新媒體應(yīng)用 新媒體傳播形式 網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻

第七章新媒體傳播形式目錄CONTENTS1234網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻新媒體新聞新媒體輿論新媒體藝術(shù)與娛樂4新媒體產(chǎn)業(yè)及新媒體應(yīng)用PART01網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻一、網(wǎng)絡(luò)直播的概念互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將發(fā)生的即是狀況展示給終端用戶以滿足用戶需求的一種新的高互動(dòng)性互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)。起源于廣播直播和電視直播。具備輕互動(dòng)性和社交性的視頻直播；中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，游戲（斗魚、熊貓）、彈幕（嗶哩嗶哩）視頻（愛奇藝、優(yōu)酷）、秀場(chǎng)（9158、六間房）、移動(dòng)（映客、花椒）等。二、主要直播場(chǎng)景秀場(chǎng)直播、游戲和答題直播娛樂場(chǎng)景滲透率高電商場(chǎng)景實(shí)時(shí)制作、同步播出，全方位和身臨其境新聞場(chǎng)景直觀、更有儀式感教育場(chǎng)景（一）實(shí)時(shí)交互型（三）社交性（五）娛樂消費(fèi)性（二）在場(chǎng)感（四）草根化三、特點(diǎn)四、電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的差異

專業(yè)與非專業(yè)01正式與非正式02大眾與個(gè)性化03裝飾性與必要性04差異：專業(yè)與非專業(yè)大眾與個(gè)性化

正式與非正式裝飾性與必要性五、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)簡(jiǎn)介五、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)簡(jiǎn)介六、網(wǎng)絡(luò)直播亂象與監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題：（一）網(wǎng)絡(luò)主播整體素質(zhì)有待提高，直播平臺(tái)魚龍混雜；（二）內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化、低俗化，甚至沖破法律道德底線；（三）泄漏隱私與侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)2.短視頻一、短視頻概述（一）短視頻的概念socialbeta（社會(huì)化商業(yè)網(wǎng)）的定義：本書認(rèn)為：以“秒”為單位，時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短（目前5分鐘以內(nèi)為主）、制作低門檻化、內(nèi)容碎片化、社交性突出的一種新型視頻形態(tài)。010203042011年4月，專業(yè)短視頻應(yīng)用Viddy發(fā)布Snapchat也在2013年推出了“Stories”的功能.2005年4月30日，YouTube創(chuàng)辦人之一林姆上傳了一部長(zhǎng)度僅為19秒的視頻，開創(chuàng)了視頻分享的先河。2013年1月，視頻分享Vine面世.（二）短視頻的發(fā)展國(guó)外052013年6月，Instagram特增加了15秒短視頻分享的功能。.40%50%70%50%國(guó)內(nèi)短視頻的發(fā)展1A按短視頻主題分類：趣味搞笑類、生活服務(wù)類、新聞資訊類。B2生產(chǎn)者角度：PGC、PUGC、UGC按視頻畫屏分類：橫豎C3（三）短視頻的分類01特性02創(chuàng)作門檻低03碎片化是核心特征顯著的社交性二、短視頻的傳播特性20%40%直播是內(nèi)容來源短視頻是粉絲來源一方面，直播內(nèi)容的錄制、二次制作可以為短視頻提供內(nèi)容來源，引發(fā)內(nèi)容二次傳播；時(shí)效性、互動(dòng)性方面。直播強(qiáng)于短視頻，可塑性、時(shí)空靈活性方面，短視頻更優(yōu)。相輔相成的關(guān)系：三、短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)系另一方面，短視頻可以為直播積累粉絲、提前鎖定直播內(nèi)容，兩者形成良性循環(huán)，更好打造品牌、積累用戶。四、熱門短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介四、熱門短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介五、短視頻的下一個(gè)風(fēng)口——Vlog是Videoblog的縮寫，2012年起源于YouTube，是一種記錄