馬來西亞中文報(bào)沙巴州,為我做個故事

馬來西亞中文報(bào)沙巴州,為我做個故事

馬來西亞是中國最集中的海外中國公司，也是中國最早的海外廣告所在地。它是除了中國之外,中文媒體最集中、影響最大、數(shù)量最多的地區(qū)。據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》今年7月的最新統(tǒng)計(jì),馬來西亞中文報(bào)2012年下半年每日發(fā)行量達(dá)847400份,其中《星洲日報(bào)》占404478份,在全國中文報(bào)及各語文報(bào)章中獨(dú)占鰲頭。今夏到東馬沙巴州度假,再次深切感受到了當(dāng)?shù)刂形膱?bào)紙的“強(qiáng)悍”。沙巴州,面積76115平方公里,大致是我國臺灣島的兩倍大,但人口僅約300萬,其中華人華僑約占1成多。這里幾乎隨處都可見到中文,從中文各種招牌、廣告牌到報(bào)攤上中文報(bào)紙雜志,中文運(yùn)用到了沙巴的每一個角落。作為媒體人,我最關(guān)注的是當(dāng)?shù)氐闹形膱?bào)紙。到訪第一天,就感覺被中文報(bào)社“包圍”了。因?yàn)?在我所住的亞庇凱越酒店方圓一公里內(nèi),竟然聚集了《詩華日報(bào)》、《華僑日報(bào)》、《亞洲時報(bào)》這3張當(dāng)?shù)刈钪饕形膱?bào)紙的總部。《詩華日報(bào)》1952年創(chuàng)刊,發(fā)行量超過94000份,是東馬來西亞發(fā)行量最大的華文報(bào)紙,在古晉、美里、斗湖、亞庇有分社。該報(bào)現(xiàn)日出對開紙十二大張四十八版,版面主要內(nèi)容有《要聞》、《國內(nèi)新聞》、《馬汶新聞》、《沙巴新聞》、《國際新聞》、《經(jīng)濟(jì)新聞》、《論壇》、《體育新聞》、《綜合》、《影視》、《自然健康》等?！度A僑日報(bào)》是沙巴州歷史最悠久的華文報(bào)紙,創(chuàng)刊于1936年,每日至少出版32版,一般都在48版上下。星期天還隨報(bào)附送16版《華僑周刊》。《亞洲時報(bào)》是沙巴州首府亞庇市的“土生土長”的報(bào)紙,1976年在亞庇市創(chuàng)刊并發(fā)展至今,目前每天至少出40版。其中包含一份風(fēng)格獨(dú)特的《亞洲精采》雜志(共8版,周日為24版),附報(bào)贈送。大體系的受眾群在研究沙巴中文報(bào)紙發(fā)展路徑之前,我一直很疑惑,沙巴州華人人口僅有40萬左右,但存在多張中文報(bào)刊,在這一個狹小的市場內(nèi),這些報(bào)紙都是如何發(fā)展壯大的?在沙巴呆了一周后,就發(fā)現(xiàn)了這個秘密:當(dāng)?shù)厝A人愛看報(bào),紙質(zhì)閱讀率高得驚人。在路邊,我們幾乎隨處都可見到售賣華文報(bào)紙的小店,在一排商店中必然會有一個是販賣報(bào)紙的。一位華人報(bào)攤主告訴我們,沙巴地處熱帶,當(dāng)?shù)厝斯ぷ鞴?jié)奏相對慢、生活很休閑。幾個人湊在一起吃個早飯,能花上兩個小時。買一份報(bào)紙,一起談?wù)搱?bào)紙上的新聞,是最常見的現(xiàn)象。他的報(bào)攤擁有許多天天光臨的老客戶。與中國內(nèi)地紙質(zhì)媒體的受眾群老齡化不同,沙巴當(dāng)?shù)貓?bào)紙的受眾群的年齡分布相對合理。一個在亞庇“中國城”門口擺報(bào)攤的華人攤主告訴我們,他的客戶主要是“中國城”內(nèi)的店主,年輕人與中老年人大致各占一半。不過,相對而言,中老年人更喜歡《華僑日報(bào)》與《詩華日報(bào)》。年輕人喜歡語言風(fēng)格與內(nèi)容更有當(dāng)?shù)靥厣摹秮喼迺r報(bào)》與《沙巴日報(bào)》。在與華人報(bào)攤攤主的聊天中發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)貓?bào)紙的銷售方式主要是終端零售。報(bào)紙價(jià)格相差不大,零售價(jià)格每份大致在1.3-1.5馬幣之間,相當(dāng)于人民幣2.6元到3元不等;攤販批發(fā)價(jià)大致在1馬幣,相當(dāng)于人民幣2元。由于沙巴當(dāng)?shù)氐娜肆Y源與紙張成本都遠(yuǎn)低于中國,均相當(dāng)于中國的2/3,所以當(dāng)?shù)貓?bào)紙光靠發(fā)行基本就能實(shí)現(xiàn)保本。民生新聞視角我讀東南亞的中文報(bào)紙,總會感到有一種既生疏又親切的感覺,生疏的重要因素是語言中一些詞匯和句式和中國大陸使用的現(xiàn)代漢語標(biāo)準(zhǔn)有點(diǎn)差異。東南亞的中文往往表現(xiàn)為文言、簡潔。當(dāng)?shù)刂形膱?bào)紙似乎對政治關(guān)心不夠,不存在中國報(bào)紙的擺位問題,只要讀者喜歡看,怎擺放也行。比如《詩華日報(bào)》7月28日,馬來西亞總統(tǒng)的新聞被放在了國內(nèi)版下部。同日的頭版是《監(jiān)督罪案主席中槍》、《拾蚌驚遇靈異4人林中走失》等。7月30日出版的《亞洲時報(bào)》把一則“增加柴油供應(yīng),解柴油荒”的消息放在了頭版頭條,做了題為《貿(mào)消部批準(zhǔn)增加供應(yīng)量沙巴柴油荒解決》的報(bào)道。這條消息看起來帶些許政治色彩,但結(jié)合沙巴當(dāng)?shù)厍闆r來看,卻是一條不折不扣的民生新聞。沙巴州是馬來西亞主要的原油生產(chǎn)地,當(dāng)?shù)氐挠蛢r(jià)較之國內(nèi)低得讓人流口水。當(dāng)?shù)?1號汽油(相當(dāng)于國內(nèi)93號汽油)價(jià)格僅為每公升(相當(dāng)于國內(nèi)的2升)1.9馬幣,折合人民幣,為1.9元/升。當(dāng)?shù)孛考颐繎舳加袃扇v汽車,所以,汽車加油問題,也就成了當(dāng)?shù)刈顭衢T的民生話題?？瓷嘲彤?dāng)?shù)氐闹形膱?bào)紙,無論是《詩華日報(bào)》還是《華僑日報(bào)》、《亞洲時報(bào)》,都喜歡登載老百姓身邊的小事,以及對老百姓的生活有指導(dǎo)性的內(nèi)容。以7月30日《詩華日報(bào)》為例,《劫匪擊破車鏡掠?jì)D女2萬6千現(xiàn)款》、《楊愛華吁設(shè)調(diào)委會徹查柴油短缺因素》、《泊車遭刀匪掠皮包女郎反抗割傷手掌》、《三腳石建路未竣先毀黃天發(fā)促百林交待》等民生新聞依次登上了各自版面的頭條或者纖腰位置。這天正刊24個版,都是刊登的這類內(nèi)容。對于中國大陸,沙巴當(dāng)?shù)氐娜A文報(bào)紙相對比較關(guān)注。7月28———30日,各報(bào)不約而同地關(guān)注起了大陸東中部地區(qū)的持續(xù)高溫天氣。大陸的股市問題也一直是沙巴當(dāng)?shù)貓?bào)紙關(guān)注的重點(diǎn)?？梢哉f,民生理念一貫到底、家長里短充斥全報(bào),是沙巴當(dāng)?shù)厝A文報(bào)紙內(nèi)容的最佳概括。廣告的“精神”與中國大陸媒體廣告,房地產(chǎn)、汽車唱主角不同,沙巴當(dāng)?shù)貓?bào)紙的最大客戶群是私人客戶與中小企業(yè)。除新聞很貼近之外,當(dāng)?shù)貓?bào)紙的廣告也是貼近民生的內(nèi)容,有眾人祝賀升官的,有眾人哀悼死者的,有時一個死者一個重復(fù)的遺像要刊登好幾大版。飯店開張,眾人祝賀,要一一寫明姓名,寫清當(dāng)日宴請的菜單。至于分類廣告,更是細(xì)致,以招工賣貨為多,密密麻麻,信息量非常之大。當(dāng)?shù)厝A人告訴我們,沙巴亞庇雖然是東馬的最大城市,但它仍然是一個“熟人圈子”社會。居住在這個城市中華人之間不一定都相互熟悉,但卻一直堅(jiān)守著“一方有難、八方支援”的傳統(tǒng)。而中文報(bào)紙就是這些華人之間保持感情聯(lián)系的紐帶。所以,小朋友抓周、老人去世這些事,一些大的家族都會提前登報(bào),以便一些走動不太緊密的親友前來參加。由于私人客戶與中小企業(yè)是主要客戶源,因此,當(dāng)?shù)貓?bào)紙的廣告價(jià)格也十分誘人。《亞洲時報(bào)》新聞版一通欄廣告刊例價(jià)僅為2800馬幣,折合人民幣5500元,一整版刊例價(jià)不超過30000元。《詩華日報(bào)》、《華僑日報(bào)》的廣告價(jià)格也與之類似。親民的廣告價(jià)格,能夠讓更多私人客戶與中小企業(yè)接受。使用數(shù)字生活的方式在網(wǎng)絡(luò)盛行的當(dāng)今,馬來西亞的中文報(bào)紙仍能維持固定的銷路并有所增長。馬來西亞發(fā)行量最大的《星洲日報(bào)》始終保持日發(fā)行40萬份以上。沙巴地區(qū)主要報(bào)紙的發(fā)行量也保持相對穩(wěn)定。根據(jù)尼爾森廣告調(diào)查報(bào)告,2010年馬來西亞的廣告總投入為76.6億馬幣,其中報(bào)紙廣告收入是38.9億,占總收入的一半以上。互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入僅占0.7%。這一數(shù)字也驗(yàn)證了我在當(dāng)?shù)氐挠^察結(jié)果。當(dāng)?shù)貓?bào)紙不懼網(wǎng)絡(luò)的競爭,至少有兩方面原因。一是,當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)與移動業(yè)務(wù)發(fā)展較慢,給報(bào)紙留下了足夠的生存發(fā)展空間。當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)與中國相比,無論是內(nèi)容還是速度,都相去甚遠(yuǎn)。據(jù)我的觀察,街頭的一些通訊店中,主打產(chǎn)品仍是中國十年前用的諾基亞數(shù)字移動電話。蘋果手機(jī)、iPad等時尚移動數(shù)字終端,不僅在柜臺上很少見到,價(jià)格比中國大陸還高。二是,當(dāng)?shù)氐娜A人把紙質(zhì)閱讀當(dāng)成了生活習(xí)慣。在馬來西亞600多萬華人中,每天閱讀中文報(bào)章的人數(shù)約在230萬到260萬之間。華文媒體所涵蓋的華人家庭達(dá)60%,如果剔除二成左右