企業(yè)制作宣傳片的必然性

企業(yè)制作宣傳片的必要性企業(yè)形象專題片已成為企業(yè)最重要宣傳手段之一!它用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，較之傳統(tǒng)文本式宣傳更直觀、生動(dòng)，具有較強(qiáng)的欣賞性，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)形象、展示產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，從而也信賴該企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推介、使用說(shuō)明、房產(chǎn)招商樓盤銷售、展會(huì)招商宣傳、旅游景點(diǎn)、學(xué)校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術(shù)化的企業(yè)宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度，促進(jìn)招商引資。目前，很多企事業(yè)單位、科技公司，如武漢勘測(cè)設(shè)計(jì)院、襄樊電廠、東風(fēng)集團(tuán)等都意識(shí)到了宣傳專題片的重要性，紛紛制作了自己的專題片。企業(yè)宣傳片的用途企業(yè)專題片是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。銀海雅苑是房地產(chǎn)公司為了推廣新樓盤而制作的專題，襄樊電廠的專題片是企業(yè)為了提高自身形象而做的，而綠金子、頤天降壓儀則是屬于新產(chǎn)品的發(fā)布包裝專題。因此，不同的專題片類型都有各自不同的用途。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺(jué)，都是統(tǒng)一的。如襄樊電廠的專題片在展示企業(yè)形象的同時(shí)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性，其生命力是日久長(zhǎng)新的。而東風(fēng)集團(tuán)旗下的康明斯公司則分別制作了形象片和安全片兩部專題以用作不同的用途。企業(yè)專題片策劃的重要性在一部企業(yè)專題片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。綠金子的專題就是一個(gè)很好的例子。這是一部新產(chǎn)品包裝與推廣的專題。開(kāi)篇從觸目驚心的印度洋海嘯開(kāi)始，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而引出癌癥這個(gè)同樣令人們談之色變的話題。中篇又以原子彈引發(fā)的癌癥為引子，自然而然地談到茶葉與癌癥的關(guān)系，最后水到渠成地得出結(jié)論，綠金子治癌的顯著效果。在對(duì)產(chǎn)品的功能、效果詳細(xì)分析后又從醫(yī)生和患者的角度再次表現(xiàn)了產(chǎn)品的神奇功效，十分令人信服。獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。如何把握企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度從時(shí)間上看，企業(yè)形象專題片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品影視廣告要長(zhǎng)。拍攝產(chǎn)品影視廣告多為1分鐘，然后套剪30秒、15秒、5秒。企業(yè)形象專題片長(zhǎng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為二三十分鐘，而效果較好的應(yīng)在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業(yè)認(rèn)為這么短時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒(méi)有能夠全部表現(xiàn)，心有不甘;如果高于20分鐘，觀眾則容易對(duì)專題片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，片子若缺乏表現(xiàn)力的話，反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象。控制在10-20分鐘，容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的傳播效果。東風(fēng)康明斯、襄樊電廠、武大吉奧等企業(yè)的專題片長(zhǎng)度都在6—10分鐘。企業(yè)專題片所需的技術(shù)支持一部專題片的問(wèn)世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業(yè)攝影機(jī)等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關(guān)道具)、服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、后期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)直接或間接地影響到專題片的質(zhì)量。企業(yè)專題片的鏡頭運(yùn)用如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢?這就需要在拍攝的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做一個(gè)統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)布置、全體員工要保持良好的精神風(fēng)貌，這樣才能在大眾面前樹(shù)立好的企業(yè)形象，讓人感覺(jué)到企業(yè)的活力與精神。如想展現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢(shì)，則多采用遠(yuǎn)景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊，景深悠遠(yuǎn)，能很好地表現(xiàn)廣闊的自然環(huán)境和氣氛，抒發(fā)情感。如襄樊電廠的專題片中運(yùn)用了很多航拍的畫面來(lái)表現(xiàn)地理位置與環(huán)境，在拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式，配合廣角鏡頭的使用，使畫面更具氣勢(shì)，從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。企業(yè)形象專題片后期制作后期制作當(dāng)中，特效的運(yùn)用，背景音樂(lè)的烘托也會(huì)為專題片增色不少。在襄樊電廠的形象專題片中，用三維制作，特技合成的紅色光團(tuán)貫穿全片，表現(xiàn)形式特別，突出了襄樊電廠依靠火力發(fā)電的基本特性，寓意深刻。畫面精美、氣勢(shì)恢宏，藝術(shù)感極強(qiáng)。全片并無(wú)多少解說(shuō)詞，完全依靠音樂(lè)來(lái)貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂(lè)這種新穎的表現(xiàn)形式顯得大氣磅礴，與眾不同，也是形象專題片的一種新模式。企業(yè)形象專題片怎樣選擇制作機(jī)構(gòu)現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位宣稱可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來(lái)做宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。也許這些公司在技術(shù)上是沒(méi)問(wèn)題的，然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作，它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的設(shè)計(jì)，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。因此，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)專業(yè)能力的公司，，他們可以給企業(yè)做合理的策劃分析，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，用專業(yè)制作影視廣告的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。高品質(zhì)企業(yè)形象專題片的傳播方式從應(yīng)用上看，企業(yè)形象專題片很少在電視媒體上出現(xiàn)，大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩;也有將企業(yè)形象專題片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商;還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼;另外某些大型企業(yè)還將專題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。武漢未來(lái)窗影視制作公司致力于創(chuàng)作高品質(zhì)的影視內(nèi)容和如何運(yùn)用最新穎的影視技術(shù)展示這些內(nèi)容從而使人們更有效地達(dá)到交流和溝通的目的，而那些高低影視制作技術(shù)和影視制作設(shè)備對(duì)我們來(lái)說(shuō)只不過(guò)是工具而已。企業(yè)建立視頻檔案的重要性通常，形象就是信譽(yù)和實(shí)力的標(biāo)志。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的加快，中國(guó)企業(yè)的管理和營(yíng)銷越來(lái)越趨于國(guó)際化，企業(yè)視頻形象包裝所創(chuàng)造的產(chǎn)值也越來(lái)越大。按照世界頂級(jí)策劃大師的觀點(diǎn)，視頻是形成企業(yè)文化的重要手段和載體。不做宣傳片，不等于不搞企業(yè)文化。無(wú)論逢年過(guò)節(jié)搞歡慶，還是廠慶、表彰會(huì)，忘年會(huì)、納涼會(huì)、招商訂貨會(huì)等，播放視頻短片都是凝聚人氣、展示企業(yè)文化的最佳賣點(diǎn)。現(xiàn)代企業(yè)之間交流已逐步走向桌面數(shù)字時(shí)代，雙方的了解咨詢已不限于文字畫冊(cè)的簡(jiǎn)單溝通。一張集文字、解說(shuō)、畫面、音效、視頻合一的光盤可以讓客戶身臨其境般感受到您公司的整體面貌：視覺(jué)的惟美、聽(tīng)覺(jué)的震撼無(wú)疑會(huì)給客戶留下深刻的印象。當(dāng)客戶來(lái)到你公司的會(huì)客廳，您只需按一下遙控器在大屏幕上播放您企業(yè)自己的介紹影片就行了。同樣，當(dāng)您到國(guó)內(nèi)外出差探訪貿(mào)易伙伴的時(shí)候，您也不必沒(méi)完沒(méi)了地說(shuō)話，為他們播放企業(yè)宣傳片就可以了。現(xiàn)代商務(wù)交往中，人們總是相信眼睛所看到的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，總有一天，商人，尤其是那些參加各種展會(huì)和行業(yè)訂貨會(huì)的商家，不必再辛苦地背著沉重的宣傳冊(cè)到處跑，而是憑一張“視頻名片”便輕松走天下。人嘴再會(huì)說(shuō)，也說(shuō)不過(guò)精心設(shè)計(jì)的宣傳片，何不請(qǐng)它代勞呢?這也就印證了為什么在國(guó)內(nèi)外大型展覽會(huì)上，會(huì)有越來(lái)越多的展商選擇播放各種類型的企業(yè)介紹片、產(chǎn)品展示片，并且靠贈(zèng)送光盤來(lái)推銷企業(yè)了。一部有內(nèi)容的企業(yè)形象片需要立體拍攝，不僅要展示現(xiàn)狀實(shí)力，還要展示企業(yè)成長(zhǎng)的歷史過(guò)程。由于很多企業(yè)沒(méi)有自己的視頻檔案庫(kù)，所以很難拍攝一部即真實(shí)又給人印象深刻的宣傳片。然而建立企業(yè)的視頻檔案需要巨大的投資，不僅要購(gòu)買昂貴的影視設(shè)備，還要養(yǎng)專門的技術(shù)人才，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅不經(jīng)濟(jì)，也不現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，把這件事兒交給我們，您就可以放心了。武漢未來(lái)窗影視制作公司專注于塑造企業(yè)的視覺(jué)形象、專注于企事業(yè)的視頻檔案的建立、保密、保管和綜合利用。職能相當(dāng)于企事業(yè)單位的宣傳部。我們將和客戶一起建立企業(yè)的視頻檔案庫(kù)，長(zhǎng)期采集歷史資料，并以此為基礎(chǔ)，在需要制片時(shí)，量身定做不同的款式，剪裁不同的主題片。有些企業(yè)可能一時(shí)沒(méi)有制作宣傳片的需求，但是不妨隨時(shí)記錄，一旦有一天需要做片子了，這些平時(shí)拍攝的素材就能讓您節(jié)省大量的制片成本。不然，你如何在想拍片時(shí)讓一些曾經(jīng)來(lái)過(guò)的重要人物為了拍片而再來(lái)一次呢?視頻檔案工程是我公司獨(dú)創(chuàng)的服務(wù)項(xiàng)目，采取會(huì)員制，根據(jù)客戶需要，我攝制組全年跟蹤拍攝。通過(guò)這個(gè)服務(wù)，客戶能最經(jīng)濟(jì)地記錄自己的成長(zhǎng)過(guò)程，最高效地制作自己常用的各種企業(yè)用片。統(tǒng)算下來(lái)，可節(jié)省宣傳開(kāi)支80%以上。我們?yōu)闀?huì)員單位建立和充實(shí)視頻庫(kù)。企業(yè)迎來(lái)送往、各種重要會(huì)議、各種有紀(jì)念意義的企業(yè)活動(dòng)，只要電話預(yù)約，我們的攝制組就會(huì)趕赴指定的地點(diǎn)拍攝。在需要的時(shí)候，用這些素材來(lái)剪輯企業(yè)所需要的各種短片。我公司首創(chuàng)這項(xiàng)服務(wù)，最了解它的奧妙和效益，最了解它的運(yùn)作模式。選擇我們，就是選擇了效益。我們保證您同步與世界最先進(jìn)的形象設(shè)計(jì)理念。我們相信，好的企業(yè)系列片一定能給客戶帶來(lái)更多合作伙伴，更多信賴的訂單，更多銀行資金，更多關(guān)注的眼球。57710018030900120955790368228596330825771001803090012386576137399735760696577100180309001359457807757990251551257710018030900123875771649826018180515771001803090012138572131192158918326577100180309001235957903682236107605357710018030900123565761352861437917425771001803090012355575087869704693279170881003433552741012299443258333791708810034335527510186673293883200817088100343356107101581152501500522170881003433561081010001800598717321708810034335429510107419414268701717088100343356184101