達(dá)芙妮女鞋市場(chǎng)調(diào)研

達(dá)芙妮女鞋市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)課程需要，我組對(duì)濱江道和平路達(dá)芙妮女鞋及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顧客的基本情況等進(jìn)行了調(diào)研，我們從以下三個(gè)步驟進(jìn)行了具體調(diào)研：達(dá)芙妮女鞋產(chǎn)品及標(biāo)志產(chǎn)品調(diào)查及分析達(dá)夫妮的鞋品大多采用真皮材質(zhì)，即使面料采取了特殊處理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮質(zhì)主要靠肉眼細(xì)看，真皮會(huì)有細(xì)小的毛孔，而且大小不均，皮紋也會(huì)有粗細(xì)。所以每個(gè)地方的毛孔都不一樣。做工最能體現(xiàn)一款鞋的品質(zhì)，主要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有：鞋頭不能有皮傷等，折邊要平整，針距均勻，左右鞋一致，內(nèi)里平順，鞋面和鞋底黏合光滑，沒(méi)有線頭、膠水溢出等現(xiàn)象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的狀況，鞋底的LOGO打印清晰，符合標(biāo)準(zhǔn)。達(dá)芙妮有很多款都是鑲水鉆的，據(jù)說(shuō)那些大鉆小鉆之類的，一顆大的水鉆成本就在七八塊錢，而且都是進(jìn)口的，非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨處可買，這類鑲鉆鞋子不可能是假的，假的是不會(huì)花這么大的成本制假。達(dá)芙妮工廠有很多是外加工的（一般是一些手工的，像釘珠片、車鞋面之類）所以難免會(huì)有很多鞋面流失在外，最明顯的是一種底可以配多款的鞋面，都是一些PU，鞋面款式較簡(jiǎn)單之類的。正品達(dá)芙妮的鞋底都有“達(dá)芙妮”的字樣，就像刻上去的一樣，那是鞋底的模具一次成型的，假的達(dá)芙妮都是用一些無(wú)商標(biāo)的鞋底加工而成。產(chǎn)品標(biāo)志達(dá)芙妮標(biāo)志一個(gè)被賦予了神話色彩的品牌，它的標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了希臘元素。又因?yàn)檫_(dá)芙妮鞋業(yè)主打真皮女鞋，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)也主要是抓住女性心理。字體采用漢字與英語(yǔ)字體的結(jié)合。達(dá)芙妮標(biāo)志一般印于皮鞋底部、鞋盒與包裝袋上，自然而然的起到很好的宣傳效果。消費(fèi)者相關(guān)調(diào)查分析達(dá)芙妮鞋業(yè)主打時(shí)尚真皮女鞋，主要顧客群為“年齡20－40歲，中等收入”的都市白領(lǐng)階層。達(dá)芙妮風(fēng)格多樣并以大眾化的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及誠(chéng)信的服務(wù)確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內(nèi)迅速受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與擁戴。2.1款式及年齡款式年齡高跟鞋帆布鞋運(yùn)動(dòng)鞋休閑鞋其他小計(jì)本次有效填寫(xiě)人次18-2530%30%22%15%3%334826-3555%10%15%19%1%1335-4550%5%35%7%3%246以上0%0%0%0%0%02.2購(gòu)買頻率選項(xiàng)小計(jì)比例半個(gè)月一次48.3%一個(gè)月一次1327.1%三個(gè)月一次1837.5%半年一次714.6%半年以上612.5%有效填寫(xiě)人數(shù)482.3購(gòu)買的品牌品牌小計(jì)比例達(dá)芙妮2858.3%百麗1837.5%千百度816.7%他她48.3%舒丹尼1020.8%星期六510.4%其他3675%有效填寫(xiě)人數(shù)482.4購(gòu)買鞋子的因素選項(xiàng)小計(jì)比例價(jià)格合適510.4%款式時(shí)尚2143.8%質(zhì)量好510.4%自身需要1327.1%其他48.3%本題有效填寫(xiě)人數(shù)482.5采取何種活動(dòng)吸引購(gòu)買？選項(xiàng)小計(jì)比例打折降價(jià)4185.4%現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)36.3%發(fā)放禮券00%小型促銷表演活動(dòng)48.3%本題有效填寫(xiě)人數(shù)48三、相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析他她產(chǎn)品介紹“TATA”品牌各類皮鞋，做工精致、質(zhì)量上乘，緊跟時(shí)期潮流，每一雙都是名師設(shè)計(jì)，歷經(jīng)智能化、優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)及嚴(yán)厲的質(zhì)量檢測(cè)后方得以問(wèn)世的精心之作。TATA將以優(yōu)秀的品德、卓著的服務(wù)、適中的價(jià)錢來(lái)博得每一位顧客的認(rèn)可?！癟ATA”以新鮮多變、端莊典雅的格式，緊跟潮流的設(shè)計(jì)理念，融入當(dāng)季頂尖的風(fēng)行元素，輔以潮流、別致的顏色和面料，以彰顯個(gè)性、自然灑脫的格式，舒適靈動(dòng)的設(shè)計(jì)，輔以前衛(wèi)多變的面料、生動(dòng)亮麗的顏色，秉承傳統(tǒng)、文雅的格式，內(nèi)斂含蓄的設(shè)計(jì)，輔以質(zhì)感的面料、永恒的顏色，盡顯典藏風(fēng)范。產(chǎn)品標(biāo)志tata官網(wǎng)中將他她的品牌文化概括為“Walkthewayoflove（走在愛(ài)的路上）”。他她的標(biāo)志字體采用“他她”的英文大寫(xiě)“TATA”?？偨Y(jié)本次關(guān)于達(dá)芙妮女鞋的市場(chǎng)調(diào)研，我