民族性服裝設(shè)計(jì)工作室調(diào)研報(bào)告

服裝工作室調(diào)研研報(bào)告調(diào)研報(bào)告1前言隨著近幾年復(fù)古風(fēng)、民族風(fēng)的流行，不僅國(guó)內(nèi)掀起了一股復(fù)古浪潮，中國(guó)民族風(fēng)也走向了國(guó)際服裝設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。中國(guó)古文化氣息一直受到外國(guó)人的親賴與向往，從上世紀(jì)年代以來，很多國(guó)外設(shè)計(jì)師也仰慕中國(guó)服飾文化，紛紛以此為靈感來源進(jìn)行創(chuàng)作。費(fèi)雷在年80代初次中國(guó)之行就創(chuàng)作了中國(guó)旗袍風(fēng)格作品，另外約翰·加里亞諾、讓·保羅·戈?duì)柕侔?、克里斯汀·拉夸以及眾多?guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師都曾以民族服飾為來源進(jìn)行創(chuàng)作。在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)民族性服飾一般很少在生活中作為生活常裝，大多數(shù)運(yùn)用于特殊場(chǎng)合，比如舞臺(tái)，時(shí)裝走秀，或者舞臺(tái)演出。所以也很少有規(guī)模較大的專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)民族性服裝的服裝公司。但是畢竟還是有這么為數(shù)不多的一部分人偏愛具有民族性氣息的服飾，作為生活常裝。他們喜歡詩情畫意的環(huán)境，喜歡詩情畫意的生活，喜歡詩情畫意的服飾。據(jù)調(diào)查了解到，很多喜歡民族風(fēng)、復(fù)古元素的服飾的人，喜歡旅游，喜歡寫作或喜歡讀書，也很具有詩人文人的氣息，或崇尚自然，文筆細(xì)膩、清新，帶有詩意，文字間也流露出對(duì)山水對(duì)自然的熱愛。這類人比較偏執(zhí)，對(duì)自己的喜愛堅(jiān)定不移，他們會(huì)是民族風(fēng)服飾的忠實(shí)顧客，只要你的服飾能夠打動(dòng)他們的心，引起他們內(nèi)心的共鳴。民族性服飾設(shè)計(jì)工作室很少，規(guī)模也不是很大，尤其是專門作為生活裝為主的，畢竟很少人會(huì)作為常裝來穿一些花紅柳綠的衣服，盡管有些人偏愛，相比較普通服飾或時(shí)尚潮流服飾，穿著場(chǎng)合也是很少的。民族性服飾比那些非主流服飾或奇裝異服的市場(chǎng)還要小。以下是我在網(wǎng)上搜集的比較出名的兩家關(guān)于民族性服裝設(shè)計(jì)工作時(shí)的調(diào)查情況。關(guān)于西塘花制作民族服裝設(shè)計(jì)工作室的調(diào)研花制作民族服裝設(shè)計(jì)工作室的起源故事花制作的前身名為“風(fēng)雅軒”，07年歐陽來到西塘定居，成立了西塘古鎮(zhèn)上第一家也是唯一一家原創(chuàng)民族風(fēng)的個(gè)性小店。找個(gè)小鎮(zhèn)，平淡藏身。因?yàn)橄嘤觯韵鄲邸?008年3月凡花來到這生活著的千年古鎮(zhèn)。起初歐陽只是想親手為她設(shè)計(jì)服飾，于是自學(xué)裁剪，為她做一條條裙與衣衫。略顯粗糙的手工，出奇的構(gòu)思，帶點(diǎn)細(xì)膩的味道卻打動(dòng)了眾多游客的愛美之心，于是頻頻接手定單制作。再后來，他們一起設(shè)計(jì)，招聘了裁縫，從一名車工開始，“風(fēng)雅軒”亦從此更名為“花制作”?；ㄖ谱鞯钠鹪垂适乱彩莿?chuàng)建人夫婦的動(dòng)人的愛情故事。2.2花制作民族服裝設(shè)計(jì)工作室的發(fā)展?fàn)顩r在西塘這許多民族服飾店里，最出名的就是“花制作”。“花制作”原名“風(fēng)雅軒”，創(chuàng)店于2007年，當(dāng)時(shí)10平米左右的小鋪?zhàn)?，鋪滿了老板各式各樣新奇的服飾創(chuàng)意，是當(dāng)時(shí)小鎮(zhèn)上唯一一家經(jīng)營(yíng)民族風(fēng)格服飾的小店。時(shí)隔三年，當(dāng)年的風(fēng)雅軒換名花制作，10平米的小店，也變成了如今大大小小的六家連鎖店，花制作的成功更是帶起了小鎮(zhèn)上一股服裝熱，許多商家紛紛效法，使得古鎮(zhèn)上出現(xiàn)了一道由各式美麗服飾交織成的全新風(fēng)景。這里的衣服不但好看，更融入了許多時(shí)尚的元素，免去了許多民族風(fēng)服飾過于華麗穿不出去的尷尬。在兩年時(shí)間里，他們?cè)诠沛?zhèn)攜手前行，發(fā)展了設(shè)計(jì)部、加工廠、十家直系連鎖店，淘寶直銷店、阿里批發(fā)部門，并在全國(guó)百余個(gè)城市建立了分銷點(diǎn)。2009年花制作為電影《西塘河》提供服裝制作，片中角色所穿的精美的民族性服裝皆是由花制作設(shè)計(jì)制作的。2.3花制作的產(chǎn)品類別花制作的產(chǎn)品豐富，主要以生產(chǎn)民族風(fēng)格的四季女裝為主，包括上衣、褲子、裙子等。同時(shí)涉及到民族手工鞋子和帽子、首飾、配飾、絲巾、包、手工老繡飾品等。從圖片中可以看到，服裝款式新穎時(shí)尚，卻又具有濃濃的民族風(fēng)味，在面料上多采用傳統(tǒng)老布，很多是蠟染的麻布或棉布。在色彩上，多運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，紅、黑，在工藝上，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝、蠟染工藝，色彩拼接。在圖案上，采用最傳統(tǒng)的民族花紋圖案，或者運(yùn)用中國(guó)古代花鳥圖案于現(xiàn)代面料或款式相結(jié)合。2.4花制作的經(jīng)營(yíng)模式根據(jù)調(diào)研,花制作是及設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的設(shè)計(jì)工作室，麻雀雖小，五臟俱全。他有屬于自己的設(shè)計(jì)部，生產(chǎn)加工廠，和直營(yíng)連鎖店。實(shí)體店銷售和網(wǎng)上銷售同時(shí)進(jìn)行。店面主要集中在旅游勝地西塘小鎮(zhèn)，以及江蘇和山東的旅游古鎮(zhèn)。以下是花制作的店面圖片：3總結(jié)花制作自創(chuàng)建以來，由一個(gè)不知名的10平小店到不滿三年的今天十多家直營(yíng)連鎖，發(fā)展可謂迅速。他的成功之處除了在地理位置優(yōu)越，地處西塘古鎮(zhèn)，旅游的圣地，也在于花制作設(shè)計(jì)的服飾別具一格，深入人心，引起了游客的共鳴。這是花制作發(fā)展壯大的第一步。全國(guó)各地的游客親身體驗(yàn)為花制作創(chuàng)造了很好的口碑，花制作善于抓住機(jī)遇，一邊擴(kuò)大實(shí)地生產(chǎn)廠地，一邊利用網(wǎng)絡(luò)和博客論壇，選集身著花制作服飾的游客的照片，讓那些喜歡民族風(fēng)情的旅客，用細(xì)膩柔美的文字寫出親身經(jīng)歷擴(kuò)大自身知名度，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)銷售體系實(shí)現(xiàn)壯大的第二步。實(shí)體店布置古香古色卻又新穎獨(dú)特，能夠讓其本身成為古鎮(zhèn)中的一旅游特色，店內(nèi)獨(dú)特的鮮為人知卻又非常動(dòng)聽的音樂更是吸引人的聽覺，讓人忍不住駐足傾聽?？梢钥吹交ㄖ谱鞑┛椭泻芏嗦每土粞栽儐柣ㄖ谱鞯陜?nèi)所放的背景音樂是什么，可見就連店內(nèi)的音樂也成了顧客一再回味的因素。花制作能夠把商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)完美的結(jié)合，這是最值得人學(xué)習(xí)的地方。花制作的博客論壇簡(jiǎn)直就是優(yōu)美散文天地，那些喜愛花制作服飾的才情女子毫不吝嗇的用自己的筆墨來夸贊花制作，很容易讓人忘記花制作商業(yè)性的一面?；ㄖ谱鞯陌l(fā)展壯大逐漸帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)的新的旅游產(chǎn)業(yè)，那就是民族特色服飾，通過當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的專訪，以及為電影《西塘河》提供服飾，其名氣在西塘已是人盡皆知，甚至是游客前來而不能錯(cuò)過的一道風(fēng)景。花制作雖然發(fā)展迅速，知名度也在不斷擴(kuò)大，尤其是在民族服飾這款，很少有做的專業(yè)而又專注的，但是它自身還是有一定局限性的。首先，它的廠地雖然在壯大，還是限制了其發(fā)展，生產(chǎn)跟不上市場(chǎng)需求。其次，它的市場(chǎng)需求量和旅游的淡旺季掛鉤，尤其是直營(yíng)連鎖店的銷售，冬季和旅游淡季還是會(huì)影響它的生產(chǎn)銷售的。最后，它的顧客群也有局限性，顧客購買花制作服飾的目的無非就是：為了紀(jì)念此次旅游；一時(shí)新奇而被吸引；為了滿足自己古代或民族幻想；真正的喜愛而收藏等，但是不管出于何種目的購買，相比較常裝，它的需求量和穿著機(jī)會(huì)是非常小的。如果花制作能夠堅(jiān)定不移的明確自己的市場(chǎng)定位和品牌理念，專注于民族風(fēng)精品制作，它的未來前景還是很不錯(cuò)的，就算達(dá)不到品牌常裝那樣的規(guī)模與市場(chǎng)需求量，也能夠在自己的民族風(fēng)服飾領(lǐng)域穩(wěn)坐一角甚至享