DIY手工店市場調(diào)研

-.z.DIY手工店市場調(diào)研1515企管1班耳朵組組員：周子隆、周澤彬、吳俊旻、李廣明、*倍林、林祥希、黃婷婷、陳潤思、彭佩目錄TOC\o"1-3"\h\u27029一、店鋪簡介13317二、商圈調(diào)查121950三、工程分析28728四、SWOT分析419100五、實(shí)施步驟5店鋪簡介本店名稱：DIY手工店。本店是以手工制品為主營業(yè)務(wù)的手工藝品店。DIY是英文〞DoItYourself〞的縮寫。譯為自己動手做。當(dāng)人們看膩了市場上工業(yè)化的千篇一律，或千篇一律的市場產(chǎn)品無法滿足自己家的特殊需要時(shí)，〞DoItYourself〞的念頭就油然而生。做你需要的，做你想要的，做市場上絕無僅有、獨(dú)一無二的自己的作品，成為DIY更高層次的追求。它在過程中給予人的滿足則更重要。人們需要貼近自然，需要運(yùn)作勞動，需要在運(yùn)作勞動中享受生活的樂趣。這是DIY又一高層次的追求。本店就是以這些追求為目標(biāo)，為需要的人們提供DIY場所及工具。經(jīng)營地址：江高鎮(zhèn)商業(yè)街。商圈調(diào)查商圈名稱江高鎮(zhèn)商業(yè)步行街商圈構(gòu)造直線構(gòu)造商圈性質(zhì)商圈地位二級商圈商圈級別次級商圈商圈屬性綜合區(qū)商圈生命周期核心商圈商圈根底設(shè)施綠化情況一般物業(yè)情況一般交通情況好休息區(qū)好商圈根底設(shè)施客單價(jià)100-200元以上客流量10000人/天(日常)15000人/天(周末)常住人口消費(fèi)力次級商圈交通便利評估公交站(個(gè)):3公交路線(路):2停車場(個(gè)):2地鐵:無競爭程度評估商圈主力店(家):2分別是:億達(dá)廣場、家宜多競爭程度評估商圈品牌店(家):2分別是:oppo、SAMSUNG競爭程度評估競品店(家):2分別是:肯德基、麥當(dāng)勞工程分析1)核心功能:產(chǎn)品為用戶解決的核心問題，舉例：手機(jī)的核心功能是通話自己動手DIY自己喜歡的物品掛件，憑自己的創(chuàng)意隨心所欲制作自己想要的東西。2)擴(kuò)展功能:產(chǎn)品為用戶解決的擴(kuò)展性的問題，舉例：手機(jī)的拍照、游戲等擴(kuò)展功能可定制私人T桖、帽子、馬克杯等2)延伸功能:產(chǎn)品為用戶解決的延伸性的問題，舉例：手機(jī)的時(shí)尚飾品、禮品等功能自己動手DIY的禮物更有個(gè)性且極賦紀(jì)念意義。是贈送好友、紀(jì)念青春的最好選擇。二、工程產(chǎn)品的人群定位性別:通用年齡區(qū)間:15-30歲職業(yè):學(xué)生、上班族等收入水平:100以上即可商品信息獲取路徑:網(wǎng)絡(luò)宣傳、傳單、海報(bào)等商品購置習(xí)慣路徑:網(wǎng)絡(luò)定制、實(shí)體店。購置該類商品的客單價(jià):平均30-80不等購置該類商品的頻度:2-3次每月三、競爭力定位具體描述備注功能優(yōu)勢可以做出自己想要的物品掛件，與爛大街的飾品相比更具個(gè)性。送給家人、朋友更顯誠意且十分特別。本錢領(lǐng)先所需要用的原料可重復(fù)使用率較高。較為劃算。價(jià)格策略根據(jù)不同的商品擬定適宜的價(jià)格。在節(jié)假日可進(jìn)展優(yōu)惠活動吸引顧客。品牌策略打造價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、效勞態(tài)度好的平牌形象，建立好的口碑。通路優(yōu)勢周圍無同類產(chǎn)品競爭小。店鋪周圍有多間學(xué)校，產(chǎn)品易吸引學(xué)生。其他SWOT分析S〔優(yōu)勢〕：1、消費(fèi)人群廣泛2、功能強(qiáng)大3、產(chǎn)品和效勞的獨(dú)特性W(劣勢〕：1、使用頻率少2、本錢較高O〔時(shí)機(jī)〕：1、目前暫無同行2、學(xué)校具有宣傳