從《非誠(chéng)勿擾》看江蘇電視節(jié)目的創(chuàng)新

從《非誠(chéng)勿擾》看江蘇電視節(jié)目的創(chuàng)新

去年，江蘇衛(wèi)戍部隊(duì)的定位從“情感世界”升級(jí)為“情感世界、幸福中國(guó)”，這也表明，江蘇衛(wèi)戍部隊(duì)的活動(dòng)重點(diǎn)是傳達(dá)幸福價(jià)值觀。而《非誠(chéng)勿擾》是今年1月升級(jí)之后特別推出的第一檔大型新派交友類(lèi)節(jié)目。這個(gè)節(jié)目的推出,作為一種節(jié)目類(lèi)型,并不新鮮,但是它的收視卻創(chuàng)造了奇跡。《非誠(chéng)勿擾》自2010年1月15日開(kāi)播以來(lái),大受觀眾歡迎,首集34城市收視率即達(dá)1.35,居同時(shí)段首位,此后更是一路攀升,收視率自4月以來(lái)連連破3,據(jù)索福瑞34城市快速監(jiān)測(cè)顯示,4月18日播出的第二十期更是創(chuàng)下3.82的超高收視紀(jì)錄,牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)同類(lèi)節(jié)目的收視冠軍寶座。與收視率相匹配的是網(wǎng)絡(luò)上的傳播率,開(kāi)播以來(lái)《非誠(chéng)勿擾》的日均檢索量則超過(guò)了20萬(wàn)次,尤其最近兩期(2010年4月3—4日)播出時(shí)的日檢索量更是突破了120萬(wàn)次。百度《非誠(chéng)勿擾》貼吧日均4萬(wàn)貼,播出時(shí)每分鐘破500貼。PPS同時(shí)在線(xiàn)數(shù)據(jù)55萬(wàn)。優(yōu)酷視頻專(zhuān)區(qū)點(diǎn)擊3000萬(wàn)播放量,平均評(píng)論3000條。對(duì)于剛剛上馬才兩個(gè)月的節(jié)目來(lái)說(shuō),取得這樣的成績(jī)很不容易。一、將《中國(guó)》打造成“兩個(gè)行為”江蘇衛(wèi)視以情感立臺(tái),《人間》是主打的情感類(lèi)節(jié)目,而《人間》最早的前身是《超級(jí)調(diào)解》,節(jié)目就是把有矛盾的夫妻放到演播廳的情境中間,看當(dāng)事人在這樣一個(gè)過(guò)程中的交鋒、交流和溝通。當(dāng)時(shí)有專(zhuān)家提出來(lái),這是中國(guó)第一個(gè)演播室類(lèi)的談話(huà)真人秀。隨后在2006年將類(lèi)似的幾個(gè)相關(guān)節(jié)目打通播出,形成新的節(jié)目——《人間》?！度碎g》有一個(gè)非常精準(zhǔn)的定位,叫“正在發(fā)生的事件”,用這句話(huà)描述《非誠(chéng)勿擾》,同樣也是非常恰當(dāng)?shù)摹Ｆ鋵?shí)在《人間》之后江蘇衛(wèi)視一直在考慮用“正在發(fā)生事件”的邏輯做一個(gè)年輕人的節(jié)目,因?yàn)椤度碎g》比較靠中老年人一些,隨著頻道整體上往年輕群體上拓展,我們一直有這樣一個(gè)設(shè)想。第二點(diǎn),在2007年的時(shí)候江蘇衛(wèi)視開(kāi)始往年輕人方向做嘗試,我們推出了一個(gè)《絕對(duì)唱響》的配對(duì)賽,把會(huì)唱歌的男女歌手放到這樣一個(gè)情境中做選擇,當(dāng)時(shí)配對(duì)賽的把控難度超過(guò)了《非誠(chéng)勿擾》,非常好看,很多觀眾覺(jué)得像電視劇一樣看《絕對(duì)唱響》,這就是年輕人的情感配對(duì)。其實(shí)我們?cè)谥熬蛯?duì)這樣一種類(lèi)型節(jié)目進(jìn)行著探索,有了《人間》的累積,有了我們?cè)谇皫啄辍督^對(duì)唱響》配對(duì)賽的嘗試,為今天《非誠(chéng)勿擾》的推出做了非常好的積淀。第三點(diǎn),這兩年社會(huì)環(huán)境的變化,剩男剩女特別多,80后、90后敢于表達(dá)、表現(xiàn)的行為方式,為交友節(jié)目的出現(xiàn)提供了可能性。二、《違反不誠(chéng)實(shí)而不干擾》成功的三個(gè)關(guān)鍵體現(xiàn)1.樹(shù)立正確的價(jià)值觀,把握價(jià)值取向《非誠(chéng)勿擾》作為江蘇衛(wèi)視近年來(lái)首次嘗試的大型婚戀交友類(lèi)真人秀節(jié)目,秉承了江蘇衛(wèi)視一貫的“幸?！崩砟?無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容還是節(jié)目風(fēng)格,都緊扣“幸?！倍?力求將積極向上的幸福愛(ài)情觀傳遞給觀眾。在《非誠(chéng)勿擾》中,來(lái)自社會(huì)各個(gè)行業(yè)的單身男女,無(wú)論年齡、不限地域,只要抱有愛(ài)情的期望,都可以報(bào)名來(lái)到節(jié)目中。他們不僅可以在節(jié)目中展示自我,讓臺(tái)上更多的異性了解自己,同時(shí)還能增強(qiáng)他們的自信心,鍛煉他們追求愛(ài)情的勇氣,為他們?cè)谏钪姓业搅硪话氪蛳聢?jiān)實(shí)的心理基礎(chǔ)。期望無(wú)數(shù)單身男女突破自己的生活和心理牽絆,早日找到自己的幸福,樹(shù)立積極向上的人生觀和價(jià)值觀,正是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目希望達(dá)成的最高愿望。同時(shí),隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和人民生活水平的不斷提高,中國(guó)年輕人的婚戀觀也逐步發(fā)生了改變,價(jià)值取向也趨向多元?？梢哉f(shuō)當(dāng)下的年輕人的婚戀觀與10年前有了天翻地覆的不同,而10年以后的婚戀節(jié)目如果照搬10年前的模式必死無(wú)疑。在“成就美滿(mǎn)愛(ài)情”為己任的節(jié)目宗旨之下,如何做好節(jié)目的價(jià)值傳遞是個(gè)難點(diǎn)。現(xiàn)在的80、90年代的人,不愿接受刻板說(shuō)教。他們又是極富個(gè)性的一代,以往的含蓄、謙虛、內(nèi)斂已經(jīng)淡化,有的就是個(gè)性化的表達(dá)。價(jià)值取向的多元,必然會(huì)帶來(lái)矛盾,帶來(lái)觀念的交鋒,而媒介在傳遞價(jià)值的過(guò)程中應(yīng)該扮演好兩個(gè)角色。第一就是洗禮,洗禮其實(shí)是擺脫說(shuō)教。面對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的積極和消極的兩種取向,抓住積極而避免內(nèi)俗的消極,作充分闡釋。第二就是溝通,為同齡人之間,為年輕人與長(zhǎng)輩等不同代際群體之間提供了一個(gè)溝通平臺(tái),在價(jià)值沖突和交鋒中傳遞理解和互信。于是在《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)我們看到了李寶寶的奮斗史,單親家庭的孝道……節(jié)目的核心訴求告訴我們奮斗的價(jià)值,許多期節(jié)目也證明奮斗對(duì)這些女孩子來(lái)講比金錢(qián)更重要,她們更看重一個(gè)男性的價(jià)值觀是否是積極的、向上的、進(jìn)取的、健康的,而不在乎你今天是有、是無(wú),是不是富二代。價(jià)值觀層面,大家感覺(jué)到《非誠(chéng)勿擾》不一般,主要集中在它打破了我們這一類(lèi)婚戀交友節(jié)目的世俗,甚至低俗的常規(guī)取向,體現(xiàn)了鮮明的主流價(jià)值,價(jià)值導(dǎo)向上非常正面和主流。2.節(jié)目形式要規(guī)則、形式,保證節(jié)目質(zhì)量在《非誠(chéng)勿擾》中,我們看到了永恒主題的破規(guī)表現(xiàn),婚戀、交友是永恒的主題,當(dāng)我們看到這個(gè)主題的時(shí)候,原本的節(jié)目形態(tài),原本所看到的節(jié)目中通常呈現(xiàn)的東西被徹底打破了。首先,我們以前看婚戀節(jié)目,一般來(lái)講是成雙結(jié)對(duì)的,一對(duì)一地選擇、交流,最后獲得結(jié)果。但是這個(gè)節(jié)目首先在數(shù)字上獲得了超大的破規(guī),用24:1超越常規(guī),視覺(jué)呈現(xiàn)上可看性極強(qiáng)。其次規(guī)則為先,任何節(jié)目都要規(guī)則、形式為先,《非誠(chéng)勿擾》從去年9月份開(kāi)始考慮節(jié)目籌備,到11月份草創(chuàng)會(huì),當(dāng)時(shí)我們看了十幾種不同形態(tài)的交友節(jié)目,有《密室約會(huì)》《男才女貌》,甚至有爺爺、父親、哥哥幫助主人公挑選女友的。我們綜合各個(gè)交友形態(tài)里面最有價(jià)值的東西,用一個(gè)統(tǒng)一的邏輯,用“正在發(fā)生事件”的邏輯,貫徹我們的規(guī)則設(shè)置。保證所有嘉賓有談話(huà)和選擇空間,保證懸念不斷地遞進(jìn)。第二,在節(jié)目名稱(chēng)上,《非誠(chéng)勿擾》很好地借用了同名電影的核心理念,將品牌效應(yīng)最大化,使節(jié)目一播出,就能夠迅速被記憶。這是江蘇衛(wèi)視在品牌建立和聯(lián)合宣傳上的一次嘗試,取得了良好的效果。第三,節(jié)目在細(xì)節(jié)上設(shè)置新鮮的話(huà)題元素。比如“心動(dòng)女生”作為節(jié)目的一大元素,就從未在其他節(jié)目中出現(xiàn)過(guò)?！靶膭?dòng)女生”不僅為節(jié)目奠定了話(huà)題,同時(shí)也讓節(jié)目更具懸念。而“性格色彩專(zhuān)家”的加入,也是節(jié)目的一大亮點(diǎn),由性格來(lái)判斷男女交往,既增加了嘉賓和觀眾的知識(shí),同時(shí)嘉賓對(duì)錯(cuò)誤言論的點(diǎn)評(píng)和糾正也讓現(xiàn)代青年更加認(rèn)清自己的問(wèn)題,有利于他們不斷提高修正自己的修養(yǎng)和態(tài)度,從而為找到幸福美滿(mǎn)的愛(ài)情打下堅(jiān)實(shí)的性格基礎(chǔ)。3.《非誠(chéng)吾擾》音樂(lè)元素的設(shè)計(jì)電視是一個(gè)充分調(diào)動(dòng)聽(tīng)、視覺(jué)和心理共鳴的一項(xiàng)藝術(shù),《非誠(chéng)勿擾》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格從一開(kāi)始就定位在“與國(guó)際接軌”上。無(wú)論舞臺(tái)、燈光還是音響,都力求完美,爭(zhēng)取帶給國(guó)內(nèi)觀眾世界最新潮的視覺(jué)享受,反映我國(guó)電視節(jié)目在制作方面的進(jìn)步和水準(zhǔn)。因此節(jié)目播出以來(lái),《非誠(chéng)勿擾》獲得了來(lái)自各方面的贊譽(yù),紛紛贊揚(yáng)本節(jié)目在視覺(jué)方面的進(jìn)步。但是舞臺(tái)的國(guó)際化,并非意味著節(jié)目一味追求高端,而忽略觀眾的感受。《非誠(chéng)勿擾》無(wú)論從舞臺(tái)還是包裝上來(lái)看,也兼具了時(shí)尚和民族化兩個(gè)特色。整體舞臺(tái)既以時(shí)尚的藍(lán)色為主色調(diào),體現(xiàn)時(shí)代感和潮流感,同時(shí)也考慮到中國(guó)廣大觀眾的口味,在男女配對(duì)成功時(shí)加入了桃紅色背景,使視覺(jué)更加喜慶而溫暖,很好地弘揚(yáng)了中國(guó)文化和風(fēng)格。除了視覺(jué)之外,音樂(lè)的設(shè)計(jì)也是節(jié)目用心的亮點(diǎn)。一檔節(jié)目共設(shè)計(jì)了6類(lèi)不同的音樂(lè),分別是所有女嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)《Girlfriend》、男嘉賓出場(chǎng)的背景音樂(lè)《canyoufeelit》、被選女嘉賓上臺(tái)的背景音樂(lè)《Gee》、男生選擇心動(dòng)女生時(shí)另外兩位女生歸位的背景音樂(lè)《不愛(ài),請(qǐng)閃開(kāi)》、男女嘉賓配對(duì)成功背景音樂(lè)《梁山伯與朱麗葉》、男生敗退的背景音樂(lè)《可惜不是你》。隨著節(jié)目的火爆,這些歌曲的百度搜索量和下載量呈不斷增加的態(tài)勢(shì)。這些聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)符號(hào)都成為《非誠(chéng)勿擾》這檔節(jié)目的品牌記憶符號(hào),關(guān)注細(xì)節(jié)才能決定成敗。借用主持人孟非說(shuō)過(guò)的一句話(huà),《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)不僅僅是一檔相親節(jié)目。作為一檔真人秀節(jié)目,《非誠(chéng)勿擾》會(huì)保持節(jié)目的一貫品質(zhì),為觀眾帶來(lái)高品