新媒體內(nèi)容策劃與實(shí)施 產(chǎn)品需求文檔：抖音短視頻VIP

1.1文檔屬性文檔名稱抖音短視頻app產(chǎn)品需求文檔版本撰寫時(shí)間鍛煉文檔寫作能力1.2產(chǎn)品簡介●產(chǎn)品slogan:記錄美好生活(原先為“讓崇拜從這里開始”)1.3產(chǎn)品用戶—抖音—快手—西瓜視頻—火山—美拍數(shù)據(jù)來源：海馬云大數(shù)據(jù)，2018年3月~5月?lián)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年，抖音的月活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到2.3億，其中，將近82%的用戶處在35歲以下，52%的用戶的年齡段都集中在25歲以下，其中21-25歲以及26-30歲這兩個(gè)年齡段的用戶數(shù)最多。并且接近六成用戶均為女性。抖音的用戶雖然覆蓋各年齡段，但30歲以下的年輕群體占大多數(shù)。1.4需求總結(jié)需求提煉12想知道自己關(guān)注的明星/朋友的動(dòng)態(tài)關(guān)注3想觀看自己周圍的用戶的視頻動(dòng)態(tài)同城4想觀看社區(qū)熱點(diǎn)內(nèi)容、時(shí)事熱點(diǎn)內(nèi)容熱點(diǎn)榜567評(píng)論視頻作品8與自己的粉絲、好友進(jìn)行互動(dòng)、聊天回復(fù)消息回復(fù)評(píng)論9想了解某個(gè)用戶的更多信息用戶中心想管理、修改自己的個(gè)人信息管理個(gè)人信息個(gè)人中心舉報(bào)、拉黑添加濾鏡拍短視頻(15s)添加音樂添加道具拍攝速度翻轉(zhuǎn)攝像頭添加濾鏡編輯視頻清新保存本地B保存視頻保存草稿編輯個(gè)人資料觀看推薦視頻收藏視頻查看收藏的作品播放/暫停觀看短視頻查看消息觀看附近的短視頻收藏視頻回復(fù)消息消息管理抖音功能結(jié)構(gòu)圖下載視頻微信好友與用戶互動(dòng)微信朋友圈分享視頻微博關(guān)注作者關(guān)注作者取消關(guān)注登錄注冊(cè)微信廣東e個(gè)人資料e廣西省日地點(diǎn)星座封面我的作品標(biāo)題封面收藏的作品標(biāo)題個(gè)人中心標(biāo)題評(píng)論開關(guān)通知?關(guān)注開關(guān)@開關(guān)評(píng)論@我分類θ抖音信息架構(gòu)圖粉絲消息管理頭像呢稱通知聊表日期快(2倍)前置攝像頭后置上傳視頻截取10s日系濾鏡清新編輯視頻搜索保存本地發(fā)布視頻位置推薦內(nèi)容評(píng)論回復(fù)@(1)頁面名稱：登錄頁面(2)頁面入口：未登錄狀態(tài)下，用戶點(diǎn)擊關(guān)注、消息、個(gè)人中心、拍攝等界面面(3)頁面功能：實(shí)現(xiàn)三種方式的登錄——手機(jī)驗(yàn)證碼模式、第三方授權(quán)登錄、(4)頁面邏輯輯內(nèi)容及其交互詳細(xì)說明：手機(jī)號(hào)碼默認(rèn)+86,輸入限制11位數(shù)字。當(dāng)輸入非數(shù)字內(nèi)容時(shí)，輸入界面不顯示任何內(nèi)容；輸入數(shù)字小于11位時(shí)，點(diǎn)擊登錄提示“請(qǐng)輸入11位數(shù)字手機(jī)號(hào)"當(dāng)輸入大于11位數(shù)字時(shí)，超過部分不顯示。b.第三方授權(quán)登錄c.手機(jī)密碼登錄關(guān)注關(guān)注帶帶當(dāng)前為非WiF環(huán)境，是否使用移動(dòng)流量播放是取消是消息我消息我3.3鍵盤輸入·點(diǎn)擊手機(jī)號(hào)碼輸入框，由頁面底部彈出數(shù)字鍵盤；·點(diǎn)擊其他輸入框時(shí)，由頁面底部彈出字母鍵盤。'輸入資過到%1%47符2580a369換行X稱我3.4評(píng)論框推薦附近推薦附近點(diǎn)擊評(píng)論按鈕之后，從底部彈出評(píng)論框，評(píng)論框內(nèi)所有評(píng)論，按被點(diǎn)贊數(shù)排列，評(píng)論框可上下滑動(dòng)翻看評(píng)論。評(píng)論框內(nèi)各部分功能如下：1.顯示評(píng)論總數(shù)，位于評(píng)論框頂部2.各評(píng)論分欄，從上往下按被點(diǎn)贊數(shù)排列。每一條評(píng)論欄左側(cè)，顯示評(píng)論者頭像、昵稱、評(píng)論內(nèi)容與評(píng)論時(shí)間鈕，下方顯示本條評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)擊點(diǎn)贊按鈕，點(diǎn)贊數(shù)加一，再次點(diǎn)擊則取消點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)恢復(fù)原值。4.回復(fù)某個(gè)用戶的評(píng)論時(shí)，點(diǎn)擊此用戶的評(píng)論欄，從底部彈出鍵盤，輸入內(nèi)容，完成對(duì)評(píng)論的回4.1前端流程4.1.1登錄注冊(cè)流程是4.1.2觀看視頻流程是否早4.2后臺(tái)流程否否6.1首頁頁面o長濟(jì)論，之人注，評(píng)它數(shù)a.a分各個(gè)社交平當(dāng)(1)頁面名稱：首頁——推薦頁面(2)頁面入口：啟動(dòng)抖音app直接進(jìn)入“首頁”一推薦頁面或點(diǎn)擊主菜單“首頁”按鈕進(jìn)入(3)頁面分布：2.視頻播放區(qū)(4)頁面邏輯內(nèi)容及其交互詳細(xì)說明1)頁面切換區(qū)息時(shí)，"消息"頁面按鈕出現(xiàn)黃色小圓點(diǎn)提示。點(diǎn)擊后小圓點(diǎn)消失。2)視頻播放區(qū)·向右滑動(dòng)，可以切換到“首頁"界面的“附近”界面3)視頻分類切換區(qū)4)互動(dòng)功能區(qū)5)視頻文字描述性性小,小期點(diǎn)1)定位欄2)切換城市界面3)各視頻封面數(shù)),視頻說明(兩行),作者昵稱及點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)擊打并評(píng)論彈窗(1)頁面名稱：關(guān)注頁面(2)頁面入口：通過下方主菜單點(diǎn)擊“關(guān)注”按鈕進(jìn)入(3)頁面結(jié)構(gòu)：2.視頻播放區(qū)(4)頁面邏輯內(nèi)容及其交互詳細(xì)說明視頻所占區(qū)域均由三部分組成。由上至下描述分別為1)視頻信息區(qū)2)視頻播放區(qū)3)視頻互動(dòng)區(qū)視頻互動(dòng)區(qū)包括用戶與本視頻的互動(dòng)功能(點(diǎn)贊，分享，評(píng)論)以及對(duì)本視頻擊評(píng)論/分享按鈕，從下方彈出評(píng)論欄與分享欄。點(diǎn)擊●第三欄開始，顯示1至3條高贊評(píng)論，視評(píng)論數(shù)量決定。點(diǎn)擊從底部彈出評(píng)論欄，并定位于所點(diǎn)擊的評(píng)論位置?？稍谠u(píng)論欄費(fèi)(1)頁面名稱：視頻拍攝頁面(2)頁面入口：通過下方主菜單“+”按鈕進(jìn)入(3)頁面結(jié)構(gòu)：2.拍攝輔助操作區(qū)3.拍攝主操作區(qū)(4)頁面邏輯內(nèi)容及交互詳細(xì)說明右側(cè)按鈕從上往下第二個(gè)，拍攝速度按鈕，點(diǎn)慢”檔將視頻1/2、1/3速度播放。3)拍攝主操作區(qū)6.3.2拍攝——編輯頁面-驗(yàn)特由動(dòng)地策進(jìn)畫-驗(yàn)特由動(dòng)地策進(jìn)比受聲選填a和在程程十加人財(cái)法政加所面：類心障人特做(1)頁面名稱：視頻編輯頁面(2)頁面入口：完成視頻拍攝后，跳轉(zhuǎn)至此頁面(3)頁面結(jié)構(gòu)：1.視頻顯示區(qū)2.編輯輔助操作區(qū)(4)頁面邏輯內(nèi)容及交互詳細(xì)說明1)視頻顯示區(qū)2)編輯輔助操作區(qū)3)編輯主操作區(qū)面第五個(gè)為“下一步”按鈕，靠左，點(diǎn)擊保存視頻編輯輸入配文動(dòng)，艾特好發(fā)保存到草情(1)頁面名稱：視頻發(fā)布頁面(3)頁面結(jié)構(gòu)：4.草稿與發(fā)布(4)頁面邏輯內(nèi)容及交互詳細(xì)說明1)增加配文2)選擇位置3)可見范圍·第三部分可以選擇可觀看人群范圍。分為公開(所有人可見)、好友可見(互相關(guān)注好友可見)、私密(僅自己可見)三個(gè)層級(jí)，從中選取。4)草稿與發(fā)布6.4,消息與個(gè)人中心頁面頭首頁關(guān)注消息我(1)頁面名稱：消息頁面、個(gè)人中心頁面(2)頁面入口：底部主菜單中“消息”按鈕與“我”按鈕(3)頁面邏輯內(nèi)容：1)界面頂部為各個(gè)互動(dòng)功能入口，從左往右依次為2)界面中部開始為用戶與他人的聊天列表1)第一部分包括用戶頭像、編輯資料按鈕與發(fā)現(xiàn)好友按鈕2)第二部分為文字部分，從上而下包括：3)第三部分為視頻展示，分為三欄，可在第三部分區(qū)域內(nèi)左右滑動(dòng)切換以上便是我倒推撰寫的抖音APP的產(chǎn)品需求文檔。品在短視頻行業(yè)發(fā)力。抖音已經(jīng)是一款火爆成功的產(chǎn)品，但影響力和輿論效應(yīng)的功能?，F(xiàn)如今熱點(diǎn)榜入口在首大V混雜在一起。內(nèi)容也一起推送。使得朋友、好友的內(nèi)容淹沒在明星大V的內(nèi)容里。這不利于抖音社交屬性的發(fā)展。建議可以講關(guān)注用戶分上手試試；面膜作用強(qiáng)不強(qiáng)，男搭檔體驗(yàn)體驗(yàn)……"空有好價(jià)"為主題，實(shí)力為消費(fèi)者放福利。除了日用商品播體驗(yàn)，升級(jí)"內(nèi)容服務(wù)"。與此同時(shí)，寶潔聯(lián)合聚劃算55吾折天盛典全面升級(jí)不僅升級(jí)了銷售市場(chǎng)，朝著廣度擴(kuò)張，更是全面開啟一、"明星+網(wǎng)紅+直播",打造直播營銷新思路1、最強(qiáng)大腦助力薇婭，萬千粉絲&紐約時(shí)代大屏現(xiàn)場(chǎng)見證列時(shí)尚好物讓粉絲也是大呼"賺到了"!直播間心閨蜜",在直播鏡頭前與網(wǎng)友大方分享自己在生活保養(yǎng)中的秘訣，幫助廣大女3、女主播與當(dāng)紅小生的日用對(duì)比?!行了深度優(yōu)化。烈兒寶貝和當(dāng)紅小生金瀚就是圍其打造品牌爆款的制勝法寶，在內(nèi)容上"推陳出新",在求"出奇制勝",在商品的賣點(diǎn)上爭取"特立獨(dú)行",于是陳潔kiki直播間，寶潔兩5、金牌辣媽PK暖心奶爸，帶娃攻略大起底眾多明星的合作也打破了傳統(tǒng)直播模式的圈層壁壘，精準(zhǔn)的為用戶搭建了一個(gè)惠消費(fèi)",也滿足了用戶多元化的新需求，讓用戶實(shí)現(xiàn)可靠品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格的兼董明珠直播帶貨76億擁抱互聯(lián)網(wǎng)是為推動(dòng)渠道變革?a:東們兒520會(huì)員日0會(huì)員日分華88會(huì)員出的くQくQ#董明珠直播帶貨首秀翻車##董明珠直播帶貨首秀翻車##董明珠直播帶貨首秀翻車#閱讀493.2萬討論905詳情>最終成交額突破3.1億元。據(jù)格力方面的披露，這場(chǎng)直播在線觀看量是745.12萬，銷售額在開播2分鐘后破億，總銷售額超7億元。媒體報(bào)道，京東為這場(chǎng)直播給予了億級(jí)站內(nèi)總曝光、3萬余家格力門店也參與其中。前一直聲稱"堅(jiān)持線下帶動(dòng)就業(yè)",直播之后，董明珠的態(tài)度卻轉(zhuǎn)向"格力直播可據(jù)董明珠表述，今年格力一季度銷售收入比預(yù)期目標(biāo)少了線上線下完美結(jié)合。我要改變3萬家經(jīng)銷商思維，新出路才是真，可見其對(duì)經(jīng)銷商是"真愛",這也說明直經(jīng)銷商沖擊最大”。事實(shí)是，6月1日的直播，格力線下的3萬余家門店的參與據(jù)經(jīng)銷商稱，董明珠的直播帶貨邏輯是由經(jīng)銷商在線下獲得流量，然后由董明珠在線上直播間完成轉(zhuǎn)化，一旦用戶產(chǎn)生購買，格力就會(huì)分相應(yīng)的利潤給經(jīng)銷商，此外，除去龐大的經(jīng)銷商引流的用戶之外所產(chǎn)生的購買行為，格力會(huì)給經(jīng)銷商分第二次利潤。引流功能與轉(zhuǎn)換功能相輔相成，線上與線下實(shí)體店實(shí)現(xiàn)了融合市場(chǎng)人士認(rèn)為，董式新零售模式實(shí)際上是重新定義經(jīng)銷商，線下門店可以是互聯(lián)網(wǎng)+的線下流量入口，傳統(tǒng)渠道商也可以是以直播帶貨為契機(jī)的代言人，而這一切需要格力過硬的產(chǎn)品性能+扎實(shí)的線上線下銷售體系+強(qiáng)大的信息系統(tǒng)支正如董明珠所強(qiáng)調(diào)的："我們是真正的線上+線下結(jié)合，3w+專賣店背后意味著百萬人，這百萬人我們是不會(huì)拋棄的。有的網(wǎng)上講董明珠抵御電商銷售，不是的，我們是在尋找一個(gè)模式。這一次直播，是我們真正開始新零售的時(shí)代。"未來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一切渠道均將智能化，董明珠從堅(jiān)持線下渠道到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是格力的一次華麗轉(zhuǎn)身，身傍"新零售"概念后，未來是否一片坦途，仍具有無限的想象空間。2018年短視頻迎來爆發(fā)式增長，眾多短視頻媒體涌入行業(yè)中，基于短視頻平臺(tái)的營銷玩法也在不斷地豐富、翻新，并逐漸走向成熟。(1)紙媒：增長，產(chǎn)業(yè)供給端和需求供給端雙向推動(dòng)，從政策監(jiān)與內(nèi)容方與廣告主三方驅(qū)動(dòng)，我想是時(shí)候聊聊n上a(2)電視：(3)互聯(lián)網(wǎng)：熬制特性極強(qiáng)，有社交屬性但不強(qiáng)，內(nèi)容屬性較弱，144字以內(nèi)表達(dá)難度高；微信，粉絲社交屬性極強(qiáng)，內(nèi)容屬性極強(qiáng)，創(chuàng)意的天花板×特的設(shè)計(jì)，將病致的中國式生活生落粉同國人的生命中化們告面的活致生活-是“四有說人之,人有借物之心”·80從技術(shù)層面來說，也分成3個(gè)階段：在此前歷經(jīng)了幾十年的迭代，最終才發(fā)展到今天的形式，呢?如何來達(dá)成?毫無疑問的核心需求是提升流通效率和降低交易成廣告主一般在投放廣告的時(shí)候往往有且只有2個(gè)重要的目的：品牌曝光和轉(zhuǎn)化率，非A即B,這是對(duì)上述的應(yīng)用層解釋。要想達(dá)成這2個(gè)目的，依舊可以從多說兩句：其實(shí)在九十年代以前，美消協(xié)(美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì))關(guān)于營銷的定請(qǐng)牢記上述的關(guān)鍵詞，情感、授信、品牌，這和短視頻有什么關(guān)系?往下看。(1)打斷了用戶預(yù)期：用戶看電視并不是來看廣告的，而是看各種節(jié)目的(2)廣告有夸張手法：是一種品牌的表達(dá)形式，意味著當(dāng)你關(guān)注了一授信于他了，授信的不是物品，而是創(chuàng)意而已，對(duì)，你相有人說了，微博呢?太遠(yuǎn)，幾千萬粉一關(guān)注評(píng)論，誰知道你是誰。微信公眾號(hào)為什么不行?也遠(yuǎn)，文字，每天一條，評(píng)論經(jīng)過博主選擇釋放，且抖音繼承了內(nèi)涵段子一樣的氛圍，天下段友是一家，神評(píng)一個(gè)接一個(gè)，就像最熟悉你的陌生人似的，上面的開失不應(yīng)該是：登登等等，登登等登心析成于思-ForForyou北京年年有余太可愛了1minueg?當(dāng)有著極強(qiáng)的創(chuàng)意的時(shí)候，平臺(tái)還能幫你找到受眾的時(shí)候，還是KOL屬性有著很強(qiáng)的品牌、人格背書的時(shí)候，不正是營銷行業(yè)最最理想的溫室嗎?營銷的關(guān)我們?cè)購膬?nèi)容深層來看，短視頻的內(nèi)容表述形式受限于15秒和1分鐘的長度，現(xiàn)，以此產(chǎn)生顯著的感知效果。同時(shí)集中式的內(nèi)搶紅包，看著看著視頻明星把一個(gè)個(gè)紅包通過AR技術(shù)呈現(xiàn)給你，這種基如《圣誕節(jié)女生不會(huì)失望的禮物》,中間夾雜廣告信息，誰能發(fā)現(xiàn)?而等天取理神品你有嗎?#子物推薦@抖音等天取理神品你有嗎?#子物推薦@抖音吃過!12.14這是哪里呀?各位大神12-14@國七寶器位置位置12-19那不是百葉嗎?12-13深夜胡同兒板箭火鍋兒饋了12-13都不發(fā)位置12-13在湖里12-13對(duì)抖音來說，從產(chǎn)品體驗(yàn)側(cè)重上和主觀感知上來說，都比較明顯的感受到他在努力的去中心化，在弱化內(nèi)容對(duì)平臺(tái)留存的影響，加強(qiáng)社交關(guān)系鏈，不知道他以后是不是要戰(zhàn)騰訊，總之這是用戶層直觀的感受。從產(chǎn)品交互來看，一直在加強(qiáng)關(guān)注tab的表現(xiàn)形式，希望讓有機(jī)會(huì)、有理由去從關(guān)注里瀏覽內(nèi)容，而不是只從推薦信息流。從算法來看，推薦信息流里關(guān)注的博主內(nèi)容出現(xiàn)的頻率也越來越高，無疑都是希望你能加強(qiáng)和博主除內(nèi)容關(guān)系鏈以外的社交關(guān)系聯(lián)結(jié)。再從去中心化這個(gè)目的來看，還是從兩個(gè)方面能看出，第一個(gè)是內(nèi)容本身，明顯能感受到推薦信息流里百萬贊，十萬贊的頭部視頻數(shù)量變少，幾千、幾百、甚至幾十贊的視頻比例有明顯感知的在提升，雖然大概率看到這些視頻你會(huì)跳過，但抖音也一直是在做努力。另一個(gè)方向是算法層面，近期做過不嚴(yán)謹(jǐn)測(cè)試，測(cè)試方法：在推薦信息流中觀看有明確特征的同樣內(nèi)容，比如都包含貓的，在觀看2遍的時(shí)候點(diǎn)贊，進(jìn)入博達(dá)90%,顯著在降低。請(qǐng)呦(笑)。不過這種組合模式是否可行，我還是持懷疑態(tài)度還有一個(gè)不是弊端，但也提一句算是提個(gè)醒，抖音的所有量的，什么粉絲數(shù)、發(fā)的內(nèi)容、內(nèi)容的轉(zhuǎn)評(píng)贊，都是可擦亮雙眼，辨別真假號(hào)，否則一夜之間刷個(gè)百八十萬粉絲的"大號(hào)"你被趕上Tips:抖音在計(jì)算覆蓋這個(gè)指標(biāo)的規(guī)則可不是看完，刷到就會(huì)+1,而且是pv,這就要求廣告主需要從傳統(tǒng)的流量思維像用戶思維去難，但是也不難，是有明確套路的，當(dāng)然創(chuàng)意就不說了，·魔性，這是短視頻能夠引爆的關(guān)鍵，十幾秒的視頻，如果無法在前5秒早就是老段子，但是被貼一個(gè)tag重出江湖，火爆程度全網(wǎng)2億次參成就感，抖音的神奇之處在于，把來自快手平臺(tái)那些反映東北農(nóng)村鄉(xiāng)土親的視頻，通過改變一個(gè)BGM和加一條字幕，竟然變成了一種潮牌表達(dá)個(gè)性的行為藝術(shù)。這種對(duì)原素材改造的成就感和素，加以放大加工就可以，比如比較火的生活中最喪時(shí)刻USB框架為什么不用，所有的大V起家都是靠模仿，當(dāng)積累了一定的人氣和總結(jié)戶在所有的衡量維度上，都已經(jīng)發(fā)生了深刻的改變，抖音今年6月公布的數(shù)字顯示，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。主力用戶群體從早期的18到24歲上升到了24到30歲，該年齡段用戶目前占比已經(jīng)超過40%。最為重要的是，抖音的主要用戶集中在一二線城根據(jù)今年8月中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國短視頻市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，快手的活躍用戶數(shù)為2.1億人，位列第一?！翱焓值拇蟛糠峙琶麘?yīng)用活躍人數(shù)(萬)環(huán)比增幅(%)1快手23西瓜視頻4-2.7%5快視頻-10.1%67秒拍8美拍9百度好看視頻-喜察抖音于2016年9月正式上線，對(duì)標(biāo)Musical.ly,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻。不難看出，這種宣傳語衍生自德國的Dubsmash———歌、跳舞、對(duì)口型視頻等為主要形式。反觀快手，2011年，以制作、分享GIF更名為“快樂”,其官方宣傳語是"用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平2014年，快手從YY收割了大量頭部主播。2018年8月13日，快手啟動(dòng)“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，9月14日，宣布在未來3年投入價(jià)值5億元的流量資源，助力以永勝縣為代表的500多個(gè)國家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。9月21日，快電影《西虹市首富》的宣傳方式較為典型。影片宣傳期間，官方號(hào)共發(fā)布73條作品，內(nèi)容以電影宣傳片、明星采訪活動(dòng)，以及其他中最高點(diǎn)擊量超過181萬，最低只有不到2000。另一方面，有關(guān)西虹市首富的話題點(diǎn)擊量為3.7億，其中一個(gè)僅有7.7萬粉絲的用戶，拍攝一條瑪莎拉蒂汽車及4S店的視頻，并帶上西虹市首富話題，收獲13.8萬點(diǎn)贊。電視劇方面，官方號(hào)“電視劇延禧攻略”粉絲45萬，內(nèi)容主要為幕后花絮，最高只有11萬點(diǎn)擊量。反倒是“延禧攻略，魏瓔珞”與“秦嵐延禧攻略”等個(gè)人為最高的181萬；聶遠(yuǎn)一條自拍，則有166萬點(diǎn)贊。在電影宣傳期間，黃渤以快手用戶的身份開始發(fā)短視頻，其中最高擊量達(dá)到2260.3萬次，有關(guān)一出好戲的話題，也有超過8000萬人參與。反觀為1400余萬。這與黃渤團(tuán)隊(duì)和快手的深度合作不無關(guān)系。黃渤做目前黃渤在抖音擁有583萬粉絲，快手為523萬，相差不多。但值得注意的，抖音中，以電影幕后、發(fā)布會(huì)、采訪等周邊內(nèi)容為主與影視宣發(fā)搭上線。以美拍為例，去年電影《蜘AR根據(jù)美圖公司2017年報(bào)顯示，"百變背景"及美圖秀秀的“繪圖機(jī)器人”兩項(xiàng)功能使用次數(shù)超10億。由此帶來的用戶增長，結(jié)合美拍推出的“M計(jì)劃”,2017年為其帶來廣告收入超3億元。相較抖音、快手而言，美圖系A(chǔ)pp主打女性用戶，其更注重電商轉(zhuǎn)化影，帶來App本身的娛樂性與獨(dú)特性，逐步積累用戶，進(jìn)而走出了一條通過電數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)觀象臺(tái)2016年宣布扶植短視頻創(chuàng)作者，今年1月推出直播服務(wù)，不久前的發(fā)布會(huì)又推在影視宣發(fā)方面，西瓜視頻更注重內(nèi)容，模式與圖文類KOL,通過PGC內(nèi)容，創(chuàng)作解讀、推薦與影視相關(guān)的內(nèi)容有望成為影視宣發(fā)的又一新渠道。內(nèi)容時(shí)長為1-5分鐘不等，且擁有多種分類，目前也推出了"小視頻"功能。盡管受到快手等短視頻平臺(tái)的沖擊，秒拍為何大家都愛短視頻?第一種，當(dāng)各個(gè)短視頻平臺(tái)開通官方加V認(rèn)證后，影視劇官方號(hào)紛紛涌入，以短視頻平臺(tái)的源生網(wǎng)紅與四處挖來的頭部主播等，由其背后的MCN(網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司)運(yùn)營，開始接觸影視宣發(fā)。據(jù)暗訪調(diào)查得知，約800萬點(diǎn)擊量的抖音紅人，投放成本僅為5-6萬元。其中雖然短視頻在影視宣發(fā)領(lǐng)域有諸多優(yōu)勢(shì)，但是不可避免也存在一些問題，其中最重要的一點(diǎn)就是平臺(tái)數(shù)據(jù)是否真實(shí)。畢竟現(xiàn)在衡量某個(gè)項(xiàng)目是否成功，無外乎兩點(diǎn)，宣發(fā)平臺(tái)的粉絲數(shù)以及播放量。筆者通過淘寶聯(lián)系到一家可以做微信運(yùn)營的公司，當(dāng)詢問可否刷短視頻的播放量時(shí)，該公司的一名工作人員給出了肯定的答案“沒問題”。該員工說：基本的參考數(shù)據(jù)不能保證真實(shí)，又靠什么來衡量宣傳效果是否達(dá)到了預(yù)期呢?吸引宣發(fā)公司的還有所謂的平臺(tái)轉(zhuǎn)化率。影視宣發(fā)最為看重的效果之一，就是通過這個(gè)平臺(tái)能讓多少人真正走進(jìn)影院，或者不停追劇。為此，宣發(fā)公司希望可以在有著清晰用戶畫像的短視頻平臺(tái)做到有的放矢，實(shí)現(xiàn)最大化的效果。然而，我們看到的更多的是這條短視頻有多少播放量，這個(gè)影片的官方賬號(hào)有多少粉絲?，F(xiàn)實(shí)是，播放量可以刷，粉絲數(shù)也可以通過直接改名“繼承”前一個(gè)賬號(hào)的粉絲?；蛘吒鼮橹苯拥耐ㄟ^購買加粉。所謂的KOL們?cè)谏厦鏋閯〖龈鞣N互動(dòng)，真正能拉動(dòng)多少收視率也成為一是個(gè)家，玩法無外乎那幾種，隨著更多的影視劇集涉足江小白自我介紹江小白自我介紹場(chǎng)WT媒體廣告費(fèi)、包裝費(fèi)、中間流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用、傳統(tǒng)營銷模式市場(chǎng)投入費(fèi)用以社會(huì)化傳播為基礎(chǔ)的020營銷模式線上互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)論壇，微博、微信等社交媒體，圍繞80、90后生活形態(tài)、心里特征、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，制造有趣的流行內(nèi)容江小白的江小白營銷模式天堂不會(huì)再有悲傷賣酒雖局，賣萌不易，且行且珍惜。一想到今魂又有色也去哪兒，小白哥教好流!而有才所起了Coky,連村長也不能掌免，只是年個(gè)魯皆(圓片由網(wǎng)友制作整理)要光盤，親愛的@小娜親愛的@小娜成都的冬天到了一起喝酒的兄弟告訴我，喝酒后第一個(gè)想到的人是自己的量愛已經(jīng)吐了，收不回來了。扯著蛋!江小白發(fā)微博#遺見江小白#并國我是江小白，2020年春晚，輪到快手給大家分紅包了——我們或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)短視頻的新2020春晚，給大家分紅包的，是宣稱已達(dá)到3億DAU目標(biāo)，準(zhǔn)備了10個(gè)億從2014年春節(jié)開始，微信紅包獲得巨大成功，被馬老師稱之為"偷襲珍珠港"。從此就奠定了互聯(lián)網(wǎng)公司年終大戲的集BAT根據(jù)QM數(shù)據(jù)，截至到2018年，快手日活用戶已達(dá)到1.6億，注冊(cè)用戶7億，估值由1000萬飆升到1200億，已成為中國用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)軟件之一。無論你接不接受，快手已經(jīng)是這個(gè)版本的互聯(lián)網(wǎng)體系里，無法被忽略的一2011年3月，快手啟動(dòng)。2011年7-9月，以動(dòng)圖工具軟件切入，圈粉百萬。2011年10月，快手v2.4版本發(fā)布，上線GIFSHOW,嘗試轉(zhuǎn)型社區(qū)2012年4月，晨興資本A輪融資數(shù)百萬美元，發(fā)布V3.4版本，全面向短視頻社2013年年底，合伙創(chuàng)始人宿華加入，開始將推薦算法用于內(nèi)容分發(fā)2014年年底，達(dá)到1000萬日活用戶。2011年啟動(dòng)，2014年年底便達(dá)到千萬用戶日活量，如何做到?戶內(nèi)容分享的門檻，站在短視頻行業(yè)爆發(fā)的風(fēng)口，短視頻+社區(qū)，快手再信任關(guān)系為驅(qū)動(dòng)力的快手上，活躍用戶7日留存率達(dá)到84.4%,位居短視頻行業(yè)從2014年底1000萬到2018年底1.6億日活用戶，16倍的增長速度。下沉市場(chǎng)網(wǎng)民數(shù)量龐大：中國初中及以下低學(xué)歷人群及鄉(xiāng)村人數(shù)數(shù)量達(dá)到8億，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量占比45.7%,大學(xué)本科及以上高學(xué)歷網(wǎng)民僅占10%不到。群占比達(dá)到78%,比一線城市用戶高4%,其中五分之一的下沉市場(chǎng)用戶層曾玩手2.低學(xué)歷手機(jī)用戶偏好短視頻到53.2%,超過電視類新聞的手機(jī)版視頻。資訊短視頻更側(cè)重"現(xiàn)場(chǎng)":資訊短視頻的觀眾更在乎尊重和還原現(xiàn)場(chǎng)，邊走邊用戶希望在閱讀和評(píng)論外，還能成為內(nèi)容貢獻(xiàn)者，超過22015年，中國出現(xiàn)了大規(guī)模的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮，這些人將在城市看到的帶回到鄉(xiāng)2016年，中國移動(dòng)建成4G基站151萬個(gè)，成為全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)2017年，中國行政村寬帶覆蓋率達(dá)到88%;2018年，華為、小米、蘋果在三到五線城市、廣大農(nóng)新作品同城發(fā)布時(shí)，快手會(huì)分配200-300流量進(jìn)行小范圍曝光，根據(jù)用戶喜好、發(fā)布視頻發(fā)布視頻香結(jié)束馬上可以看到快手算法機(jī)制|來源《混沌大學(xué)》海量的原創(chuàng)內(nèi)容，批量制造主播，形成的深度互動(dòng)，直播交易規(guī)模達(dá)到200億，沉淀下來的“老鐵關(guān)系鏈”和"縣城朋友圈",構(gòu)建起反脆弱網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?？焓衷陔娚躺喜环@人數(shù)據(jù)。集中在每年11月5日、6日，為期兩天的“快手賣貨王"活動(dòng)，每年都能卷入數(shù)百萬源頭賣家、帶來1億多用戶參與。2019年"賣貨王"第一名辛巴銷售額達(dá)到4億元，第二名娃娃3秒銷售1萬件此外，快手的直播展現(xiàn)出"抗周期特性":一方面短視頻本身能吸引到的用戶就快快手記操如界記錄作在快手看見每一種生活快手2019跨年海報(bào)|來源網(wǎng)絡(luò)#”等主流活動(dòng)，引入央視《新聞聯(lián)播》等超過8000家媒體月播放量超過32億次，快手在不斷提升自己的運(yùn)營能力，正被主流所接納。在騰訊加持下，快手方法論開始向垂直內(nèi)容社群復(fù)制。工具中文可以叫做"口碑營銷"。這跟現(xiàn)在我們常掛在嘴上的"內(nèi)容種草",其實(shí)就是口碑營銷，或者現(xiàn)在的"內(nèi)容種草",其實(shí)是對(duì)品牌第一視角廣告的一種補(bǔ)充。注意我說的只是一種補(bǔ)充!現(xiàn)在很多人喊著"廣碑",都是對(duì)于第三方內(nèi)容的極度癡迷的一種表現(xiàn)。這時(shí)候通常你要聚焦產(chǎn)品的一個(gè)點(diǎn)，通過金KOL熟悉或者不知道買哪個(gè)牌子的好，于是打開了小紅書/知乎/抖音等平臺(tái)去搜，這樣的購物鏈路，其實(shí)不在少數(shù)的。像小紅書/知乎/抖音這樣的平臺(tái)，越站外控評(píng)好理解，就是確保不要被"歪樓"了，盡量讓粉絲往產(chǎn)品預(yù)期的信詞，在電商端也一定要做好SEO/SEM優(yōu)化，不然很可能辛苦引來的流量沒有著泡面膜"關(guān)鍵詞，卻發(fā)現(xiàn)很多其他家也叫泡泡面膜的產(chǎn)文案寫作中，標(biāo)題的重要性不容忽視——一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題可以吸引用戶閱讀提醒自己：讀標(biāo)題的人是讀內(nèi)文的人的5倍。而往往被好事自然來",就是這樣的經(jīng)典案例。家叫奇豆城堡親子餐廳寫折頁文案時(shí)，標(biāo)題就用了"終于放輕松!"電梯廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告等大概是每天340多條，但真正能被注意到或者引起些許關(guān)注的只有不到10條。所以，標(biāo)題的一個(gè)重要作用就是喚醒茫然的比如，你是買一款治療心臟的藥，就可以寫“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟"這個(gè)群體吧："生完孩子沒有妊娠紋?XXX讓寶媽瞬間變辣媽!"承諾嗎?有幾個(gè)老板有這樣的魄力做出這樣的承諾的?勝利最終都是價(jià)值觀的上向著川流不息的人群吆喝著"好消息~好消息~孫中山宣布……"。寫廣告標(biāo)題也要給人"BreakingNews"的感覺。我們完全可以借鑒新聞標(biāo)題大的"好消息“、”特大喜訊"等字眼，哪怕是發(fā)在朋友圈的海報(bào)，加以這樣的標(biāo)題，也會(huì)使你的閱讀量大大提升。奧格威說過"含有新聞信息的廣告標(biāo)題保證5.數(shù)字是個(gè)大殺器，帶數(shù)字的標(biāo)題更有殺傷力(越具體越好)微信運(yùn)營，新手最容易犯的30個(gè)錯(cuò)誤…》、《學(xué)好英語的3大捷徑、7大秘密、8“規(guī)整”會(huì)讓人感覺是在作假——怎么會(huì)這么巧?恰好是3個(gè)?10個(gè)?100個(gè)?6.使用疑問句人眼一秒鐘可以看6-10個(gè)字，但這絕不意味著短標(biāo)那首先要考慮的就是人們?cè)谝?00公里/小時(shí)的速度接近你的廣告牌時(shí)，你想讓因?yàn)槟愕淖中∫惶?hào)，人們看清你的范圍可能就會(huì)增加50-100米，而廣告牌“我們的鹽里不含砷",許多讀者會(huì)忽略否定詞"不”,而產(chǎn)生一種你是在說“我提高移動(dòng)設(shè)備可讀性的七個(gè)準(zhǔn)則普遍接受的理想舒適行寬約為65個(gè)字符，行寬的物理長度取決于字體的設(shè)計(jì)，跟蹤以及您正在使用的確切文本。本文的前65個(gè)字符，在PTSerif中設(shè)置65個(gè)字符很少延伸到桌面瀏覽器的邊緣，但在大多數(shù)移動(dòng)設(shè)備上，65個(gè)字符(如果顯示的大小足以清晰可讀)延伸到瀏覽器的邊界之外。因此，對(duì)于移動(dòng)設(shè)備，您不得不縮減量度。在移動(dòng)屏幕上沒有普遍接受的行寬標(biāo)準(zhǔn)，但是傳統(tǒng)上，報(bào)紙或雜志中的窄欄文字往往是39個(gè)字符。由于這種理想的行寬方法已經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的測(cè)試，因此它可以很好地用于移動(dòng)排版。行距是行與行之間的空間，當(dāng)設(shè)置得太緊時(shí)，使得跳躍從一條線的末端跳到下一條難以跟隨的開始。當(dāng)設(shè)置得太松散時(shí)，單詞之間的間隙將開始排列，產(chǎn)生通常被稱為河流的東西，從而中斷線的平滑流動(dòng)。理想的行距，不太緊，也不太松。行距的通常標(biāo)準(zhǔn)是大約1.4em,但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于屏幕來說太緊了一—在屏幕上運(yùn)行良好的字體的一個(gè)關(guān)鍵特征是大型計(jì)數(shù)器，大型計(jì)數(shù)器需要一些額外的導(dǎo)致維持空間層次結(jié)構(gòu)。扭轉(zhuǎn)這一規(guī)則，較短的措施需要較少的行距。因此，雖然您可能會(huì)為桌面樣式設(shè)置一個(gè)稍微寬松的領(lǐng)域，但請(qǐng)記住將其收緊以用于移動(dòng)屏幕。所有字體至少有一個(gè)甜點(diǎn)(最佳狀態(tài)),它們?cè)谄聊簧献罴言佻F(xiàn)的大小的組合，以及瀏覽器中應(yīng)用的抗鋸齒的點(diǎn)盡可能少地扭曲字體的設(shè)計(jì)。五、不要丟失你的抹布(文字的起伏邊緣)一塊抹布，是一塊文字的邊緣。您閱讀的大部拉丁語言而言),導(dǎo)致右邊緣參差不齊。每條線從同一個(gè)地方開始(對(duì)于從右到左閱讀的語言，情況正好相反)。抹布。(我懷疑合理的文本是時(shí)髦的，因?yàn)轫憫?yīng)式設(shè)計(jì)教從左到右：左對(duì)齊，居中對(duì)齊，兩端對(duì)齊。如果整潔對(duì)你來說真的很重要，那么用文字連字來軟化抹布，但永遠(yuǎn)不要在移動(dòng)設(shè)備上證明文字是正確的。衣衫襤褸的右側(cè)文本在移動(dòng)設(shè)備上有額外的好處：文本通常在分散注意力的情況下閱讀，讀者經(jīng)常會(huì)遠(yuǎn)離文本——檢查電臺(tái)名稱或接聽電話。抹布在右側(cè)立柱上創(chuàng)建一個(gè)隨機(jī)形狀，幫助眼睛重新定位其最后位置，重新讀取最少。六、降低對(duì)比度(減少反差)則乘以0.618。對(duì)于移動(dòng)設(shè)備，請(qǐng)采用較小的比例并乘以0.382。有一個(gè)很大的提升!一、準(zhǔn)備圖文如果想引用別人的內(nèi)容，可以使用快捷鍵Ctrl+Shift+V或者工具條的純隊(duì)骨見田回”畫純文本粘貼編輯區(qū)域要替換圖片，簡單兩步，輕松完成換圖!配圖時(shí)，要想著配圖的幾個(gè)原則：內(nèi)容契合、色調(diào)其實(shí)用小螞蟻編輯器進(jìn)行圖文編輯有一個(gè)好處，編輯區(qū)域系統(tǒng)每2分鐘會(huì)設(shè)置字號(hào)：小螞蟻編輯器默認(rèn)字號(hào)為16px,不過我們也可以結(jié)合公眾號(hào)的或者18px,正文字號(hào)選擇15px,注釋部分選擇14px。量&②國”田屆·設(shè)置顏色：字體顏色是影響閱讀體驗(yàn)的重要一環(huán)，正文部分我一般選用#595959,注釋部分選用比正文亮度更低、顏色更淺的灰色#888888?？旖萱ICtrl+A全選文本，然后再設(shè)置兩端縮進(jìn)，推薦縮進(jìn)值32。不重復(fù)水平豎直片先北量上傳完圖片，那么編輯過程中單擊圖片，然后再左邊距0px右邊距0px不僅要速度快，還要顏值高，能給讀者以貫心悅目的視覺”四”四碼隔 現(xiàn)在的他(她)過得還好嗎現(xiàn)在的他(地)過得還好嗎現(xiàn)在的他(地)過得還好嗎現(xiàn)在的他(她)過得還好嗎同復(fù)制預(yù)覽三同步導(dǎo)圖本文針對(duì)網(wǎng)易蝸牛讀書的500條用戶評(píng)論展開分析，一、確定目標(biāo)3種典型用戶及其使用場(chǎng)景。對(duì)典型用戶做用戶特征分析。本次500條用戶反饋數(shù)據(jù)由酷傳網(wǎng)抓取Appstore后臺(tái)評(píng)論數(shù)據(jù)，僅對(duì)ios日前功能懲黨一般，期待做的更好一直用的數(shù)X讀書，今天同事準(zhǔn)厚了這個(gè)p就底面下數(shù)，就用了一下，界畫的簡約風(fēng)格讓我協(xié)趨了一把，用了1小時(shí)有以下幾個(gè)惡黨：1選擇文字有點(diǎn)不更敏，尤其是劃到下一頁直按停領(lǐng)了，2李，那么大的圖那么小的字好傷保的親(超重要):4.分類搜塊可以設(shè)置成自定文限。網(wǎng)易是我接喜歡的品牌，聞?wù)剡@個(gè)app以后能讓要讀書的我愛不理手0為什么沒有開發(fā)ipad版本?不力用戶體檢著想，差評(píng)!幫望加入目頁模式其實(shí)特別喜歡網(wǎng)息，是網(wǎng)思的鐵桿助，但是網(wǎng)思云閱讀和這個(gè)鋼牛讀書雖然做的非常好，小說資原大少了，搜10部能出來3那就不槽了，針對(duì)這個(gè)問題建道網(wǎng)易就沒有想法嗎?還是這那分看網(wǎng)絡(luò)連載小說的人解已經(jīng)接你們告棄總是一片白，還有很多句子一看就是放繼位置了回復(fù)開發(fā)人員：香中煤刀行.0同易出品，必量精品根據(jù)產(chǎn)品的基本特征和用戶反饋的信息而有所不同。本次分析的反饋類型分為ā字，那么大的面那么小的字好傷部的案(超重要):4分類模塊可以設(shè)置成自定義版，同若安樂樂喜歡的品牌，希里這個(gè)以后能讓受責(zé)形的我愛不程手0耳藏大小了看書下方性。小地的澤大中了101命中本亦教不借了，針對(duì)這個(gè)問現(xiàn)在感教軟件還有這么好的原法或者思路7也只有網(wǎng)題了!常望加入體選庫，比膠喜歡書記的來體，建!什么時(shí)續(xù)出P質(zhì)啊，手機(jī)算幕大小，看書不實(shí)明。2.過濾數(shù)據(jù)低低不斷提示重新登錄(1條)書籍太少(17條)適配ipad(43條)無法連接網(wǎng)絡(luò)(2條)書籍保持高質(zhì)量(2條)抵觸領(lǐng)讀模塊(10條)選擇文字不靈敏(1條)目錄和頁碼對(duì)不上(1條)語音讀書(4條)選擇文字注釋閃爍(2條)書籍排版優(yōu)化(6條)購買時(shí)長問題(15條)新書目錄(2條)閱讀記錄功能(3條)字體選擇(3條)閱讀背景體驗(yàn)(2條)夜間模式(2條)定時(shí)閱讀提醒功能(1條)反饋點(diǎn)11書點(diǎn)分類功能(2條)翻頁模式(2條)購買紙質(zhì)書(1條)書單功能消失(2條)一次性購買(2條)根據(jù)對(duì)用戶反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我發(fā)現(xiàn)4種有代表對(duì)4種代表性的用戶反饋的總結(jié)及其原因分析：有17位用戶提及書籍太少。閱讀類產(chǎn)品，書籍的數(shù)量很大程度上決定了產(chǎn)有15位用戶反應(yīng)購買時(shí)長的問題。首先，產(chǎn)品中找不到購買一天時(shí)長的選一天等于24小時(shí)，24小時(shí)和免費(fèi)1小時(shí)時(shí)間是等同的概念。其實(shí)則不然，所以有10位用戶抵觸領(lǐng)讀模塊。領(lǐng)讀模塊是產(chǎn)品迭代上新的一項(xiàng)新的功能，在用戶使用場(chǎng)景痛點(diǎn)在別的地方發(fā)現(xiàn)了一本特別好的專業(yè)書首先想到在蝸牛讀書里找一下，通過檢索功能卻沒有找到這本書書籍太少ipad用戶該用戶是ipad用戶，平時(shí)喜歡用ipad閱iphone版，沒有ipad版。工作狂周末閱讀用戶平時(shí)周一到周五閱讀的時(shí)間不是很長，一個(gè)小時(shí)足夠，周末的時(shí)候喜歡多看看書，想要購買時(shí)長時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有合適的選項(xiàng)。敖廠長缺席了B站2019年百大UP主榜單，這種事很少會(huì)發(fā)生在一位粉絲超700萬、游戲區(qū)“骨灰級(jí)”博主的身上，但敖廠長自己說：我不太喜歡出席很在B站舉辦2019年百大UP主頒獎(jiǎng)典禮的當(dāng)月，西瓜視頻與Netflix同步上線BBC英劇《德古拉》,這讓阿杜興奮不已，看完《唐頓莊園》就成為英劇粉的從今年春節(jié)耗資6.3億元免費(fèi)首播《囧媽》,到3月首播《大贏家》,再到同VIP會(huì)員”(年費(fèi)42元)、“動(dòng)漫會(huì)員”(年費(fèi)11.9元),以及單片付費(fèi)點(diǎn)更核心的邏輯是，長視頻競(jìng)爭"以內(nèi)容為王"為21歲。和買版權(quán)類似，西瓜視頻簽約UP主靠得還是“真金白銀”。曾有UP主爆料，簽約西瓜視頻后的收益將增加10-20倍，另有UP主表示，在西瓜視頻頭一個(gè)月內(nèi)發(fā)布12條視頻，將獲得1500元收益。這是B站開不出的"offer",也是UP主轉(zhuǎn)投西瓜的重要原因。同時(shí)，自制能力考驗(yàn)著平臺(tái)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，包括對(duì)把控內(nèi)容制作鏈路(選角、劇本打磨等)的經(jīng)驗(yàn)，這都并非一朝一夕之事。如今，原抖音運(yùn)營負(fù)責(zé)人任利峰接管西瓜視頻，他曾是抖音從0到1過程的參與者，但短視頻與長視頻的邏輯不同，西瓜視頻在影劇綜內(nèi)容上能否"大力出奇跡”?其次，對(duì)PUGC內(nèi)容，盡管西瓜視頻大力扶持UP主，并且有豐富商業(yè)資源做支用戶數(shù)據(jù)反映的差距最為直觀。頭條數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻上25-35歲的用戶占比達(dá)50%,主要集中在二線以下城市，而B站連續(xù)三年的新增用戶平均年齡都臺(tái)環(huán)境；如果不轉(zhuǎn)型為向西瓜視頻供給獨(dú)家內(nèi)容，創(chuàng)作者的心理獲得感(粉絲反饋)持續(xù)下滑，依然會(huì)“回流”B站。局(抖音+TikTok)相對(duì)完整，而對(duì)于長視頻，西瓜視頻一方面要破局傳統(tǒng)影劇反觀B站，退場(chǎng)的UP主們過得如何?以敖廠長為例，目前其B站視頻的播放量平均在200萬左右，西瓜視頻的普遍在10萬上下；以一個(gè)月前發(fā)布的視頻《我花了一萬多元終于見到最早的開放世界游戲》為例，其在B站播放量達(dá)585萬，在西瓜視頻為59萬。數(shù)據(jù)反映的現(xiàn)實(shí)最為直觀，上述視頻屬于敖廠長的《囧的呼喚》系列，也是B頻的粉絲轉(zhuǎn)化率能達(dá)到40%-50%,意味著2個(gè)看過視頻的用戶，有1個(gè)會(huì)去點(diǎn)社區(qū)粘性是B站吸引用戶與創(chuàng)作者的動(dòng)能，但職業(yè)UP主不能只是“用愛發(fā)電”,B站也要滿足其商業(yè)化訴求，而這恰恰是B站相較于西瓜視頻的短板。B站知名美妝UP主“機(jī)智的黨妹”曾在視頻中透露，自己的收入主要來自廣廣告資源關(guān)乎B站的商業(yè)化能力，而平臺(tái)激勵(lì)也是其短板之一。B站美食UP主"徐大SA0"今年2月發(fā)布的一條炸雞吃播視頻，播放量接近1000萬，單條累計(jì)激勵(lì)收益為4855.31元。UP主充電計(jì)劃，2018年推出創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，并幫助百萬粉絲量級(jí)的UP主開但如今，多數(shù)UP主都關(guān)閉了自己的B站店鋪。于B站而言，開放的商業(yè)化是把雙刃劍，良好社區(qū)環(huán)境是其留存UP主的核心動(dòng)能，但頭部創(chuàng)作者之下，缺乏商業(yè)利益激勵(lì)的腰尾部UP主，難免會(huì)轉(zhuǎn)投其它平官方數(shù)據(jù)顯示，截止去年7月，西瓜視頻月活達(dá)1.31億，彼時(shí)(2019Q2)B站月活為1.1億；到今年一季度，B站月活增長到1.72億，比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)則顯示，西瓜視頻今年3月的MAU為1.87億。這樣的現(xiàn)實(shí)值得B站警惕。挑戰(zhàn)是來自多方面的，B站C0O李旎曾形容B站用戶“極度寬容、極度忠誠、極度苛刻”,好處在于用戶包容UP主的廣告"恰飯"行為，但突出的社區(qū)自治屬性，一定程度上削弱了平臺(tái)管理能力。截至目前，B站“破圈”如火如茶，跨年晚會(huì)與《后浪》接連形成小高潮；內(nèi)容品類持續(xù)擴(kuò)張，知識(shí)區(qū)也操辦了"極客公園Rebuild2020"這一活動(dòng)；不斷探索商業(yè)化，日前還有媒體報(bào)道稱B站將試水直播帶貨。但擴(kuò)張背面并不光鮮，自今年以來，B站陸續(xù)曝出徐大SAO詐捐、機(jī)智的黨妹遭黑客勒索、虎子的后半生涉嫌賣慘等爭議事件，這在過去的B站并不多見。如前所述，B站目前營收與用戶體量還有較大發(fā)展?jié)摿?，但伴隨兩項(xiàng)指標(biāo)的增長，要平衡用戶忠誠度與開放商業(yè)化的關(guān)系并不簡單，這要看B站的運(yùn)營能力能否跟上步伐。不止是運(yùn)營的精細(xì)化，這關(guān)乎B站的基因，強(qiáng)社區(qū)氛圍使得用戶圈層更為緊密，但同樣是商業(yè)化擴(kuò)張過程中的羈絆，也是B站能否保持升維競(jìng)爭的關(guān)鍵所否則，陷入同維競(jìng)爭，西瓜視頻未必遜色于B站。西瓜視頻與B站風(fēng)云際會(huì)，而長視頻平臺(tái)的處境如何?此前，騰訊將收購愛奇藝的傳言鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然百度方面予以堅(jiān)決否認(rèn)，但背后卻凸顯出長視頻競(jìng)爭的尷尬境地。走過17年風(fēng)風(fēng)雨雨，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式基本成熟，“內(nèi)容為王”的底層邏輯不變，用戶為好劇、好綜藝而來，因此平臺(tái)增長往往是脈沖式的，爆款之后的用戶留存不足。這一特性也造成了視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭死穴，即為持續(xù)吸引用戶而不斷加碼內(nèi)容投入，成本水漲船高的同時(shí)，卻未能找到可持續(xù)的營收模式來支撐其盈利。所以，愛奇藝去年一年凈虧損103億元，僅內(nèi)容成本就達(dá)200億元。不可否認(rèn)，燒錢的優(yōu)愛騰換來了如今的市場(chǎng)地位，這是資本投入的回報(bào)，但僅僅是播出內(nèi)容吸引用戶，視頻網(wǎng)站同樣面臨“管道化”的風(fēng)險(xiǎn)；即使是帶有平臺(tái)風(fēng)格的自制內(nèi)容，一旦缺乏持續(xù)生產(chǎn)力，用戶依舊會(huì)被短視頻、直播等分因此，視頻網(wǎng)站也在破局新的內(nèi)容形態(tài)，優(yōu)酷在最新9.0改版中突出短視頻，放大互動(dòng)社區(qū)屬性；愛奇藝也在醞釀打造“中國YouTube”隨刻。不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)愛騰在試水社區(qū)化，試水PUGC內(nèi)容，這恰恰是B站和西瓜視頻的優(yōu)勢(shì)地帶，例如西瓜視頻雖在發(fā)力長視頻，但最早期，其平臺(tái)上也走出了王剛、華農(nóng)兄弟等美食博主，很多抖音紅人也將西瓜作為一大內(nèi)容渠道。制紀(jì)錄片《人生一串》頗受好評(píng)。顯然，B站、西瓜視頻、優(yōu)愛騰都在互相進(jìn)互相進(jìn)入，將戰(zhàn)線拉長，這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭的常見路徑，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再加之有字節(jié)跳動(dòng)這樣四面出擊的互聯(lián)網(wǎng)新貴。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就在于對(duì)流量、對(duì)用戶時(shí)間的搶奪，不同平臺(tái)會(huì)以不同形式去實(shí)現(xiàn)，包括視頻、游戲等，建立起長板業(yè)務(wù)后再持續(xù)擴(kuò)張，尋找可持續(xù)的盈利路徑。因此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不惜前期投入成本，以迅速打出規(guī)模效應(yīng)。如今