2015年石家莊第十屆動漫展市場調(diào)研報告

2015年石家莊第十屆動漫展市場調(diào)研報告團(tuán)隊：新用戶團(tuán)隊成員：倪艷201422480720崔杰201422480721董小飛201422480723趙笑雪201422480722馮雅楠201422480739毋博紅201422480737小組分工：宣傳資料馮雅楠展商訪談趙笑雪、毋博紅圖像照片倪艷隨機(jī)訪談董小飛、馮雅楠文字執(zhí)筆崔杰歸納整理倪艷二、展會基本信息：（一）主題：動漫歡樂城市宜居幸福省會（二）時間：2015年9月30日——10月4日（三）地點：石家莊人民會堂陽光大廳（四）主辦單位：中共河北省委宣傳部、中共石家莊市委、石家莊市人民政府、中華文化促進(jìn)會、河北省文化廳、河北省新聞出版廣電局、河北省教育廳（五）承辦單位：石家莊市動漫協(xié)會石家莊廣播電視臺新聞廣播（六）協(xié)辦單位：贊助單位（七）、主要內(nèi)容：(1)著名建筑卡通形象展示、(2)大盤建筑漫游動畫展示、(3)建筑3D模型展示、(4)cosplay秀、(5)商業(yè)樓盤、住宅地產(chǎn)、城市綜合體、家居時尚展廳(6)綠色環(huán)保、品質(zhì)生活展廳。三、展會內(nèi)容介紹：本屆動博會以“幸福動漫城，歡樂一起來”為主題，以“突出展會專業(yè)化、規(guī)?；H化和實效性，以會展為引領(lǐng)，搭建合作、交流、發(fā)展平臺，服務(wù)動漫企業(yè)，壯大動漫產(chǎn)業(yè)，打造北方動漫之城”為目標(biāo)定位，全程貫徹節(jié)儉辦會的理念，大力推進(jìn)市場化運(yùn)作，注重展會和產(chǎn)業(yè)對接，提高實效性，注重展會貼近民生，提高親民性。我組于10月1日共同前往石家莊國際科技博覽活動中心參觀漫展。觀展期間調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動漫展的觀眾，青少年數(shù)量最多，尤其是石家莊附近的在校大學(xué)生。在展位設(shè)計上，一層有騰訊，盛大，深度動畫，各類石家莊動漫高校的展位。其中騰訊公司在本次展會上為廣大動漫迷帶來了兩款熱門游戲《全民超神》和《熱血傳奇》。據(jù)介紹，這兩款游戲都是手游，其中《全民超神》是騰訊第一5V5實時moba電競手游，而《熱血傳奇》則是以同名端游為基礎(chǔ)研發(fā)的移動端網(wǎng)絡(luò)游戲，在展會期間，廣大動漫迷們可以在這里體驗到游戲里對抗的緊張與刺激。網(wǎng)絡(luò)游戲公司展出的3D游戲吸引了不少的游戲愛好者。最值得一提的特裝展位（60X60）是石家莊電視臺舉辦各種活動，我們?nèi)雸龅臅r候正是小選手們激烈的答題環(huán)節(jié)，活動氛圍極好，極大的調(diào)動了小朋友的能動性。二層有90個左右動漫周邊攤位，主要販賣周邊啊，抱枕，手辦，同時也有大量的cosers。需要注意的是cosplay的路人禮節(jié)，如果想要拍照，應(yīng)該要經(jīng)過coser本人同意，不要批評Coser，與coser交流時，需要尊重COSER是否愿意或有時間。展會三樓主要是少兒書法大賽和畫展，各類青少年活動。三樓還是食物的主賣場。大量的cosers都是在此休息，場面十分宏大。展會相關(guān)數(shù)據(jù)及分析：數(shù)據(jù)分析展商數(shù)量200多家參展的企業(yè)由50多家發(fā)展到200多家，展商人數(shù)大幅增加觀眾數(shù)量10萬人觀眾人數(shù)由數(shù)萬人增加到10萬人，青年學(xué)生的人數(shù)占極大比重，適逢節(jié)假日參展人數(shù)較多。展位面積4萬平方米展位的面積由2萬平方米增加到4萬平米，展區(qū)擴(kuò)大到3個，展為面積擴(kuò)大。特裝形象展區(qū)28個一層特裝形象展示區(qū)主要展示動漫的新產(chǎn)品、新技術(shù)，進(jìn)行了技術(shù)上的交流。1、相關(guān)人士的專業(yè)分析：國家廣電總局實行優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片推薦播出辦法和國產(chǎn)動畫片發(fā)行許可證制度，石家莊在河北政府的支持下舉辦了第十屆動漫博展會。此次展會較一往而前取得了很大的成就。尤其是企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的形成，具有一定的規(guī)模，充分說明了這次展會的成功。然而，我國原創(chuàng)動漫依舊被兩個問題所困擾，第一是目前動漫產(chǎn)業(yè)雖然在量上有了很大的突破，但是質(zhì)量的不好而導(dǎo)致原創(chuàng)動漫不被消費(fèi)者所認(rèn)可;第二是對于原創(chuàng)動漫品牌的推廣力度不夠，這也就使得原創(chuàng)動漫的影響力度削減。而資本市場帶來的集資、融資能夠幫助動漫公司在創(chuàng)作時更好地進(jìn)行運(yùn)作。但是，我們有理由相信，以動漫元素，動漫技術(shù)為載體，圍繞衣、食、住、行集中體現(xiàn)石家莊市在城市文化建設(shè)，城市環(huán)境建設(shè)中的歷史成績和魅力愿景，進(jìn)一步體現(xiàn)“中國最具幸福感城市，石家莊的動漫節(jié)會越來越好。2、展會現(xiàn)場氣氛今年動博會在石家莊動漫大廈和新華區(qū)設(shè)立兩個分會場。與往年相比，今年分會場的活動內(nèi)容也更加豐富多彩。在石家莊動漫大廈，動博會期間將舉辦cosplay表演秀、動漫衍生品展銷、真人兒童動漫影片制作、動漫微電影拍攝等活動。而在新華區(qū)分會場，除了原有的太和電子城和頤高數(shù)碼廣場以外，增加了華強(qiáng)廣場和蘇寧廣場兩大賣場。在動博會期間，新華區(qū)分會場還舉辦了cosplay動漫時裝秀、動漫攝影節(jié)、動漫游戲體驗、動漫快閃等活動。吸引了各個階層人士的積極的參加，展會現(xiàn)場氣氛非?；钴S。3、觀眾參展目的分析展會的優(yōu)勢：（一）國際藝術(shù)家助陣開幕秀，具有國際號召力。

在開幕啟動秀活動中，為突出動漫主題，營造節(jié)日展會氣氛，本屆動博會別出心裁設(shè)置了開幕啟動環(huán)節(jié)，不僅有豐富多彩的舞蹈和活潑可愛的動漫真人秀表演，更是積極融入國際元素，十幾位來自美洲、歐洲和非洲等地的表演藝術(shù)家，以真人表演的形式，為參觀者帶來獨具異國風(fēng)情的藝術(shù)表演。

（二）眾多國內(nèi)外動漫大腕現(xiàn)身，增強(qiáng)展會國際影響力。

據(jù)了解，在本次論壇上，組委會邀請了眾多國內(nèi)外動漫大腕現(xiàn)身，包括日本、澳大利亞、美國等國內(nèi)外知名動漫專家，進(jìn)行“高峰論劍”。尤其值得一提的是，廣大小朋友所熟知的《名偵探柯南》的制作公司，日本鳥取縣柯南公司，將派出動漫專家出席論壇活動。

（三）新增多項互動活動，增強(qiáng)展會趣味性，吸引觀眾。

1、真人秀大賽

每年動博會上的cosplay大賽也是動漫迷們關(guān)注的一個熱點。今年10月1日至3日，全國第五屆動漫真人秀大賽繼續(xù)在省會人民會堂大禮堂舉辦，10月4日上午10:00進(jìn)行動漫真人秀大賽決賽。從參賽陣容來看，今年的全國動漫真人秀有來自北京、南京、秦皇島、邢臺、保定等全國各地的47個社團(tuán)報名參賽，其中不乏曾獲得過CHINAJOY(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)主賽區(qū)大獎的社團(tuán)。同時，本屆動博會上，全國動漫作文書畫塑泥大賽和全國動漫原創(chuàng)作品大賽的相關(guān)獲獎作品也將進(jìn)行精彩展示。

2、互動游戲

2015石家莊國際動漫展新增了多項互動游戲項目，現(xiàn)場組織游戲愛好者進(jìn)行趣味性參與賽，小朋友們可以近距離參觀、體驗韓國兒童彩色塑泥精品。而汽車動漫彩繪活動，將會讓參與者以動漫為元素，以汽車為載體，開展彩繪活動。在動博會期間，還舉辦了全國電子競技精英賽——魔獸爭霸中韓對抗賽。

3、互動體驗項目

每年的動博會都是孩子們的樂園，今年主辦方繼續(xù)增加互動體驗項目。有定格動畫體驗館、CCTV新科動漫頻道少年創(chuàng)客營等六個特色體驗場館。對于喜歡魔方的孩子來說，動博會期間將舉辦“洛克王國杯”魔方高手爭霸賽決賽，絕對不容錯過。而少兒動漫足球表演、奧飛動漫悠悠球冠軍表演賽，則會讓孩子們領(lǐng)略到個中高手的精彩展示。

在動漫大廈分會場，將舉辦動漫氣球場景秀、動漫合影拍照區(qū)、動漫學(xué)校、動漫衍生品展銷、動漫人物cosplay秀等活動；新華區(qū)分會場將舉辦漫街歡樂狂享惠、英雄聯(lián)盟爭霸賽、動漫人物cosplay秀、微信集章和互動、手繪涂鴉、簽名寄語等活動。

（四）分會場節(jié)目精彩紛呈，展會形式多樣，增強(qiáng)展會吸引力。

今年動博會繼續(xù)在石家莊動漫大廈和新華區(qū)設(shè)立兩個分會場。與往年相比，今年分會場的活動內(nèi)容也更加豐富多彩。在石家莊動漫大廈，動博會期間將舉辦cosplay表演秀、動漫衍生品展銷、真人兒童動漫影片制作、動漫微電影拍攝等活動。而在新華區(qū)分會場，除了原有的太和電子城和頤高數(shù)碼廣場以外，增加了華強(qiáng)廣場和蘇寧廣場兩大賣場。在動博會期間，新華區(qū)分會場還將舉辦cosplay動漫時裝秀、動漫攝影節(jié)、動漫游戲體驗、動漫快閃等活動。

（五）參展企業(yè)眾多產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)顯現(xiàn)

韓國4D領(lǐng)域株式會社、朝鮮中央美術(shù)創(chuàng)作社、朝鮮藝術(shù)電影制片廠、香港職業(yè)學(xué)院、臺灣百冠動漫公司，廣州奧飛動漫、湖南山貓卡通、優(yōu)酷動漫視頻、湖南神州動漫、央視新科動漫星際創(chuàng)客等國內(nèi)外動漫企業(yè)，

本地的深度動畫、瑪雅影視、精英影視、點點傳媒、鑄夢影視、多動態(tài)文化、數(shù)字光元等重點動漫企業(yè)等多家企業(yè)參展。

除了參展企業(yè)眾多，動博會帶來的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)也開始顯現(xiàn)，湖南山貓卡通首次派出新近加盟的石家莊衍生產(chǎn)品代理商參展；知名動漫品牌阿貍動漫將攜2015年最新產(chǎn)品在石家莊對接銷售渠道；優(yōu)酷土豆旗下動漫品牌——土豆橙品將在展會誠招代理商；湖南錦繡神州動漫攜文化旅游題材動畫片《奇跡游》、手機(jī)游戲、動漫衍生產(chǎn)品亮相河北，在參展的同時也宣傳了各個企業(yè)。展會問題分析及相關(guān)建議：（一）售票處

1、售票處不正規(guī)。

2、首日無購票導(dǎo)引標(biāo)志，無入場引導(dǎo)人員。

3、售票處附近有非正規(guī)人員售票。

建議：

1、售票處應(yīng)該有明顯標(biāo)志。

2、售票人員應(yīng)進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練。

3、安排專門引導(dǎo)人員和設(shè)置引導(dǎo)人場標(biāo)志。

4、官方應(yīng)該告知觀眾在正規(guī)售票處購票。

（二）出口導(dǎo)向

1、出口標(biāo)示不明顯，導(dǎo)致許多客流在出館高峰時涌向入口處，造成觀眾的極大不便及疏導(dǎo)工作的重大壓力。

2、在出口處設(shè)有柵欄，十分不便。

建議：

1、出口處應(yīng)設(shè)有明顯標(biāo)志，設(shè)置多個出口。

2、出口處設(shè)置應(yīng)盡量寬闊簡潔方便，以免造成擁堵和不便。

3、出口處安排專門引導(dǎo)人員，以免人多發(fā)生事故。

（三）取款機(jī)設(shè)置

大眾消費(fèi)性展覽，沒有取款機(jī)會給參展商和觀眾帶來很多不便，許多展位不能刷卡，在適當(dāng)?shù)牡攸c設(shè)置取款機(jī)應(yīng)是展會配套設(shè)施之一。

建議：

ATM機(jī)設(shè)置點可在入口及就餐區(qū)等地方的醒目處，同時應(yīng)具備清晰可辨的指示標(biāo)志，引導(dǎo)取款。

（四）工作人員

1、工作人員的專業(yè)性差。

2、組織嚴(yán)密性上也不盡如人意，許