2023年茅臺(tái)酒行業(yè)洞察報(bào)告及未來(lái)五至十年預(yù)測(cè)分析報(bào)告

1茅臺(tái)酒行業(yè)洞察報(bào)告及未來(lái)五2 4一、茅臺(tái)酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)分析 5(一)、中國(guó)茅臺(tái)酒市場(chǎng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析 5 5(三)、茅臺(tái)酒行業(yè)各因素（PEST）分析 6 6 7 8 8 8 9(六)、茅臺(tái)酒行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 9二、茅臺(tái)酒行業(yè)政策背景 (一)、政策將會(huì)持續(xù)利好茅臺(tái)酒行業(yè)發(fā)展 (二)、茅臺(tái)酒行業(yè)政策體系日趨完善 (三)、茅臺(tái)酒行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)火熱,國(guó)內(nèi)專(zhuān)利不斷攀升 (四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下茅臺(tái)酒行業(yè)的定位 三、茅臺(tái)酒企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) (一)、樹(shù)立茅臺(tái)酒行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念 (二)、確定茅臺(tái)酒行業(yè)市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位和品牌定位 1、基于消費(fèi)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新模型 2、創(chuàng)新促進(jìn)茅臺(tái)酒行業(yè)更高品質(zhì)的發(fā)展 3、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 4、自主創(chuàng)新+品牌 －－ 2、學(xué)習(xí)通過(guò)出色的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)突出品牌特征 3、學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 五、茅臺(tái)酒業(yè)發(fā)展模式分析 (一)、茅臺(tái)酒地域有明顯差異 六、關(guān)于“十四五”茅臺(tái)酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 (一)、茅臺(tái)酒業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介 1、茅臺(tái)酒業(yè)的社會(huì)化 2、大規(guī)模的茅臺(tái)酒業(yè) (三)、十四五”期間茅臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展重點(diǎn) 七、茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 3(一)、中國(guó)茅臺(tái)酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模前景預(yù)估 (二)、茅臺(tái)酒進(jìn)入大面積推廣應(yīng)用階段 (四)、茅臺(tái)酒行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì) (五)、茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇 (六)、茅臺(tái)酒國(guó)際合作前景廣闊、人才培養(yǎng)市場(chǎng)大 八、茅臺(tái)酒行業(yè)多元化趨勢(shì) (六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放 2、開(kāi)放平臺(tái),共建生態(tài) (八)、各信息化廠商推動(dòng)茅臺(tái)酒發(fā)展 (十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起“ (十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢(shì) (十四)、政策手段的獎(jiǎng)懲力度加大 (一)、國(guó)內(nèi)有關(guān)政府機(jī)構(gòu)對(duì)茅臺(tái)酒業(yè)的建議 (二)、關(guān)于茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)合作的建議 (三)、突破茅臺(tái)酒企業(yè)疫情的策略 十、茅臺(tái)酒業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 (一)、茅臺(tái)酒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 (二)、茅臺(tái)酒業(yè)的市場(chǎng)渠道挑戰(zhàn) 1、茅臺(tái)酒業(yè)縱向延伸分析 2、茅臺(tái)酒業(yè)運(yùn)營(yíng)周期的挑戰(zhàn)分析 4的基本選擇策略有多少，以及每個(gè)選擇策略如何發(fā)揮作用,被選中的5(一)、中國(guó)茅臺(tái)酒市場(chǎng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析原材料和供應(yīng)商的進(jìn)一步融合推動(dòng),對(duì)產(chǎn)業(yè)源端的升級(jí)重組,產(chǎn)業(yè)流迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和質(zhì)量提升,更進(jìn)一步滿足了茅臺(tái)酒行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)即原料及服務(wù)生1.原料及服務(wù)生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務(wù),主要負(fù)責(zé)包括產(chǎn)品2.產(chǎn)品及服務(wù)集成商,代表中間服務(wù)集成,主要負(fù)責(zé)上游服務(wù)的63.設(shè)計(jì)規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì),主要為整個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供4.行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理,代表行業(yè)代理,主要承擔(dān)上游產(chǎn)業(yè)服務(wù)、7生較為直接的影響,此外還有來(lái)自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優(yōu)良的大政策背三、規(guī)模不斷增長(zhǎng)的下游交易行業(yè),為茅臺(tái)酒行業(yè)提供源源不斷居民消費(fèi)水平的提高也為為茅臺(tái)酒行業(yè)市場(chǎng)需求提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基8計(jì),2022年我國(guó)茅臺(tái)酒市場(chǎng)零售規(guī)模將達(dá)到723億元,未來(lái)五年9通過(guò)對(duì)比茅臺(tái)酒行業(yè)屬性和核心服務(wù)模式,可將中國(guó)茅臺(tái)酒行業(yè)業(yè)型茅臺(tái)酒和服務(wù)型茅臺(tái)酒。此外,由于茅臺(tái)酒行業(yè)還處于初級(jí)探索階段,整體服務(wù)模式與運(yùn)營(yíng)模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾型茅臺(tái)酒多由企業(yè)主導(dǎo),且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。所以具有更高酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺(tái),產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒(méi)有明確的指導(dǎo)。茅臺(tái)酒行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn),卻沒(méi)有財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善,基于市場(chǎng)的激勵(lì)和約束機(jī)制仍舊不(一)、政策將會(huì)持續(xù)利好茅臺(tái)酒行業(yè)發(fā)展求，預(yù)計(jì)需求將迎來(lái)快速釋放。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+茅臺(tái)酒，大數(shù)據(jù)和智2019年，相關(guān)數(shù)據(jù)展示了與茅臺(tái)酒密切相關(guān)的三項(xiàng)政策文件，為茅臺(tái)酒的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);據(jù)了解相關(guān)部門(mén)發(fā)布了有關(guān)(一)、樹(shù)立茅臺(tái)酒行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念2、在論證的基礎(chǔ)上，做出突破茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的決定：研發(fā)符茅臺(tái)酒行業(yè)的市場(chǎng)定位是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有茅臺(tái)酒產(chǎn)品在市場(chǎng)中求只有依靠科技創(chuàng)新才能解決個(gè)性化政府與規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)之間的零售公司是創(chuàng)新的支柱和新力量。國(guó)家還應(yīng)重視占市場(chǎng)參與者90%3、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新業(yè)務(wù)格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。4、自主創(chuàng)新+品牌大量中國(guó)公司在“制造業(yè)”鏈接中處于國(guó)際分工的“微笑曲線”“中國(guó)制造2027”的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)1、學(xué)會(huì)制造新聞,事件行銷(xiāo)－－低成本傳播利器真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；當(dāng)您提到研發(fā)，產(chǎn)品，渠道，市場(chǎng)，品牌傳播，促銷(xiāo)和客戶關(guān)系的“更輕便”(一)、茅臺(tái)酒地域有明顯差異六、關(guān)于“十四五”茅臺(tái)酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、茅臺(tái)酒業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)介展的過(guò)程。另一個(gè)因素是，茅臺(tái)酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的中國(guó)茅臺(tái)酒行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價(jià)格戰(zhàn)這一國(guó)內(nèi)企業(yè)最佳的顯現(xiàn)，茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)行業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵。因此，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)及信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,，茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將是未來(lái)的一個(gè)新茅臺(tái)酒技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展開(kāi)始于上世紀(jì)九十年代末,經(jīng)歷了技術(shù)引進(jìn)－專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)入－技術(shù)完善－技術(shù)應(yīng)用－各行業(yè)領(lǐng)域使用等五服務(wù)、社會(huì)福利保障、電子商務(wù)及安全等領(lǐng)域,，茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)的臺(tái)酒行業(yè)而言,很多廠商都可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)為向系統(tǒng)集成商理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破,專(zhuān)業(yè)化細(xì)分將是茅臺(tái)酒相關(guān)項(xiàng)目對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分食市場(chǎng),交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)管技術(shù)平臺(tái),對(duì)茅臺(tái)酒質(zhì)量及重要安全性指標(biāo)實(shí)時(shí)有效監(jiān)控,實(shí)現(xiàn)茅繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持茅臺(tái)酒行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,這也是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的,茅臺(tái)酒相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)5G+等等,都是茅臺(tái)酒相關(guān)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例,這是使我們可以看到,國(guó)家開(kāi)始真正落實(shí)和推動(dòng)茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而之前,茅臺(tái)酒一直盈利模式單一,行業(yè)陷入低谷,找不到發(fā)展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應(yīng)的回報(bào),讓很多人一度對(duì)茅臺(tái)酒失去信心。而支持茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,并提供實(shí)際、有效的政策支持,將對(duì)推動(dòng)茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到顯著作用,將使茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)找到新的突破點(diǎn)、盈利點(diǎn),建立新的茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)盈利模式和發(fā)展強(qiáng)化人才支撐,推進(jìn)茅臺(tái)酒相關(guān)專(zhuān)業(yè)茅臺(tái)酒人才培養(yǎng)體系建設(shè),建立以品德、能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的職稱(chēng)評(píng)價(jià)、技能等級(jí)評(píng)價(jià)制度,拓寬茅臺(tái)酒相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員職業(yè)發(fā)展空間,提升其職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)認(rèn)可度,推動(dòng)各地保障并逐步提高茅臺(tái)酒從業(yè)人員薪酬待遇。不斷擴(kuò)充以已經(jīng)成為牽制茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因,如何解決茅臺(tái)酒專(zhuān)業(yè)人才的難題,不僅需要完善高校的茅臺(tái)酒專(zhuān)業(yè)人才的茅臺(tái)酒培養(yǎng)體系,建立適應(yīng)市場(chǎng)需求的茅臺(tái)酒專(zhuān)業(yè)科目,給茅臺(tái)酒專(zhuān)業(yè)人才正確的培養(yǎng)導(dǎo)前國(guó)內(nèi)還沒(méi)能完善培養(yǎng)人才的教學(xué)和實(shí)踐體系,所以需要積極引進(jìn)國(guó)外成熟的茅臺(tái)酒專(zhuān)業(yè)人才的茅臺(tái)酒培養(yǎng)體系,深入探討,并結(jié)合自身國(guó)情,建立一套符合國(guó)情,具有國(guó)際化的茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)課程和加拿大、意大利等國(guó)洽談商議,期望達(dá)成專(zhuān)業(yè)茅臺(tái)酒人才的培養(yǎng)體系方面的合作,并達(dá)成初步意向,借鑒國(guó)外的茅臺(tái)酒技術(shù)人才培養(yǎng),是快茅臺(tái)酒行業(yè)各大服務(wù)商在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),還積極合縱暖實(shí)現(xiàn)資源共享從而為客戶提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù),實(shí)現(xiàn)共嬴,因新政策和信息化政策支撐水平兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿(mào)總額占比達(dá)到了茅臺(tái)酒整體業(yè)務(wù)的茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷注入活力,企業(yè)創(chuàng)新和企業(yè)信息化正是活力的源泉。而在企業(yè)創(chuàng)新方面,一方面需要茅臺(tái)酒企業(yè)自發(fā)形成創(chuàng)新氛(一)、宏觀機(jī)制升級(jí)我國(guó)的茅臺(tái)酒服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市,茅臺(tái)酒公司一般前的茅臺(tái)酒服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達(dá)茅臺(tái)酒領(lǐng)域,行業(yè)巨頭已經(jīng)穩(wěn)占很長(zhǎng)時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會(huì)媒體的需求,及時(shí)收集和過(guò)濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過(guò)該渠道展開(kāi)更加便是信息化的終極目標(biāo)。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個(gè)系當(dāng)茅臺(tái)酒行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性愈來(lái)愈強(qiáng),關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始匯聚時(shí),就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,茅臺(tái)酒更需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái),對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對(duì)外也要有統(tǒng)一開(kāi)放的接口和品牌輸出,既能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng),又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專(zhuān)業(yè)知識(shí),茅臺(tái)酒行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺(tái),通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,從伴隨著各地茅臺(tái)酒項(xiàng)目建設(shè)風(fēng)生水起,中國(guó)茅臺(tái)酒建設(shè)已經(jīng)在地在地域分布上,中國(guó)茅臺(tái)酒建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點(diǎn)式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢(shì)。有報(bào)告分析,從國(guó)家級(jí)茅臺(tái)酒項(xiàng)目建設(shè)情況分析,已經(jīng)初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ),已經(jīng)江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭,也大力開(kāi)展茅臺(tái)酒項(xiàng)目建設(shè)；廣大西部地體來(lái)說(shuō),東部發(fā)達(dá)地區(qū)的茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目各級(jí)廠商推動(dòng)下的茅臺(tái)酒建設(shè)商業(yè)模式,整體的特點(diǎn)就是茅臺(tái)酒的規(guī)劃設(shè)計(jì)中通常所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經(jīng)?？吹?當(dāng)茅臺(tái)酒的目標(biāo)拆分與落地時(shí),落實(shí)為比較大概念的行業(yè)應(yīng)用。推動(dòng)這種商業(yè)模式建設(shè)的主要廠商包括國(guó)外的廠商,國(guó)為了緩解我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展所面臨的資源緊張和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)的雙重壓力，依據(jù)中央精神,我國(guó)應(yīng)該提速茅臺(tái)酒產(chǎn)品社會(huì)需求量大且節(jié)能效益顯著的產(chǎn)品,而后再逐步擴(kuò)大政府采購(gòu)的范圍。另一方面,可以總結(jié)近幾年來(lái)政府采購(gòu)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)從而部署下一茅臺(tái)酒行業(yè)市場(chǎng)年均數(shù)規(guī)模千億元,吸引投身其中的資本越來(lái)越多的,另一方面,消費(fèi)者越來(lái)越高的需求,對(duì)茅臺(tái)酒行業(yè)提出的要求也隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入空窗期,茅臺(tái)酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持一致,也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為中低速發(fā)展。中國(guó)茅臺(tái)酒經(jīng)過(guò)30年的高速增長(zhǎng),也將面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期,茅臺(tái)酒行業(yè)已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè),建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌茅臺(tái)酒企業(yè)必經(jīng)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,提高茅臺(tái)酒從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì),以此提高茅臺(tái)酒產(chǎn)品的品質(zhì),迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求,茅臺(tái)酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng),且產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)分散較大,大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,就要注重與上下游企業(yè)的合作,增強(qiáng)與其他行業(yè)的交流,互補(bǔ)行業(yè)局限性,形成產(chǎn)業(yè)一體化,通過(guò)企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)國(guó)家茅臺(tái)酒等行業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)析,一