品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下天津科技大學(xué)

品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下天津科技大學(xué)天津科技大學(xué)

第一章測(cè)試

關(guān)于下圖中的標(biāo)志說(shuō)法錯(cuò)誤的是（

）。

A:它本身不具備品牌價(jià)值，不被保護(hù)B:它是中國(guó)“智”造的品牌C:它是蔚來(lái)汽車的標(biāo)志D:標(biāo)志圖形由象征著開(kāi)放、未來(lái)的天空，以及象征著行動(dòng)、前進(jìn)的道路組成，詮釋了品牌理念

答案:它本身不具備品牌價(jià)值，不被保護(hù)

“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”。這種關(guān)于品牌的概念闡釋屬于下面哪種說(shuō)法？（

）

A:關(guān)系說(shuō)B:資源說(shuō)C:綜合說(shuō)D:符號(hào)說(shuō)

答案:綜合說(shuō)

下面哪幾項(xiàng)是品牌構(gòu)成要素中的隱形要素？（

）

A:品牌個(gè)性B:品牌體驗(yàn)

C:品牌名稱

D:品牌承諾

答案:品牌個(gè)性;品牌體驗(yàn)

;品牌承諾

按品牌的影響范圍來(lái)分類，可口可樂(lè)品牌屬于（

）。

A:國(guó)家品牌B:全球品牌C:地區(qū)品牌D:國(guó)際品牌

答案:全球品牌

下圖是“農(nóng)夫山泉”旗下的一個(gè)子品牌產(chǎn)品，圖中的“茶π”兼具了哪幾項(xiàng)品牌基本元素？（

）

A:品牌名稱B:產(chǎn)品名稱C:企業(yè)標(biāo)志D:品牌標(biāo)志字體

答案:品牌名稱;產(chǎn)品名稱;品牌標(biāo)志字體

品牌界定的兩個(gè)誤區(qū)是（

）。

A:品牌是抽象的B:品牌既是產(chǎn)品C:品牌既是有形產(chǎn)品D:品牌包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個(gè)層面

答案:品牌既是產(chǎn)品;品牌既是有形產(chǎn)品

下圖中，不屬于品牌顯性要素的是（

）。

A:包裝容器造型B:蘋(píng)果汁C:字體標(biāo)志的綠色D:17.5

答案:蘋(píng)果汁

中國(guó)需要品牌設(shè)計(jì)，來(lái)擦亮中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造的閃亮名片。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

品牌的特征主要有（

）。

A:價(jià)值性特征B:識(shí)別性特征C:名牌性特征D:領(lǐng)導(dǎo)性特征

答案:價(jià)值性特征;識(shí)別性特征;領(lǐng)導(dǎo)性特征

按市場(chǎng)地位分類，品牌可以分（

）。

A:挑戰(zhàn)型品牌B:補(bǔ)缺型品牌C:追隨型品牌D:領(lǐng)導(dǎo)型品牌

答案:挑戰(zhàn)型品牌;補(bǔ)缺型品牌;追隨型品牌;領(lǐng)導(dǎo)型品牌

第二章測(cè)試

傳統(tǒng)的CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論中包括（

）。

A:行為識(shí)別BIB:包裝識(shí)別PIC:視覺(jué)識(shí)別VID:理念識(shí)別MI

答案:行為識(shí)別BI;視覺(jué)識(shí)別VI;理念識(shí)別MI

被稱為“工業(yè)設(shè)計(jì)之父”，不但設(shè)計(jì)了很多工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還最早提出CIS理念的設(shè)計(jì)家是（

）。

A:山本耀司B:彼德·貝漢斯C:雷蒙特·羅維D:保羅·蘭德

答案:雷蒙特·羅維

下圖展示的是（

）品牌標(biāo)志的演變過(guò)程。

A:AEG電器B:馬自達(dá)汽車C:殼牌石油D:IBM計(jì)算機(jī)

答案:殼牌石油

課程視頻中與山本耀司設(shè)計(jì)合作的汽車品牌是（

）？

A:雷克薩斯B:奔馳C:蔚來(lái)D:奧迪

答案:雷克薩斯

“太二”是一個(gè)（

）類品牌？

A:教育B:房地產(chǎn)C:餐飲D:日化

答案:餐飲

下列不屬于MI理念識(shí)別的是（

）。

A:發(fā)展規(guī)劃B:管理規(guī)范C:經(jīng)營(yíng)宗旨D:企業(yè)精神

答案:管理規(guī)范

下列屬于BI行為識(shí)別的是（

）。

A:組織制度

B:行為規(guī)范C:衣著制服D:職員教育

答案:組織制度

;行為規(guī)范;職員教育

下列屬于VI視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)的是（

）。

A:廣告媒體B:辦公用品C:招牌旗幟D:輔助圖形

答案:廣告媒體;辦公用品;招牌旗幟

品牌視覺(jué)形象就是指CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，不適合用在產(chǎn)品上。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

CIS發(fā)展歷程中，在引入CIS后能結(jié)合本國(guó)國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國(guó)國(guó)情的CIS模式的國(guó)家是（

）。

A:中國(guó)B:美國(guó)

C:德國(guó)D:日本

答案:日本

第三章測(cè)試

品牌視覺(jué)形象的基礎(chǔ)要素包括（

）。

A:品牌名稱B:品牌標(biāo)志C:輔助圖形D:標(biāo)準(zhǔn)色彩

答案:品牌名稱;品牌標(biāo)志;輔助圖形;標(biāo)準(zhǔn)色彩

下圖中“速寫(xiě)”服飾品牌標(biāo)志的表現(xiàn)形式是（

）。

A:色彩表現(xiàn)B:綜合表現(xiàn)C:圖形表現(xiàn)D:文字表現(xiàn)

答案:文字表現(xiàn)

大眾汽車的標(biāo)準(zhǔn)色彩是（

）色系？

A:紅B:藍(lán)C:黑D:橙

答案:藍(lán)

關(guān)于萬(wàn)科的品牌視覺(jué)形象，下面說(shuō)法正確的是（

）。

A:新標(biāo)志采用了無(wú)圖形的文字設(shè)計(jì)B:2015年萬(wàn)科推出了第三代新標(biāo)志C:因?yàn)闃I(yè)務(wù)拓展，萬(wàn)科新的廣告語(yǔ)中去除了“建筑“一詞D:萬(wàn)科的英文名稱是Wanke

答案:新標(biāo)志采用了無(wú)圖形的文字設(shè)計(jì);2015年萬(wàn)科推出了第三代新標(biāo)志;因?yàn)闃I(yè)務(wù)拓展，萬(wàn)科新的廣告語(yǔ)中去除了“建筑“一詞

“蜜嫂”蜂蜜品牌包裝應(yīng)用中，核心的基本視覺(jué)元素有（

）。

A:輔助圖形B:標(biāo)準(zhǔn)色彩C:容器造型D:字體標(biāo)志

答案:輔助圖形;標(biāo)準(zhǔn)色彩;字體標(biāo)志

良品鋪?zhàn)印⑷凰墒髮儆冢?/p>

）。

A:品牌名稱B:品類名稱C:包裝名稱D:店鋪名稱

答案:品牌名稱

某一天津醫(yī)藥老品牌，產(chǎn)品深得老百姓信賴，為了參加在日本舉行的醫(yī)藥展銷會(huì)，需要重新設(shè)計(jì)改善品牌視覺(jué)形象，這次的設(shè)計(jì)導(dǎo)入時(shí)機(jī)是（

)。

A:新公司成立B:創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念C:進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)D:經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大

答案:進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng);經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大

看下圖，對(duì)于中國(guó)中信集團(tuán)品牌視覺(jué)應(yīng)用說(shuō)法錯(cuò)誤的是（

)。

A:采用了橫組合標(biāo)準(zhǔn)B:用了品牌標(biāo)準(zhǔn)色白色C:屬于品牌建筑應(yīng)用

D:采用了品牌標(biāo)志立體制作法

答案:用了品牌標(biāo)準(zhǔn)色白色

從圖中的品牌視覺(jué)應(yīng)用設(shè)計(jì)圖（上）和門(mén)面實(shí)際制作圖（下）來(lái)看，執(zhí)行錯(cuò)誤的有（

）。

A:標(biāo)準(zhǔn)字體組合關(guān)系不對(duì)B:品牌英文名稱不全C:沒(méi)有用品牌標(biāo)準(zhǔn)色D:標(biāo)志形態(tài)錯(cuò)誤

答案:標(biāo)準(zhǔn)字體組合關(guān)系不對(duì);品牌英文名稱不全;沒(méi)有用品牌標(biāo)準(zhǔn)色

下圖中信封左下角的圖案，在品牌視覺(jué)形象中可叫（

）。

A:標(biāo)準(zhǔn)色彩B:裝飾紋樣C:輔助圖形D:象征圖案

答案:輔助圖形;象征圖案

第四章測(cè)試

從標(biāo)志的主題性質(zhì)分類，上海銀行的標(biāo)志屬于（

）。

A:商業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志

B:組織、團(tuán)體標(biāo)志C:企業(yè)、機(jī)構(gòu)標(biāo)志D:城市、交通標(biāo)志

答案:企業(yè)、機(jī)構(gòu)標(biāo)志

下面一組品牌標(biāo)志屬于哪種標(biāo)志造型類別？（

）

A:文字標(biāo)志B:圖形標(biāo)志C:圖形文字標(biāo)志D:徽章標(biāo)志

答案:圖形文字標(biāo)志

比亞迪汽車“王朝系列”包含了“秦”、“漢”、“唐”、“宋”、“元”五大子品牌產(chǎn)品家族，其品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)題材是以下哪一種？（

）

A:以品牌名稱的意義為題材B:以品牌名稱為題C:以品牌名稱的字首為題材D:以品牌文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材

答案:以品牌名稱為題

品牌標(biāo)志稿標(biāo)準(zhǔn)包括（

）。

A:標(biāo)志金色稿B:標(biāo)志墨稿C:標(biāo)志正稿

D:標(biāo)志反白稿

答案:標(biāo)志墨稿;標(biāo)志正稿

;標(biāo)志反白稿

在新媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)形式中，下圖挪威觀光網(wǎng)站的標(biāo)志屬于（

）。

A:無(wú)定形標(biāo)志B:動(dòng)態(tài)標(biāo)志C:局部動(dòng)態(tài)標(biāo)志D:標(biāo)志動(dòng)畫(huà)

答案:無(wú)定形標(biāo)志

為什么要做標(biāo)志墨稿？（

）

A:單色的簡(jiǎn)潔美觀B:黑色標(biāo)志有焦點(diǎn)感，視覺(jué)更突出C:適應(yīng)單色印刷或打印

D:適應(yīng)特殊工藝

答案:適應(yīng)單色印刷或打印

;適應(yīng)特殊工藝

從下圖中的標(biāo)志反白稿設(shè)計(jì)可以看出（

）。

A:此標(biāo)志只能在黑色背景中使用B:此標(biāo)志不適合做反白稿C:對(duì)于有人物、動(dòng)物臉部的標(biāo)志反白稿，要重新修正設(shè)計(jì)D:并不是所有標(biāo)志的反白版本，都是標(biāo)志黑白關(guān)系的直接反轉(zhuǎn)倒置

答案:對(duì)于有人物、動(dòng)物臉部的標(biāo)志反白稿，要重新修正設(shè)計(jì);并不是所有標(biāo)志的反白版本，都是標(biāo)志黑白關(guān)系的直接反轉(zhuǎn)倒置

對(duì)下圖說(shuō)法正確的是（

）。

A:其他三項(xiàng)都對(duì)B:此標(biāo)志可以用尺規(guī)做圖法C:此標(biāo)志可以用網(wǎng)格制圖法D:這是中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志

答案:其他三項(xiàng)都對(duì)

多形態(tài)標(biāo)志是結(jié)合當(dāng)代新媒體技術(shù)的產(chǎn)物，其表現(xiàn)形式靈活新穎，內(nèi)涵寓意深層全面，能跨媒介進(jìn)行傳播，刺激消費(fèi)者的眼球，因此逐漸得到應(yīng)用，使標(biāo)志設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的生命力。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在某個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)中，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到標(biāo)志所在的位置，或者點(diǎn)擊標(biāo)志的局部，標(biāo)志就會(huì)動(dòng)起來(lái)，這屬于（

）。

A:標(biāo)志動(dòng)畫(huà)B:局部動(dòng)態(tài)標(biāo)志C:無(wú)定形標(biāo)志D:交互式動(dòng)態(tài)標(biāo)志

答案:交互式動(dòng)態(tài)標(biāo)志

第五章測(cè)試

中國(guó)銀行的中文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)屬于（

）。

A:裝飾字體設(shè)計(jì)B:其他幾項(xiàng)都不是C:書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)D:字庫(kù)字體

答案:書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)要追求其變化和修飾性，所以其文字的閱讀識(shí)別性可弱化。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

北京現(xiàn)代汽車的品牌迭代字體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在（

）。

A:筆畫(huà)去掉了一些彎角B:做了連筆的設(shè)計(jì)C:采用了書(shū)法體D:筆畫(huà)變粗

答案:筆畫(huà)去掉了一些彎角

品牌標(biāo)準(zhǔn)字體要做多種組合方式適，來(lái)適應(yīng)不同的版面比例和尺寸。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

下圖中新天津生態(tài)城的標(biāo)志與字體上下組合中，標(biāo)志高度、標(biāo)志與字體之間間距、字體組合高度這三者的比例標(biāo)準(zhǔn)是（

）。

A:X：0.15X：0.3XB:其他幾項(xiàng)都不對(duì)C:X：0.1X：1.7X

D:X：0.3X：3.5X

答案:X：0.15X：0.3X

在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)需考慮到排列時(shí)的需要，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)（

）。

A:避免斜體字B:避免極端化的變體字C:避免連體字D:避免豎排

答案:避免斜體字;避免極端化的變體字;避免連體字

標(biāo)準(zhǔn)字的特征有（

）。

A:識(shí)別性B:延展性C:系統(tǒng)性D:易讀性E:造型性

答案:識(shí)別性;延展性;系統(tǒng)性;易讀性;造型性

品牌標(biāo)準(zhǔn)字體選用專業(yè)的字庫(kù)設(shè)計(jì)字體就可以。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

對(duì)于文創(chuàng)品牌“妙手回潮”的設(shè)計(jì)圖，說(shuō)法正確的是(

)。

A:采用了書(shū)法式標(biāo)準(zhǔn)字體B:標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體合二為一C:字體可單色實(shí)現(xiàn)D:字體經(jīng)過(guò)了獨(dú)特設(shè)計(jì)

答案:采用了書(shū)法式標(biāo)準(zhǔn)字體;標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體合二為一;字體可單色實(shí)現(xiàn);字體經(jīng)過(guò)了獨(dú)特設(shè)計(jì)

這張?jiān)O(shè)計(jì)圖說(shuō)明了廣東科學(xué)中心的標(biāo)志與字體既能上下組合又能左右組合。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的著眼點(diǎn)，可基于（

）來(lái)考慮。

A:其他幾項(xiàng)都是B:塑造品牌形象C:成本與技術(shù)D:經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

答案:其他幾項(xiàng)都是

京東商城的品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定是單色標(biāo)準(zhǔn)色，是紅色。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

在標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)色色值時(shí)，常見(jiàn)的印刷色標(biāo)注法是（

）模式。

A:RGB色B:其他幾項(xiàng)都不對(duì)C:潘通色（PANTONE）D:CMYK

答案:CMYK

下圖中，因?yàn)榘偈驴蓸?lè)的標(biāo)志中有紅色，所以百事可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)色是紅色。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

品牌輔助色的功能在于幫助主色建立更完整的形象，如果品牌只用一種顏色和形式結(jié)合表現(xiàn)視覺(jué)，輔助色就不是必須存在的。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)定有（

）。

A:多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色B:黑白標(biāo)準(zhǔn)色C:單色標(biāo)準(zhǔn)色D:復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色

答案:多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色;單色標(biāo)準(zhǔn)色;復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色

關(guān)于品牌色彩，下面說(shuō)法正確的是（

）。

A:每一個(gè)行業(yè)都有一些約定俗成的應(yīng)用色彩語(yǔ)言的習(xí)慣B:品牌色彩可以將品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和內(nèi)涵，以潛移默化的形式持續(xù)不斷的向消費(fèi)者傳遞C:品牌通過(guò)靈活應(yīng)用色彩特性來(lái)拉開(kāi)與同類競(jìng)爭(zhēng)的差距D:避免品牌色彩雷同的最好方法當(dāng)然是色彩差別越大越好

答案:每一個(gè)行業(yè)都有一些約定俗成的應(yīng)用色彩語(yǔ)言的習(xí)慣;品牌色彩可以將品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和內(nèi)涵，以潛移默化的形式持續(xù)不斷的向消費(fèi)者傳遞;品牌通過(guò)靈活應(yīng)用色彩特性來(lái)拉開(kāi)與同類競(jìng)爭(zhēng)的差距;避免品牌色彩雷同的最好方法當(dāng)然是色彩差別越大越好

使用棕色時(shí)要小心，因?yàn)樗鼤?huì)讓人聯(lián)想到灰塵。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

從品牌色彩意義考慮，傳統(tǒng)上與皇室、威嚴(yán)或貴族聯(lián)系在一起，并具有精神或神秘的特質(zhì)的色彩是（

）。

A:紫色B:黃色C:紅色D:藍(lán)色

答案:紫色

輔助色的作用是（

）。

A:規(guī)定標(biāo)志用色標(biāo)準(zhǔn)B:豐富品牌色彩形象C:滿足不同的應(yīng)用環(huán)境需求D:象征品牌內(nèi)涵精神

答案:豐富品牌色彩形象;滿足不同的應(yīng)用環(huán)境需求

第七章測(cè)試

在品牌識(shí)別的基本要素中，輔助圖形是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

輔助圖形的作用有（

）。

A:提高視覺(jué)美感B:強(qiáng)化視覺(jué)訴求力C:可以替代標(biāo)志使用D:增加設(shè)計(jì)適應(yīng)性

答案:提高視覺(jué)美感;強(qiáng)化視覺(jué)訴求力;增加設(shè)計(jì)適應(yīng)性

下圖中關(guān)于康美琳品牌輔助圖形的說(shuō)法中正確的是（

）。

A:提取了標(biāo)志中的i的元素來(lái)延展設(shè)計(jì)B:右側(cè)六個(gè)圖形是左側(cè)圖形的局部切割使用方法C:此輔助圖形在使用中用減弱色彩對(duì)比度的方法來(lái)襯托標(biāo)志的主體性D:使用自然元素是表達(dá)“健康”的主題概念

答案:提取了標(biāo)志中的i的元素來(lái)延展設(shè)計(jì);右側(cè)六個(gè)圖形是左側(cè)圖形的局部切割使用方法;此輔助圖形在使用中用減弱色彩對(duì)比度的方法來(lái)襯托標(biāo)志的主體性;使用自然元素是表達(dá)“健康”的主題概念

不是截取圖形標(biāo)志的部分元素來(lái)做輔助圖形的品牌是（

）。

A:TARGET塔吉特超市B:CITI花旗銀行C:BP石油D:匯豐銀行

答案:匯豐銀行

下圖是印度利西亞航空的標(biāo)志，其輔助圖形是重新演繹與標(biāo)志有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的羽翼形象，使其更具感染力。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

輔助圖形我們有時(shí)候也稱之為輔助圖案或象征圖案。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

關(guān)于英國(guó)體操的輔助圖形設(shè)計(jì)說(shuō)法不正確的是（

）。

A:與品類高度相關(guān)B:重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志不相關(guān)C:比圖形標(biāo)志在運(yùn)用上擁有更多靈活性D:截取了標(biāo)志的局部元素

答案:截取了標(biāo)志的局部元素

輔助圖形是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充它強(qiáng)化視覺(jué)感受，豐富表現(xiàn)的力度。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

輔助圖形等同于裝飾圖案，與品牌標(biāo)志沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

輔助圖形必須是以幾何圖形構(gòu)成。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第八章測(cè)試

所有的品牌必須有IP形象。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

IP是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新品牌觀，其具有文化母體、品牌創(chuàng)新和超級(jí)符號(hào)的屬性，能夠通過(guò)喚起記憶、觸動(dòng)情感、實(shí)現(xiàn)交流而成為高效的品牌傳播載體。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

借助IP實(shí)現(xiàn)的品牌形象傳播是高效的，具體表現(xiàn)在（

）。

A:其他三項(xiàng)都對(duì)B:IP是具有內(nèi)容性的品牌

C:IP是具有互動(dòng)性的品牌D:IP是具有情感性的品牌

答案:其他三項(xiàng)都對(duì)

下圖是哪個(gè)品牌的IP形象？（

）

A:京東商城B:天貓商城C:企鵝生鮮D:騰訊QQ

答案:企鵝生鮮

能將中國(guó)文化與國(guó)潮IP融合的代表品牌的有（

）。

A:陳糖觀哪吒B:李寧服飾C:故宮文創(chuàng)

D:良品鋪?zhàn)?/p>

答案:陳糖觀哪吒;李寧服飾;故宮文創(chuàng)

;良品鋪?zhàn)?/p>

IP最早為人熟知是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議“InternetPro-tocol”的英文縮寫(xiě)，是個(gè)網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)。但后來(lái)人們將一切基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障范疇下的文化創(chuàng)意類行為及其結(jié)果都被稱為IP。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

將文化內(nèi)容進(jìn)行IP化打造是（

）。

A:新文化傳播方式的創(chuàng)新B:新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式C:移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代融合創(chuàng)新的典范D:新型的文化生產(chǎn)方式

答案:新文化傳播方式的創(chuàng)新;新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代融合創(chuàng)新的典范;新型的文化生產(chǎn)方式

借助IP實(shí)現(xiàn)的品牌形象傳播是一個(gè)高效的過(guò)程，具體表現(xiàn)在（

）。

A:其他幾項(xiàng)都對(duì)B:IP是具有互動(dòng)性的品牌，來(lái)自其交流性的內(nèi)在需求，將有利于品牌時(shí)代化共享屬性的表現(xiàn)與塑造，增強(qiáng)品牌的活躍度，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾之間的強(qiáng)粘連。C:IP是具有情感性的品牌，來(lái)自其人格化的角色設(shè)置，將有利于品牌人格化魅力品質(zhì)的彰顯與認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的親和力，實(shí)現(xiàn)品牌與受眾之間的情感共鳴。

D:IP是具有內(nèi)容性的品牌，來(lái)自其原創(chuàng)性的屬性打造，將有利于品牌個(gè)性化文化內(nèi)涵的生成與強(qiáng)化，增強(qiáng)品牌的記憶度和聯(lián)想度，實(shí)現(xiàn)品牌文化的高價(jià)值輸出。

答案:其他幾項(xiàng)都對(duì)

品牌IP兼具品牌商標(biāo)、形象大使、代言人、模特等多方面的功能，具有真實(shí)的品牌代言人所具有的優(yōu)點(diǎn)。（

）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

哪吒形象屬于中國(guó)文化中大家熟悉的經(jīng)典形象，文創(chuàng)品牌乾坤制造局使用哪吒形象作為IP形象屬于侵權(quán)行為。（

）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第九章測(cè)試

關(guān)于下圖中“舞茶道”品牌標(biāo)志字體的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（

）。

A:“舞”字做了連筆設(shè)計(jì)B:標(biāo)準(zhǔn)字體保留了很強(qiáng)的識(shí)別性C:使用電腦字庫(kù)字體直接做中文標(biāo)準(zhǔn)字體D:中文標(biāo)準(zhǔn)字體兼具標(biāo)志功能

答案:使用電腦字庫(kù)字體直接做中文標(biāo)準(zhǔn)字體

關(guān)于下圖