寰行中國別克中國文化之旅公關(guān)傳播策劃

寰行中國別克中國文化之旅公關(guān)傳播籌劃民族情結(jié)催動文化議題國際關(guān)注引起民族文化自豪感與生活息息相關(guān)與生活貼近的文化議題易獲關(guān)注中韓“申遺〞大戰(zhàn)口水與鈔票齊飛圓明園兔首和鼠首銅像等應(yīng)歸還中國全球已建立350多所孔子學(xué)院漢語熱持續(xù)升溫姚明在美國影響堪比李小龍動畫?葫蘆兄弟?將拍真人劇引熱議那些觸動人心的照片盤點世界各國孩子的玩具?來自星星的你?躺槍遭抨擊寧財神堅拒抵抗韓劇“文化侵略〞央視春晚公益廣告-擺雙筷子回家吃飯京劇書法，外國學(xué)生興趣大“文化〞是當(dāng)下熱門話題傳統(tǒng)文化是文化開展的堅實根基2021年4月29日?深圳特區(qū)報?宋河酒業(yè)董事長朱文臣：從中國文化看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值2021年3月1日?糖酒快訊?與中國傳統(tǒng)文化貼合沃爾沃能否成下一個奧迪2021年4月10日?青年參考?王老吉涼茶博物館向世界傳播百年涼茶文化2021年3月25日?東南網(wǎng)?優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與核心價值觀

2021年4月25日?中國教育報?中國傳統(tǒng)文化的價值追求2021年4月12日?光明日報?媒體對于文化議題的報道泛濫，涉及文化的方方面面，但中國文化的形象卻在紛繁的報道中變得愈加模糊。各大品牌都在消費文化媒體在廣泛的討論文化傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重視保護(hù)文物。加快文化走出去，開展文化貿(mào)易，加強國際傳播能力的建設(shè)，提升國家文化軟實力……我國是歷史悠久的文明古國，也一定能建成現(xiàn)代文化強國。國務(wù)院總理李克強談文化的傳承及弘揚亦成為當(dāng)下媒體模糊而廣泛討論的議題都市文韻(進(jìn)取)上海─武漢探奇巴楚(敢為)武漢─成都靈走川藏(融合)成都─拉薩弘揚華夏(創(chuàng)造)西安─煙臺夢回西域(包容)拉薩─蘭州放情大漠(大同)蘭州─西安富而思進(jìn)，文而取和。江南經(jīng)濟(jì)帶自南宋后一直作為中國文化與經(jīng)濟(jì)的中心，進(jìn)取與富庶中的平和與勇決是文化特質(zhì)的展現(xiàn)民族融合的平臺與百戰(zhàn)之地，敢為天下先的勇氣和獨與天地精神相往來的飄逸都是巴蜀地區(qū)的精神代表藏族文化與中原文化交流的門戶，川藏地區(qū)融和兩者形成文化走廊，在文化差異中融和文化精神的獨特景象青藏線中，藏區(qū)、回區(qū)文化表達(dá)了整個中國文化的獨特價值和包容性，充分地表達(dá)了中國外鄉(xiāng)文化中的多元化與異質(zhì)化文化之間和而不同的狀態(tài)西域與中原文明的交流之路，古絲綢之路的文化價值不僅僅是中國文化的內(nèi)部融合，更是全球文明的大同及和同西安到煙臺處于中國文化史上的脊梁地帶，蘊藏著中國文化中持續(xù)了數(shù)千年生生不息的創(chuàng)造力「寰行中國」別克?中國文化之旅是別克品牌文化體驗平臺，旨在喚起公眾對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，以此詮釋和踐行別克“心靜思遠(yuǎn)志行千里〞的品牌精神。具象化文化話題，激發(fā)公眾關(guān)注和討論〔關(guān)注“別克文化之旅〞微信/minisite，微博/微信互動〕傳播方式：EPR：視頻“老外眼中的中國文化符號〞Infographic，各國文化符號比照網(wǎng)友互動：你眼中的中國文化符號？3位KOL發(fā)表評論：擴大“中國文化符號〞議題影響力螞蜂窩合作，推出文化旅游線路，鼓勵大家上路體驗〔合作形式、費用？〕蜂鳥網(wǎng)合作，推出文化行攝線路，招募KOL一起上路線路1預(yù)熱：上海-武漢的文化符號？PR：新聞選題：傳統(tǒng)媒體介入〔請補充〕你眼中的中國文化符號？傳播“別克中國文化之旅〞〔招募KOL/受眾參與〕傳播方式：EPR：6名KOL隨隊報道+各自所在領(lǐng)域的文化作品別克城市文化論壇+新派老派文化KOL對談〔騰訊平臺orminisite/微信平臺〕螞蜂窩、蜂鳥網(wǎng)等合作平臺持續(xù)線路2-6分階段預(yù)熱PR:活動媒體：試駕結(jié)合文化之旅體驗報道新聞發(fā)稿：6條路線成果稿件發(fā)布媒體專訪：別克文化大講堂與別克城市文化論壇〔TBD〕KOL采訪媒體合作：當(dāng)?shù)囟际忻襟w文化版選題溝通+合作每段路線的文化精神解讀〔南方周末、三聯(lián)〕傳播升華傳播方式：EPR：螞蜂窩6條路線路書？“寰行中國〞電子書：將試駕過程中的所見所感及KOL的看法等等，聚集成書，在線上線下發(fā)布PR:媒體專題合作：別克中國文化之旅路書深度解讀別克寰行中國文化之旅媒體專訪：六大KOL文化媒體專訪系列報道新聞發(fā)稿：NGC六集影片預(yù)揭發(fā)稿傳播策略總覽前期預(yù)熱活動造勢活動期：6段文化之旅7-8月收尾與預(yù)告10月底-12月太湖文化論壇6.18知行合一文化需要體驗進(jìn)取、敢為、融合、包容、大同、創(chuàng)造文化要活在當(dāng)下別克&國際地理頻道紀(jì)錄片巨制?寰行中國?上映傳播方式：EPR：請補充PR：媒體活動報道媒體合作：文化版特刊解讀中國文化，鏈接別克中國文化之旅此處總覽，還是要持續(xù)到紀(jì)錄片上映上一頁內(nèi)容太多，總覽完整calendar標(biāo)重點，細(xì)化的內(nèi)容可以在預(yù)熱階段、路線一、路線二中具體展開另外上一頁calendar

，中間7-8月空檔期的傳播策略也標(biāo)明下“文化符號〞話題引爆【趣味視頻激發(fā)網(wǎng)友關(guān)注】-身在中國老外們眼中的中國文化【文化紙媒報道加強議題深度】-加強話題深度，連結(jié)別克品牌精神【文化意見領(lǐng)袖助推話題】-擴大話題影響力，引出別克文化之旅線路【Infographic引爆討論】-總結(jié)視頻內(nèi)容，對比中外對待文化不同態(tài)度炸雞和啤酒火了一時間為代表了韓國的文化符號炸雞和啤酒火了一夜之間成為了韓國的文化符號美國隊長又活了一部電影成為了美國的文化符號無印良品大賣了沒有LOGO的衣服成為了日本的文化符號哈利法塔沖出云霄了聳天浮夸的建筑群成為了迪拜的文化符號在老外的眼里咱中國的文化符號都有啥？隨機采訪視頻---你眼中中國的文化符號是什么？引發(fā)對各國文化符號的興趣和思考，同時通過發(fā)現(xiàn)中國文化符號在外國人眼中的現(xiàn)狀〔功夫、茉莉花…TBD是老外提及最多的中國文化，這類老外對中國文化的解讀/誤讀〕，激起網(wǎng)友討論。發(fā)布Infographic媒體調(diào)查源于最近YOUTUBE和YOUKU網(wǎng)上點擊量超高的視頻，我們在此做了個總結(jié)，大家感受一下：當(dāng)今，除了偶露崢嶸的文化現(xiàn)象。中國的文化符號難道只有這些幾代人都在重復(fù)提起的東西嗎？中國文化符號除了靜止的存在和已故的歷史，是否有活生生的生活文化？進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)友的討論：當(dāng)代中國的文化符號是什么三大KOL參加討論擴大“文化符號〞議題影響力互動議題：向老外推廣中國文化我們能做的還有很多提綱角度：中國文化范圍廣、種類多，急需整理文化體系了解中國文化是傳承文化最重要的一步尊重中國的文化應(yīng)從自己做起中國文化很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止信息圖上的這些，中國人對中國文化的認(rèn)知還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國人還需要更廣更深更好的去了解中國文化補充：怎么用文化之旅Minisite：開設(shè)專欄文化之旅微信訂閱號：開設(shè)文化對談欄目微博發(fā)布+互動推廣以外國人視角乃是坐井觀天中國文化何其廣博！路金波外國人都在親身體驗中國的文化，而中國人在了解中國文化的時候還只停留在理論層面。了解文化首先想到的是百度，而不是切身體會，如果不體會，那么何來文化活生生的傳承？從上海到武漢，從武漢到成都，再到拉薩、蘭州，再去西安、煙臺，這些地方有很多中國文化值得去體驗互動議題：中國文化需要親身體驗提綱角度：中國人僅僅將中國文化用于接待老外拿來主義影響中國文化開展老外難以體驗地道中國文化對文化的汲取必須經(jīng)歷體驗！補充：怎么用文化之旅Minisite：開設(shè)專欄文化之旅微信訂閱號：開設(shè)文化對談欄目微博發(fā)布+互動推廣劉同中國文化需要新創(chuàng)造，讓更多的人知道。不是中國文化沒有人去體驗，而是很多人體驗了但是沒有人知道，也沒有人很好的傳承。中國文化缺少的是再創(chuàng)造，我們需要是發(fā)現(xiàn)、體驗、學(xué)習(xí)、再創(chuàng)造。互動議題：文化的開展延續(xù)需要創(chuàng)新提綱角度：感動世界的文化，需要先要感動自己民族的進(jìn)取精神是文化開展的原動力一切文化創(chuàng)新都要源于實踐中國文化的復(fù)興需再創(chuàng)造！補充：怎么用文化之旅Minisite：開設(shè)專欄文化之旅微信訂閱號：開設(shè)文化對談欄目微博發(fā)布+互動推廣線下KOL提出異議〔如果是異議，那話題沖撞點在哪里要點名，如無，就熱議〕中國文化未死！只是有很多扎根于生活，沒有被意識到！中國文化符號還有很多，只是需要靜心深入的去開掘，只是現(xiàn)在很少有人愿意這么做！上海武漢的開展，不能光看外在，其實有很多生活中的中國文化也在潛移默化的開展，我愿意去開掘它們自己的文化符號！巴蜀也不僅僅是記憶中的三國了！有很多文化被年輕有為的人在傳承，我們要讓大家都知道！第一段路線KOL怎么帶出〔線上線下KOL互動〕另外，補充路線一的預(yù)熱與互動請補充太湖文化論壇【合】

傳統(tǒng)媒體助力議題發(fā)酵議題角度-?三聯(lián)生活周刊?缺失的靈魂中國文化價值的省思中外文化調(diào)查發(fā)布，中國群眾對文化認(rèn)識淺嘗輒止，同時外國文化入侵，公眾文化主體意識缺乏-朱大可：中國文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，中國需建立文化體系別克啟動中國文化之旅探尋文化延續(xù)的內(nèi)生力，文化開展傳承從內(nèi)部抓起，激發(fā)自信心和自豪感以文化鑄就品牌靈魂-別克堅持深系外鄉(xiāng)，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化塑造品牌靈魂-打造寰行中國別克中國文化之旅以弘揚中國傳統(tǒng)文化，開掘中國文化內(nèi)生力合作報道形式：媒體專題，選取北上廣三地媒體同時刊出關(guān)于中國文化探討的議題，提高受眾關(guān)注與討論推薦媒體：〔3家〕?三聯(lián)生活周刊?\?外灘畫報?\?新周刊?文章角度重設(shè)目前已有資源：南方周末TBD，東早，文匯報文化版特刊，先保存三聯(lián)+新周刊基于太湖文化論壇與別克文化之旅深度解讀議題角度-?新周刊?亟待創(chuàng)新中國文化荊棘中前行中外文化調(diào)查發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)熱議話題引文化之惑近年文化侵略、文化流失現(xiàn)象頻出，韓國文化大行其道，韓式文化在摸索中成型開展〔與商業(yè)結(jié)合〕-路金波：文化的魅力需要實踐體驗才能有所啟悟，并與商業(yè)結(jié)合助推中國文化開展文化開展的商業(yè)價值-別克啟動中國文化之旅探尋文化延續(xù)的內(nèi)生力，并以文化鑄就品牌靈魂-別克堅持深系外鄉(xiāng)，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化塑造品牌靈魂-打造寰行中國別克中國文化之旅以弘揚中國傳統(tǒng)文化，開掘中國文化內(nèi)生力【合】

傳統(tǒng)媒體助力議題發(fā)酵線路一：都市文韻

上海-武漢微博與3位線上KOL互動，闡述個人觀點建筑和文化一直是人類文明長河中的重要組成局部。建筑本身在不同的時代和不同的地域不同的文化結(jié)合，形成一定的建筑文化，這也是中國文化，而且是一直在開展中的中國文化，這點是不可忽略的。很多文化都可以在建筑中表達(dá)，需要大家是細(xì)細(xì)體會。每日發(fā)布行車日志，講述旅途進(jìn)程上海的典型，石庫門房子應(yīng)該算是一種，它是一種城市生活演變的必然，隨著現(xiàn)代化生活的開展，庭院式的大家庭生活模式被適合單生移民及小家庭生活的石庫門文化所取代，而且有著中西合璧的典型特征。隨著社會的開展，石庫門文化在慢慢的縮小，取而代之的是千城一面的商品房，這樣真的好嗎？現(xiàn)在的設(shè)計水平完全可以將老文化和先建筑想融合，使得每個城市有每個城市的面貌。結(jié)合沿途中國文化元素，啟發(fā)再創(chuàng)造作品瓷是中國之魂，然而景德鎮(zhèn)的建筑卻完全沒有表達(dá)出這個瓷都的特色，如果為景德鎮(zhèn)設(shè)計一套方案，它應(yīng)該是什么樣的？瓷必須是不可缺少的元素?！霸賱?chuàng)造〞的文化作品：融合某種中國傳統(tǒng)文化的建筑模型速寫本子以進(jìn)取之心創(chuàng)新文化都市之貌KOL探討議題內(nèi)容：路程成果回憶，建筑文化、KOL觀點融入別克以進(jìn)取為品牌精神，詮釋中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚底蘊亮點故事，如宣紙等傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的持續(xù)開展傳播形式：小型成果稿網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布結(jié)合路線1都市報大版面合作報道媒體建議：都市報合作：?東方早報?or?新民晚報?網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿:(30家〕全國門戶及路線1門戶15家生活方式類5家汽車類5家旅游類5家上海-武漢〔核心精神：進(jìn)取〕別克主發(fā)議題江南富庶沃土

中流砥柱激發(fā)文化前行無法遺忘的韻律，探訪黃梅之聲專家：黃梅戲表演藝術(shù)家，安慶市黃梅戲劇院一團(tuán)團(tuán)長熊辰龍老師媒體：路線中的文化及旅游媒體“熊辰龍是一位土生土長的黃梅戲表演藝術(shù)家，置身于黃梅戲近40年，出演的一系列英俊瀟灑而又個性鮮明的藝術(shù)形象，如?天仙配?里的董永、?女駙馬?里的李兆挺、?莫愁女?里的徐澄等無不讓人拍案叫絕。黃梅調(diào)早已成為他生命的語言。〞黃梅戲起源于明朝黃梅縣的民歌小調(diào)。黃梅縣早在唐宋時就盛產(chǎn)茶葉，并享譽全國。每年春天采茶時，茶農(nóng)們習(xí)慣于一邊采茶一邊唱著山歌小調(diào)和民歌，來調(diào)劑生活。就在這種漫山遍野歌聲不絕之中，黃梅采茶戲孕育成熟。引導(dǎo)記者在旅途中探訪人與文化的故事媒體報道議題黃梅戲就是一個互動媒體議題，第一段的小結(jié)不能落在黃梅戲上一個黃梅戲遠(yuǎn)無法詮釋這條路線的精髓現(xiàn)在媒體名單也有了踩點報告也有了第一段、第二段的傳播執(zhí)行規(guī)劃要細(xì)化線路二：探奇巴楚

武漢-成都內(nèi)容：路程成果回憶，土家族文化、KOL觀點融入亮點故事，如沙石畫的創(chuàng)新呈現(xiàn)別克品牌對社會、對文化的使命感和擔(dān)當(dāng)力傳播形式：小型成果稿網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布結(jié)合路線2都市報大版面合作報道媒體建議：都市報合作：?華西都市報?or?楚天都市報?網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿:(30家〕全國門戶及路線2門戶10家生活方式類10家汽車類5家旅游類5家武漢-成都〔核心精神：敢為〕別克主發(fā)議題巴楚民風(fēng)豪邁多元文化以“敢〞為先微博與3位線上KOL互動，闡述個人觀點飲食絕不可以單純的理解為“吃〞，每一個菜品都有自己的故事，甚至有很深的文化淵源。中華文明五千年，飲食文化也隨著中華文明源遠(yuǎn)流長五千年。中國人講吃，不僅僅是一日三餐，解渴充饑，它往往蘊含著中國人認(rèn)識事物、理解事物的哲理，一個小孩子生下來，親友要吃紅蛋表示喜慶?！暗皑暠硎局难永m(xù)，“吃蛋〞寄寓著中國人傳宗接代的厚望。很多人只是繼承著一種形式，而沒有深究這些文化形式背后的意義。每日發(fā)布行車日志，講述旅途進(jìn)程進(jìn)入四川，最先想到的就是宮保雞丁。傳說是清末宮保丁寶楨的家廚創(chuàng)制而得名。丁寶楨是貴州平遠(yuǎn)人，清咸豐進(jìn)士，講究烹調(diào)，任山東巡撫時，曾雇用名廚數(shù)十人為家廚，請客時常有“炒雞丁〞一菜。后調(diào)任四川總督，便將此菜引進(jìn)四川，與四川嗜辣的習(xí)俗相結(jié)合，并加以改進(jìn)，以此宴客，倍受歡送。后烹制方法泄露出去，為餐館采納經(jīng)營。丁寶楨曾被清朝封為太子少保〔尊稱宮?！?，此菜被人命名為“宮保雞丁〞。希望這次可以帶大家去嘗嘗四川不同人家做的宮保雞丁，之后再看能不能把這道菜做出不一樣的感覺。結(jié)合沿途中國文化元素，啟發(fā)再創(chuàng)造作品砂石畫，將水墨易為砂石粉末，同時感受到國畫構(gòu)圖、西畫技法，木刻版畫、雕刻藝術(shù)的韻味，而且相互融為一體?；蛟S借鑒與某些菜式的改造?！霸賱?chuàng)造〞的文化作品：融合某種中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新菜式魏瀚文化的味道-食文化以〞敢〞創(chuàng)造KOL探討議題探訪最后的畢茲卡文明專家：湖北民族學(xué)院民族研究院譚志滿院長媒體：路線中的文化及旅游媒體譚志滿從大學(xué)畢業(yè)后便投身于民族文化的教學(xué)和研究，成為傳承與倡導(dǎo)民族文化的教育者，其科研工程及成果屢次獲得國家獎項，〞鮮活的民族文化得以代代相傳，正式我為之終生耕耘的意義。〞土家族也稱畢基族、畢基卡族。土家族北支〔湖南省湘西州，張家界市以及湖北省恩施州、宜昌市的五峰、長陽，渝東南，黔東北〕自稱“畢茲卡、畢基卡、密基卡等等〞。南支土家族僅分布于湖南湘西州瀘溪縣內(nèi)的幾個村落。自稱“孟茲〞，南支土家語與北部土家語不能通話，不是什么土漢混合語，現(xiàn)只有瀘溪的九百余人使用。引導(dǎo)記者在旅途中探訪人與文化的故事媒體報道議題鼓勵隨程媒體的自媒體傳播文化視角?我眼中的文化精神【自媒體互動】鼓勵媒體記錄旅程心得或者拍攝相關(guān)文化圖片，上傳至個人微博或微信并@Buick，別克官微挑選轉(zhuǎn)發(fā)。統(tǒng)計試駕媒體及KOL發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)量或點贊數(shù)，選取前五名頒獎【鼓勵機制】結(jié)合試駕線路中的媒體互動獎勵機制進(jìn)行【媒體紀(jì)錄片】路線中隨機視頻采訪媒體對中國文化的心得，匯整為紀(jì)錄片在總結(jié)晚宴進(jìn)行播放鼓勵試駕媒體共同參與探尋中國文化傳承與創(chuàng)造，并通過自媒體平臺進(jìn)行分享傳播，增加活動的媒體參與度及擴大文化推廣的影響力，實現(xiàn)資源利用最大化別克文化論壇/新派老派KOL對談傳播形式建議請補充鼓勵機制路線試駕媒體互動每條線路設(shè)置兩個獎項，并根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量進(jìn)行評選【最正確型拍獎】邀請試駕參與媒體拍攝路線當(dāng)中的文化精神，可通過或是相機進(jìn)行拍攝，以9宮圖形式呈現(xiàn)，進(jìn)行獎項評比【最正確傳播獎】微博中獲取最多評論轉(zhuǎn)發(fā)量的媒體可獲特別文化獎品獎品建議：所有參與的媒體可獲得中國文化小禮品獲勝媒體可以獲得大獎一份(TBC)6-10月大事件傳播6月18日發(fā)車儀式8月28日成都車展10月20日煙臺收官6月18日上海發(fā)車時間：2021年6月18日操作形式：后期媒體發(fā)稿娛樂媒體操作活動議題：別克“寰行中國〞中國文化之旅上海發(fā)車將以六大文化精神，詮釋中國文化價值-與NGC開展合作，最長寰行試駕旅程娛樂議題：文化之旅開啟Harry的上海情結(jié)，著迷中國文化的魅力-著名影星鄭佩佩兒子Harry出席現(xiàn)場媒體類型：全國門戶、生活時尚線，旅游類媒體。汽車行業(yè)媒體、娛樂線媒體媒體建議：活動媒體以第一條線路的媒體為主，另邀請5-10家娛樂媒體后期發(fā)稿以網(wǎng)絡(luò)媒體為主〔20家〕6月18日8月成都車展媒體專訪時間：2021年8月28日操作形式：針對此次試駕活動，媒體專訪別克代表Harry娛樂媒體操作議題：別克Envision首亮相，接棒“寰行中國〞文化之旅Envision發(fā)布第一階段試駕獲得的成果，文化、人物、故事別克與NGC合作的共通理念，合作過程中發(fā)現(xiàn)的更多相同的文化志愿Harry出席別克新款SUV-Envision發(fā)布會商業(yè)營銷類媒體建議：〔2-3家〕汽車商業(yè)評論\新營銷\商界評論Harry現(xiàn)場采訪娛樂媒體建議：10家娛樂媒體或當(dāng)?shù)孛襟w娛樂版面8月28日10月20日煙臺收官媒體建議議題：萬里長行精彩收官，別克全新SUVEnvision震撼上市別克“寰行中國〞工程收官，與NGC推出六集紀(jì)錄片，明年二月首播寰行中國工程成果Envision車型正式上市第一集紀(jì)錄片公布Harry作為主持人，對拍攝過程中對中國文化的感悟后期傳播建議媒體類型：全國性新聞資訊、生活方式、汽車消費類媒體媒體數(shù)量：35家〔5家平面+30家網(wǎng)絡(luò)〕活動媒體媒體類型：新聞資訊類、生活時尚類、汽車消費類、視頻電視、娛樂線媒體媒體數(shù)量：60家〔包含第六條路線的25家媒體〕10月20日6月18日發(fā)車儀式8月28日成都車展10月20日煙臺收官全程合作，傳播升華別克中國文化旅行攻略旅游類媒體全程合作結(jié)合別克試駕活動路線1和路線2的圖片，視頻，游記以及出彩人物和文化議題整合（包括NGC的內(nèi)容及Harry的日記等），與熱門旅游網(wǎng)站進(jìn)行專題合作，以文化游專題形式推出，打造別克寰行中國文化旅行攻略寰行中國，探索文化隨別克“寰行中國”6大路線共賞萬里美景，探尋中國5000年文化寶藏與精神都市文韻「進(jìn)取」上海─武漢探奇巴楚「敢為」武漢─成都靈走川藏「融合」成都─拉薩夢回西域「包容」拉薩─蘭州放情大漠「大同」蘭州─西安弘揚華夏「創(chuàng)造」西安─煙臺媒體合作：熱門旅游資訊網(wǎng)站（如：百度旅游，新浪旅游，騰訊旅游等）旅游攻略旅游平臺合并合作平臺：螞蜂窩傳播目的：讓用戶在旅游同時了解別克推廣的中國文化主題，且參與到體驗“中國文化〞實際行動中去傳播方式：和旅游平臺合作，利用旅游媒體資源〔包括網(wǎng)站、微博、微信〕推出和試駕路線匹配的旅游路線的介紹線路上的中國文化和值得去體驗的內(nèi)容，引導(dǎo)消費者上路去體驗中國文化別克文化旅行自駕攻略活動推廣平臺：旅游網(wǎng)站專區(qū)案例配合平臺：旅游媒體官方微博試駕階段傳播

6條路線小型成果稿新聞議題路線1：上海-武漢（核心精神：進(jìn)?。┙细皇滞林辛黜浦ぐl(fā)文化前行路程成果回顧，建筑文化、KOL觀點融入亮點故事，如宣紙等傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的持續(xù)發(fā)展別克以進(jìn)取為品牌精神，詮釋中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚底蘊路線2：武漢-成都（核心精神：敢為）巴楚民風(fēng)豪邁多元文化以“敢”為先路程成果回顧，美食文化、KOL觀點融入亮點故事，如沙石畫的創(chuàng)新呈現(xiàn)別克品牌對社會、對文化的使命感和擔(dān)當(dāng)力路線4：拉薩-蘭州（核心精神：包容)青藏瑰寶藝術(shù)文化跨越鴻溝和而不同路程成果回顧，唐卡等青藏設(shè)計元素、KOL觀點融入亮點故事，體驗塔爾寺三絕，感受獨特文化魅力昂科雷，Envision，昂科拉三車系全面到位，包容市場多重需求路線5：蘭州-西安（核心精神：大同）傾聽絲路節(jié)拍感中華文明大同之道路程成果回顧，民族舞蹈藝術(shù)、KOL觀點融入亮點故事，安塞三絕別克的“中國夢”與中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和主流價值觀緊密相連路線6：西安-煙臺（核心精神：創(chuàng)造）雕寫華夏文脈催生中國文化創(chuàng)造力路程成果回顧，雕刻藝術(shù)、KOL觀點融入亮點故事：探尋孔府孔林，感受儒家文化當(dāng)代發(fā)展和氛圍別克不斷超越創(chuàng)新，帶來開創(chuàng)性的設(shè)計、技術(shù)成就和用戶體驗路線3：成都-拉薩（核心精神：融合）川藏秀麗美景文化交織差異融以成和路程成果回顧，壯麗美景、KOL觀點融入亮點故事，向珞巴民族學(xué)習(xí)射箭，體驗不同文化形式別克緊系中國文化，深入本土化經(jīng)營試駕期附件第一局部媒體操作一覽媒體操作一覽表項目數(shù)量議題發(fā)布時間媒體建議前期預(yù)熱媒體合作前期引爆媒體3缺失的靈魂中國文化價值的省思2014年5月下旬三聯(lián)生活周刊亟待創(chuàng)新中國文化荊棘中前行新周刊中國文化為何“沉默”外灘畫報活動造勢新聞發(fā)稿6條路線小型成果稿30江南富庶沃土中流砥柱激發(fā)文化前行2014年6月22日全國門戶\路線1門戶15家\生活類5家\汽車類5家\旅游類5家30巴楚民風(fēng)豪邁多元文化以“敢”為先2014年7月3日全國門戶\路線2門戶10家\生活類10家\汽車類5家\旅游類5家30川藏秀麗美景文化交織差異融以成和2014年9月5日全國門戶10家\生活類10家\旅游類10家30青藏瑰寶藝術(shù)文化跨越鴻溝和而不同2014年9月16日全國門戶10家\生活類10家\旅游類5家\路線4媒體5家30傾聽絲路節(jié)拍感中華文明大同之道2014年9月27日全國門及路線5門戶10家\生活類10家\汽車類5家\旅游類5家30雕寫華夏文脈催生中國文化創(chuàng)造力2014年10月19日全國門戶門戶10家\生活類10家\汽車類5家\路線6媒體5家上海發(fā)車儀式20別克“寰行中國”中國文化之旅上海發(fā)車將以六大文化精神，詮釋中國文化價值2014年6月18日以網(wǎng)媒為主，全國門戶\生活時尚線\旅游類媒體\汽車行業(yè)媒體5-10文化之旅開啟Harry的上海情結(jié)著迷中國文化的魅力娛樂線媒體10月煙臺媒體收官60萬里長行精彩收官，別克全新SUVEnvision震撼上市2014年10月20日新聞資訊類\生活時尚類\汽車消費類\視頻電視\娛樂線媒體（包含第六條路線25家媒體）媒體專訪8月成都車展媒體專訪2-3別克Envision首亮相，接棒“寰行中國”文化之旅2014年8月28日汽車商業(yè)評論\新營銷\商界評論10Harry娛樂線媒體專訪10家娛樂媒體或當(dāng)?shù)孛襟w娛樂版面10月煙臺媒體收官2-3別克SUV元年暢談文化營銷與品牌價值（媒體專訪）2014年10月20日彭博商業(yè)周刊\經(jīng)濟(jì)觀察報\21世紀(jì)商業(yè)評論項目數(shù)量議題發(fā)布時間媒體建議媒體合作6條路線都市報合作66大路線成果大版面報道別克精神闡發(fā)2014年6月22日-2014年10月19日新民晚報\楚天都市報\華西都市報\蘭州晚報\華商報\齊魯晚報旅游類網(wǎng)站專題全程合作1中國文化旅行攻略2014年6月18日-2014年12月百度旅游\新浪旅游\騰訊旅游維持聲量媒體合作文化對談成果專題合作1多領(lǐng)域藝術(shù)家跨界合作詮釋中國六大文化精神2014年12月中旬精品購物指南\周末畫報\北京青年周刊\時尚芭莎旅游媒體合作120，30，40文化啟行or文化雙城記：上海的進(jìn)取vs西安的大同2014年6月22日-2014年10月19日時尚旅游\旅伴\私家地理媒體發(fā)稿NGC紀(jì)錄片首播新聞發(fā)布50精彩花絮曝光，“寰行中國ROUTEAWAKENING”即將開播2014年1月15日-2015年2月14日以網(wǎng)媒為主，新聞資訊類\文化旅游類\生活娛樂類\汽車行業(yè)類首播造勢媒體發(fā)稿NGC紀(jì)錄片播出造勢30勇于探索，透視中國文化的魅力2015年2月15日以網(wǎng)媒為主，新聞資訊類\文化旅游類\生活娛樂類\汽車行業(yè)類媒體操作一覽表第二局部，意見領(lǐng)袖策略，這個原來挺好的，不要刪但根據(jù)最新情況調(diào)整下名單，并精煉下按照線上KOL、線下KOL、微博微信名人/KOL媒體/大號等作家，資深電視節(jié)目制作人年輕人的勵志偶像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鼻祖，知名出版人果麥文化傳媒公司董事長同濟(jì)大學(xué)文化批評研究所教授其作品?誰的青春不迷茫?榮獲第八屆中國作家富豪榜“年度最正確勵志書〞，引發(fā)廣泛熱議；同時被評為2021年亞馬遜年度十大作家，并獲亞馬遜2021年度“讀者的選擇〞——“我們的感動〞殊榮?，F(xiàn)任光線傳媒電視事業(yè)部副總裁，歷任?娛樂現(xiàn)場??最正確現(xiàn)場?等多檔王牌娛樂節(jié)目總監(jiān)，央視?是真的嗎?總導(dǎo)演、?超級減肥王?等節(jié)目籌劃人。因其在節(jié)目中觀點獨特，語言辛辣，點評直接平等，成為眾多年輕人的職場偶像。2000年前后曾靠寫文章知名，從普通網(wǎng)友變成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界鼻祖，當(dāng)年以筆名“李尋歡〞與寧財神、安妮寶貝并稱為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三駕馬車〞。后成功轉(zhuǎn)型為文化商人，先后參與或創(chuàng)辦榕樹下網(wǎng)站、萬榕書業(yè)等企業(yè)。2021年7月創(chuàng)辦果麥文化。屢次推出暢銷書，常以新穎的推廣方式引人注目。路金波的舉動在業(yè)界頻頻惹出爭議：“天價版稅〞、“億元女生〞、“譯寫〞外文作品以及收取批發(fā)商“加盟費〞。路金波自稱出版界的“搗亂分子〞，就是要做別人沒有做過的事，哪怕看起來違反商業(yè)常規(guī)。1957年生于中國上海，祖籍福建武平〔客家〕，1983年畢業(yè)于華東師范大學(xué)中文系，澳大利亞悉尼科技大學(xué)博士。同濟(jì)大學(xué)文化批評研究所教授，?新世紀(jì)?周刊、財新網(wǎng)專欄作家。朱大可被認(rèn)為是中國最優(yōu)秀的批評家之一。因其前衛(wèi)的思想、對社會弊端的劇烈批評、獨特的話語方式，以及守望文化現(xiàn)狀的理性和深刻，對當(dāng)代文化研究領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響。2006年9月號?鳳凰生活?雜志，推出“影響世界未來50華人榜〞，朱大可入選，被譽為“中國文化守望者〞，與李敖、余秋雨等人一起，成為“思想的力量〞的代表。劉同路金波朱大可朱大可1957年生于中國上海，祖籍福建武平〔客家〕，1983年畢業(yè)于華東師范大學(xué)中文系，澳大利亞悉尼科技大學(xué)博士。同濟(jì)大學(xué)文化批評研究所教授，?新世紀(jì)?周刊、財新網(wǎng)專欄作家。在中國文化界享有盛名，被認(rèn)為是中國最優(yōu)秀的批評家之一。因其前衛(wèi)的思想、對社會弊端的劇烈批評、獨特的話語方式，以及守望文化現(xiàn)狀的理性和深刻，對當(dāng)代文化研究領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響。2006年9月號?鳳凰生活?雜志，推出“影響世界未來50華人榜〞，朱大可入選，被譽為“中國文化守望者〞，與李敖、余秋雨、王小慧、程抱一等人一起，成為“思想的力量〞的代表。2021年，朱大可推出逾百萬字、5卷本?朱大可守望書系?，其特立獨行的思想鋒芒、“朱式話語體系〞以及對巴蜀上古神話的研讀引起廣泛關(guān)注?！拔奈飪r格的驚天哄抬，另一方面是總體文化價值的崩盤，這種比照形成了鋒利的諷喻。文物市場和紫禁城的故事向我們證實，殘剩的歷史文化資源，已經(jīng)被肆意侵吞、炒作、瓜分、消耗、貶損和荼毒。〞以外國人視角乃是坐井觀天中國文化何其廣博！70后，河南人，西北大學(xué)畢業(yè)，第一代網(wǎng)絡(luò)作家2000年，參加知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下〞，擔(dān)任內(nèi)容總監(jiān)，后來又擔(dān)任戰(zhàn)略開展總監(jiān)。2002年開始轉(zhuǎn)向幕后運營，向文化經(jīng)理人轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)為榕樹下文化信息咨詢總經(jīng)理，制造了暢銷書“流水線〞，從而“把出版變成了工業(yè)〞?，F(xiàn)在他成了王朔，韓寒、安妮寶貝等國內(nèi)知名作家的“大東家〞“關(guān)于旅行，我建議但凡勉強有條件的中國大陸青年，在30歲前要去過這4個城市：臺北、東京、紐約、拉薩。這對了解世界有幫助。〞路金波對文化的汲取必須經(jīng)歷體驗！劉同80后，湖南人，湖南師范大學(xué)中文系畢業(yè)?誰的青春不迷茫?〔書中記錄了奮斗青年劉同十年的心路成長歷程〕獲第八屆中國作家富豪榜年度最正確勵志書獎2021年被中國教育電視臺高校創(chuàng)意總部聘為“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師〞曾任?娛樂任我行?〔旅游衛(wèi)視〕主編曾參與全國聯(lián)播電臺節(jié)目?城市日記?嘉賓主持，并以參與接受央視、浙江衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視等各大媒體訪談其獨特的語言風(fēng)格深受80、90后大學(xué)生的喜愛，他的問題刁鉆、有深度，收放自如，深得廣闊觀眾的喜歡“如果一直堅信一件事情，并且付諸行動，就一定會夢想成真。如果做任何事都沖著想慶功去的話，這事也不會做得太差。在大同的世界中搞出點不大同。〞中國文化的復(fù)興需再創(chuàng)造！線下KOL踏上尋找文化符號之旅線下KOL在尋找中國文化符號之旅中的任務(wù)靈感發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新作品線路：上?！錆h、武漢——成都@速寫本子、@魏瀚1.微博與互動文化名人進(jìn)行互動，闡述個人觀點2.每日發(fā)布微博行車日志，講述旅途中他們的所見所聞以及文化點滴3.結(jié)合本次文化之旅的體驗，將其中的文化元素運用到創(chuàng)新個人作品中并展示魏瀚——探奇巴蜀四川80后廚師畢業(yè)于全球最老牌的廚藝學(xué)校：法國藍(lán)帶廚藝學(xué)院，以全校第三名的成績畢業(yè)微博粉絲：16萬

第一季頂級廚師冠軍。在魏瀚看來廚藝是一門藝術(shù)，而事實也證明了他是一名出色的“藝術(shù)家〞。在整個比賽中魏瀚讓所有人看到了一種對美食的執(zhí)著和勇氣，敢于在最后關(guān)鍵時刻挑戰(zhàn)自己，這種有點“叛逆〞的精神難得。董余慶——都市文韻微博紅人速寫本子注冊高級室內(nèi)建筑師繪本作家，代表作?爸爸的木朵?微博粉絲：24萬

“設(shè)計要以人為本，空間不是束縛，同時設(shè)計師自身也必須打好根基，多了解、體會不同的地域及文化來充實自己，豐富自己，設(shè)計才會愉悅身心。〞李大齊——夢回西域造型師設(shè)計師目前臺灣最炙手可熱、風(fēng)頭最勁的造型師之一，紐約帕森思學(xué)院畢業(yè)后從事廣告與服裝設(shè)計及?創(chuàng)意星空?評委工作微博粉絲：5萬

李大齊是個“多面體〞，可以過極度瘋狂的生活，也可以忍受封閉獨立的日子，“他是個很有童心的人，喜歡收集玩具〞。?創(chuàng)意星空?是由電影頻道發(fā)起舉辦的大型電視活動，意在尋找未來優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，幫助這些富有創(chuàng)意的新人開拓事業(yè)，為電影藝術(shù)開掘人才。他中肯又儒雅的點評風(fēng)格深受電視觀眾的喜愛。尹超——靈走川藏國內(nèi)知名攝影師微博粉絲：56萬

工作時刻是他最放松的時候，許多內(nèi)心的感觸在燈光閃回的瞬間迸發(fā)，心靈深處的小感受，小敏感，得到釋放。尹超盡情地享受著拍攝的快感。那樣的收放自如是全情投入和才情的融匯，只有全情的投入靈感才能源源不斷地釋放，沉浸于此，讓每一個閃亮的靈感浸染在拍攝的畫面，拍攝的作品自然叫人感動。郝友——尋訪中原當(dāng)代藝術(shù)家2021年獲得法國美術(shù)家協(xié)會頒發(fā)的沙龍獎，2021年1月入選為法國美術(shù)家協(xié)會會員，是目前入選該協(xié)會的第一位年青的中國女性藝術(shù)家微博粉絲：16萬

“而回來以后，再看我們中國傳統(tǒng)文化又是別樣蘊意?？鬃覾老子\禪宗\紅樓夢\京劇\中國的琴棋書畫\酒文化\茶文化.....感觸頗多。這是我們中國文化的精髓------和合文化。綜合到現(xiàn)在，平和自由就是我最大的理想。〞朱潔靜——放情大漠演員舞蹈家上海歌舞團(tuán)首席微博粉絲：19萬

她具備出色的舞蹈資質(zhì)，善于體察人物的內(nèi)心世界，對舞蹈語言的駕馭，具有極其嫻熟、流暢的功力，表演戲路非常寬泛，是一位極具潛質(zhì)的舞蹈尖子演員。她的表演戲路非常寬泛、流暢、細(xì)膩。經(jīng)過多年的舞臺鍛煉及眾多舞壇名家的精心指點，朱潔靜在國內(nèi)各大舞蹈比賽中屢獲佳績，出色的表演得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。董余慶作品——建筑模型

魏翰作品——自創(chuàng)菜品

尹超作品——新派攝影

李大齊作品——文化時裝

朱潔靜作品——大漠之舞

郝友作品——新派雕塑

意見領(lǐng)袖策略類別賬號目的合作形式活動KOL1.提高公眾對活動的關(guān)注及認(rèn)識2.詮釋文化傳承之旅的思想主題線上線下進(jìn)行跨界合作微博互動視頻類1.提高NGC相關(guān)視頻的觀看次數(shù)2.正面引導(dǎo)Buick提倡的文化價值直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻汽車類1.增強試駕活動的宣傳力度和覆蓋面2.新車上市相關(guān)評測