德勤-2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究（英譯中）

2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究為未來重新校準(zhǔn)2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)香港、意大利、日本、新加坡、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國。香港、意大利、日本、新加坡、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國。德勤瑞士鐘表行業(yè)研究的方法獨(dú)立，并利用我們的研究能力，是一項(xiàng)包含不同觀點(diǎn)的整體行業(yè)評(píng)估。關(guān)于研究這是《德勤瑞士鐘表行業(yè)研究》的第九版。它基于2022年8月中旬至9月中旬對(duì)行業(yè)70位高級(jí)管理人員進(jìn)行的在線調(diào)查，以及對(duì)行業(yè)專家的采訪。我們還在同一時(shí)期對(duì)瑞士手表的國內(nèi)市場(chǎng)和主要出口市場(chǎng)的5,579名消費(fèi)者進(jìn)行了在線調(diào)查：中國，法國，德國,02032022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)Contents3.1形式和功能133.2購買行為153.3決定因素173.4從人群中脫穎而出183.6多元化的投資組合-手表作為一種資產(chǎn)3.7penchantforpre-owned213.8安全起見224.1作為優(yōu)先事項(xiàng)234.2更改頻道254.3歡迎來到（虛擬）社區(qū)264.4認(rèn)識(shí)你294.5Pre-ownedproliferation314.6綠化方法34420042022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)二級(jí)市場(chǎng)沒有什么次要的到2030年，我們估計(jì)二手市場(chǎng)可能會(huì)增長到350億瑞士法郎，占一級(jí)市場(chǎng)的一半以上。這種增長應(yīng)該得到品牌推出新的預(yù)自有產(chǎn)品，現(xiàn)有產(chǎn)品的擴(kuò)展渠道和消費(fèi)者尋找打折和停產(chǎn)的時(shí)計(jì)。在線繼續(xù)閃耀我們相信，到2030年，在線購買的手表份額可能會(huì)從現(xiàn)在的大約一半增加到30％。盡近半數(shù)千禧一代和Z世代更喜歡在線購物而不是店內(nèi)購物。機(jī)遇之地美國連續(xù)第二年成為瑞士鐘表業(yè)最重要的市場(chǎng)，在出口手表中所占份額最高。強(qiáng)勁的電子商務(wù)行為，在線和在線零售選擇的激增推-升值的高級(jí)鐘表。品牌形象或可持續(xù)性，哪個(gè)最重要？只要消費(fèi)者喜歡手表，他們就會(huì)在重視可持續(xù)性和不關(guān)心可持續(xù)性的人之間平均分配，而重視品牌形象的比例較小。千禧一代和Z更重視鐘表的可持續(xù)性。給我看錢23%的消費(fèi)者購買手表是為了投資或轉(zhuǎn)售。主要在亞洲的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到手表的賺錢潛力，投機(jī)被認(rèn)為比家族繼承更重要。沉浸在Metaverse57%的品牌計(jì)劃在未來一年內(nèi)推出不可替代代幣(NFT)，主要是作為數(shù)字雙胞胎認(rèn)證目的和配飾盡管40%的消費(fèi)者對(duì)NFTs感興趣，主要是他們的投資潛力，但31%的消費(fèi)者仍然不了解這種虛擬資產(chǎn)。手表是女孩的新朋友鐘表是品味問題，而不是性別問題。然而，44%的女性更喜歡女性擇。近一半的品牌是擴(kuò)大他們量身定制的設(shè)計(jì)范圍女性和三分之一的人希望提供適合女性的尺碼。品牌在女性買家中看到了光明的未來。一代腕表擁有手表對(duì)每三個(gè)千禧一代和Z世代都變得越來越重要，而且不僅僅是智能手表。年輕的消費(fèi)者更喜歡在線購買，并且由于價(jià)格敏感性和可持續(xù)性而傾向于二手。對(duì)行業(yè)來說是個(gè)好消息：手表并沒有過時(shí)。052022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)2.設(shè)置階段2.1達(dá)到新的高度，但不確定性比比皆是2021年是瑞士鐘表業(yè)有史以來最強(qiáng)勁的一年。出口值達(dá)到212億瑞士法郎，略高于2014年的紀(jì)錄，并且遙遙領(lǐng)先在2020年限制支出之后，2021年中國和美國對(duì)豪華手表的需求很高，因?yàn)楦辉５南M(fèi)者從旅行等其他高價(jià)商品轉(zhuǎn)向了被稱為硬奢侈品，進(jìn)一步鞏固了手表作為資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變類。數(shù)字化繼續(xù)打開新的購買途徑以及手表世界的受眾。貨膨脹以及由于當(dāng)?shù)胤怄i導(dǎo)致的持續(xù)供應(yīng)鏈問題——尤其是在中國——帶來了許多挑戰(zhàn)。然而,自2022年1月以來，出口數(shù)字一直保持強(qiáng)勁（圖1石英出口價(jià)值增長了13單位增長了9％。在機(jī)械領(lǐng)域，單位總體下降了3而價(jià)值增長了12％。高端時(shí)計(jì)繼續(xù)在2020年奢侈品消費(fèi)狂潮中斷后，消費(fèi)者仍在追趕，因此表現(xiàn)優(yōu)異。石英值:13%20001800160014001200100080060040020002020202020202020202020202121212121212121212121212222222222222222 機(jī)械（百萬瑞士法郎）Mechanical值:12%石英（1,000單位）機(jī)械（1,000臺(tái)）062022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)2.2奢侈品繼續(xù)閃耀，低端已經(jīng)失去了光彩在大流行期間，奢侈手表推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的增長，而且這種情況仍在繼續(xù)。盡管幾十年來進(jìn)展良好，但最近的軌跡令人印象深刻。與前八個(gè)相比在2021年的幾個(gè)月里，出口價(jià)格高于3000瑞士法郎的手表的價(jià)值在2022年增長了15%，而銷量增長了12%。價(jià)格在500瑞士法郎至3,000瑞士法郎之間的手表的價(jià)值和數(shù)量也增長了6％，盡管這主要是由該細(xì)分市場(chǎng)（2,000瑞士法郎至3,000瑞士法郎）的機(jī)械表推動(dòng)的。相比之下，價(jià)格在200至500瑞士法郎之間的手表的銷量下降了。20%的價(jià)值和19%的價(jià)值但是，Swatch和Omega在2022年3月推出的MoonSwatch取得了巨大的成功，至少暫時(shí)改變了入門級(jí)手表的潮流，并成功吸引了大批新粉絲加入該行業(yè)。在過去的20年中，瑞士手表的平均出口價(jià)格從約300瑞士法郎上升到1,300多瑞士法郎(見圖3而出口單位幾乎減半。在接受調(diào)查的行業(yè)高管中，有53％的人認(rèn)為這種數(shù)量減少是對(duì)瑞士鐘表業(yè)的威脅，而17％的人則是機(jī)遇。稀有度創(chuàng)造或經(jīng)常等同于價(jià)值，無論是真實(shí)的還是感知的，數(shù)量的減少也可能是進(jìn)一步加強(qiáng)瑞士豪華手表獨(dú)特形象的機(jī)會(huì)。單位Value15%12%9%7%6%6%4%-19%-21%12%這給了制表商機(jī)會(huì)中層品牌，如LouisErard，更專注于價(jià)格更高的限量版或增加內(nèi)部移動(dòng)到他們的一些收藏品，相應(yīng)的價(jià)格上漲，就像Oris的ProPilotXCaliber115和400一樣。大部分銷量下降源于石英細(xì)分市場(chǎng)；相比之下，機(jī)械表的銷量從2000年到2015年增長了三倍。隨著2015年AppleWatch的推出，低價(jià)類別的出口量加速下降，隨后是其他智能手表。從2015年到2021年，智能手表的到來使瑞士出口的手表數(shù)量從近28,000個(gè)減少到16,000個(gè)。從石英到機(jī)械的偏好轉(zhuǎn)變導(dǎo)致出口價(jià)格飆升,2022年平均為1,500瑞士法郎，出口單位暴跌。盡管選定的品牌可以通過少量銷售產(chǎn)生可觀的收入，但供應(yīng)商和更廣泛的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)受到銷量下降的威脅。更少的手表生產(chǎn)意味著更少的制表師和所需的組件，許多對(duì)我們的調(diào)查做出回應(yīng)的組件制造商表示，這種缺乏數(shù)量和相應(yīng)的專有技術(shù)和多樣性的損失，以及07圖3.過去20圖3.過去20年中，每只手表的平均出口價(jià)格和數(shù)量1,000）5,0000CHF1,6001,4001,2001,0008004002000CHF1,6001,4001,2001,000800400200029,656啟動(dòng)AppleWatch15,731313200020052010201520212000單位單位使價(jià)值鏈適應(yīng)較低數(shù)量的需求是“讓它們夜不能寐”的原因。品牌和零售商還指出，瑞士制造的入門級(jí)市場(chǎng)份額輸給了外國競爭對(duì)手和智能手表，供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)的削弱以及設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和維修方面的專業(yè)知識(shí)的喪失，令整個(gè)行業(yè)感到擔(dān)憂。隨著“瑞士制造”要求的加強(qiáng)和與流行病相關(guān)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，依賴。對(duì)主要在亞洲的外國供應(yīng)商來說，這也被證明是一種風(fēng)險(xiǎn)。URWERKUR-106FlowerPower.PhotocourtesyofURWERK.082022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)在過去的兩年里，美國一直是瑞士最大的單一市場(chǎng)。手表行業(yè)，2022年出口手表的15%到達(dá)那里主要的增長市場(chǎng)，其次是印度，中國和海灣合作委員會(huì)（GCC）組成的國家。香港作為一個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)下降，而中國尚未恢復(fù)到Covid之前的出口份額水平。歐洲和日本保持穩(wěn)定，分別手表出口中國的軌跡和美國有所不同。對(duì)美國的出口保持了積極的趨勢(shì)，除了在大流行期間急中國的出口是許多品牌的生命線，但自2021年以來，這一趨勢(shì)已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。由于中國的零Covid政策和持續(xù)的區(qū)域封鎖，2022年4月和5月對(duì)中國的月度出口降至1億瑞士法郎以下電子商務(wù)購買的產(chǎn)品和消費(fèi)者的購買意愿。最近幾個(gè)月，中國與就出口量而言，美國仍然是美國，但不確定性仍然存在。一些分析師甚至預(yù)測(cè)，中國經(jīng)濟(jì)在2022年根本不會(huì)增長。12019201931%202029%202115%14%12%11%10%7%6%6%Europe美國香港China29%30%14%13%12%10%11%9%7%8%圖表5.對(duì)中國和美國的月度手表出口（百萬瑞士法郎）4003503002502005002019美國20212019美國20212022 China092022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)2.4偉大的期望？從不斷上升的通貨膨脹和烏克蘭戰(zhàn)爭對(duì)于亞洲經(jīng)濟(jì)衰退和地緣政治緊張局勢(shì)的威脅，人們可以原諒因?yàn)檎J(rèn)為2022年一切都很黯淡。世界許多地方的能源和生活成本危機(jī)正在迎來低迷消費(fèi)者信心和不確定性商業(yè)環(huán)境。然而，奢侈品行業(yè)仍然具有彈性，并繼續(xù)表現(xiàn)良好。盡管增長放緩和市場(chǎng)動(dòng)蕩，但大多數(shù)受訪高管(57%)仍預(yù)測(cè)前景樂觀對(duì)于未來一年的整個(gè)行業(yè)來說，雖然這個(gè)數(shù)字明顯較低而在我們2021年的研究中，77%的人預(yù)測(cè)該行業(yè)前景良好(圖6)。正如預(yù)期的那樣，預(yù)計(jì)高端（5,000-25,000瑞士法郎）和非常高端（>25,000瑞士法郎)細(xì)分市場(chǎng)的手表零售業(yè)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，而中檔手表預(yù)計(jì)將停滯不前-這些細(xì)分市場(chǎng)與智能手表及其外國同行最直接競爭。增長預(yù)期相差很大如圖7所示，按地區(qū)劃分。預(yù)計(jì)香港將進(jìn)一步下滑或停滯，而中國則喜憂參半，57%的人預(yù)計(jì)增長，約三分之一的人預(yù)計(jì)停滯。亞洲其他地區(qū)的前景強(qiáng)勁，中東也是如此。圖表6.如何判斷未來12個(gè)月的經(jīng)濟(jì)前景？50%40%30%26%19%16%13%9%1%瑞士經(jīng)濟(jì)瑞士鐘表業(yè)正面：57%主要出口市場(chǎng)正面：41%31%16%7%1%資料來源：德勤研究。注意：由于四舍五入，百分比可能加起來不等于100。這也適用于本報(bào)告中的所有后續(xù)圖表。BreitlingSuperoceanAutomatic36。照片由Breitling提供。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)圖表7.未來12個(gè)月，您對(duì)以下地區(qū)的瑞士鐘表業(yè)增長預(yù)期如何？NorthAmerica1%Europe7%21%51%26%16%33%44%10%44%16%6%11%香港31%51%1%73%非洲4%4%亞洲其他地區(qū)24%29%6%3%46%27%13%64%19%13%64%34%57%66%強(qiáng)勁增長中等增長停滯下降歐洲喜憂參半，有16％的人期望下降。情況大不相同美洲的樂觀情緒：超過四分之一的受訪者預(yù)計(jì)北美將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，一半以上為中等增長，而拉丁美洲則有37％的人預(yù)計(jì)會(huì)增長。2.5供給和需求當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)豪華手表的需求，加上持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)導(dǎo)致庫存短缺和采購新豪華手表的延誤。接受調(diào)查的品牌和零售商中有43％認(rèn)為這種稀缺性吸引了客戶，因?yàn)樗黾恿藵撛诘霓D(zhuǎn)售價(jià)值。然而，57%的品牌和零售商也表示，由于等待時(shí)間的原因，客戶決定選擇另一個(gè)品牌酋的消費(fèi)者最多可能因?yàn)檫@個(gè)原因改變了計(jì)劃(35%)。然而，查看圖表8，大多數(shù)消費(fèi)者（54%)愿意等待豪華手表，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為購買是一項(xiàng)長期投資，58％的品牌和零售商對(duì)此表示贊同。歐洲國家的平均等待意愿最高（47其次是美國（45和亞洲市場(chǎng)（38。關(guān)于AudemarsPiguet，百達(dá)翡麗和勞力士的可用型號(hào)短缺的故事比比皆是。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)4%4%20%22%41%是的，我決定買另一個(gè)品牌不，這是一項(xiàng)長期投資，我準(zhǔn)備等待我正在拍賣行買一塊新的豪華手表13%令人垂涎的三者被證明對(duì)百年靈、卡地亞、歐米茄和都鐸等品牌有利。然而，可用性挑戰(zhàn)現(xiàn)在正在影響這些品牌和行業(yè)整體在2022年下半2.6時(shí)間是艱難的全球范圍內(nèi)的鎖定和商店關(guān)閉仍然對(duì)瑞士鐘表業(yè)，春季對(duì)中國的低出口率證明了這一點(diǎn)。由于烏克蘭戰(zhàn)爭，中美之間的選舉和緊張局勢(shì)，不確定性很高。一些組件制造商也提到了迫在眉睫的能源危機(jī)及其對(duì)成本的影響。供應(yīng)有限，交貨時(shí)間較長，原材料價(jià)格上漲盡管原材料成本的影響可能很小，具體取決于組件，大多數(shù)制造商遭受勞動(dòng)力、能源和材料成本的增加。理想情況下，這種增加將部分或全部轉(zhuǎn)嫁給品牌但由于這并不總是可能的，零部件制造商今年可能會(huì)面臨利潤下降。該行業(yè)在2021年面臨的挑戰(zhàn)，主要是與大流行相關(guān)的，因?yàn)槁眯泻弯N售關(guān)閉減少導(dǎo)致銷量損失，這些挑戰(zhàn)仍然存在，但程度較小，如圖9所示。在我們2021年的研究中，我們討論了新冠肺炎如何加速向盡管有必要的轉(zhuǎn)變，但實(shí)體銷售仍然是該行業(yè)的基礎(chǔ)。圖表9.最近的供應(yīng)鏈問題、COVID-19限制和?如何影響您的業(yè)務(wù)34%2022202149%42%26%26%23%23%21%36%30%30%17%47%27%6%6%2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)士法郎的強(qiáng)勢(shì)，消費(fèi)者購買力的下降力。地緣政治和經(jīng)濟(jì)不確定性加上供應(yīng)鏈問題進(jìn)一步加強(qiáng)了瑞士法郎。由于匯率不可預(yù)測(cè)，品牌和零售商尚未調(diào)整其定價(jià)，從而使瑞士手表的價(jià)格以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算更加昂貴。組件制造商面臨的挑戰(zhàn)急劇增加包括價(jià)格上漲或供應(yīng)不足原材料、勞動(dòng)力成本上升和缺乏合格的勞動(dòng)力。勞動(dòng)力成本上升以及價(jià)格上漲或不足原于未來一年的行業(yè)中的許多人來說。圖表10.未來12個(gè)月的主要風(fēng)險(xiǎn)品牌和零售商品牌和零售商15由于在n中，消費(fèi)者的購買力下降來自第三方制造商的零件和機(jī)芯的合理供應(yīng)合格ied勞動(dòng)力短缺合格ied勞動(dòng)瑞士法郎的力量有足夠的內(nèi)部生產(chǎn)能力來滿足需求充足的原材料供應(yīng)瑞士法郎的力量原材料價(jià)格上漲勞動(dòng)力成本上升組件制造商423信用：PatriceSchreyer。照片由Monyco提供。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)3.是什么讓消費(fèi)者打勾？3.1形式和功能自我們2021年的研究以來，佩戴傳統(tǒng)手表或智能手表的整體消費(fèi)者比例保持穩(wěn)定。雖然三分之一的人佩戴傳統(tǒng)手表，但同等比例(22%)的人佩戴智能手表，兩者都佩戴或不佩戴。如圖11所示，嬰兒潮一代(51%)和X一代(34%)更偏向傳統(tǒng)手表，而千禧一代更有可能同時(shí)穿著(33%)和GenZs在智能手表陣根據(jù)我們的調(diào)查，傳統(tǒng)主義者居住在英國的比例最高（45其中智能手表最受歡迎在美國(31%)；在中國，大多數(shù)人更喜歡兩者兼而有之(44%)，日本的消費(fèi)者比例最高(44%)。雖然佩戴智能手表和傳統(tǒng)手表的趨勢(shì)正在增加,但這樣做的原因各不相同(圖12)。香港受訪者最有可能（29同時(shí)佩戴傳統(tǒng)手表和智能手表，德國（31和日本（27的受訪者僅在體育活動(dòng)中更喜歡智能手表，四分之一的瑞士受訪者保留傳統(tǒng)手表用于特殊場(chǎng)合，這一比例最高。圖表11.你通常戴什么樣的手表？嬰兒潮一代等.51%34%33%29%25%23%23%20%15%12%（機(jī)械或石英）22%19%11%千禧一代/Y世代Z世代總計(jì)智能手表26%27%NoneBoth33%29%23%22%22%例如，將傳統(tǒng)手表作為周末佩戴，或者僅用于特殊場(chǎng)合。很明顯，消費(fèi)者是獨(dú)一無二的,他們的品味也在變化。六分之一的人甚至參與了被稱為“雙重扭動(dòng)”的現(xiàn)象：每個(gè)手腕上都戴著手表。盡管不是新的16%16%18%16%18%僅在體育活動(dòng)期間使用智能手表，否則使用傳統(tǒng)手表取決于我的心情17%14%（出生于1965年至1980年之間千禧一代（出生于1981年至1996年之間）和Z世代（出生于1997年之間-2012).2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)圖表13.在過去的五年里，你對(duì)擁有手表的態(tài)度發(fā)生了怎樣的變化？33%33%17%18%14%6%-14%-19%-31%-35%-41%嬰兒潮一代等X世代千禧一代/Y世代Z世代擁有手表已經(jīng)變得更加重要me擁有手表對(duì)我來說變得不那么重要了Net“擁有手表對(duì)我來說同樣重要”使總數(shù)達(dá)到100％。-16%35%隨著智能手表的推出，扭動(dòng)變得越來越普可穿戴技術(shù)的目的是跟蹤步數(shù)，心率，作為個(gè)人助理的月光-而傳統(tǒng)手表是佩戴者性格，個(gè)性和風(fēng)格的延伸。將兩種形式和功能結(jié)合起來還不是行業(yè)的主流，盡管包括TAGHeer，Motblac，LoisVitto，Hblot，F(xiàn)rédériqeCostat,Alpia等在內(nèi)的許多傳統(tǒng)手表品牌一直在積極提升可穿戴技術(shù)的排他性和工藝。蘋果繼續(xù)與愛馬仕合作發(fā)布最新的Series8，并增加了表帶范圍。隨著父母越來越多地將年幼的孩子引入智能手表世界，傳統(tǒng)制表品牌可能需要感謝他們的技術(shù)同行，因?yàn)樗麄兗て鹆四贻p觀眾的手表佩戴胃口。在我們調(diào)查的消費(fèi)者中，23%的人表示，過對(duì)于千禧一代（35和Z世代（33%),如圖13所示。中國（52和阿聯(lián)酋（42的消費(fèi)者對(duì)擁有手表的重視程度更高，而日本的消費(fèi)者則不那么熱情，有63％的人說這已經(jīng)變得不那么重要了。品牌正在通過選擇品牌大使和提升他們的環(huán)境和社會(huì)資歷(見4.6節(jié))，并確保他們永遠(yuǎn)在線，來適應(yīng)25-45歲人群日益增長的興趣?！拔覀兊挠^眾就是這樣不同于你是誰假設(shè)是傳統(tǒng)的手表購買者。他們年輕得多，買賣手表的頻率更高，而且他們關(guān)心二手手表。他們想知道他們正在獲得資產(chǎn)負(fù)債，這是一個(gè)HODINKEE,Inc創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)如圖14所示，在所有接受調(diào)查的消費(fèi)者中，40%的人最有可能在網(wǎng)上購買新手表,Z世代和千禧一代最有可能(43%)。盡管這一總體份額比我們2021年的研究低了三個(gè)百分點(diǎn)，但這一下降可能是由于與去年相比，在實(shí)體地點(diǎn)購買手表的機(jī)會(huì)增加了。香港(79%)、新加坡(68%)、日本和瑞士(均為67%)對(duì)店內(nèi)購買的偏好最高。大型奢侈品集團(tuán)LVMH，Kering和Richemont仍從電子商務(wù)中獲得其整體零售收入的最小百分比。正如我們?cè)?021年的報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的那樣，著名的保守瑞士鐘表業(yè)發(fā)展緩慢，甚至不愿接受電子商務(wù)，但大流行改變了這一點(diǎn)，許多品牌建立了虛擬商店。然而，鑒于40%的消費(fèi)者最有可能在網(wǎng)上購以符合消費(fèi)者的期望和偏好。到2030年，我們預(yù)測(cè)通過電子商務(wù)渠道購買的手表的份額可能會(huì)從目前的大約一半增加到30％。圖表14.當(dāng)您購買新手表時(shí)，您最有可能在哪里購買？嬰兒潮一代等嬰兒潮一代等X世代Z世代在線-多品牌平臺(tái)或市場(chǎng)網(wǎng)站在線-直接來自品牌其他（旅游零意大利美國中國阿聯(lián)酋德國英國48%56%68%79%49%44%32%33%33%21%O<unk>ine在線香港日本新加坡瑞士FrancePhysical商店8%6%48%20%25%23%24%12%66%61%67%67%64%39%36%59%50%51%52%52%54%53%50%19%19%4%4%4%2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)Gucci25HTourbillonSkeleton.PhotocourtesyofGucci.在中國，包括天貓豪華館和微信在內(nèi)的在線平臺(tái)是奢侈品牌的電子商務(wù)目的地。自2017年以來,Zenith一直在LuxuryPavilion上開展業(yè)務(wù)，2020年，Cartier不斷變化的消費(fèi)者偏好，尤其是在亞洲。在接受調(diào)查的國家中，超過四分之一的中國受訪者（26最有可能從品牌網(wǎng)站購買手表-在接受調(diào)查的國家中比例最高-如果有更多機(jī)會(huì)這樣了解消費(fèi)者并在他們喜歡的渠道中與他們會(huì)面有助于個(gè)性化他們的體驗(yàn)，并使他們更喜歡2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)圖表15.在決定購買豪華手表時(shí)，您考慮的最重要因素是什么可能有多個(gè)答案）GermanyGermany最重要的品牌形象DesignDesign第二重要Design品牌形象DesignDesignDesignDesignDesign品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象第三重要新加坡DesignFrance美國香港瑞士ChinaUAEUK我們調(diào)查的大多數(shù)國家的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格/價(jià)值比是購買手表時(shí)的主要決定因素（圖表15)。在2021年和2022年的調(diào)查市場(chǎng)中，品牌，設(shè)計(jì)和價(jià)格/價(jià)值比最常被選為決定因值的資產(chǎn)，價(jià)格/價(jià)值比率變得更高從投資的角度來看，這一點(diǎn)很重要，在二手車市場(chǎng)也是如此。綜上所述，可持續(xù)性并不是一個(gè)決定性的標(biāo)準(zhǔn)在大多數(shù)市場(chǎng)。我們特別問了消費(fèi)者在選擇兩款手表時(shí)，是否更喜歡品牌的可持續(xù)發(fā)展證書而不是其形象。受訪者被拆分(圖16)，32%的人認(rèn)為可持續(xù)性更高重要的和同等數(shù)量的不關(guān)心關(guān)于圖像或行星，如果他們喜歡,對(duì)品牌形象的重視程度更高?？沙掷m(xù)發(fā)展和品牌形象在中國（44%對(duì)39%)、新加坡（30%對(duì)26%）和香港（26%對(duì)31%）的權(quán)重相似。不出所料，千禧一代（36%）和Z世代（37%）對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度略高于平均水平。在第4.6節(jié)中，我們將探討行業(yè)如何推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展議程，以及從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，對(duì)消費(fèi)者最重要的是什么-以及如何與業(yè)界的觀點(diǎn)不同。圖表16。您可以在兩種手表之間進(jìn)行選擇。一個(gè)品牌專注于可持續(xù)性。另一個(gè)品牌專注于他們的形象。您會(huì)選擇哪種手表？6%6%9%32%21%32%品牌形象對(duì)我來說更重要我不確定其他事情更重要-不是可持續(xù)性或品牌形象2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)3.4從人群中脫穎而出多年來，品牌一直在眾包創(chuàng)意或與消費(fèi)者共同創(chuàng)造。樂高，宜家和可口可樂長期以來一直從公眾那里尋求靈感，以激發(fā)靈感并影響產(chǎn)品發(fā)布。The這樣做的好處很多，其中最不重要的是通過讓他們參與創(chuàng)建過程來建立品牌大使社區(qū)。超過一半的接受調(diào)查的消費(fèi)者（52希望參與此類項(xiàng)目以共同創(chuàng)建手表（圖17）?？偛课挥诼迳５腃ODE41在要求他們的社區(qū)投票支持設(shè)計(jì)、復(fù)雜性、材料、外殼尺寸和名稱時(shí)采取了這種方法，不僅是為了他們的2016年發(fā)射手表，也是為了隨后的版本。2022年10月，為紀(jì)念RoyalOak成立50周年,總部位于香港的二手手表交易平臺(tái)AudemarsPiguet和Wristcheck發(fā)起了一場(chǎng)名為“您對(duì)RoyalOak的看法”的比賽。愛好者可以提交這款標(biāo)志性手表的設(shè)計(jì)，包括顏色，并發(fā)癥和材料。將選出三名獲獎(jiǎng)?wù)?，如果可行，他們的設(shè)計(jì)可能會(huì)變成AudemarsPiguet生產(chǎn)的手表。根據(jù)我們的調(diào)查，需求是存在的，這可能是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)讓品牌進(jìn)一步與他們的社區(qū)接觸，特別是限量52%52%29%19%不知道3.5量身定制-女性專用時(shí)計(jì)手表不必特定于性別。像在接受調(diào)查的女性消費(fèi)者中,44%的人在設(shè)計(jì)方面更喜歡女性手表,其中略多于四分之一(26%)的人喜歡男女通用手表(圖18)。的阿聯(lián)酋和中國(均為53%)和法國(51%)的受訪者。對(duì)于那些英國和美國（均為32而香港（42%)和日本和意大利（均為30則更喜歡男女通用手表。許多手表品牌都選擇根據(jù)圖表18.當(dāng)你購買手表時(shí)，什么最能描?8%8%22%44%26%表廣他們的收藏和家族，而不是特定的“女性”類別。Hublot自稱為性別中立的BigBangMillennialPink首次推出在法國足球運(yùn)動(dòng)員KylianMbappé的手腕上。意思是“有趣的和無法定義，“大爆炸千年粉色”旨在象征“新一代”的手表佩戴者盡管轉(zhuǎn)向性別中立，但在接受調(diào)查的品牌中,近一半(49%)的品牌正在擴(kuò)大其女性我們計(jì)劃擴(kuò)大我們的范圍（設(shè)計(jì)）17%谷輪；李冰冰的CarlF.Bucherer；IWC與我們計(jì)劃擴(kuò)大我們的范圍（設(shè)計(jì)）17%谷輪；李冰冰的CarlF.Bucherer；IWC與49%26%3%0%31%手表從設(shè)計(jì)的角度和三分之一的計(jì)劃提供額外足夠的女性專用ic手表(設(shè)計(jì))我們保持我們目前的范圍，因?yàn)槲覀冇形覀冇?jì)劃減少我們的范圍（設(shè)計(jì)）i()我們計(jì)劃減少我們的范圍（大?。┪覀儗Ｗ⒂谀信砸说氖直韴D19.Whatisyourstrategyregardingproductoferingsspeciictothefemaleaudience?Pleaseselectallthatapply的尺寸不到三分之一（31%）的品牌專注于男女通用手表，如圖19所示。撇開設(shè)計(jì)和表盤尺寸不談，為女性觀眾量身定制是一個(gè)smartwatchesaresteppinguptheirgame.Thoughsomefeatures—stepcounts,sleep模式和心率-是堅(jiān)定的中性，AppleWatchSeries8具有溫度傳感器，可幫助女性跟蹤月經(jīng)周期和排卵。旨在增強(qiáng)對(duì)女性觀眾的吸引力的品牌通常是通過選擇大使來做到這一點(diǎn)的，并且對(duì)演員，運(yùn)動(dòng)員和模特情有獨(dú)鐘，他們不僅體現(xiàn)了品牌的價(jià)值觀，而且還增加了一些理想的吸引力：AudemarsPiguet與SerenaWilliams;與CharlizeTheron和Misty一起百年靈EileenGu和GiseleBündchen；浪琴與凱特·溫斯萊特；歐米茄擁有一大批鼓舞人心的女性，從艾莉森·費(fèi)利克斯和妮可·基德曼到韓素熙和佐埃克拉維茲。品牌正在擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)，不再關(guān)注“通常的嫌疑人”，例如領(lǐng)先的女士和超級(jí)名模以及馬術(shù)和高爾夫等運(yùn)動(dòng)學(xué)科。目的是使他們的品牌更廣泛，并希望是新的，觀眾。2021年，勞力士選擇了29歲的尼泊爾登山家DawaYangzumSherpa作為他們最年輕的大使或推薦人。2019年，Blancpain邀請(qǐng)了瑞士米其林星級(jí)廚師MarieRobert加入其朋友圈。浪琴正從馬術(shù)擴(kuò)展到極限運(yùn)動(dòng),瑞士自由式滑雪者GéraldineFasnacht成為他們最新的飛行員之一。2022年的大使。Tudor認(rèn)為新西蘭國家橄欖球隊(duì)長SarahHirini在2021年聘請(qǐng)她代表該品牌時(shí)，完美地代表了他們的“生來敢于”運(yùn)動(dòng)。宇宙大爆炸千禧年粉色。照片由Hublot提供。202022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)圖表20.如果您計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)購買手表，目的是什么請(qǐng)選擇所有適用的選項(xiàng)）供我自己使用作為長期投資轉(zhuǎn)售5%82%4%27%13%18%36%14%33%82%4%27%13%18%36%14%33%這些陳述中哪一個(gè)最能描述你我將投資一只手表來分散我我將投資一塊手表給我的家人Other正如我們?cè)?021年的調(diào)查中一樣，大多數(shù)接受調(diào)查的消費(fèi)者購買手表是為了自己使用(82%)，其次是作為禮物(27%)，如圖20所示。近四分之一的消費(fèi)者（23購買手表用于投資或轉(zhuǎn)售目的。新加坡(33%)、香港的消費(fèi)者(32%)和中國(29%)特別承認(rèn)手表的長期投資潛力，日本(7%)、法國(9%)和瑞士(13%)的投資潛力較小。這也是為什么一些亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)者可能會(huì)在新手表上花費(fèi)更多的原因，其中超過三分之一在中國（35四分之一在香港，略花5000瑞士法郎及以上買一個(gè)新的時(shí)計(jì)。價(jià)格轉(zhuǎn)售（36%)或分散投資組合(33%)。中國的消費(fèi)者尤其對(duì)售機(jī)會(huì)(49%)，而意大利人最有可能購買手表家庭繼承（31%）。在2021年和2022年初，重要的部分品牌和型號(hào)（勞力士Daytona，Submariner，GMT和MasterII，百達(dá)翡麗Nautilus，AudemarsPiguetRoyalOak）在二級(jí)市場(chǎng)吸引了不一定觀看的買家愛好者。對(duì)于鐘表鑒賞家和行業(yè)來說，這并不理想純粹主義者。然而，很難責(zé)怪當(dāng)一個(gè)精明的購買決定在離開商店時(shí)可能會(huì)升值兩到三倍時(shí),機(jī)會(huì)主義者。與許多令人垂涎的價(jià)格都在降溫對(duì)于大多數(shù)主要品牌來說，二級(jí)市場(chǎng)的調(diào)整將有助于恢復(fù)平衡，但供應(yīng)仍然緊張。路易威登TambourCarpeDiem。圖片來源：UlysseFrechelin。212022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)3.7penchantforpre-owned在我們調(diào)查的消費(fèi)者中，千禧一代和Z世代消費(fèi)者更有可能在未來一年購買二手手表（圖21）。我們的2021年報(bào)告也是如此。這樣做的動(dòng)機(jī)是能夠以較低的價(jià)格購買豪華手表(44;這是所有接受調(diào)查的市場(chǎng)的主要原因,但中國除外，購買停產(chǎn)型號(hào)是主要?jiǎng)訖C(jī)(42。如前所述，亞洲消費(fèi)者可能在新表上花的錢最多，二手手表也是如此。來年購買二手手表的可能性在中國和阿聯(lián)酋最高(均為62%),其次是香港(44%)。德國(44%)、日本(37%)和法國（35的受訪者對(duì)二手車“不感興趣”雖然超過三分之一的中國受訪者（35%)愿意花5,000瑞士法郎或更多的錢購買新手表，但對(duì)于二手鐘表，這一比例下降到28％。在上一節(jié)中，遠(yuǎn)東地區(qū)對(duì)手表作為投資品的認(rèn)可和接受度很高。然而，隨著消費(fèi)者信心的下降中國，勞力士和百達(dá)翡麗的價(jià)格也在下跌，5經(jīng)濟(jì)停滯不前，還有待觀察奢侈手表品牌將在未來幾個(gè)月進(jìn)入中國市場(chǎng)。鐘表的稀缺也將消費(fèi)者推向了二手市場(chǎng)-對(duì)于某些品牌，可能有更好的機(jī)會(huì)獲得已經(jīng)生產(chǎn)的手表，而不是將您的耐心和信任放在購買新手表或嘗試運(yùn)氣上。所謂的“興趣清單”。消費(fèi)者越來越多地將注意力轉(zhuǎn)向拍賣以確保獨(dú)特或難以找到的時(shí)計(jì)，帶有中國的消費(fèi)者最有可能將拍賣行視為獲得豪華手表的一種方式。正如我們?cè)?021年的報(bào)告顯示，隨著疫情的爆發(fā)，在線拍賣有所增加，并導(dǎo)致了新的、往往更年輕的客戶加入其中，特別是來自亞洲的客戶。48%48%37%31%26%12%嬰兒潮一代等GenerationX千禧一代/一代YZ世代Total222022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)3.8玩它的安全強(qiáng)勁的增長預(yù)期高端手表的知名度提高了和這些豪華時(shí)計(jì)的受歡迎程度，而不僅僅是在收藏家和鑒賞家中。我們調(diào)查的人中，平均不到一半(46%)的人戴著豪華手表感到安全，這一比例是各國不同。那些那些對(duì)戴著豪華手表感到緊張的人在擁擠的地方和旅行時(shí)一樣緊張——如圖22所示。關(guān)于手表盜竊的故事——有時(shí)甚至是暴力——已經(jīng)傳到主流媒體。在紐約和洛杉磯，以及巴黎、倫敦和歐洲，手表盜竊事件一直在6一級(jí)方程式賽車手CharlesLeclerc和LandoNorris都是受害者，他們的RichardMille手表分別在托斯卡納和溫布利球場(chǎng)的手腕上被盜。在法國之后演員丹尼爾·奧特伊的百達(dá)翡麗最近在意大利被盜，那不勒斯旅游經(jīng)營者協(xié)會(huì)提議料仿制品給那些在探索城市時(shí)穿著昂貴時(shí)計(jì)的7這增加了對(duì)鐘表盜竊的關(guān)注，特別是在響佩戴豪華手表時(shí)的安全性。圖表22.如果您佩戴豪華手表，您是張是的，我很緊張的時(shí)候30%穿著我的在擁擠的地方觀看是的，我戴著手表很緊張46%30%17%照片由FaktorZeit提供。232022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)4.行業(yè)如何適應(yīng)4.1作為優(yōu)先事項(xiàng)隨著擁擠的大街和熙熙攘攘的機(jī)場(chǎng)，世界大部分地區(qū)的生活已經(jīng)恢復(fù)正常。對(duì)于品牌和零售商來說，過去兩年銷售渠道得到了優(yōu)化，全渠道戰(zhàn)略得到了發(fā)展，以適應(yīng)大流行引發(fā)的不斷變化的零售環(huán)境。這兩者的重要性在勞動(dòng)力、材料和能源成本不斷增加的環(huán)境中，降低成本是零部件制造商尋求保持利潤。此外，有限的生產(chǎn)能力迫使許多人投資于增加產(chǎn)能，使其生產(chǎn)設(shè)備現(xiàn)代化,并優(yōu)化其工藝和質(zhì)量，以跟上許多品牌使用的“供應(yīng)商評(píng)級(jí)”日益增長的壓力。創(chuàng)新仍然是品牌和零部件制造商不可或缺的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力參與尋找新材料、新制造技術(shù)和工程解決方案。因此，研發(fā)和新產(chǎn)品的推出可以差異化品牌也保持高位他們的議程。有機(jī)增長和引入新的產(chǎn)品是品牌和零售商的首要任務(wù)。品牌選擇以各種方式進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，其中之一是觀看展覽會(huì)。超過四分之三（76的高管認(rèn)為，鐘表展對(duì)未來的行業(yè)至關(guān)重要，大多數(shù)（44認(rèn)為混合方法（物理和數(shù)字）是前進(jìn)的方向。相當(dāng)于米蘭、紐約或巴黎時(shí)許多品牌選擇推出新產(chǎn)品的地方。3月份歡迎回到日內(nèi)瓦，許多混合動(dòng)力車對(duì)于那些沒有親自出席的人來說，首屈一指的行業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)將于2022年12月至圖表23.未來12個(gè)月的頂級(jí)?ve業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)品牌和零售商品牌和零售商12介紹新產(chǎn)品3發(fā)展電子商務(wù)4制定或加強(qiáng)全渠道戰(zhàn)略更加注重研發(fā)5優(yōu)化銷售渠道介紹新產(chǎn)品組件制造商有機(jī)生長“大流行后，人們對(duì)物理聚會(huì)產(chǎn)生了濃厚的興趣，不僅使專業(yè)人士，而且使觀看愛好者也可以直接與PatrickPruniaux首席執(zhí)行官UlysseNardin&Girard-PerregauxMoonSwatchMoonSwatch“土星任務(wù)”Swatchx歐米茄。街道或吸引此類主流媒體報(bào)道。無論他們是Swatch還是Omega奉獻(xiàn)者，還是被“害怕錯(cuò)過”所吸引的個(gè)人，還是人們普遍對(duì)大驚小怪的事情感到好奇，事實(shí)仍然是，合作政變使數(shù)百萬MoonSwatch甚至給入門級(jí)手表的出口數(shù)量帶來了急需的高峰。MoonSwatch的發(fā)布可能會(huì)被銘記為精明的卓越營銷課程，這引起了人們對(duì)瑞士手表品牌和整個(gè)行業(yè)的興奮。242022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)2023年2月，3月返回日內(nèi)瓦。由于大流行，日內(nèi)瓦手表日在2020年因必要而誕生，事實(shí)證明是成功的，主要展示了日內(nèi)瓦全市的獨(dú)立手表品牌，并向公眾開放。由于沒有計(jì)劃在2022年舉辦迪拜觀察周，中東博覽會(huì)于9月下旬前往紐約參加第八屆鐘表論壇，其中包括小組討論和互動(dòng)體驗(yàn)，并向愛好者和公眾開放。雖然奢侈品消費(fèi)者較少受通脹壓力影響,可持續(xù)的不考慮購買豪華手表。受訪者的市場(chǎng)和峰值達(dá)到77％。美國甚至有45%的消費(fèi)者不考慮購買豪華手表。正如我們?cè)诘?.7節(jié)中看到的那樣，消費(fèi)者希望二手市場(chǎng)是為了能夠以更便宜的價(jià)格購買手消費(fèi)者對(duì)手表、千禧一代和Z世代越來越感興趣。2022年3月發(fā)布的MoonSwatch是進(jìn)一步增加興趣的一個(gè)重要因素。手表發(fā)布通常不會(huì)把人群帶到高處人思考，研究和談?wù)撊鹗渴直?。來?531%34%33%24%19%25%16%11%31%34%33%24%19%25%16%11%15%11%9%8%11%11%3%5%9%14%2%2%3%0%2%3%202220212020就像智能手表作為許多年輕消費(fèi)者的切入點(diǎn)一樣，入門級(jí)石英和機(jī)械表也打開了進(jìn)入世界的第一道門手表很多。對(duì)于那些正在尋找一塊瑞士的消費(fèi)者來說，有很多選擇以可承受的價(jià)格制作工藝。面對(duì)不斷上升的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)放緩，四位數(shù)的時(shí)計(jì)購買對(duì)許多人來說是遙不可及的。更廣泛的觀眾對(duì)世界的豪華鐘表讓他們有可能擁有一件瑞士手在接受調(diào)查的行業(yè)高管中，近三分之一（31%)的實(shí)體店被認(rèn)為是未來12個(gè)月內(nèi)最重要的銷售渠道，其次是實(shí)體店授權(quán)經(jīng)銷商。在線授權(quán)經(jīng)銷商和自己的單一品牌電子精品店在以下方面也變得越來越重要近年來，也許抵消了下降自2020年以來，在銷售中的重要性，如圖表24所示。圖表24.您認(rèn)為未來12個(gè)月哪個(gè)銷售渠道最重要？品，這表明店內(nèi)體驗(yàn)仍然是至高無上的，如果不是作為一個(gè)純粹的銷售渠道，而是一個(gè)體驗(yàn)式的渠道。奢侈品購買是情緒化的。你不僅在購買產(chǎn)品，而且在購買品牌的故事、個(gè)性和價(jià)值觀，這就是為什么品牌的存在，兩者虛擬和店內(nèi)，需要利用消費(fèi)者與生俱來的需求。品牌的零售和生活方式要少得多，品牌的精品店開業(yè)和翻新越來越有創(chuàng)意，以重新考慮店內(nèi)體驗(yàn)及其與客戶的關(guān)系。喚起排他性（考慮休息室或紳士俱樂部)或藝術(shù)(畫廊)或其他品牌人格化，這些傳統(tǒng)的零售空間本身已成為目的地。富有想象力和身臨其境，它們可以作為一種公共空間來了解品牌的“個(gè)性”。零件概念商店和零件藝術(shù)畫廊，正是這一點(diǎn)-通過精心策劃的鐘表和藝術(shù)品向動(dòng)力學(xué)和藝術(shù)獨(dú)創(chuàng)性致敬。未來幾周，其他實(shí)驗(yàn)室將在洛杉磯和巴黎開業(yè)，并加入該品牌的M.A.D.Gallery空間，它于2011年在日內(nèi)瓦首次開業(yè)其次是迪拜、香港和臺(tái)北。2620222021202220212020路易·莫奈。比賽時(shí)間羅莎·科薩。照片由路易·莫奈提供圖表25.您如何看待未來五年在線銷售與在線銷售的比率？76%20%22%21%18%9%3%63%70%離家更近了，Panerai開了一家新的蘇黎世的旗艦精品店，象征著意大利文化和對(duì)該品牌扎根的海洋的熱情。這是在2022年初基于相同的“ModularitàEspressiva”主題對(duì)日內(nèi)瓦精品店進(jìn)行翻新之后，這一概念將推廣到Panerai精品店世界。盡管主要是精品店，但位于蘇黎世的AudemarsPiguet的APHouse還將舉辦藝術(shù)，文化和烹飪活動(dòng)。百達(dá)翡麗在日內(nèi)瓦,倫敦和巴黎的沙龍也比純粹的零售更注重品牌體驗(yàn)。盡管瑞士手表公司經(jīng)營著自己的多品牌手表精品店，但它正在擴(kuò)大其單品牌精品店的范圍，并于2022年9月在倫敦的勞力士和百年靈開業(yè)。在哥本哈根和斯德哥爾摩，歐米茄也在哥本哈根。這種零售擴(kuò)張是有原因的然而，在線銷售的重要性正在增長，從2020年的3%增長到今年的18%，如圖表25所示。為了表明旅游零售將再次成為瑞士鐘表業(yè)的強(qiáng)大銷售渠道，卡地亞最近在伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)開設(shè)了其最大的旅游零售精品店，位于4區(qū)著名的“豪華山”。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)4.3歡迎來到（虛擬）社區(qū)盡管消費(fèi)者擔(dān)心BigTech如何使用他們的數(shù)據(jù)，年，LouisErard發(fā)布了瑞士鐘表行業(yè)的*第一個(gè)非帶有限量版LouisErardxAlainSilberstein時(shí)計(jì)的可替換令牌（NFT）。從那時(shí)起，其他品牌也紛紛效仿，更有可能這樣做。在我們調(diào)查的品牌中，超過一半（57計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)推出NFT，主要原因是提供實(shí)際手表的數(shù)字孿生，用于認(rèn)證用途和作為可穿戴配件在Metaverse中，如圖表26所示。包括Breitling，UlysseNardin和VacheronConstantin在內(nèi)的品牌一直在使用區(qū)塊鏈技術(shù)來保證真實(shí)性以及跟蹤和追蹤目的-所有這些都對(duì)二手市場(chǎng)有幫助。2021年，LVMH、Prada集團(tuán)和卡地亞聯(lián)手創(chuàng)建了Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟，旨在為奢侈品行業(yè)在創(chuàng)新、透明度和區(qū)塊鏈技術(shù)方面設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者可以通過使用技術(shù)訪問產(chǎn)品歷史和真實(shí)性證明，從采購到銷售，一直到二級(jí)市場(chǎng)如射2022年6月，TAGHeuer與無聊的Ape游艇俱樂部和Clone-X合作發(fā)布了其ConnectedCalibre的更新圖表26.您是否打算在未來12個(gè)月內(nèi)推出NFTs（不可替代令牌請(qǐng)選擇所有適用的）31%31%23%43%57%是否20%6%GreubelForseyTourbillon24秒建筑。照片由GreubelForsey提供。*2021年4月，總部位于美國的Jacob＆Co.成為第一個(gè)銷售數(shù)字版本的豪華手表品牌他們的SF24陀飛輪.27282022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)E4，讓佩戴者能夠展示他們的虛擬NFT藝術(shù)作品2022年3月，寶格麗推出了OctoFinissimoUltras，限量10件，并在手表的表面上刻有QR碼。與AuraBlockchainConsortium合作推出的QR碼鏈接到一個(gè)獨(dú)特的NFT消費(fèi)者是否也加入了NFT的潮流？根據(jù)我們調(diào)查的消費(fèi)者，大約40％的人（圖27）對(duì)手表的數(shù)字孿生感興趣，其中中國（82和阿聯(lián)酋（76表現(xiàn)出極大的興趣。然而，近三分之一的消費(fèi)者仍然不了解NFT,其中比例最高的是法國（47英國（45以及日本和瑞士（均為38%)。三分之二的人認(rèn)為NFT是下一件大事，并以投資為購買動(dòng)機(jī)。超過百分之四十（43%)的消費(fèi)者在虛擬世界中使用數(shù)字雙胞胎作為配件。根據(jù)我們的《2021年全球奢侈品力量》報(bào)告，奢侈品在現(xiàn)實(shí)生活中與現(xiàn)實(shí)世界具有相同重要方面是它的生存能力和無障礙-即使是那些負(fù)擔(dān)不起的人實(shí)物奢侈品的價(jià)格可以擁有和使用你這樣做的動(dòng)機(jī)是什么你這樣做的動(dòng)機(jī)是什么請(qǐng)選擇所有適用的）21%31%64%用作metaverse中的附件20%28%31%題實(shí)物手表的真實(shí)性NFT是下一個(gè)大問43%月，LouisMoinet's根據(jù)他們的SpaceRevolution手表創(chuàng)造了1000只獨(dú)特的NFT手表，這些手表在發(fā)布當(dāng)天的7分鐘內(nèi)就銷售一空。今年早些時(shí)候，蘇富比拍賣行100張GéraldGenta的原始圖紙?jiān)谌諆?nèi)瓦，香港和紐約舉行的時(shí)間銷售圖標(biāo)中。被稱為世界上最著名的手表設(shè)計(jì)師，Genta的所有圖紙都與隨附的NFT一起出售,甚至包括AudemarsPiguetRoyalOak和PatekPhilippeNautilus的原始圖紙。使用手表在metaverse中裝飾您的頭像開始受到消費(fèi)者的歡迎，特別是我們?cè)谙愀郏?1%)和新加坡（49進(jìn)行的調(diào)查。2022年3月，F(xiàn)rederiqueConstant成為第一個(gè)推出新鐘表的品牌在Metaverse中。邀請(qǐng)客戶它的數(shù)字中心被稱為Metacube，它還發(fā)布了兩個(gè)限量版ClassicsWorldtimerManufactures，以慶祝其進(jìn)軍虛擬世界和品牌成立10周年，并發(fā)布周年紀(jì)念版的50個(gè)限量版數(shù)字雙胞胎。IWC通過各種方式贈(zèng)送了1,868個(gè)數(shù)字藝術(shù)品代幣頻道些從Pilot家族購買精選手表的人。邀請(qǐng)您加入他們的DiamondHandClub，這些令牌可作為進(jìn)入虛擬和基于NFT的會(huì)員俱樂部的入口。他們的Metaverse是根據(jù)他們從watches&wondersandmemberswillbe能夠訪問獨(dú)家數(shù)字和真實(shí)-世界292022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)隨著數(shù)字化程度的提高以及消費(fèi)者對(duì)與品牌和零售商進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)的日益重視，基于數(shù)據(jù)的決策至關(guān)重要。品牌和零售商正在使用直接面向消費(fèi)者（D2C）銷售（54%),社交媒體渠道（54％），并投資于他們的CRM系統(tǒng)（50％），以更好地了解他們的受眾（圖表28）。大流行加速了D2C的采用，并證明了強(qiáng)大的D2C存在的重要性和必要性。在傳統(tǒng)上依賴企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)和批發(fā)商渠道的行業(yè)中。正如我們?cè)?021年的研究中報(bào)道的那樣，D2C銷售渠道很強(qiáng)在中國，奢侈品公司通過微信、他們的小程序和上述天貓奢侈品館等平臺(tái)銷售。D2C不僅僅是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)通過一個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用程序-它需要一個(gè)心態(tài)轉(zhuǎn)變和整個(gè)客戶旅程的考慮，包括許多在圖表中的考慮28，包括數(shù)據(jù)分析，聊天功能和擴(kuò)展的數(shù)字支付方式。但是，這一切最終都?xì)w結(jié)為數(shù)據(jù)及其重要性。與品牌的直接接觸——無論是交易、行為還是通過第三方——都會(huì)產(chǎn)生反饋循環(huán)，使品牌能夠利用自己掌握的數(shù)據(jù)來創(chuàng)造更符合客戶偏好的體驗(yàn)和產(chǎn)品通過在線通過在線/點(diǎn)擊收集/呼叫中心/個(gè)人交付進(jìn)行直接面向消費(fèi)者的銷售使用新渠道，如社交媒體，進(jìn)行直接消息傳遞，社交傾聽投資新的/更好的CRM解決方案延長保修/保養(yǎng)的強(qiáng)制注冊(cè)通過零售人員收集數(shù)據(jù)投資高級(jí)分析工具，以了解和預(yù)測(cè)購買行為建立關(guān)系通過聊天（WhatsApp，聊天機(jī)器人等個(gè)性化和零售客戶化解決方案（數(shù)字和店內(nèi)）投資現(xiàn)代支付方式和技術(shù)社會(huì)零售20%20%20%安裝新的銷售點(diǎn)(終端)允許數(shù)據(jù)捕獲區(qū)塊鏈41%54%54%50%37%37%30%28%26%9基于云的客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)捕獲全渠道數(shù)據(jù)，以映射整個(gè)客戶旅程，并使品牌能夠更清晰地設(shè)計(jì)客戶明確或巧妙要求的解決10BrandsarealsousingtheirforayintothemetaverseandNFTs(seeSection4.3)togettoknowtheircustomersbetter.WithPanerai’slimitededitionLuminorGoldtechPerpetualCalendarwithNFTandIWC’sDiamondHandClub,thesebrandsare為他們的數(shù)字資產(chǎn)持有人提供訪問權(quán)限獨(dú)一無二的體驗(yàn)和一系列參與和理想的保留。我們還詢問了品牌和零售商他們目前使用和希望使用哪些數(shù)字解決方案來更好地了解他們的客戶。體驗(yàn)式品牌體驗(yàn)、移動(dòng)驅(qū)動(dòng)型員工和移動(dòng)允許客戶查找產(chǎn)品的應(yīng)用程序信息或在店內(nèi)購買不僅是當(dāng)前使用最多的數(shù)字解決方案，也是幫助提升客戶體驗(yàn)的首要任務(wù)。品牌也熱衷于使用增強(qiáng)的302022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)看到手表在手腕上的外觀。WatchBox和Chrono24介紹了這一點(diǎn)2018近，Piaget和Cartier等品牌一直在使用特別是對(duì)于那些經(jīng)歷庫存短缺、利用技術(shù)的品Jaeger-LeCoultre借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，天貓豪華館展臺(tái)的參觀者可以虛擬地試用手表。品牌正在超越其零售店和數(shù)字渠道來提供體驗(yàn)。Zenith已與NeuchatelTourism合作，以促進(jìn)品牌在LeLocle的制造中心的導(dǎo)游。日內(nèi)瓦旅游局還建議參觀該市的百達(dá)翡麗菲利普博物館。IWC提供虛擬和in-參觀其在#年的制造中心為店內(nèi)數(shù)字終端NFTs0.460.420.4035%26%24%22%20%17%15%13%13%11%0.440.490.490.640.590.560.55照片由GreubelForsey提供。312022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)4.5預(yù)先擁有的擴(kuò)散在2021年，我們寫了關(guān)于二手車的專業(yè)化市場(chǎng)，從認(rèn)證的預(yù)從歷史上看，收藏家和鑒賞家的空間，pre擁有的表現(xiàn)吸引了戰(zhàn)略投資者甚至投機(jī)者，推動(dòng)價(jià)格新的高度。但正如我們?cè)诮鹑陬I(lǐng)域看到的那樣市場(chǎng)上，二手手表的轉(zhuǎn)售價(jià)格已經(jīng)開始下降。Subdial50指數(shù)11跟蹤二手市場(chǎng)上交易量最大的50個(gè)型號(hào)，并考慮每個(gè)型號(hào)的最新市場(chǎng)價(jià)格以及基于銷售價(jià)值的相對(duì)權(quán)重。該指數(shù)顯示，截至9月中旬，排名前50位的車型從2022年2月中旬的45,000瑞士法郎的高位下降至35,000瑞士法郎。雖然這種正?；瘜?duì)手表愛好者和等待名單上的人來說是好事，但這種價(jià)格調(diào)整并不意味著二手市場(chǎng)正在萎縮。我們預(yù)測(cè)，目前約200億瑞士法郎的市場(chǎng)規(guī)模將在未來幾年繼續(xù)強(qiáng)勁增長，到2030年將達(dá)到近350億瑞士法郎，占一級(jí)市場(chǎng)的一半以上。增長可能通過以下方式維持：。01.品牌推出自己的二手銷售渠道，以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)這一選擇的循環(huán)敘述02.建立了在線和店內(nèi)的自有平臺(tái)，繼續(xù)擴(kuò)張03.消費(fèi)者尋找機(jī)會(huì)購買打折和停產(chǎn)的豪華手表，并被二手市場(chǎng)的循環(huán)性所吸引。與去年相比，接受調(diào)查的品牌對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的看法更加積極。如圖30所示，超過70%的人認(rèn)為二手市場(chǎng)具有用對(duì)鐘表行業(yè)的整體認(rèn)知度和知名度。在二手市場(chǎng)的戰(zhàn)略方面，大多數(shù)受訪者正在投資自己的平臺(tái)(30%)，其次是與現(xiàn)有的白標(biāo)合作伙伴關(guān)系二手供應(yīng)商(17%)或推出他們的擁有認(rèn)證的二手企業(yè)（15%）。品牌在二級(jí)市場(chǎng)上積極管理手表價(jià)值的方式有多種。與我們的2021年報(bào)告類似，大多數(shù)品牌都在通過回購計(jì)劃和管理生產(chǎn)水平（均為37%)。近30％的品牌正在停產(chǎn)產(chǎn)品以保持其排他性。Bucherer已與蘇富比合作向世界各地的收藏家提供訪問最大的收藏之一“增長潛力是指數(shù)級(jí)的。隨著一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)變得更加互補(bǔ)和共生，二手市場(chǎng)已經(jīng)能夠以接近一級(jí)市場(chǎng)的速度增長。它開預(yù)先擁有的部分是手表行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一ArjenvandeVallWatchfinder&Co.首席執(zhí)行官322022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)圖表30.您如何看待二級(jí)市場(chǎng)/二手市場(chǎng)可能有多個(gè)答案）77%67%73%62%59%67%56%11%202220216%6%53%圖表31.您如何有意識(shí)地在二級(jí)/二手市場(chǎng)上管理手表的價(jià)值可能有多個(gè)答案）29%37%29%40%37%37%29%27%23%23%29% 27%23%20%20%20222021拍賣行的電子商務(wù)平臺(tái)。PhillipsPerpetual手表組合也可以在Chrono24上找到。二手零售商WatchBox最近在紐約開設(shè)了實(shí)體店，并計(jì)劃在中國，歐洲和英國開設(shè)更多零售店。WatchBox還在迪拜，新加坡，瑞士和美國設(shè)有沙龍。Watchfinder&Co.已與總部位于美國的百貨公司Nordstrom將在其紐約市和西雅圖出售二手手表nie，蘇黎世的Grieder，巴黎的PrintempsHaussmann和米蘭的Rinascente都有零售業(yè)務(wù)。“二手對(duì)我們很重要，我們積極管理我們?cè)诙稚系钠放瀑Y產(chǎn)市場(chǎng).提供認(rèn)證并直接或通過我們的經(jīng)認(rèn)FelixBaumgartner聯(lián)合創(chuàng)始人URWERK332022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)Watchfinder&Co.atNordstromi342022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)4.6綠化的方法不斷變化的消費(fèi)者行為，與我們的2021年報(bào)告相比，將可持續(xù)發(fā)展被回收利用。盡管在馬斯洛的需求層次中最近的災(zāi)難性氣候事件以及我們所有人都作為企業(yè)戰(zhàn)略一部分的品牌數(shù)量增加了8個(gè)沒有很高的特征，但投資時(shí)計(jì)對(duì)環(huán)境的預(yù)參與其中的共識(shí)百分點(diǎn)。示比容易被丟棄、很快就過時(shí)或其技術(shù)—為實(shí)現(xiàn)最可持續(xù)和公平的未來而努力，正在—嗯，智能手表——在一兩年后就會(huì)消推動(dòng)許多行業(yè)，不僅是瑞士鐘表業(yè)，沿著失的時(shí)計(jì)更好。更可持續(xù)的道路前進(jìn)。如圖32所示，消費(fèi)sustainable.Itcanbepasseddownfor者的需求和脫碳的愿望（均為77正在generationsortradedin.Manycanbe無限期修復(fù)可持續(xù)性意味著很多事情，這取決于你問促使品牌采取行動(dòng)，此外,從而減少需要，雖然不是欲望，更多;和許誰，這就是為什么我們問11個(gè)國家的行在形象方面產(chǎn)生一些善意(74%)。更有希多材料在制造過程中使用，金屬或其他，也業(yè)高管和消費(fèi)者，可持續(xù)性最重要的方面望可以是什么圖表32.您對(duì)可持續(xù)性進(jìn)行更多投資的主要原因是什么可能有多個(gè)答案）77%64%77%80%74%66%74%66%60%46%44%34%31%31%31%31%31%19%19%20222021“我們的行業(yè)有責(zé)任減少其對(duì)環(huán)境和積極影響我們的世界。這只能通過合作來實(shí)現(xiàn)-分享最佳實(shí)踐，未來聯(lián)合解決方案，并利用我們的集體影響加速客戶和社會(huì)對(duì)首席營銷官&可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)主席IWC沙夫豪森352022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)IWC波托菲諾計(jì)時(shí)碼表39完全可追溯的瑞士小牛皮。照片由IWC提供沙夫豪森.was(Chart33).Mostindustryexecutivesconsidertheethicalsourcingofmaterialsandhumanrightstobemostimportant.Consumersagreed,especiallythoseintheUK(48%),Switzerland(47%),Germany（46阿聯(lián)酋（45和新加坡(44但他們提到最小或回收包裝的頻率是行業(yè)的兩倍。捐贈(zèng)給環(huán)境和社會(huì)事業(yè)對(duì)日本接受調(diào)查的消費(fèi)者產(chǎn)生了更多的“感覺良好”的吸引力（15%),IndustryExecutives消64%41%27%21%19%12%8%6%human權(quán)利和合規(guī)性捐贈(zèng)給環(huán)境和社會(huì)事業(yè)材料的報(bào)告and美國（11和新加坡（10高于其他市場(chǎng)，盡管顯然總體上沒有“驚嘆”消費(fèi)者。消費(fèi)者甚至比行業(yè)本身更重視報(bào)告。在報(bào)告方面,在接受調(diào)查的品牌中，近一半(48%)發(fā)布了可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，不到三分之一的品牌沒有發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，但愿意發(fā)布(30%)五分之一的人認(rèn)為沒有必要。報(bào)告對(duì)法國（44%）、中國（35%）和香港（25%）的消費(fèi)者來說，可持續(xù)性是最重要的。法國要求公司報(bào)告的歷史更長對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響，這是自2012年GrenelleII法案通過以來的一項(xiàng)要求。盡管瑞士鐘表業(yè)通常以傳統(tǒng)和緩慢變化為特征，但在設(shè)計(jì)和材料方面的創(chuàng)新方面，瑞士鐘表業(yè)是創(chuàng)新的。雖然通常的重點(diǎn)是開發(fā)更薄，更輕，更堅(jiān)固,更有色的材料，但這也讓位于投資于更循環(huán)，更可持續(xù)且環(huán)境足跡更小的材料和工藝-當(dāng)然，不放棄舒適性，質(zhì)量和耐用性。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)我們向行業(yè)高管詢問了材料的重要性(圖表34)。德黃金（82和升級(jí)/再生材料（81%)和皮革替代品（71。3月，IWC通過發(fā)布包含天然材料的MiraTex，擴(kuò)大了替代皮革表帶的范圍如FSC認(rèn)證*天然橡膠，軟木粉和各種礦物著色劑，并且不含石化產(chǎn)品?？ǖ貋喌腡ankMustSolarbeat標(biāo)配有部分由純素皮革制成的表帶式的表帶選項(xiàng)。盡管皮革替代品很重要，尤其是對(duì)于喜歡純素食選擇的Z世代消費(fèi)者而言，但必須說，并非所有皮革替代品都是平等的。那些依賴聚氨酯（PU）皮革的皮革，例如蒙丹的葡萄皮或聚氯乙烯（PVC）,仍然包括某種形式的合成塑料。除了表帶的替代皮革外，手表品牌還特別喜歡升級(jí)和回收材料。對(duì)于其PatraviScubaTecBlackManta特別版的表帶，CarlF.Bucherer升級(jí)了15升PET瓶。對(duì)于其Aikon#Tide系列,MauriceLacroix使用回收的PET創(chuàng)建了復(fù)合1%1%1%1%實(shí)驗(yàn)室生長鉆石不重要一點(diǎn)也不重要手表通過重復(fù)使用材料，從而使產(chǎn)品和過程更非常重要重要Neutral一種比塑料更硬的材料，碳足跡比PET少30%41%24%3%10%7%43%51%31%39%36%23%13%17%50%37%11%17%7%3%六倍。在Luminox，Panerai和Titoni的皮帶中可以找到升級(jí)的海洋塑料，而從重新利用的地方供應(yīng)帶子漁網(wǎng)一直是的做法Alpina和Breitling.除了表帶，再生鋼也在行業(yè)中受到青睞-Panerai的eSteel包含95％的再生鋼，IWC已將其再生鋼的比例提高到85而Chopard的LucentSteel合金則使用70％的再生不銹鋼制成。Gucci最新的Dive手表還使用再生鋼和生物基材料。加循環(huán)。在圓度方面，IDGeève的圓形“S”模型旨在成為圓度的頂峰。從材料開始，他們使用從汝拉地區(qū)的手表和醫(yī)療公司的廢物中收集的100％再生不銹鋼。皮帶是由廢棄的葡萄皮，莖和來自葡萄酒生產(chǎn)的種子或來自倫敦公園的可堆肥綠色廢物制成的。甚至包裝也是可堆肥的，由菌絲體（funghi的根狀結(jié)構(gòu)）組成，與大麻，軟木和鋸末等農(nóng)業(yè)廢物混合。升級(jí)和回收有助于減少制造新時(shí)計(jì)所需的材料，有助于減少36*森林管理委員會(huì)是一個(gè)非營利性組織，認(rèn)證木材和紙制品的使用。FSC認(rèn)證意味著所有使用的材料都來自負(fù)責(zé)任管理的FSC認(rèn)證森林。2022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)37IDGenève圓形S.照片由IDGenève提供。“我們應(yīng)該從線性到圓形，這意味著商業(yè)模式和我們每天所做的事情的完全改變。它在產(chǎn)品中，在流程中，在等級(jí)制度，這是我們所做的382022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)照片由Girard-Perregaux提供。在日內(nèi)瓦的手表與奇觀3月，TAGHeuer推出了新的CarreraPlasma時(shí)計(jì)，其中包含實(shí)驗(yàn)室生長的鉆石。CarreraPlasma中使用的鉆石在結(jié)構(gòu)和外觀上與天然鉆石相同，是使用化學(xué)氣相沉積法創(chuàng)建的，這是一個(gè)復(fù)雜的術(shù)語，本質(zhì)上意味著將鉆石碎片與包括氫和碳在內(nèi)的氣體以及一些紫外線結(jié)合在一起，以創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)室生長的版本。12開始更多的合作，就像現(xiàn)在一樣行業(yè)。Panerai將提供它一直在研究回收包裝作為開源在合作方面，該行業(yè)經(jīng)常因其孤立的方法而受到批評(píng)，并且接受廣泛合作的速度要慢得多。比以可持續(xù)發(fā)展為名的時(shí)尚行業(yè)。但這開始改變。瑞士更好的黃金(SBG)和負(fù)責(zé)任的珠寶理事會(huì)(RJC)等會(huì)員協(xié)會(huì)正在迫使品牌專注于其業(yè)務(wù)實(shí)踐、材料采購和供應(yīng)鏈的環(huán)境和社會(huì)考慮。SBG與其成員一起幫助從礦山到市場(chǎng)創(chuàng)建負(fù)責(zé)任的黃金價(jià)值鏈。通過幫助公司整合并確保其價(jià)值鏈中負(fù)責(zé)任的業(yè)務(wù)實(shí)踐。該手表于2021年10月推出&珠寶倡議2030(WJI2030)由開云和卡地亞共同創(chuàng)立,相信加速行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展雄心和努力實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)只有通過合沙夫豪森，耶格-勒庫爾特，OfficinePanerai和Piaget加入了Boucheron，Gucci手表，ChanelHorlogerieJoaillerie，Montblanc和施華洛世奇。這一合作計(jì)劃將如何發(fā)展還有待觀察，特別是圍繞氣候適應(yīng)力、資源保護(hù)和包容性等重點(diǎn)領(lǐng)域,但鑒于許多成員品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展的雄心，我們很可能會(huì)在未來看到積極的發(fā)展，為我們“這是信任和透明的十年?，F(xiàn)在是時(shí)候展示我們的手表和珠寶如何對(duì)人們的生計(jì)和我們的星球產(chǎn)生積極影響了。比以往任何時(shí)候都更加雄心勃勃的伙伴關(guān)系是實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)。我們?cè)谡麄€(gè)價(jià)值鏈上都有共同的責(zé)任，不讓任何人掉隊(duì)”。IrisVanDerVeken執(zhí)行董事兼秘書長鐘表和珠寶倡議2030這些高科技創(chuàng)新中的許多都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主流，但品牌392022年德勤瑞士鐘表行業(yè)研究|為未來重新校準(zhǔn)5.Conclusion近年來，瑞士鐘表業(yè)適應(yīng)了不斷變化的格局。外部因素不僅加速了變化；內(nèi)部力量正在推動(dòng)該行業(yè)擺脫其緩慢變化的刻板印象。動(dòng)力繼續(xù)在東西方之間轉(zhuǎn)移，美國連續(xù)第二年保持其作為出口手表最重要市場(chǎng)的地位?，F(xiàn)實(shí)更加微妙特別是中國和亞洲從廣義上講，這對(duì)瑞士鐘表業(yè)仍然至關(guān)重要，特別是對(duì)那些在高端和超高端市場(chǎng)運(yùn)營的品牌。中國仍然是新零售概念和數(shù)字解決方案的試驗(yàn)場(chǎng)。但隨著消費(fèi)者行為和人口結(jié)構(gòu)的變化，全球消費(fèi)者正在越來越多地采用數(shù)字化的東西，包括在線購買鐘表。盡管大多數(shù)行業(yè)高管認(rèn)為,在未來幾年內(nèi)，店內(nèi)購買將占據(jù)主導(dǎo)地位，但我們預(yù)測(cè)，到2030年，通過電子商務(wù)渠道購買的手表可能占所有購買的30%。當(dāng)談到數(shù)字化時(shí)，大多數(shù)品牌都相信Metaverse和NFT，甚至比consumers.With你最新的metaverse頭像豪華時(shí)計(jì)可能更實(shí)惠進(jìn)入鐘表世界的方式，即使是虛擬的。但是投資潛力-或炒作-數(shù)字資產(chǎn)繼續(xù)吸引。越來越多的消費(fèi)者將注意力轉(zhuǎn)向奢侈品手表,因?yàn)樗鼈兙哂匈嶅X的潛力，這一動(dòng)機(jī)在亞洲最為明顯。盡管最近的投資和轉(zhuǎn)售狂潮扭曲了二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格，并引起了許