服裝企業(yè)電子商務(wù)計(jì)劃書模板

歐歌尚品電子商務(wù)項(xiàng)目計(jì)劃書目錄一項(xiàng)目概述二網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)情況三電子商務(wù)項(xiàng)目前景四運(yùn)營(yíng)策略五組織結(jié)構(gòu)六投資回報(bào)預(yù)算201項(xiàng)目概述一項(xiàng)目綜述1 我們計(jì)劃創(chuàng)建一家經(jīng)營(yíng)鞋服的電子商務(wù)公司。2 我們的目標(biāo)客戶是針對(duì)都市青年（25-35歲）。3 我們推廣的產(chǎn)品是時(shí)尚生活類鞋服產(chǎn)品。4項(xiàng)目的主要特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)直銷渠道+設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)。二戰(zhàn)略目標(biāo)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：成為多品類、多渠道、多業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)年銷售額---億以上的鞋服品牌公司。關(guān)鍵詞多品類：針對(duì)不同消費(fèi)者需求，采用自己設(shè)計(jì)、外部采購等多種方式，滿足不同消費(fèi)者的不同需求。多渠道：網(wǎng)絡(luò)渠道、目錄郵購渠道、信用卡目錄渠道等多種產(chǎn)品直銷通路。多業(yè)態(tài)：線上直銷渠道和線下實(shí)體店鋪相結(jié)合的運(yùn)作方式。三戰(zhàn)略路線時(shí)間品牌商品企劃市場(chǎng)供應(yīng)鏈盈利模式2015籌備期通過市場(chǎng)調(diào)研確定品牌定位和訴求。建設(shè)服裝、鞋、配件三個(gè)品類為核心的產(chǎn)品群。形成自己研發(fā)--%+外采--%的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。建設(shè)--家直營(yíng)WEB+并形成多級(jí)分銷體系。建立能滿足年銷售--SKU鞋服、---萬件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。初步探索出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略、促銷策略、內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)。零售額目標(biāo)為--千萬。毛利率保持在--%。2016起步期完善品牌推廣策略，推廣傳播手段經(jīng)過實(shí)踐而成型。完善產(chǎn)品群的調(diào)性和風(fēng)格。形成自己研發(fā)--%+外采--%的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。擴(kuò)大產(chǎn)品的SKU數(shù)量。分銷占--%自有平臺(tái)占--%的銷售網(wǎng)絡(luò)。建立能滿足能年銷售--SKU鞋服、--萬件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。零售額目標(biāo)為--千萬。公司組織結(jié)構(gòu)完善。毛利率保持在--%.2017發(fā)展期加大推廣力度，確立在網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)尚類品牌知名度前三的目標(biāo)。形成自己研發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量，到達(dá)能夠支撐--平米地店模式的量級(jí)。分銷--%和自有平臺(tái)的銷售--%比例，以提高利潤(rùn)率。建立能滿足年銷售---SKU、---萬件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。零售額目標(biāo)為--億。公司加強(qiáng)物流建設(shè)。毛利率保持在--%.2018發(fā)展期加大推廣力度，確保在網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)尚類品牌知名度前三的地位。產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)入快時(shí)尚模式，年上市---款，在一類市場(chǎng)開設(shè)地店，能達(dá)到坪效--萬的支撐量。分銷渠道--%，自有平臺(tái)--%。建立能滿足年銷售---SKU、--萬件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。零售額目標(biāo)為--億。毛利率保持在---%.第二章網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)情況與線下市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)上市場(chǎng)發(fā)展及其迅猛，特別是鞋服類產(chǎn)品，產(chǎn)生了一片藍(lán)海。Vancle公司2009年年銷售額達(dá)到了10億。目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)一線鞋服品牌基本已經(jīng)進(jìn)入這一領(lǐng)域，但運(yùn)營(yíng)達(dá)到年銷售額2億以上的品牌不到10家。目前品牌市場(chǎng)空白巨大。鞋服類產(chǎn)品B2C市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到30億，年度復(fù)合增長(zhǎng)率在100%以上。掃描微信二維碼，回復(fù)“服裝”，可得到完全版的文檔。歡迎分享57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101878660869628802170881003433561851017758311740866741708810034335610910108601437357284617088100343356110101152207216014916170881003433552371010270416057027091708810034335