綠色營(yíng)銷世紀(jì)的營(yíng)銷主流

綠色營(yíng)銷世紀(jì)的營(yíng)銷主流綠色營(yíng)銷

——２１世紀(jì)的營(yíng)銷主流

社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷

２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)

綠色營(yíng)銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代

2023/10/232第一章緒論綠色營(yíng)銷的興起綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷觀念

2023/10/233綠色營(yíng)銷的興起綠色營(yíng)銷的界定

綠色營(yíng)銷興起的緣由

實(shí)施綠色營(yíng)銷的必要性

國(guó)際組織對(duì)綠色營(yíng)銷的促進(jìn)

我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀

2023/10/234綠色營(yíng)銷的界定綠色營(yíng)銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計(jì)劃地開發(fā)及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來滿足市場(chǎng)需求的一種管理過程。

2023/10/235綠色營(yíng)銷的含義交換的范圍擴(kuò)大營(yíng)銷的本質(zhì)營(yíng)銷倫理2023/10/236多彩的營(yíng)銷觀念的多彩策略的多彩技巧的多彩2023/10/237案例十大商場(chǎng)為紀(jì)念世界無煙日而禁煙一周。太原雙塔剛玉股份實(shí)施清潔生產(chǎn)，通過ISO質(zhì)量和ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。天潤(rùn)發(fā)全面采用可降解的塑料包裝。2023/10/238綠色營(yíng)銷的界定對(duì)于綠色營(yíng)銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下4種類型;產(chǎn)品中心論;環(huán)境中心論;利益中心論;發(fā)展中心論。2023/10/239綠色營(yíng)銷興起的緣由綠色營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境綠色壁壘科技進(jìn)步綠色法規(guī)綠色消費(fèi)綠色組織2023/10/2310人的“生態(tài)需要”或“綠色需要”第一，人是生態(tài)系統(tǒng)中的一部分。第二，自然系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)必須協(xié)調(diào)。第三，人對(duì)生態(tài)環(huán)境的需求緣于人對(duì)環(huán)境的依賴和不可分割性。2023/10/2311綠色市場(chǎng)需求綠色需要是綠色營(yíng)銷形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場(chǎng)需求則是基本動(dòng)力。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中人的社會(huì)需求是多要素統(tǒng)一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體系，其中最基本的有三要素；一是物質(zhì)需求；二是精神需求；三是生態(tài)需求。2023/10/2312我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀政府推進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷我國(guó)企業(yè)開始重視綠色營(yíng)銷我國(guó)企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷綠色中存在的問題2023/10/2313綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展2023/10/2314綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展理論綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色社會(huì)學(xué)2023/10/2315綠色經(jīng)濟(jì)學(xué)黑色經(jīng)濟(jì)和牧童經(jīng)濟(jì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)綠色經(jīng)濟(jì)的三效益觀（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境）2023/10/2316綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)、生態(tài)倫理學(xué)）公正原則代內(nèi)公正代際公正人地公正2023/10/2317綠色社會(huì)學(xué)(環(huán)境社會(huì)學(xué)）環(huán)境道德規(guī)范控制人口清潔生產(chǎn)合理消費(fèi)適度發(fā)展尊重自然、善待生命2023/10/2318綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的由來

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑

可持續(xù)發(fā)展與綠色營(yíng)銷觀念的建立

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

2023/10/2319可持續(xù)發(fā)展的由來什么是可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)學(xué)家從生態(tài)系統(tǒng)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

社會(huì)學(xué)家從人類社會(huì)角度出發(fā)提出的可持續(xù)發(fā)展概念

環(huán)境學(xué)家從科學(xué)技術(shù)對(duì)環(huán)境的作用角度對(duì)可持續(xù)發(fā)展的定義

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)可持續(xù)發(fā)展的概念界定

2023/10/2320可持續(xù)發(fā)展的由來國(guó)際社會(huì)普遍接受和認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展概念：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代后人滿足需要能力的發(fā)展”。

2023/10/2321可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容

第一，生態(tài)持續(xù)。

第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。

第三，社會(huì)持續(xù)。

2023/10/2322可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑影響可持續(xù)發(fā)展的因素人口科技資源制度環(huán)境2023/10/2323可持續(xù)發(fā)展與綠色營(yíng)銷觀念的建立可持續(xù)發(fā)展要求建立新的營(yíng)銷哲學(xué)觀——綠色營(yíng)銷觀念。

綠色營(yíng)銷觀念內(nèi)涵。需求的全面性引導(dǎo)需求營(yíng)銷活動(dòng)的可持續(xù)性后營(yíng)銷管理綠色競(jìng)爭(zhēng)2023/10/2324可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營(yíng)銷

2023/10/2325綠色營(yíng)銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程綠色資本綠色技術(shù)綠色資源綠色產(chǎn)業(yè)2023/10/2326綠色營(yíng)銷觀念前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

綠色營(yíng)銷觀念

綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

2023/10/2327前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念前營(yíng)銷觀念

生產(chǎn)觀念

產(chǎn)品觀念

推銷觀念

2023/10/2328前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

目標(biāo)市場(chǎng)(Targetmarket)顧客需要(CustomerNeeds)整合營(yíng)銷(IntegratedMarketing)盈利能力(Profitability)

2023/10/2329前營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展生態(tài)營(yíng)銷觀念

社會(huì)營(yíng)銷觀念

整體營(yíng)銷觀念

2023/10/2330綠色營(yíng)銷觀念所謂綠色營(yíng)銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。2023/10/2331綠色營(yíng)銷觀念的多角度考察綠色營(yíng)銷的需求觀綠色營(yíng)銷的資源觀綠色營(yíng)銷的環(huán)境觀綠色營(yíng)銷的效益觀綠色營(yíng)銷的天人合一觀2023/10/2332案例：環(huán)保之訴2004年11月綠色和平組織公布了一些調(diào)查數(shù)據(jù)，指責(zé)APP公司為獲取造紙?jiān)牧隙谥袊?guó)云南瀾滄江地區(qū)大量毀林；浙江省飯店協(xié)會(huì)發(fā)出通知，要求協(xié)會(huì)成員抵制APP公司的產(chǎn)品；APP公司起訴浙江省飯店業(yè)協(xié)會(huì)侵權(quán)。2023/10/2333綠色營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益的關(guān)系方面所持的態(tài)度，而綠色營(yíng)銷觀念則是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)，在人與自然和諧共處的前提下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者利益和企業(yè)利益。2023/10/2334綠色營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的突破從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向到競(jìng)合導(dǎo)向2023/10/2335綠色營(yíng)銷和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)文化（綠色文化）技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)）組織結(jié)構(gòu)（綠色組織）流程再造（綠色價(jià)值鏈）企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一2023/10/2336綠色營(yíng)銷和營(yíng)銷道德道德的功利論與道義論社會(huì)公正理論（自由原則）我國(guó)營(yíng)銷道德問題的現(xiàn)狀：

不公平現(xiàn)象不真實(shí)現(xiàn)象浪費(fèi)現(xiàn)象強(qiáng)制推銷污染環(huán)境不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)2023/10/2337張興國(guó)將拒烹進(jìn)行到底張興國(guó)是2004年度全國(guó)十大法治人物之一；張興國(guó)是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因?yàn)榫芘胍吧鷦?dòng)物而多次失業(yè)；2004年張興國(guó)加入環(huán)保組織的拒烹行動(dòng)，用執(zhí)著帶動(dòng)了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關(guān)注。2023/10/23381在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀(jì)，沒有危機(jī)感是最大的危機(jī)。如果有一個(gè)項(xiàng)目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場(chǎng)最有效的武器。把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。23-10月-2322:2110月-23科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機(jī)2023/10/23會(huì)。2023/10/2322:21:51不只獎(jiǎng)勵(lì)成功，而且獎(jiǎng)勵(lì)失敗。一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過時(shí)跳起來抓住它。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會(huì)就會(huì)增大。22:21:5122:2110月-23公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅(jiān)持到底，總能收到意想不到的成效?；ㄙM(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時(shí)就會(huì)畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊(duì)伍。10月-2322:21利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營(yíng)上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤(rùn)。10月-2322:2122:21:51失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。噴泉的高度不會(huì)超過它的源頭;一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過自己的信念。23-10月-23機(jī)會(huì)并不會(huì)自動(dòng)地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對(duì)生意的興隆更具有根本性的影響力。22:21:5119:1110月-23做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭(zhēng)著去做。這樣，才做得有趣味，也就會(huì)有收獲。10月-2310月-23戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個(gè)團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2023/10/2322:21:51一個(gè)成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點(diǎn)美德都沒有的人。10月-2322:2122:21:5110月-2310月-2322:2110月-2322:2122:21:5122:21:51在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。建立自信的最快最確實(shí)的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。管理不是獨(dú)裁，一個(gè)家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。10:21:51下午10月-23細(xì)節(jié)的不等式意味著1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致100%的錯(cuò)誤。第一，不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第二，不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第三，還是不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話。加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢就是掙錢。10:21下午2023/10/2322:21失敗是成大事