偉巴斯特2018年汽車天窗報告

2018年汽車天窗調(diào)研報告?zhèn)グ退固?，作為全球最大的汽車天窗制造商和技術(shù)先驅(qū)，2018年對中國汽車天窗消費者做了一份市場調(diào)研。該調(diào)研報告旨在了解消費者對天窗的態(tài)度、需求程度、感知價值，為業(yè)界和車主提供智慧觀點。該項調(diào)查顯示，汽車消費者對汽車天窗的訴求，伴隨社會經(jīng)濟發(fā)展和汽車消費文化變遷日趨深入和個性化。伴隨著整體汽車行業(yè)的競爭,把握消費者的想法，了解消費者的需求，對于未來提高產(chǎn)品競爭力有著重要意義?！拔覀兊目蛻裘磕甓紩⒖嘉覀兊恼{(diào)研數(shù)據(jù)進行市場決策?！眰グ退固刂袊鴧^(qū)客戶組副總裁張麗華先生解釋道，“偉巴斯特定期會進行消費者調(diào)研和市場分析來判斷用戶對天窗的需求偏好，從而為汽車主機廠下一代產(chǎn)品的規(guī)劃提供強有力的參考，促進新車型的上市更加適銷對路?！北敬味垦芯酷槍χ袊?800多名消費者，分布一、二、三線城市共13個，著重研究了消費者對天窗的態(tài)度和使用狀況，對天窗的需求類型，以及感知價值。同時也了解了天窗對消費者購車意愿的影響。

問題一：您的車輛是否有天窗?■I■I有天窗無天窗從天窗的占有率來看，擁有天窗的受訪用戶占比為68%,有73%的受訪用戶購車時比較在意車型是否裝備天窗，這也對比驗證了用戶對天窗有很高的需求度，而小部分用戶出于使用頻率、維護費用、安全性等問題不考慮購買天窗款。問題二：你經(jīng)常使用汽車天窗嗎？從使用習(xí)慣來看，對比2015年的調(diào)研結(jié)果，越來越多的消費者使用天窗，經(jīng)常+有時使用天窗的頻率上升18%。很少使用天窗的人數(shù)占比降低，說明越來越多的用戶對于使用天窗有更多關(guān)注。針對'偶爾會用'的用戶研究表明，主要原因在于城市空氣污染的加重。問題三：需要天窗有滑動打開功能嗎？

受訪者對滑動打開功能的需求較為普遍，占比88%,尤其是在陽光燦爛，戶外出行，需要通風透氣的場合里，不僅需要起翹功能。問題四：您通常在使用天窗？停車時■三時丄下班行翌中在日常生活中，天窗使用率在上下班過程中提升了19%,已經(jīng)超過了外出郊游時天窗使用程度。這反映了天窗不僅給用戶帶來了較好的接觸大自然的舒適感受，也能在上下班路程中提升駕乘舒適性，防止尾氣，達到通風的效果問題五：您對如下汽車消費偏好是什么態(tài)度?問題五：您對如下汽車消費偏好是什么態(tài)度?同時天窗還能帶來如個性，獨特，吸引注意力等情感上的共鳴，滿足用戶的感性需求。同時也看出車輛對于中國用戶不僅僅是一個代步工具，更是一種生活方式的體現(xiàn)。

問題六：您在購車時，關(guān)心以下哪些與天窗相關(guān)的方面?75%72%51%36%內(nèi)飾29%28%1S%蟲全性駕翌篩運住外觀設(shè)計車圧I光述問題六：您在購車時，關(guān)心以下哪些與天窗相關(guān)的方面?75%72%51%36%內(nèi)飾29%28%1S%蟲全性駕翌篩運住外觀設(shè)計車圧I光述空間程驅(qū)超味住二氟化碳傑敲丿新鏈湄技術(shù)相較于2015年的調(diào)研結(jié)果，用戶對于車輛的安全性的需求雖然略有提升，但用戶對質(zhì)量的需求更是提升了20%。此外，用戶對于車內(nèi)光線的需求度已經(jīng)超過對車輛內(nèi)飾的需求。天窗能提升汽車的外觀檔次，增加駕駛的趣味性。問題七：如果您未來換車或再次購車，是否會考慮有天窗的車型?對比2015年，未來換車時考慮有天窗車型的用戶增加了2%,達到90%。這也符合當前中國消費形式大于功能的特點。針對現(xiàn)有天窗車主，未來換車有94%可能性仍然會考慮天窗車型，而針對無天窗車主，依然有81%受訪者會考慮將來購買帶天窗車型。一般再次購買汽車的車主，車型和預(yù)算都會升級，天窗自然是在選擇范圍內(nèi)。

問題八：未來購車，您將會選擇什么類型天窗?問題八：未來購車，您將會選擇什么類型天窗?窗占比下降。愿意支付的價格上，各天窗類型都有不同程度的提升，兩塊玻璃的頂部全景天窗尤為突出，可見消費者對天窗的價值感有所提升，對生活品質(zhì)的要求越來越高。問題九：您是否能接受折疊車頂?問題十：您是否喜歡可變透光度天窗?6%非常喜歡■如問題十：您是否喜歡可變透光度天窗?6%非常喜歡■如果有「那很好■只適合高端的汽車4,%較微弱光的氛圍燈4,%較微弱光的氛圍燈問題十一：您是否喜歡帶太陽能的天窗?非常喜歡■如杲有，那很好■只適合高端的汽車■完全沒有必要84%的被訪者能接受折疊車頂?shù)能囆停?6%的被訪者喜歡新型的天窗，可變透光度天窗，81%的被訪者也喜歡帶太陽能功能的天窗，也驗證了中國消費者較愿意接受新科技及新產(chǎn)品,個性化的消費心理。問題十二：以下哪種氛圍燈的方式最吸引您?針對各種氛圍燈，停車和開車時都能打開的較微弱光的氛圍燈對被訪者的吸引力最強,體現(xiàn)了隨著消費者生活品質(zhì)的提高，精神上對浪漫和私密性有一定的追求。

問題十三：對于您車輛的天窗，哪些地方需要提升？未來您的車頂系統(tǒng)還需要增加哪些其他的功能？穿口澤XT穿口澤XT危掙垃揮天一些”“浮首砂音為劇辰吉題能"“慮歳全親天言*"天雖更產(chǎn)更兗一卷"亓不占長擺岸丁方露靈運性捷袪-“耳汩■吋磁_蘭懺密起盍邁逐中連育上衍曲上-“逢宣提關(guān)愛一莖汰h(huán)—些廠、性世一些"蕊色壬去樣疋”佳全"天恚棗斑粧匡崔希質(zhì)至挺囂”"安全性曲”-功提糞'甘動庭濟湮詁蠢腳討便劇iff墨甜”“辜內(nèi)空=凈住或購空=過注◎輕塔鈕雖"古陽範蛙啟雨水我煤荃電”?'聲控功勒§咅控制°''手桃三聯(lián)功魁遠卷空T?'亙動窪應(yīng)轉(zhuǎn)隼玉歪天言懿其誦"貲全撫瓷惑茨全艇■頁鈔詣射卿噬”°手矣識餉窓'?敖芒李茱（電彌李架"°臆采迷幾、前塵，績超坯噩"a^WTFg翻工闞"-趕睦可舉隹竝密肯投克功ST"蟹克沏艇，譽同濾""可貶若””苦戲克提”?去播0”梆著石烹或皆療呂母綢桔語繪?戲餞斑技”苦皆國翩険窸妬柴"“綴如■如槨狀”"車內(nèi)環(huán)箜武垂噩打"隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，用戶對于車頂系統(tǒng)科技感方面有更多的期待，如手機互聯(lián)、語音控制、自動調(diào)節(jié)溫度等。中國市場換車周期一般為3-6年，但是有明顯縮短的趨勢。對比2015年，選擇未來五年內(nèi)再購買一輛新車的用戶提升了17%,選擇3年內(nèi)換車的用戶占比減少，6年內(nèi)換車的用戶有所增加。這表現(xiàn)消費者對汽車消費的關(guān)注度更高并且更需求更多樣化，投放市場的車型、款式也越來越多，同時也體現(xiàn)了汽車市場的活躍度越來越高。從用戶選擇看，SUV仍舊是購買新車和換車的熱點車型。無論哪個級別的車主和潛在購買者，車內(nèi)的光線都是買帶天窗車型的最主要原因，其次主要是通風，也驗證了為什么目前只有小范圍消費者選擇FTM（固定玻璃天窗）車型。微型車因為尺寸較小且較為廉價，車主和潛在購買者更關(guān)注性價比，且更有自己的主見，“原廠標配”和“廠家建議”影響微乎其微。小型車、緊湊型車及中型車車主和潛在購買者受“原廠標配”和“廠家建議”影響明顯高于微型車的，主要原因是這類消費者有更多的預(yù)算及選擇，相對容易受他人影響。而中大型車車主要以長軸距的MPV為主，商務(wù)用途較多，天窗并不是關(guān)注點。SUV車主選裝天窗的主要原因和轎車車主的基本一致，主要是“車內(nèi)光線”和“通風”，但是SUV車主更享受天窗帶來的舒適感，所以對天窗的尺寸偏好也更大。在