新媒體應(yīng)用 新媒體創(chuàng)新 新媒體發(fā)展趨勢(shì)及生態(tài)

新媒體發(fā)展趨勢(shì)及生態(tài)第一節(jié)媒體移動(dòng)化趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)模式和傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，更重要的是在媒介融合中，通過(guò)有效的議程設(shè)置激發(fā)社交主體之間信息生產(chǎn)、傳遞與交流的熱情，從而擴(kuò)大媒體和所傳播內(nèi)容的影響力。移動(dòng)化一、為何移動(dòng)——技術(shù)與需求（一）技術(shù)推動(dòng)力——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最強(qiáng)有力的技術(shù)力量。媒體的移動(dòng)化便是由巨大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮裹挾而來(lái)的趨勢(shì)之一。21%32%(1)移動(dòng)化順應(yīng)了人的自由化需求時(shí)空上使人獲得解放，即時(shí)、多樣、豐富、海量、互動(dòng)等特點(diǎn)。永遠(yuǎn)在線、永遠(yuǎn)互聯(lián)、向人類(lèi)最自然的交流方式的回歸（二）需求推動(dòng)力——“延伸自我”的需求01“兩微一端”為基本模式的移動(dòng)化媒體融合傳播體系02媒體與用戶(hù)的連接平臺(tái)逐漸從傳統(tǒng)端向移動(dòng)端遷移。03媒體再?gòu)膬?nèi)容生產(chǎn)到終端輸出的各個(gè)環(huán)節(jié)都開(kāi)始具備越來(lái)越多的移動(dòng)化“基因”。傳播矩陣移動(dòng)化二、如何移動(dòng)01碎片化02互動(dòng)性03新技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用信息產(chǎn)品移動(dòng)化二、如何移動(dòng)2021移動(dòng)應(yīng)用的豐富已經(jīng)在功能上基本取代PC端，提供了軟件條件。智能移動(dòng)終端為移動(dòng)傳播體系的構(gòu)建提供硬件條件，體現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)民的巨大規(guī)模上。移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)的隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，促成更多產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)化、智能化。傳播體系移動(dòng)化從大眾媒體到社交媒體1從資訊媒體到生活媒體2三、媒體移動(dòng)化趨勢(shì)下移動(dòng)生態(tài)的構(gòu)建第二節(jié)媒體融合化趨勢(shì)狹義：將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。廣義：包括一切媒介及其有關(guān)要素額結(jié)合、匯聚甚至融合，也包括媒體形態(tài)的融合，還有媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合化趨勢(shì)媒介融合的概念（二）媒體融合化技術(shù)動(dòng)力（五）媒體融合化文化動(dòng)力（三）媒體融合化政策動(dòng)力（一）媒體融合化內(nèi)生動(dòng)力一、媒體融合化的發(fā)展動(dòng)力（四）媒體融合化市場(chǎng)動(dòng)力CHECKTHISOUT(一）技術(shù)層面——網(wǎng)絡(luò)融合、設(shè)備融合、應(yīng)用融合中國(guó)一般指“三網(wǎng)融合”，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)。（二）經(jīng)濟(jì)層面——機(jī)構(gòu)融合、產(chǎn)業(yè)融合機(jī)構(gòu)融合：同一媒體內(nèi)部的融合；產(chǎn)業(yè)融合：不同媒體之間的融合。（三）主體層面：——專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者融合、用戶(hù)融合（主體主要指人）（四）內(nèi)容層