管理職責(zé)，以及國(guó)土資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、水利部、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家海洋局等部門(mén)的自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、自然遺產(chǎn)、地質(zhì)公園等管理職責(zé)整合，組建國(guó)家林業(yè)和草原局，由自然資源部管理。越來(lái)越多的人選擇走進(jìn)森林、凈化身心，森林促進(jìn)人體健康的功能越來(lái)越受到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，相關(guān)的理論研究和建設(shè)實(shí)踐越來(lái)越多對(duì)森林這一功能利用已成為我國(guó)森林旅游發(fā)展的重要內(nèi)容。在此過(guò)程中，衍生出不少名詞，如森林康養(yǎng)、森林養(yǎng)生、森林療養(yǎng)、森林保健、森林休養(yǎng)、森林醫(yī)療等，其中，“森林康養(yǎng)”提法的大眾熟悉度和使用率較高，也成為現(xiàn)階段研究的熱點(diǎn)。而體育作為康養(yǎng)的主要手段之一，運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等理念貫穿于看康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之中?？叼B(yǎng)融合被國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)界譽(yù)為“永不縮水”的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)作為新興健康產(chǎn)業(yè)對(duì)助力健康中國(guó)建設(shè)具有重要意義。（三）概念界定體育康養(yǎng)旅游概念由于各相關(guān)產(chǎn)業(yè)界定的著重角度不同，迄今為止對(duì)于體育康養(yǎng)旅游概念的界定，學(xué)界仍未達(dá)成共識(shí)。以下是學(xué)者從不同角度對(duì)體育康養(yǎng)旅游概念的界定。從旅游的角度，于素梅(2005)認(rèn)為，體育康養(yǎng)旅游是以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂(lè)、健身、探險(xiǎn)等為主要?jiǎng)訖C(jī)，旅游者較長(zhǎng)時(shí)間離開(kāi)生活地，以欣賞、觀看或參與體育運(yùn)動(dòng)為主要形式的旅行游覽活動(dòng)。這一定義將旅游作為落腳點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了體育康養(yǎng)旅游活動(dòng)中旅游因素的重要性。體育界也對(duì)體育康養(yǎng)旅游的概念做了界定。體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中相關(guān)理論研究體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究中，學(xué)者們應(yīng)用過(guò)的相關(guān)理論有：旅游可持續(xù)發(fā)展理論、旅游地生命周期理論、旅游產(chǎn)業(yè)共生理論、SWOT理論、RMP理論、體育康養(yǎng)旅游者行為特征研究視角、STV營(yíng)銷(xiāo)三角模型等理論，閱讀文獻(xiàn)比較發(fā)現(xiàn)運(yùn)用RMP分析理論研究體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更全面。（四）研究方法1.文獻(xiàn)調(diào)查法通過(guò)回顧國(guó)內(nèi)外關(guān)于森林康養(yǎng)、體育康養(yǎng)研究文獻(xiàn)，盡可能的掌握最新的研究進(jìn)展；2.田野調(diào)查法實(shí)地走訪格氏栲森林公園，調(diào)查森林康養(yǎng)旅游資源現(xiàn)狀；3.訪談法通過(guò)對(duì)格氏栲景區(qū)相關(guān)管理人員進(jìn)行訪談，了解產(chǎn)品及市場(chǎng)現(xiàn)狀等。二、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀發(fā)達(dá)國(guó)家的森林康養(yǎng)旅游研究較為成熟，尤其在德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、新西蘭等國(guó)家較為盛行。綜合來(lái)看，國(guó)外有關(guān)森林康養(yǎng)旅游的研究主要集中在其演化歷程、康養(yǎng)功效及評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等方面。Miyazaki（1996）指出參加森林運(yùn)動(dòng)對(duì)于改善參與者的情緒有著一定效果，其中負(fù)面情緒減少，而積極的情緒得到了顯著增強(qiáng)。Takayama（1998）指出在森林里散步對(duì)糖尿病患者降低血糖有著一定的效果，比起跑步、游泳等其他運(yùn)動(dòng)效果更為顯著。Soroka（2016）發(fā)現(xiàn)多數(shù)游客游覽國(guó)家公園的動(dòng)機(jī)是健康和活力恢復(fù)。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀在我國(guó)，森林康養(yǎng)理論建設(shè)上還處于探索、起步階段，相關(guān)研究較少，且基本上是在德國(guó)、日本、韓國(guó)等理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上的總結(jié)。在2001年前，幾篇國(guó)內(nèi)文章都以森林生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)為主，并未提到森林康養(yǎng)的概念。直到栗娟、謝德興、廖少波等人（2001）首次提出了休閑保健型森林的概念，并以珠海市板山山森林公園為例進(jìn)行了詳盡分析，指出森林的多目標(biāo)利用是當(dāng)前林業(yè)界努力探索的方向。王紅姝、李靜（2008）提出發(fā)展森林養(yǎng)生度假旅游，而學(xué)者孫抱樸（2015）提出了森林康養(yǎng)的概念，指出森林康養(yǎng)是一個(gè)由休閑度假、旅游運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生養(yǎng)老以及醫(yī)療保健等諸多活動(dòng)融合而成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)共融、業(yè)態(tài)相生的多元組合商業(yè)綜合體。三、研究理論基礎(chǔ)分析以上文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，在基于RMP理論的體育康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究中，理論性的研究多,而且大都是進(jìn)行宏觀描述,缺乏細(xì)節(jié)性的實(shí)踐研究，研究的最終結(jié)論大多是提出相應(yīng)的建議、策略、框架等，鮮有具體措施和方案。而本文將理論聯(lián)系實(shí)際，以提出一套切實(shí)可行的開(kāi)發(fā)方案作為本研究追求的目標(biāo)。四、格氏栲森林公園康養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查與分析（一）案例地簡(jiǎn)介三明格氏栲國(guó)家森林公園是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，位于三明市西南30公里的莘口樓源小湖村，距市區(qū)僅二十余公里，景區(qū)主要有迎客栲，栲林禪院、騰龍閣等旅游景點(diǎn)。三明格氏栲國(guó)家森林公園被譽(yù)為“鳳毛麟角”、“綠色明珠”、“世界之最”，2000年被評(píng)為國(guó)家森林公園，2002年被評(píng)為省級(jí)文明森林公園。（二）開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析1.資源現(xiàn)狀分析(R性分析)（1）三元格氏栲國(guó)家森林公園的旅游資源構(gòu)成根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T18972-2003）》的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)三明格氏栲旅游資源進(jìn)行劃分歸類(lèi)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示三元格氏栲國(guó)家森林公園的旅游資源有6個(gè)主類(lèi)、13個(gè)亞類(lèi)和27個(gè)基本類(lèi)型，分別占國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)總量的75％、41.36％和17.42％。說(shuō)明三明格氏栲旅游資源種類(lèi)齊全、類(lèi)型豐富，為景區(qū)開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目提供了良好基礎(chǔ)。表1三元格氏栲國(guó)家森林公園旅游資源分類(lèi)表主類(lèi)亞類(lèi)基本類(lèi)型代表性旅游資源A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地飛來(lái)石、潑墨山AAB谷地型旅游地渡仙峰AAG垂直自然帶冰河翠景區(qū)AB沉積與構(gòu)造ABB褶曲景觀駱駝嶺、醉仙峰、暢遠(yuǎn)臺(tái)AC地質(zhì)地貌過(guò)程遺跡ACB獨(dú)峰天柱峰、巨靈峰ACC峰叢雙駝峰、佛掌峰ACG峽谷段落雀鳴翠谷AD自然變動(dòng)遺跡ADG冰川侵蝕遺跡第四紀(jì)冰川遺跡B水域風(fēng)光BA河段BAA觀光游憩河段玉花溪、大東溝BB天然湖泊與池沼BBC潭池隱龍?zhí)?、龍女池、平靜潭、花雨潭、眼睛潭BC瀑布BCA懸瀑掛天飛瀑、雙潭懸瀑BF冰雪地BFB長(zhǎng)年積雪地冰晶頂C生物景觀CA樹(shù)木CAA林地森林垂直自然帶CAB叢樹(shù)連香樹(shù)、領(lǐng)春木、冷杉CB草原與草地CBA草地冰河翠山地草甸CC花卉地CCB林間花卉杜鵑等CD野生動(dòng)物棲息地CDA水生動(dòng)物棲息地大鯢、林蛙、山溪鯢CDB陸地動(dòng)物棲息地羚牛、金絲猴、黑熊、野豬CDC鳥(niǎo)類(lèi)棲息地紅腹角雉、長(zhǎng)尾雉D天象與氣候景觀DB天氣與氣候現(xiàn)象DBB避暑氣候地龍?zhí)逗?、蘆花河E遺址遺跡EB社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡EBA歷史事件發(fā)生EBA歷史事件發(fā)生地F建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAA教學(xué)科研實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所“藥學(xué)教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地”FAB康體游樂(lè)休閑度假地青少年戶外營(yíng)地FB單體活動(dòng)場(chǎng)館FBA聚會(huì)接待廳堂（室）三明賓館FBE歌舞游樂(lè)場(chǎng)館卡啦OK廳G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食三明食府H人文活動(dòng)HD現(xiàn)代節(jié)慶HDD體育節(jié)大學(xué)生登山節(jié)8個(gè)主類(lèi)17個(gè)亞類(lèi)27個(gè)基本類(lèi)型（2）三元格氏栲國(guó)家森林公園景觀質(zhì)量等級(jí)評(píng)定根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》，旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的評(píng)定包括三部分：服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則、景觀質(zhì)量評(píng)分細(xì)則、游客意見(jiàn)評(píng)分細(xì)則。三部分分別達(dá)到850分、80分和80分才可以成為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。在景觀質(zhì)量評(píng)分細(xì)則中，滿分100分，其中資源吸引力占65分，市場(chǎng)影響力占35分。2015年12月10日,依照中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》，經(jīng)福建省旅游資源開(kāi)發(fā)管理評(píng)價(jià)委員會(huì)組織評(píng)定，三元格氏栲國(guó)家森林公園達(dá)到國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，正式成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。說(shuō)明三明格氏栲在景觀質(zhì)量評(píng)分中達(dá)到80分以上，景區(qū)資源價(jià)值和旅游價(jià)值都較高。所以我們?cè)诒ＷC三元格氏栲國(guó)家森林公園可持續(xù)發(fā)展的前提下，可以對(duì)其資源進(jìn)行科學(xué)、合理的開(kāi)發(fā)利用。三元格氏栲國(guó)家森林公園體育康養(yǎng)旅游資源分類(lèi)根據(jù)體育康養(yǎng)旅游資源的基本屬性，結(jié)合三元格氏栲國(guó)家森林公園資源現(xiàn)狀，參照鄭利利對(duì)體育康養(yǎng)旅游資源的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，本文將三明格氏栲體育康養(yǎng)旅游資源分為自然和人文體育康養(yǎng)旅游資源兩大類(lèi)；自然體育康養(yǎng)旅游資源細(xì)分為水域、山地、生態(tài)三個(gè)亞類(lèi)，人文體育康養(yǎng)旅游資源分為體育賽事、節(jié)慶、訓(xùn)練基地和民族、民俗四個(gè)亞類(lèi)，共計(jì)七個(gè)亞類(lèi)。表2三明格氏栲體育康養(yǎng)旅游資源分類(lèi)主要類(lèi)別亞類(lèi)自然體育康養(yǎng)旅游資源水域資源山地資源生態(tài)資源人文體育康養(yǎng)旅游資源體育賽事資源節(jié)慶資源訓(xùn)練基地資源民族、民俗資源水域類(lèi)體育康養(yǎng)旅游資源三明格氏栲國(guó)家森林公園坐落于中國(guó)優(yōu)秀旅游城市三明市西南方世界上面積最大的格氏栲原始大森林內(nèi)，距市區(qū)僅二十余公里，總面積1125公頃，被譽(yù)為“鳳毛麟角”、“綠色明珠”、“世界之最”。景區(qū)內(nèi)有近千種植物、三百多種珍禽異獸、四百多種昆蟲(chóng)，參天蔽日的栲樹(shù)、羅結(jié)成趣的古藤、色彩各異的芳草野花令人賞心悅目。春天來(lái)臨，栲花開(kāi)放，無(wú)數(shù)繽紛的白花覆滿樹(shù)冠，如北國(guó)寒冬，銀裝素裹；炎熱的夏天漫步在綠蔭如蓋的森林中，呼吸著“天然氧吧”，猶如步入世外陶源；秋天時(shí)節(jié)，野生的靈芝、紅菇、梨菇、牛肝菌等十幾種珍貴食用及藥用菌內(nèi)，猶如婀娜多姿的少女綴在森林之中，給游客增添了幾分拾野的趣味；進(jìn)入冬天，那富含淀粉、香甜可口，素有“小板栗”美稱(chēng)的栲果，從天而降，張口可得。其獨(dú)特的原始森林的雄渾美、質(zhì)樸美和自然美令人流連忘返。掛天飛瀑，落差近120米，如銀河倒掛，上視藍(lán)天白云，平視絕壁飛瀑，如詩(shī)若畫(huà)，壯麗異常。一般水景地可以開(kāi)發(fā)羊皮筏子、竹筏、小木筏、橡皮筏等活動(dòng)，讓游人在激流險(xiǎn)灘中漂流，在漂流中領(lǐng)略森林風(fēng)光，可經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)三明格氏栲的常年水溫較低、水流量不足，不適宜開(kāi)發(fā)漂流類(lèi)體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)。圖1三元格氏栲國(guó)家森林公園水景圖山地類(lèi)體育康養(yǎng)旅游資源公園內(nèi)的山脈構(gòu)造變動(dòng)頻繁，巖漿侵入活動(dòng)多樣，巖石變質(zhì)作用強(qiáng)烈，屬地質(zhì)史上太古代至元古代。組成巖石為中深變質(zhì)巖，主要有片巖、片麻巖、斜長(zhǎng)角閃巖、混合巖，褶皺帶內(nèi)分布廣泛，以中生代花崗巖類(lèi)分布最廣。山景有秀峰22座，奇崖18座，有冰晶頂、天柱峰、巨靈峰、雙駝峰、佛掌峰、聚仙山等。山脈高大，峰巒層疊，溝谷交錯(cuò)，相互隱映。園內(nèi)主溝南北走向，前山溝道開(kāi)闊平坦，秀麗清幽，后山雄偉奇特，公園大門(mén)處海拔1500米，最高峰冰晶頂海拔3015米，相對(duì)高差1515米。山上是一望無(wú)際的天然森林，山上有各種鳥(niǎo)類(lèi)和獸類(lèi)，有各種稀有植物、花卉和野果，風(fēng)光秀麗，景色宜人?？梢蚤_(kāi)發(fā)登山旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、野外宿營(yíng)、森林探險(xiǎn)等項(xiàng)目。圖2三元格氏栲國(guó)家森林公園山景圖生態(tài)類(lèi)體育康養(yǎng)旅游資源福建省地跨北溫帶和亞熱帶，整體屬大陸性季風(fēng)氣候，由于南北延伸很長(zhǎng)，達(dá)到800公里以上，所跨緯度多，從而引起境內(nèi)南北間氣候的明顯差異。三元格氏栲國(guó)家森林公園氣候宜人，是天然養(yǎng)身勝地、人間避暑天堂。景區(qū)負(fù)氧離子含量是城區(qū)的200多倍，身處其中可明目健腦、安神定氣。公園地處萬(wàn)頃森林腹地，總面積2621公斤，森林覆蓋率達(dá)到96%以上，年平均氣溫9℃，盛夏最熱時(shí)氣溫也僅有26℃，低于三明市10℃以上，是生態(tài)觀光、休閑度假、避暑療養(yǎng)的理想勝地。得天獨(dú)厚的氣候條件使得三元格氏栲國(guó)家森林公園有著“大美秦嶺中的璀璨明珠”之稱(chēng)，四季的三元格氏栲國(guó)家森林公園有著別樣的美麗：春季，冰雪初融，藍(lán)天白云，綠茵繚繞，一山四景；夏季，山花爛漫，萬(wàn)紫千紅，生機(jī)盎然，避暑圣地；秋季：色彩繽紛，層林盡染，碩果累累；冬季：林海雪原，銀裝素裹，白雪皚皚，分外妖嬈。利用這種得天獨(dú)厚的自然資源，三元格氏栲國(guó)家森林公園2017年5月24日迎來(lái)森林瑜伽，人們?cè)阱憻捝硇牡耐瑫r(shí)可以盡情的呼吸新鮮空氣，享受遠(yuǎn)離鬧市的靜謐。除了森林瑜伽之外，以后還可以開(kāi)展書(shū)畫(huà)大賽、太極拳表演、森林浴等體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。賽事類(lèi)體育康養(yǎng)旅游資源由中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)、三明市圍棋協(xié)會(huì)、城市圍棋聯(lián)盟主辦，三明三元格氏栲國(guó)家森林公園、三明秦嶺圍棋俱樂(lè)部承辦的城市圍棋聯(lián)賽2017賽季三明主場(chǎng)——三明秦嶺國(guó)昇隊(duì)VS香港兒童棋院隊(duì)、三明秦嶺國(guó)昇隊(duì)VS南寧頤生園隊(duì)的比賽，2017年7月16日在三明三元格氏栲國(guó)家森林公園隆重開(kāi)賽。圍棋賽事在三元格氏栲國(guó)家森林公園的舉辦，可讓圍棋選手和愛(ài)好者在感受?chē)宀┐缶?、玄妙無(wú)窮的同時(shí)，領(lǐng)略“華夏龍脈、秦嶺之巔”的無(wú)限風(fēng)光和感受三明夏日的清新涼爽，緩和比賽氛圍，讓大家體會(huì)到“棋”樂(lè)融融的閑情逸致，相聚秦嶺，以棋會(huì)友。2.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（M性分析）現(xiàn)有游客市場(chǎng)分析現(xiàn)有客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三明市民是三明格氏栲游客的主力軍，人數(shù)占比達(dá)到68.75％；其次是福建省非三明市民，比重達(dá)到25％；僅有6.25％的人是非福建省游客。三明格氏栲雖是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，可宣傳方式較少、宣傳力度較小，各旅行社也僅是將其作為周邊景點(diǎn)在推廣，所以景區(qū)在外省甚至福建省非三明市的知名度不夠?，F(xiàn)有游客人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析游客性別、年齡分布：三元格氏栲國(guó)家森林公園游客中女性游客比男性游客人數(shù)多，在所調(diào)查的游客中，女士134人，男士90人，分別占總調(diào)查人數(shù)的40.2％和59.8％。從這一性別比例可以看出三明格氏栲主打的旅游項(xiàng)目——登山的難度系數(shù)較低、危險(xiǎn)系數(shù)較低，吸引更多的女游客前來(lái)游玩。從游客年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，三元格氏栲國(guó)家森林公園主要以18歲-25歲、26歲-40歲的青壯年游客為主，人數(shù)占到28.6％、50％，這一年齡區(qū)間的人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較穩(wěn)定，并且外出旅游需求較強(qiáng)。7-17歲和65歲以上的人比例最少，都只占總調(diào)查人數(shù)的2.7％。7-17歲的學(xué)生學(xué)習(xí)壓力較大、出游時(shí)間較少，來(lái)三元格氏栲國(guó)家森林公園游玩多為學(xué)校組織的研學(xué)旅行。65歲以上的老年人出游時(shí)間充裕，但徒步、登山類(lèi)的旅游項(xiàng)目不是他們的首選景區(qū)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，我們?cè)隗w育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)中要周全考慮、綜合各方因素，打造出適合不同年齡段體驗(yàn)的體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。表3游客性別、年齡分布性別百分比％年齡百分比％男40.27-17歲2.7女59.818-25歲28.626-40歲50.041-65歲16.165歲以上2.7游客學(xué)歷分布：三明格氏栲原始森林、第四紀(jì)冰川遺跡、徒步穿越等旅游項(xiàng)目能夠滿足中高學(xué)歷游客獵奇與科考的需求，所以專(zhuān)科及本科學(xué)歷的游客是森林公園的主要客源，占到68％。其次高中及中專(zhuān)學(xué)歷的游客也是三明格氏栲重要的客源市場(chǎng)，占比20.5％。初中、小學(xué)以及研究生學(xué)歷的游客人次較少，共占11.5％。所以我們得知，旅游者的文化程度與旅游活動(dòng)參與率具有一定相關(guān)性，文化程度越高，參與旅游的可能性越大。圖3游客學(xué)歷分布情況游客收入、職業(yè)分析：表4游客收入、職業(yè)分布情況游客收入百分比％游客職業(yè)百分比％無(wú)收入7.4企業(yè)職員25.02000及以下13.4行政事業(yè)單位人員22.52001-5000元53.4學(xué)生12.45001-8000元17.0農(nóng)民4.68001-10000元7.0自由職業(yè)者16.510000元以上1.8個(gè)體經(jīng)營(yíng)者10.4--其它8.6由表4可知，三明格氏栲客源中中高收入者居多。其中月收入在2001-5000元的游客占到了一半以上，55.4％；月收入5001元以上的占比25.8％；無(wú)收入游客和月收入2000元以下游客僅占20.8％。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，收入水平會(huì)影響居民旅游活動(dòng)的參與率，隨著收入的提高旅游活動(dòng)參與率也會(huì)提高。從游客的職業(yè)構(gòu)成來(lái)看，三元格氏栲國(guó)家森林公園游客主要為企業(yè)職員、行政事業(yè)單位職員和自由職業(yè)者，這類(lèi)人大多收入穩(wěn)定、物質(zhì)條件較好、有休假時(shí)間、追求高品質(zhì)的精神生活，三明格氏栲良好的自然和人文資源可滿足他們的休閑娛樂(lè)需求。游客中學(xué)生人數(shù)達(dá)到12.4％，以大學(xué)生為主，在校大學(xué)生有閑暇時(shí)間、出游精力，三明格氏栲成為他們周末一日游的選擇之一。相對(duì)而言，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)民的占比較少，這也提醒我們景區(qū)缺乏一些更加大眾化、平民化、低價(jià)格的旅游項(xiàng)目。游客行為特征分析游客赴三明次數(shù)及形式分析：如圖4所示，在所有調(diào)查游客中，有70.5％的游客第一次來(lái)三明格氏栲，第二次、第三次、第四次來(lái)三元格氏栲國(guó)家森林公園的游客相對(duì)較少，僅占16.2％、7.3％和6％，其中赴三明格氏栲四次及以上的多為導(dǎo)游和戶縣村民（戶縣村民持本人身份證到景區(qū)免門(mén)票）。只有29.5％的游客選擇再次前來(lái)三明森林公園，可見(jiàn)三明格氏栲游客重游率較低，說(shuō)明三明格氏栲旅游項(xiàng)目的吸引力不足，特色不明顯，游客重游意愿弱。圖4游客赴三明格氏栲游玩次數(shù)統(tǒng)計(jì)圖游客了解景區(qū)途徑分析：在所有調(diào)查者中，33％的游客通過(guò)旅行社、29.5％的游客通過(guò)朋友推薦了解并前往三明格氏栲旅游，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、景區(qū)宣傳單和旅游年卡了解三明格氏栲的比例分別只有15.2％、8％和5.3％。所以說(shuō)旅行社在游客信息搜集、景點(diǎn)選擇中發(fā)揮了很大作用。在調(diào)研過(guò)程中特地就此問(wèn)題進(jìn)行訪問(wèn)，部分游客表示赴三元格氏栲國(guó)家森林公園交通不便，或?qū)皡^(qū)情況不熟悉，影響出游，而旅行社提供三元格氏栲國(guó)家森林公園一日游產(chǎn)品，不僅方便而且價(jià)格實(shí)惠；還有部分游客表示習(xí)慣于旅行社安排各項(xiàng)事務(wù)，例如交通安排、門(mén)票預(yù)訂等。親朋好友提供的信息在真實(shí)性和可靠性上都較高，因此成為游客，特別是中老年群體游客的最主要信息來(lái)源。整體分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)公園宣傳方式不多，導(dǎo)致游客了解三明格氏栲的途徑較少。圖5游客了解三明格氏栲途徑分布現(xiàn)有游客體育康養(yǎng)旅游偏好分析對(duì)現(xiàn)有游客是否愿意在旅游中參與體育活動(dòng)的調(diào)查當(dāng)中，1分為不愿意，5分為非常愿意。結(jié)果如表5，選擇3分的游客有44.6％，4分的占25.9％，選擇5分非常愿意的有18.8％，參與體育活動(dòng)的意愿不強(qiáng)烈的一共占10.7％。該調(diào)查數(shù)據(jù)表明現(xiàn)有游客參與體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的興趣不高，景區(qū)現(xiàn)有的體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目吸引力弱。挖掘森林生態(tài)旅游游客的需求、將其發(fā)展為體育康養(yǎng)旅游游客是我們體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的任務(wù)之一。表5游客參與體育康養(yǎng)旅游意愿統(tǒng)計(jì)表參與體育游戲意愿1分（不愿意）2分3分4分5分（非常愿意）游客％2.78.044.625.918.8產(chǎn)品現(xiàn)狀分析（P性分析）三明格氏栲已開(kāi)發(fā)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品三明格氏栲利用現(xiàn)有資源現(xiàn)開(kāi)發(fā)了一些體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，但大都規(guī)模較小，未大面積推廣。三元格氏栲國(guó)家森林公園已開(kāi)發(fā)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品匯總?cè)缦拢罕?三明格氏栲已開(kāi)發(fā)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品匯總表類(lèi)型已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目位置功能定位休閑型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品研學(xué)旅行青少年戶外營(yíng)地親近自然，寓教于樂(lè)健身型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品森林瑜伽，森林太極青少年兒童營(yíng)地內(nèi)平臺(tái)處山水秘境，養(yǎng)生健身刺激型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品徒步穿越三元格氏栲國(guó)家森林公園至太平秦嶺探險(xiǎn)，征服自然觀戰(zhàn)型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品圍棋爭(zhēng)霸賽會(huì)議室、青少年兒童營(yíng)地平臺(tái)處悟棋悟德，修藝修心民族、民俗型體育旅游產(chǎn)品養(yǎng)生避暑節(jié)管理處前的廣場(chǎng)、青少年戶外營(yíng)地森林康養(yǎng)，清涼一夏存在問(wèn)題分析體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品數(shù)量少，特色不明顯三元格氏栲國(guó)家森林公園的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處在初級(jí)階段，現(xiàn)階段的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品數(shù)量少，已開(kāi)展的體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目規(guī)模較小，知名度較低，缺乏獨(dú)具特色的體育康養(yǎng)旅游拳頭產(chǎn)品。在“三明格氏栲發(fā)展體育康養(yǎng)旅游不足之處”調(diào)查中認(rèn)為項(xiàng)目特色不明顯的有41.1％，認(rèn)為項(xiàng)目少的有33％。并且，三元格氏栲國(guó)家森林公園周邊還有太平國(guó)家森林公園、省內(nèi)還有翠華山國(guó)家地質(zhì)公園、牛背梁國(guó)家森林公園等類(lèi)似的旅游景區(qū)，類(lèi)似公園的旅游資源差異不大，都擁有豐富的森林、山地、瀑布等旅游資源。三元格氏栲國(guó)家森林公園雖然擁有豐富的體育康養(yǎng)旅游資源，但資源并未得到合理開(kāi)發(fā)利用，已有的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品數(shù)量少，不能充分滿足市場(chǎng)需求；已有體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品特色不夠明顯，很容易被周邊的景區(qū)所替代。所以現(xiàn)階段，三元格氏栲國(guó)家森林公園的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品還未形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，景區(qū)急需開(kāi)發(fā)多種、特色體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。基礎(chǔ)設(shè)施條件差三元格氏栲國(guó)家森林公園的基礎(chǔ)設(shè)施不管是“軟件”方面還是“硬件”方面，都需要改進(jìn)提高。在“三明格氏栲發(fā)展體育康養(yǎng)旅游不足之處”調(diào)查中認(rèn)為景區(qū)交通不便的有35.9％，認(rèn)為配套設(shè)施不完善的有42.9％，認(rèn)為從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)的有14.3％。首先，“硬件”上，三元格氏栲國(guó)家森林公園的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)稍有落后。景區(qū)衛(wèi)生間數(shù)量較少，且景區(qū)濕度高，衛(wèi)生間的地板常年濕滑，有一定的不安全因素；景區(qū)內(nèi)登山沿途農(nóng)家樂(lè)衛(wèi)生狀況不良，廚師和服務(wù)員多是戶縣村民，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)飯店所需的健康證和上崗證；往返景區(qū)的交通不便，花費(fèi)也較高。其次，“軟件”上，從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)不足，有些員工不會(huì)講普通話，既懂體育又懂旅游的員工更是少之又少。營(yíng)銷(xiāo)力度不夠景區(qū)倘若對(duì)體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的宣傳促銷(xiāo)力度不夠，旅游者對(duì)產(chǎn)品不了解，一般不會(huì)購(gòu)買(mǎi)此種旅游產(chǎn)品。在“游客所參與到的三明格氏栲目前開(kāi)發(fā)的體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目”調(diào)查中，有98.2％的人選擇徒步登山，14.8％選擇青少年兒童營(yíng)地，參與到其他項(xiàng)目的比例均不足7％。大家對(duì)三元格氏栲國(guó)家森林公園的認(rèn)識(shí)還僅停留在登山這一體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目上，對(duì)其他體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目知之甚少，說(shuō)明三元格氏栲國(guó)家森林公園由于營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，致使游客對(duì)景區(qū)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品缺乏了解。三元格氏栲國(guó)家森林公園的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要采取多種營(yíng)銷(xiāo)方式、加大營(yíng)銷(xiāo)力度，提高體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的知名度。五、格氏栲國(guó)家森林公園康養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)想景區(qū)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序根據(jù)三元格氏栲國(guó)家森林公園的自然和人文資源特征，結(jié)合客源需求、體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的特性以及景區(qū)現(xiàn)有體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，最大限度地設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。著力發(fā)展休閑型、健身型、刺激型、觀戰(zhàn)型和民族、民俗型五大類(lèi)型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。根據(jù)現(xiàn)有游客和潛在游客的體育康養(yǎng)旅游偏好，可以將休閑型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品定位為三元格氏栲國(guó)家森林公園體育康養(yǎng)旅游的明星產(chǎn)品，健身型和刺激型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品定位為主打產(chǎn)品，觀戰(zhàn)型和民族、民俗型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品定位為拳頭產(chǎn)品。為保障產(chǎn)品順利開(kāi)發(fā)，制定一系列開(kāi)發(fā)原則與保障措施，最終選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略，將體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)。三明格氏栲可開(kāi)發(fā)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品經(jīng)調(diào)查分析，三元格氏栲國(guó)家森林公園可開(kāi)發(fā)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品匯總?cè)缦拢罕?三明格氏栲可開(kāi)發(fā)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品匯總表類(lèi)型可開(kāi)發(fā)項(xiàng)目位置功能定位休閑型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品森林浴奇秀峰下的松林、蘆花河至北溝口、管理處南至秦嶺梁休閑娛樂(lè)、療養(yǎng)保健健身型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品冰雪游樂(lè)項(xiàng)目北溝口至文昌坪，龍?zhí)稖峡谥帘哟漕^道溝林中滑雪，旅游健身刺激型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品定向越野蘆花河、冰河翠和龍?zhí)蹲泳皡^(qū)勇于嘗試，獨(dú)立思考觀戰(zhàn)型體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品山地自行車(chē)賽青少年戶外營(yíng)地秦嶺暢行，放飛自我民族、民俗型體育旅游產(chǎn)品大學(xué)生登山節(jié)、社火表演景區(qū)登山路線；管理處前廣場(chǎng)、青少年?duì)I地傳承文化、彰顯特色六、格氏栲國(guó)家森林公園康養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施對(duì)策價(jià)格策略在客源市場(chǎng)分析中我們知道旅游者由于職業(yè)狀況、收入水平和受教育程度的差異，對(duì)價(jià)格的預(yù)期并不相同。現(xiàn)有游客的體育康養(yǎng)旅游消費(fèi)心理預(yù)算在300元以下的比例為45.5％，在301元—600元的游客占37.5％；潛在游客的體育康養(yǎng)旅游消費(fèi)心理預(yù)算在300元以下的比例為34％，在301元—600元的游客占40.4％。所以三元格氏栲國(guó)家森林公園應(yīng)根據(jù)旅游者對(duì)象和數(shù)量的不同制定不同的價(jià)格。表8散客和團(tuán)隊(duì)定價(jià)策略游客類(lèi)型散客單位組團(tuán)會(huì)務(wù)團(tuán)學(xué)生團(tuán)旅行社團(tuán)隊(duì)價(jià)格策略高價(jià)中等低價(jià)低價(jià)低價(jià)三元格氏栲國(guó)家森林公園要運(yùn)用不同形式的價(jià)格優(yōu)惠政策吸引旅游者購(gòu)買(mǎi)三元格氏栲國(guó)家森林公園的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，尤其是針對(duì)學(xué)生群體和旅游團(tuán)隊(duì)，價(jià)格上的優(yōu)惠可以吸引他們消費(fèi)，從而穩(wěn)定客源市場(chǎng)。公關(guān)促銷(xiāo)在“游客了解三明格氏栲途徑”調(diào)查中，33％的游客通過(guò)旅行社、29.5％的游客通過(guò)朋友推薦了解并前往三明格氏栲旅游?？梢?jiàn)旅行社對(duì)景區(qū)的宣傳作用非常之大，所以三元格氏栲國(guó)家森林公園要注重對(duì)旅行社的公關(guān)促銷(xiāo)，積極與各大旅行社合作，配合旅行社推廣各項(xiàng)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，爭(zhēng)取形成三明周邊周末二日游的終極旅游目的地。另外與三明市教育局簽訂中小學(xué)生研學(xué)旅行目的地協(xié)議，做不同的行程、方案供校方選擇，并在各個(gè)具有研學(xué)資質(zhì)的旅行社中大力宣傳，爭(zhēng)取成為各學(xué)校研學(xué)旅行的首選之地，穩(wěn)定周內(nèi)游客量。另外，要把一些企事業(yè)單位、私企作為公關(guān)促銷(xiāo)的對(duì)象，特別關(guān)注戶外俱樂(lè)部和自駕車(chē)旅游俱樂(lè)部等組織的活動(dòng)、某些企事業(yè)單位和公司的野外拓展活動(dòng)，節(jié)慶之時(shí)給此類(lèi)組織、單位配送禮品，例如贈(zèng)送印有三元格氏栲國(guó)家森林公園體育康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的旅行袋、遮陽(yáng)傘等，這些小禮品均是流動(dòng)的宣傳廣告，可以增強(qiáng)三元格氏栲國(guó)家森林公園體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的知名度。廣告促銷(xiāo)在“潛在游客獲取旅游信息途徑”調(diào)查中得知，依靠網(wǎng)絡(luò)電視獲取旅游信息的比例位居所列途徑第一，所以三明格氏栲要注重與大眾傳播媒體的通力合作，特別是對(duì)省內(nèi)市民影響很大的福建衛(wèi)視、三明都市快報(bào)和福建日?qǐng)?bào)等媒體的宣傳合作。同時(shí)，建立一個(gè)三元格氏栲國(guó)家森林公園體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品網(wǎng)站也是一種傳播速度快、覆蓋面廣的廣告促銷(xiāo)方式。因?yàn)轶w育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要集中在青少年和中年游客，對(duì)于生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取信息的主要渠道，所以，建立一個(gè)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品網(wǎng)站一定可以給三明格氏栲的體育康養(yǎng)旅游發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。七、結(jié)論三元格氏栲國(guó)家森林公園資源價(jià)值和旅游價(jià)值都較高，景區(qū)體育、養(yǎng)可分為自然體育健康旅游資源和人文體育健康旅游資源，有兩種旅游資源，其中自然體育健康旅游資源又細(xì)分為水、山、生態(tài)三個(gè)子類(lèi)，人文體育健康旅游資源又細(xì)分為體育賽事、節(jié)日、訓(xùn)練基地和民族、民間有四個(gè)類(lèi)，共七個(gè)子類(lèi)。這些豐富的體育健康旅游資源具有較強(qiáng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力，具有較高的開(kāi)發(fā)前景。三元格氏栲國(guó)家森林公園客源市場(chǎng)主要以近程市場(chǎng)（如三明市周邊縣市）、學(xué)歷較高且收入較為穩(wěn)定的游客為主，而大多數(shù)的旅游以休閑、健身為主要目的，以組織旅游的方式，朋友和家人旅游較多。旅游者最感興趣的是體育和健康旅游類(lèi)型是休閑，其次是健身和刺激。在巴山栲國(guó)家森林公園享受體育健康旅游項(xiàng)目的最適合的年齡段是7-65歲，中年游客，游客的體育健康旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)在600元以下。三元格氏栲國(guó)家森林公園可開(kāi)發(fā)休閑型、刺激型、體育觀戰(zhàn)型、健身型和節(jié)慶民俗型五類(lèi)體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。已開(kāi)